积厚成势,行稳致远。8月27日晚间,白酒龙头五粮液发布中报,其上半年实现营收527.71亿元、净利润194.92亿元,在严峻复杂的行业及市场环境下,仍然通过深化营销改革与渠道建设交出了一份持续增长的“韧性答卷”。 稳健的同时,亦不失活力。8月29日,五粮液为年轻消费群体倾力打造的高品质低度白酒——29°五粮液・一见倾心在抖音直播间正式发布,其不仅在品牌与品质上传承了五粮液的优良基因,还在度数、包装及饮用方式上实现了创新,引发数万人同时在线观看。 对五粮液而言,年轻化重磅新品的推出不仅将直接为其带来业绩增量,更将在产品度数梯度、产品价格布局、渠道体系建设、消费群体拓展等多个维度带来升级与协同,助力其业绩继续稳健增长、穿越行业周期。 / 01 / 上半年营收、净利双增长,五粮液再次交出“韧性答卷” 近年来,由于宏观经济“增速换挡”,各行各业的经营都普遍面临压力,特别是白酒行业,更是处于“政策调整、消费结构转型、存缩量竞争”三期叠加的深度调整期。 但即便面临严峻复杂的行业及市场环境,今年上半年,白酒龙头五粮液仍然交出了一份韧性十足的答卷。中报显示,其上半年实现营收527.71亿元,同比增长4.19%,净利润194.92亿元,同比增长2.28%,营收、净利润依然双双保持稳健增长。 在复杂多变的大环境下五粮液保持稳健的支撑是什么?究其原因,在于其通过深化营销改革与渠道建设,激活了市场动能。具体而言,五粮液将2025年定为“营销执行提升年”,通过“对内、对外双推进”+“线下、线上双提升”,实现了向存量要增量。 对内来看,上半年五粮液持续推进营销体制机制改革,组建五粮液酒类销售公司,并配强营销高管队伍。对外来看,五粮液则持续推进渠道建设的全面下沉。 线下方面,五粮液“三店一家”网络持续扩容,上半年新增242家,一举填补了18个空白区县, 新增进货终端则达到了7990家。此外,上