旧愁未了又添新愁,宗馥莉同名品牌销售遇冷 雷达财经出品 文|丁禹 编|孟帅 重启自有品牌KELLYONE后,宗馥莉掌舵的宏胜集团尚未在商业层面快速上演逆风翻盘大戏。 据媒体报道,宗馥莉所主导的宏胜集团旗下的啵啵汽水铺店铺,自上线以来在抖音直播带货成绩平平,目前该账号粉丝仅千余人,近3个月的销售额甚至未能突破10万元。 而作为“娃哈哈代工厂”,宏胜集团近期的情况也不容乐观。据宏胜集团内部文件,截至5月9日,宏胜集团全国合计报站23亿,完成任务的66%,较同期负增长24%,发货5.2亿,仅完成任务的15%,较同期负增长83%。 与此同时,宏胜集团内部也动荡不安。在5月将分管行政、销售、法务、生产等板块的原负责人换下后,宗馥莉又在8月对“心腹”寇静进行降职处理。 除此之外,宏胜集团还正将非生产业务进行外包,试图通过裁员实现降本增效。 除了公司经营层面的挑战,场外因素也接连袭扰宗馥莉。今年7月,香港高等法院就宗庆后家族遗产纠纷案作出最新裁决,驳回被告方宗馥莉及建浩创投的上诉许可申请,涉及约18亿美元的汇丰银行账户资产将继续被冻结。 随后,宗馥莉同父异母的兄弟宗继昌联合后者母亲杜建英成立新公司,日后或与宗馥莉在商业领域展开竞争。 果然啵啵销售遇冷,宗馥莉同名品牌不好卖? 此次将宗馥莉再度推至聚光灯下的这款产品,是宏胜集团自有品牌KELLYONE停摆近一年后,于今年年中推出的新品——“果然啵啵”。 据悉,这款果味碳酸饮料共有柠檬、西柚两种口味,打出含真实果汁、添加GABA等功能性概念,切入果汁气泡饮品赛道。 今年5月底,这款饮料率先在江浙沪便利店、叮咚买菜等即时零售渠道小范围铺货试销,啵啵汽水铺抖音小店则在6月2日完成上线,成为该新品线上销售的重要阵地。 不过,上线3个月来,“果然啵啵”的自营线上销售情况并不理想。 灰豚数据显示,截至8月31日,啵啵汽水铺店铺仅收获1500多个粉丝,近