开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创 作者 | 苏琦 编辑 | 金玙璠 “由于纽芬兰正在遭遇40年来最恶劣的冬季，这很可能是2023年第一次也是唯一一次前往泰坦尼克号的载人任务。” 美东时间6月18日，英国富豪哈米什·哈丁在社交账号上发布上述日记后，准备乘坐“泰坦号”前往泰坦尼克号残骸进行探险，没想到一语成谶。 “泰坦号”在下潜1小时45分钟后失联，6月22日，美国海岸警卫队举行新闻发布会，称潜水器已发生“灾难性内爆”，5名乘员全部遇难。 哈米什·哈丁发布的签名照片图源 / 哈米什·哈丁社交账号 此次遇难者中，有法国传奇探险家保罗-亨利·纳吉奥莱特，他曾累计超过30次深海下潜，对泰坦尼克号进行探索；还有“泰坦号”制造公司“海洋之门”的CEO斯托克顿·拉什。和哈丁一样，这几人都曾“上天入地”，是极限探险的狂热爱好者。 这场悲剧引发了全球的关注，背后的富豪极限探险生意也引起了广泛讨论。 “哈丁们”为此次深海探险支付了25万美元（约合人民币180万元），并签署了免责协议书。他们并不是唯一一批乘坐“泰坦号”进行深海探险的游客，专门为富豪们提供深海探险服务的“海洋之门”，此前年收入高达780万美元。 不止“海洋之门”，越来越多的公司面向“富豪”推出各种高价极限探险服务，除了深海和太空，珠穆朗玛峰、南北极、火山、草原和沙漠等都是大热的目的地，不少富豪甘愿冒险，一掷千金购买高额“入场券”。有报告显示，全球探险旅游市场规模达1万亿美元以上。 富豪们的极限探险到底是一门怎样的生意，真的如外界想象的那样昂贵且赚钱吗？究竟又是谁在提供服务？国内是否有类似企业？本文将一一揭秘。 去太空、下海底、爬珠峰，一次花费千万美元 在打工人还在为度假攒钱、攒年假时，有钱有闲的富豪们已经开始寻求更极限的探险体验。他们一掷千金，足迹遍布各种人迹罕至、险象环生的特殊环境，包括雪山、太空、深海、极地、洞穴

开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创 作者 | 纪校玲 编辑 | 金玙璠 高考出分了，指导报考的张雪峰“累倒了”，但短视频平台上各式各样的“张雪峰们”没停下狂奔的脚步。 最近热度居高不下的话题，莫过于各地纷纷出炉的高考分数线，以及高考成绩，有人满心欢喜710，有人不禁落泪没过线。而在几家欢喜几家愁的“命运转折点”上，被关注的主角除了学子，还有从事报考指导的老师。 6月24日，网红报考指导老师张雪峰在社交平台上发文表示，自己因为过度劳累被送医治疗，同时关闭评论。 图源 / 张雪峰微博账号 一时间，有人讨论“张雪峰蚌埠住倒了”，有人热议张雪峰对“学新闻的观点”，有人深挖“张雪峰每年仅讲课就能挣几百万”。 2016年6月，张雪峰凭借《七分钟解读34所985高校》里精辟的解读走红网络，随后人气飙升。目前，张雪峰在抖音的官方账号有1605万粉丝，微博账号粉丝679万，B站账号粉丝222万，堪称名副其实的大网红。 但走红对网红来说并非完全是好事，张雪峰也是一样。他不仅在高考季频上热搜，还成为很多人抢夺“报考市场”的“工具”。 很多人发现，现在在抖音、小红书、微博、B站等平台随手一搜，有大量带有“张雪峰”标签的账号、视频、书籍、课程存在；售卖价格低至几元的铅笔，高达几万一次的课程，比比皆是；以“张雪峰”为招牌的招生广告牌、宣传单、招聘广告也很多。甚至张雪峰本人也多次上场打假。 短视频平台上，复制张雪峰成了一种“流量密码”。那么，谁在复制张雪峰？又是如何复制的？这些复制者又是如何赚钱的？ 张雪峰“累倒了”，更多“张雪峰”出来了 张雪峰自带的流量，自然成了数据时代的香饽饽，在各大社交平台上，活跃着很多打着“张雪峰”旗号的账号。 张雪峰的相关公司和团队成员，作为正规且专业的账号，孵化的“张雪峰们”持续发挥吸金力。 公开资料显示，考研辅导机构研途考研教育是苏州研途教育科技有限公司旗下

