在发布了一份并不好看的 Q1 财报之后,李斌终于做出了一个艰难的决定。 6 月 12 日,蔚来汽车 $蔚来(NIO)$ 宣布,全系车型起售价降低 3 万元——但同时,免费换电服务将不再作为基础用车权益,用户可选择单次付费进行换电。另外,蔚来还推出了价格为 3 万元的「权益升级包」,包含免费换电、质保、车辆网等服务。 有意思的是,对于蔚来的这一动态,老车主们在我们社区的车主群里给出了下面的评价: 当然,从本质上来看,蔚来实际上是通过权益降级的方式,降低了用户的购车门槛。 对于一向追求高端定位的蔚来来说,这个决定确实是出乎意料之外;但是,如果考虑到蔚来当前的发展状况和它未来要实现的发展目标,又觉得这完全是一个在情理之中的决定。 毕竟,蔚来确实是在积极求变。 处于低谷期的蔚来 从刚刚发布的第一季度的财报来看,蔚来目前正处于一个低谷期。 从整体数据来看,蔚来 2023 年一季度总营收为 106.77 亿元,与去年同期相比增长了 7.7%,然而与去年四季度相比,则环比减少了 33.5%。 相当于,在一个季度的时间里,蔚来整个营收体量缩水了三分之一。 这其中,汽车销售收入的影响无疑是决定性的——数据显示,蔚来 2023 年一季度的汽车销售收入为 92.25 亿元,与去年同期相比下降 0.2%,较去年四季度下降 37.5%。 蔚来官方表示,汽车销售收入较 2022 年第一季度有所下降,主要是由于 ET5 及 75 kWh 标准续航电池包交付量占比提高带来平均售价降低,部分被交付量增加所抵销。汽车销售收入较 2022 年第四季度有所下降,主要由于交付量下降,以及 ET5 及 75 kWh 标准续航电池包交付量占比提高带来平均售价降低。 很明显,与去年 Q4 相比,汽车交付量的下降,是营收下降的核心要素。 但更