开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创 作者 | 苏琦 编辑 | 金玙璠 “10个人里面，有6个是‘娘娘’和‘阿哥’。”有端午节去故宫游览的游客发出这样的感慨。 今年旅游市场迎来大面积复苏，故宫的跟拍需求愈发旺盛。五一小长假，有摄影工作室一天接三四十组客人，就在他们为暑假旺季的到来做准备时，一纸禁令在从业者中掀起了讨论。 端午节前一周，即6月15日，故宫博物院发布《故宫博物院参观须知》（下称《须知》）和《故宫博物院禁止携带物品目录》，其中规定，未经故宫方面允许，禁止进行商业性拍摄，商用摄影、摄像器材、营地车也被禁止带入内。上述规定从6月30日起施行，严重不守规者将被纳入“不文明游客信息”。 图源 / 故宫博物院官网截图 对于故宫限制商业性拍摄，有游客表示理解，称自己在游览故宫时经常看到有身着汉服和清宫服饰的人在拍照，也有人在直播和拍短视频，故宫新规能够保护游客的游览体验。 但对故宫跟拍的摄影师来说，多数人选择观望。距离“故宫跟拍禁令生效”还剩7天时间，不少商家和摄影师试图抓住“窗口期”揽客，端午节成了他们“最后的疯狂”。 故宫跟拍，争抢端午 距离端午还有不到一周，看到《故宫博物院参观须知》的乐乐，马上联系已约好的跟拍摄影师，询问能否将原定于7月份的订单改期到端午节。乐乐成功改期，但由于故宫端午节期间的门票早已被抢购一空，更多约拍游客临时改到端午的计划，只得落空。 6月22日一大早9点，故宫门口已经排起了长龙，其中不少人身穿汉服和清宫服饰、妆容精致，身旁跟着摄影师和化妆师等。 这一天，北京的最高气温超40度，厚厚的古装加身，故宫里饮料售卖处排起长队。天气炎热，独立摄影师阿水的顾客一直催促“快点拍”，“在各个打卡点拍一张就行了”。 即便故宫约拍的效率变高了，阿水接下来两天的故宫约拍日程依旧排得满满的，一天四组。这两天，他还源源不断地收到顾客发来的消息，“故宫跟拍还有空

开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创 作者 | 纪校玲 编辑 | 金玙璠 天降流量，再次“救”了张兰的直播间？ 从餐饮行业跨界到直播带货的张兰，在618大促没能“掀起波澜”，但在6月19日下午，被突然涌进直播间的十万多人推上了抖音带货榜第一。 6月19日，台湾知名主持人黄子佼被曝性骚扰丑闻，随后其开直播，承认指控并道歉。在视频里，他还点名爆料大小S、吴宗宪等10多位艺人涉及吸毒、私生活混乱等多项问题。其中汪小菲前妻、张兰前儿媳大S，成了大家关注的焦点，虽然大S的工作室第一时间发文否认指控，但没有丝毫减弱讨论热度。 在热搜“爆”了的同时，下午两点左右，大量吃瓜群众跑到张兰抖音直播间“看热闹”。 前婆婆张兰也是“不负重托”，直播过程整活不断，开启真·吃瓜模式，在线卖哈密瓜；直播间大放《好日子》、《黑桃A》、《倍儿爽》等歌曲，亲自上场蹦迪；上架杨梅汁、黄金荠菜团子、卤蛋等言外之意明显的食品；直播间隙还换了一身喜庆的红色套装。 图源 / 张兰·俏生活抖音直播间 短短一下午，张兰的直播间观看人次一度超过千万，同步在线观看人数超过33万。与张兰最初在抖音出圈的模式一样，这次的出圈依旧是八卦绯闻，仍然离不开吃瓜群众。 显然，尝过流量甜头的张兰已经懂得了如何留住看热闹的人们，如何在短时间内获得高曝光。 但是，有高流量就一定能带来高销量吗？对想要深耕直播带货领域的张兰和麻六记来说，靠八卦流量能持续吗？ 涌入十几万人，张兰直播间又“嗨了” “看热闹也没关系，来吧来吧……今天是个好日子，兰姐表态了，咱不吃臭瓜只吃香瓜……”6月19日下午，伴着《好日子》的背景音乐，张兰的直播间载歌载舞、热闹非凡。 这边前儿媳的绯闻还没定论，那边“张兰直播”就冲上热搜。根据蝉妈妈数据显示，6月19日14点后，张兰直播间流量直线拉升，在线人数峰值高达22万，累计观看人次超3315.7万，平均在线7.9万，

开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创 作者 | 苏琦 编辑 | 金玙璠 “疯狂小杨哥”（下称“小杨哥”）是抖音第一位粉丝过亿的素人主播，但自其成名以来，为他叫好和质疑他的人都不少。 最近一场直播，小杨哥请来了张柏芝。6月10日，在直播间里，小杨哥向她展示了一分钟直播间点赞量破一亿，十分钟让张柏芝抖音账号涨粉15万的“技能”。除带货茅台、美容仪等高客单价商品外，小杨哥还卖了多款自有品牌“小杨甄选”的货品。据新抖数据显示，该场直播预估GMV达7500万-1.1亿。 这些看似疯狂的数据，对于他来说好似“家常便饭”。 小杨哥到底是谁？ 他最初被人熟知，是因为一系列恶搞反转视频，他常见的视频内容是自己“网瘾来了”，结果被哥哥打小报告，再被老爸拿着超大饭勺等道具追着满村跑。这让一些网友有极强的代入感，“大杨哥像我哥，小杨哥像我弟。” 这样的形式，后续被他用来带货——暴力测评或“恶搞”品牌方。比如用牙咬拖鞋证明质量，打电话给扫地机器人品牌方，称如果产品没有通过直播间的测试，就以1分钱的价格卖给观众。 如此“发疯”式的直播风格，让人想起了快手上的主播辛巴。实际上，小杨哥和辛巴还有很多相似之处，都用高性价比的产品和福利品“绑定”粉丝，都被职业打假人王海盯上，都孵化了徒弟矩阵直播间，也都讲着出海和自有品牌的故事。 从草根到平台头部主播，再到摆脱单一的主播身份进行公司化运作，小杨哥似乎在重复着辛巴的剧本。本文试图从主播矩阵（人）、供应链（货）、带货阵地（场）三个方向来对比两人的成绩，分析以小杨哥和辛巴所代表的极具个人风格的主播，其转型带货的成长路径和商业版图，以及他们能否超越自身的发展局限。 小杨哥靠徒弟，也靠“分身” 张柏芝来做客的这天晚上，小杨哥的直播间挤着7个人，除了张柏芝和小杨哥本人以外，还有大杨哥、小杨嫂、徒弟“嘴哥”、“乔妹”和“红绿灯的黄”。 有粉丝感叹，不知不觉间，小

开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创 作者 | 纪校玲 编辑 | 金玙璠 宇宙的尽头是直播带货，但尽头的大门，似乎正在对一些人关上。 “去年618，在公司带货卖了将近70万，今年618，我已经待业在家快三个月了。”做了三年带货主播的李凤飞说道。 随着直播行业快速发展，在与整个电商产业深度绑定中，主播们不断被“神话”。少则月入过万，多则年入百万，主播这个职业在过去几年里几乎成了最令人歆羡的职业之一。 眼下，“史上最卷”的618购物节已经启动，带货主播们却面临着被行业“淘汰”的危险。 今年以来，关于主播被降薪、裁员的消息不时传出。此前就有报道称，杭州的大部分带货主播遭遇降薪潮，去年主播薪资平均在1.2万元左右，今年则普遍降到了8000元以下，兼职带货主播的薪资更是砍半，一些头部主播，薪资也从年薪千万降到年薪百万。 电商主播降薪的话题引发热议图源 / 微信视频号 “电商主播‘退潮’已经是业内的共识了。”李凤飞说，不仅是杭州，今年，全国各地的主播都能感受到这种趋势，收入大幅下滑、直播时间延长、绩效越来越难完成，公司培养主播的投入明显减少。 随着薇娅、雪梨“离开”，李佳琦、罗永浩、辛巴减少直播频次，东方甄选、“疯狂小杨哥”的走红，头部主播们被洗牌。而对于已经或将要经历这场变化的主播、机构、平台来说，需要准备的可能不仅仅只是心态的改变。 三年资深主播，底薪降了20% 在知乎上，一则“大学期间在直播公司做了两年的兼职主播，现在毕业了，想着能不能长期做下去”的提问帖子下，很多人的回答是：直播带货不好做了，别入行，快跑。 行业的风早就变了，李凤飞对此有着非常强烈的感受。在直播带货领域，她已经摸爬滚打了三年，见证了这一赛道的起起伏伏。2019年从北京某科技公司离职后，她进入杭州的一家直播公司做运营，主要负责服装产品的线上销售，后来又被调到主播岗，成为一名服装带货主播。 虽然当时完全

开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创 作者 | 纪校玲 编辑 | 金玙璠 新一代养宠人，开始为“毛孩子们”的养生掏钱。 美毛的、补钙的、呵护关节的、维持肠道健康的……对于小楠来说，比起动辄几千上万的体检费、治病钱，每个月花几百块钱为自己的爱宠买保健品，似乎是更加经济的养宠方式。 在宠物老龄化逐渐成为趋势，养宠观念中情感性被放大，以及宠物主粮、宠物服务、宠物医疗等赛道基本由大品牌“垄断”之际，宠物保健作为宠物赛道新的蓝海被市场关注。 在最近国家统计局发布的《中国美好生活大调查2022—2023》数据显示，宠物保健品已经成了最多的消费，超75%的年轻人表示，愿意在保健品上为自己的宠物增加额外支出。 图源 /《中国美好生活调查》 然而，23元一盒的膳食粉，69元一瓶的益生菌，398元一盒的深海鱼油，一年数千元的支出与带来的实际效用是否相符，这背后是宠物保健品的“智商税”争议。 目前，宠物保健品市场发展状况如何？新一代养宠人士对宠物保健又有怎样的看法？宠物保健，是否是一门好生意？本文将从这三个问题出发，探究宠物保健品市场的潜力和风险。 “宠物一天吃5种保健品，每天营养费80元” “粗略估算，只是给豆豆买保健品，一个月就要花两千多块钱。”25岁的小楠对开菠萝财经说。 豆豆是她养的是一只猎狐梗，今年已经8岁了，算是老年犬，每天除了要补充身体所需的药物之外，还要补充大量的营养素，比如改善关节灵活性的、牙龈修护的、促进毛发皮肤健康的、维持肠胃健康的、延缓细胞老化的…… 林林总总算下来，“豆豆每天至少要吃五种保健品，平均每天要花80多块钱”，小楠说道。 宠物保健品，简单来说，就是宠物主食之外的营养补充类产品，主要发挥美毛护肤、护眼、养胃、补钙等功能，最常见的产品如化毛膏、鱼油等。 而宠物主们之所以为爱宠买保健品，原因大致可归于以下几点：健康宠物日常养护，降低生病可能性，避免大额的

开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创 作者 | 苏琦 编辑 | 金玙璠 5月22日，快手发布2023年第一季度财报，财报显示，收入同比增长19.7%至252.2亿元，净亏损为8.76亿元，大幅收窄86%，经调整净利润达4200万元。 这是上市后，快手首次实现集团层面整体盈利。 快手的打法变了。从这份财报看出，在上市两年后，快手不再靠烧钱换增长，而是通过降本增效优化账面数据。快手的“销售及营销开支”占总收入比例罕见的减少至34.6%，同时，广告（线上营销）、直播和电商三驾马车并行，广告收入占到半壁江山，直播收入占比37%，电商部分的收入也超过10%。 这带来的结果是，快手亏损缩窄、整体盈利，但用户规模涨得慢了。今年一季度，快手平均日活跃用户同比增长8.3%达3.743亿，平均月活跃用户同比增长9.4%达6.544亿。但慢于2022同期的15.0%的日活增速和17.3%的月活增速。 截至发稿，快手市值从最高点的1.738万亿港元一路跌至如今的2456亿港元，蒸发了近1.5万亿港元。不过，这份集团层面整体盈利的财报发布后，快手股价应声大涨6.89%，算是开了一个好头。 一位投资人评价称：“随着行业的天花板逐渐显现，快手用户增速放缓、娱乐主播和带货主播‘争夺流量’的问题依然存在，但一个承载近4亿日活用户的APP，还有时间和空间来证明自己。” 要盈利还是月活？ 财报显示，2023年Q1快手营收达252.2亿元，同比增长19.7%，增速低于2022年Q1的23.8%及2021年Q1的36.6%。同期，快手净亏损为8.76亿元，大幅收窄86%，经调整净利润达4200万元，这是快手上市后首次实现集团层面整体盈利。 扭亏为盈的数据，一个变量是海外业务。2023年Q1，快手的国内业务实现经营盈利达9.63亿元，而去年同期是亏损15.43亿元。与此同时，快手的海外业务经营亏损也较去年

开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创 作者 |金玙璠 编辑 | 魏佳 2022年，房地产是市场表现最惨淡的行业之一。进入2023年，房地产市场迎来复苏，房产经纪行业的“大玩家”贝壳，日前也交出了今年第一季度的答卷。 5月18日晚间，贝壳发布财报，2023年一季度收入202.8亿元，同比上涨61.6%；毛利率上升至31.3%，净利润为27.5亿元。 和2022年相比，贝壳交出了一份超出市场预期、扭亏为盈的成绩单。 分业务来看，贝壳的二手房业务创造92亿元收入、贡献45亿元利润，新房业务创造84亿元收入、贡献23亿元利润，另外的家装家居、新兴业务及其他，收入分别为14亿元、13亿元，贡献利润分别为4.3亿元、2.5亿元。 透过这份财报，我们也可以一窥中国楼市。 2023年以来，在一系列政策的刺激下，疫情缓解后积压的住房需求在2月、3月集中释放，楼市出现“小阳春”。而今年的“小阳春”有明显的分层现象，一二线城市普遍好于三四线城市，二手房市场普遍好于新房。 作为房地产经纪行业的头部企业，贝壳业务连接着供给端与需求端。一定程度上，读懂了贝壳的财报，就读懂了房地产市场复苏的特征和现状。 楼市小阳春，贝壳交出亮眼成绩单 经历了2022年的楼市低迷，今年春节过后，全国多城出现了楼市“小阳春”的盛况。这一背景下，贝壳开展了积极的业务布局，“抢收”了楼市回暖的红利。 财报显示，贝壳一季度总交易额（GTV）为9715亿元，同比增长65.8%。总交易额的上涨，主要是因为二手房和新房业务的交易额增幅跑赢了市场。 基于贝壳的“一体两翼”战略来理解，其业务中的“一体”是包括二手房（存量房）业务、新房业务在内的房产交易业务，“两翼”则分别是家装家居业务和房屋租赁业务（财务口径未单独披露，计入新兴业务及其他）。 其中二手房交易额为6643亿元，同比增速达到77.6%；新房交易额为2779亿元，同

开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创 作者 | 纪校玲 编辑 | 金玙璠 最近，各大主播都在为618预热，李佳琦也不例外。 大促临近，前段时间只在直播间短暂露脸的李佳琦开始活跃，5月16日、17日连开两天超9小时的直播，其主导的综艺《所有女生的主播》也在18日正式开播。 但这次的预热，与以往不同。目前在微博中，有关李佳琦的热搜为“直播产品是怎么被选上的”，主角是上述综艺节目；美ONE宣传的主体是新主播们而非李佳琦；李佳琦的直播时间段，被放在主播团们直播时间结束之后。 图源 / 微博 从薇娅退场、李佳琦“退居二线”，到罗永浩“退网”、辛巴多次“被封”，机构都在忙着捧出更多“新人”来接替“旧人”，重新扛起直播大旗重任。 但是，行业红利被瓜分殆尽，这些被寄予厚望的“接替者”已经很难再登巅峰。一个例证是，今年，“杭州电商主播薪资大降，收入缩水至去年十分之一”的话题引发行业关注。业内人士表示，目前，即便是头部主播，收入也出现了明显下降，从过去一年赚一两千万元到现在赚一两百万元。 品牌们在搭建自己的直播体系、平台们在抢夺更多主播、主播们则面临着更加激烈的竞争环境，直播带货已经进入下半场。但目前看来，不论是短暂出圈的旺旺，还是闪现“快手一姐”的蛋蛋，新直播环境下，第二个“李佳琦”始终未出现，李佳琦们再造“李佳琦”的难度则变的越来越大。 “李佳琦”们寻找“接班人” 去年9月，“消失”109天的李佳琦低调回归，在双11预售第一天便带来了不菲的成绩。当粉丝们还在期待一场酣畅淋漓的“回归”大戏之际，李佳琦调整了自己直播的节奏。 很多人注意到，回归后的李佳琦直播的第一件事是介绍自己新的助播团，与“所有女生”直播间连线PK，并将其引入到之后的双11直播中。李佳琦背后的直播机构美ONE还在淘宝开设了“所有女生的衣橱”直播间。 在“李佳琦Austin”直播间，旺旺、庆子、火娃、东东等助播也是

开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创 作者 | 纪校玲 编辑 | 金玙璠 最近，很多人不是被“挖呀挖”洗脑，就是在被洗脑的路上。 “在小小的花园里面挖呀挖呀挖，种小小的种子，开小小的花 。”这两天，一首名为《小小花园》的童谣刷屏网络，简单的旋律配合直白歌词，引发大量网友模仿。一时间，“挖呀挖”相关内容开始从短视频领域蔓延到微信、微博、小红书等平台。 凭借该歌曲走红的几位幼儿园老师，抖音账号短短几天涨粉百万，有消息称，其中一位老师已经开了两轮直播，一场直播收到的礼物，折合人民币200万元，并且已有多家MCN机构开始抢着签约。 在流量见顶、直播“难做”的行业共识下，一首儿歌短视频，能7天涨粉400万，一场直播赚“200万”，可谓现象级别的事件。 但很快，一夜爆火后，事情开始了反转，有关视频传播者“整容”“捞钱”“抄袭”“无教师证”等质疑声越来越多。 虽然当事人多次辟谣，称“没有挖出几套房”，但“素人”仅凭不足两分钟的视频，在网络上迅速走红、迅速变现，自然无法逃脱外界的围观。在看似令人摸不着头脑的走红现象背后，也需要更加深入的探讨：谁造就了火遍全网的“挖呀挖”？谁又是“挖呀挖”最大的受益者？“挖呀挖”最后又将归向何方？ 7天涨粉400万，“挖呀挖呀挖”有多火？ 什么是“挖呀挖”？一首简单的不能再简单的儿歌。而就是这首歌，从五一假期到目前，已在各大社交平台掀起了一股全民“开挖”热潮。 “在什么样的花园里面挖呀挖呀挖？种什么样的种子，开什么样的花？”没有复杂的剧情、喧闹的环境，视频里只有一位老师坐在黑板前，面向孩子们，唱着一首不足两分钟的儿歌。 4月28日，抖音中一个账号名为“音乐老师花开富贵”的用户，发布了一条教小朋友唱歌的视频，所使用的歌曲即《小小花园》。 据了解，该博主是武汉一所幼儿园的音乐老师， 姓黄，被网友们称为“黄老师”，甜美的长相配合洗脑的儿歌，视频发布后，

开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创 作者 | 纪校玲 苏琦 金玙璠 编辑 | 纪校玲 五一假期结束，比打工人重新回归忙碌生活更难过的是：假期和朋友同游，回来后，被朋友拉黑了。 今年五一假期，根据文化和旅游部数据显示，国内旅游出游合计2.74亿人次。和朋友一起出去旅游，成了很多年轻人的选择。但在同游的过程中，很多人在旅游开支、住宿安排、攻略制定等方面看法不一，导致矛盾频发，不仅影响假期体验，甚至让原本亲密的关系走向破裂。 近日，一则关于#旅行七天和老公吵了五次#的话题登上热搜，截至发稿，该话题已有3.2亿次阅读。一时间，结伴同游易闹掰、旅游选同伴要谨慎、小矛盾在旅游中被放大等话题引发大量网友共鸣。 和六位因与朋友出游最终关系“破裂”的人沟通后，开菠萝财经发现，在同游的过程中，他们遇到的问题五花八门，有的原是寒窗好友，怎料因一句玩笑被对方拉黑；有的原是多年情侣，旅游三天走向分手；有的是三人同游，无奈一人尴尬出局；有的人高兴组局，奈何遇到“甩手掌柜”扫兴而归；有的本是十年闺蜜，结果败给拍照…… 无一例外，他们都在经历旅游中的争吵、冷战、无奈之后表示，在未来的出游中，一定谨慎选择同伴，彼此的性格、价值观、消费观是否匹配，成为重要的考量要素。 以下，是他们的自述。 朋友嫌我丢三落四，“罚”我给她拍100张照片 樱桃 | 26岁 云南 我怎么也没想到，今年五一，我“失去”了一个好朋友，只是因为我俩一起出去旅游了一圈。 我和这位朋友是复读那年认识的，我一直称呼她“小咪”。因为她陪我度过了艰苦备考的一年时光，我内心一直把她当成“患过难”的好朋友。 今年是我们毕业后工作的第三年，各自都有了一些积蓄，就相约在今年五一云南五日双人游。出发前，我还对她说，“好开心啊，我们以前是‘饭搭子’，现在成了‘旅游搭子’”。 这一路上，我们从一开始的见面拥抱，到哪都是手拉手，直到最后一晚，我直接

开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创 作者 | 金玙璠 编辑 | 艾小佳 “五一出行，怎么才能避开人山人海？”陈琳很早就开始琢磨。她最终决定，“飞到天上”躲一躲。但没想到，一连预约了几家高空跳伞基地，得到的回复都是，“对不起，没有位置了”。 今年五一，不但地上挤，天上也开始挤了。 从数千米的高空纵身一跃，经历几十秒的高速自由落体后，当伞包打开，就可以像鸟儿一样，在碧海蓝天间翱翔了…… “整个过程5到7分钟，几千块钱就没了。”五一假期，完成了高空跳伞这项人生清单的李唯说道。 以海南一家跳伞基地五一期间的报价为例，纯跳伞是2980元，带跳教练手持摄像是3980元，再加一位第三方摄影师是4680元。还有的基地将跳伞+双摄的价格定到8000元。 平均四五千元“一跳”的市场价，必然会截断一部分客流，加之跳伞运动自带惊险和挑战性，属于小众中的小众。但今年五一的情况发生了变化。 市场的火爆让一些玩家的计划“泡汤”，“提前一周预约，都约不上位置”。 国内的跳伞教练们则经历了从业以来最火爆的一个假期。一位跳伞教练说，每天从早上6点到下午7点，总共13个小时“都在天上飞”。 跳伞这项运动，有双人高空跳伞和单人跳伞学习两种。人们通常所说的“玩跳伞”是双人高空跳伞，也就是一位专业教练和玩家利用背带系统固定在一起，一同完成跳伞。本文讨论的跳伞指的就是这一种。 玩家在天上“挤”，行业也越来越“卷”。深入了解会发现，作为一门生意，高空跳伞产业里的基地、从业者远不似纵身一跃的潇洒。 这个五一，天上也开始挤了 这个五一，早早预订的李唯得以在三亚完成了人生第一次高空跳伞。 很爽很刺激，但整个过程也比她预想中更“折腾”。 李唯回忆，到达跳伞基地后，签了免责协议书、经过教练培训讲解后，飞机开始爬升，半个小时左右，飞机达到指定高度，就可以跟着带跳教练纵身一跃了。目前国内跳伞基地的高度一般在三千到四千米。

开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创 作者 | 苏琦 金玙璠 编辑 | 苏琦 今年五一，淄博烧烤依旧热得发烫。全国各地想去淄博吃烧烤的年轻人，早早抢空了车票和酒店房间，一些买不到票甚至被民宿毁约的年轻人，转而开始在自己的城市搜索“淄博烧烤”店。 除了淄博当地，这两年，很多淄博人将烧烤店开到了外地。今年3月以来的“淄博烧烤”热，也让这些老板迎来了开店以来的忙碌高峰。 开菠萝财经和多位店主聊了聊发现，他们有的人已经开店近一年，有的开在淄博烧烤爆火前夕，有的则是在今年3月，凑巧将开了2年的淄博烧烤店搬迁到了网红菜市场“八大局”里。 无一例外，他们都低估了食客们的热情，在与开菠萝财经对谈的过程中，多位老板的手机还源源不断地有预订电话接入，忙成了一颗停不下来的陀螺：有的老板一天接200多个电话，接电话接到耳膜都疼；有的一边招小时工，一边担心被偷学烧烤技术；有的白天上班晚上开店，家属也被拉来帮忙。 他们的门店也在经历考验。实际上，这些老板们此前大多都是餐饮小白，还没有完全准备好。蜂拥而来的流量，放大了种种难点——选址、成本核算、顾客评价、等位处理、上餐效率等。 在关注与考验面前，他们有的手忙脚乱，有的积极复盘。淄博烧烤热，给他们的门店带来了空前的热度，还有不得不面对的“地狱级别”的运营难度。 以下，是他们的自述。 又惊又喜：新店踩上风口，加钱急招小时工 孙卫强 | 山东淄博商家 曾经创业失败的我，怎么也想不到，机缘巧合下开的淄博烧烤店，能踩上风口。 我是餐饮“新兵”，之所以转行开烧烤店，是因为疫情期间，装饰工程项目被应收账款压得喘不过来气，最难的时候，把车卖了，把房子也抵押了。我不得不换一个现金流比较健康的创业项目。 在我们山东淄博当地，大伙儿都喜欢吃烧烤，消费频次非常高。正好有一个朋友是做烧烤的，我就跟着他学习。开烧烤店，属于低成本、低投入、低风险的餐饮创业。 2021年

开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创 作者 | 纪校玲 编辑 | 金玙璠 没想到，蒙牛用一群“小哥哥”，接住了“从天而降”的流量。 近日，有网友发现，蒙牛冰淇淋旗舰店官方账号在抖音开启直播带货，五天七场直播涨粉三万多，平均每场直播涨粉四千多，账号视频点赞量也从个位数增长过万。 虽然蒙牛的数据还算不上顶流，但对一个自播品牌，属实算“出圈”。 令人注意的是，打开蒙牛冰淇淋旗舰店的直播间会发现，与清一流的“已拍”“抢不到”“加单”的评论不同，“小哥哥”“宝贝”“好看”等大量带有情感色彩的词“攻陷”评论区。 直播间里，两位长相清秀、奶声奶气的小哥哥简单介绍着蒙牛的雪糕，热火朝天的评论区积极讨论着与产品无关的话题，直播间点赞量很快超过50万。要知道，在4月16日之前，该账号还未开过直播。 而该账号开直播，源于“偶然”。此前，一位博主拍了有关伊利雪糕的视频，其中拟人化的一句“我浑身奶油香香的”带火了伊利小布丁。有网友调侃，伊利需要“打钱”。然而，在伊利直播间，带货主播却表示“我们被蹭热度了，凭什么给他广告费。”而后，该博主删了相关视频，并用蒙牛小布丁代替伊利发了新视频，意外“捧红”了蒙牛。 蒙牛承接“流量”的方式，是迅速开启品牌直播，选用“小哥哥”作为主播，让直播间持续保持热度。 从借用“猛男”带货的椰树、“小奶狗”卖货的维达、“小鲜肉”直播间卖咖啡的瑞幸，到如今选择“小哥哥”的蒙牛，让人们不禁发问，为什么品牌纷纷启用“小哥哥们”自播？在流量见顶、拉客成本增加的环境下，“小哥哥风”是否会是一种新趋势？对于品牌来说，这是一种让自播出圈的“捷径”吗？ 直播间开始贩卖“小哥哥”？ 蒙牛走红或许是“偶然”，但能保持热度逃不开人为因素。 自从被关注后，蒙牛冰淇淋旗舰店抖音账号中，两位“小哥哥”的出镜率非常高，四天发了12条相关视频，而且男主播代替雪糕成了主角。在直播间里，“小哥哥们”

开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创 作者 | 苏琦 编辑 | 金玙璠 “小饼烤炉加蘸料”的烧烤三件套，正在成为年轻人的新晋社交暗号。 截至目前，抖音平台上“淄博烧烤”话题的视频总播放量超过62亿，两个月内18次霸榜微博热搜，小红书关于“淄博”的笔记达66万篇。而在这些社交平台上，随处可见周末去山东进行”特种兵式旅游”的大学生，以及求“五一组队”、求“烧烤搭子”的年轻人。 前往山东多个城市的车票迅速被抢光。美团数据显示，4月14日、15日两天，“淄博”火车票搜索增幅位居全国第一，环比增长988%。截至4月15日，4月28日前往淄博的火车票已全部售罄。 淄博，一个位于山东省中部、总人口470.59万的城市，正在涌入赶去吃烧烤的食客，它也在近期接替曹县，晋升为互联网上新的“宇宙中心”。 面对突如其来的走红与出圈，当地政府迅速行动，通过一系列举动将淄博的热度推向新高度。多位淄博商家预估，这股“烧烤热”有希望持续到今年冬季。 至少在即将到来的五一，淄博已经稳坐“顶流”之位。同时，吃完烧烤的游客，还会到临近的其他山东城市旅游。整个山东在今年五一期间都是“一票难求”、“一房难求”。 网红城市走红的路径，似乎是相似的。于网友而言，“淄博烧烤”可能更像当下的“网红”。但或许我们不用过早地为淄博预测一个鹤岗式的结局。 因为对淄博这座老工业城市的人们来说，他们为了重回“鲁C（淄博的车牌号前缀）”之位，已经努力和等待了多年。进入21世纪以来，淄博在省内的经济排名长期居于第五，到2019年滑落至第七，这一次的“烧烤热”对于城市发展和出圈，可以说是一次绝佳的机会。 山东旅游，怎么火起来的？ 五一山东旅游的爆火，最先在大学生群体中火起来。“山东今年从开年就被大学生‘杀疯了’”，一位微博美食大V称。 时间线拉回到“大学生免费游泰山”活动。2023年1月21日至2023年3月31日，泰山景区采

开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创 作者 | 金玙璠 编辑 | 艾小佳 曾经，不只一座城市想争夺直播电商产业的头把交椅，现在，“谁是中国直播电商第一城？”这个问题的答案，非杭州莫属。 不过在杭州滨江，头部直播带货机构的地盘之争，还在继续。过去三年，这里见证了直播电商声势浩大的搬家之战，八家头部MCN，有六家都在杭州。今年，这里的MCN又卷到了新高度，有能力“买地盖楼”的，绝对不“租办公室”。 前有“疯狂小杨哥”在安徽合肥买楼，现有谦寻在杭州滨江拿地。最近，一张杭州高新区（滨江）的规划图火了。根据滨江发布的消息，谦寻在杭州滨江拿下了黄金地块，建筑总面积6.6万平方米，成交价2206万，用途为工业用地。 谦寻目前的办公场地在杭州滨江的阿里中心一座10层大楼里。10层大楼已经不够用了？多位和谦寻合作过的商家向开菠萝财经提到过，谦寻把其中二层和三层改造成了一个大型展厅，展示首饰、箱包、食品甚至名表。这些商品没有价签，是供主播和其他直播公司选品用的，商家的货品要想摆上展台，得通过多轮“面试”。 直播电商发展到第七个年头，无论MCN、主播还是商家，杭州滨江依然是任何一个直播电商从业者都绕不开的地方。和“直播电商爆火后进入冷静期”的悲观论调不同，一个个拿地盖楼的消息，似乎证明着一件事：在这座不夜城里，头部机构非但没有停下前进的步伐，反而越走越快了。 有的搬家，有的置地 在杭州这座直播电商第一城，只要直播不休，地盘争夺战就不止。 为了去头部机构的展台露脸，商家挤破了头。为了抓住更多直播电商的机会，头部MCN在直播间里的GMV之战之外，上演了一场搬家之战。 过去两年，刘畊宏签约的无忧传媒、罗永浩所属的交个朋友、快手一哥辛巴的辛选，这些原本只在北京和广州的头部MCN，陆续乔迁到杭州这块主播和MCN机构的聚集地。在安徽合肥买楼之后，“疯狂小杨哥”的三只羊网络近期还高调入驻了杭州钱江

开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创 作者 | 苏琦 编辑 | 金玙璠 淘宝最近动作连连。 近期，淘宝对App首页进行改版，用99特卖频道代替此前的聚划算频道。此外，今年3月开始，淘宝在用户端内测“同款比价”功能，并在商家后台上线“5星价格力”分级工具。 左为淘宝App改版前，右为改版后 这些动作都指向了“低价”“便宜”。实际上，早在今年2月，阿里巴巴就将“价格力”定为淘宝2023年的五大战略之一。 而淘宝的“低价”战争，在2019年就掀起过一轮高潮。在此之前，阿里巴巴的重心还在对标京东身上，强调“消费升级”，等到回过神来，主打下沉市场的拼多多已经悄悄长成。 一位业内人士形容，在拼多多还小的时候，阿里巴巴想用轻骑兵“淘宝特价板”，去干拼多多的大部队，最后发现拼多多变成了集团军，现在阿里巴巴也只能用集团军去应战。 2019年，阿里巴巴重启聚划算，上线百亿补贴，并整合天天特卖和1688的资源，赋能给“淘宝特价版”，并成立C2M事业部。2021年，“淘宝特价版”改名“淘特”，独立运营至今。但从结果看，聚划算和淘特，都没有砸出太多水花。 阿里巴巴与拼多多的战争持续至今，今年低价的战场中还来了京东。随着京东上线百亿补贴，这场“低价战”背后的真正目的暴露了一些电商平台的险境——营收增速放缓、GMV增速下滑、ACC（年活跃买家数）数据停滞。今年的低价策略，已经不再是围攻拼多多这么简单。 当主流电商平台都在强调低价的时候，新一轮的竞争才刚开始。 今年开始，阿里巴巴反复对外强调自己绝非“一味追求低价”，追求的是“好货好价”“价格力”。从这些信息来看，阿里巴巴也明白，真正的竞争在低价之外。但这是一条更难的路。 上线99特卖，淘宝急了？ 近期，淘宝在App首页上线了99特卖频道。一位坐标江苏某县城的用户小路向开菠萝财经展示，99特卖频道与淘宝直播、淘鲜达并列出现在首页最显眼位置。目前