2026年的国货美妆,增长逻辑正在发生变化。青眼情报数据显示,上半年国货品牌市场份额为51.77%,行业整体增速回落到个位数,流量成本持续走高,大众价格带竞争白热化。头部企业的竞争核心,正在从单一品牌的爆发力转向供应链、研发、多品牌运营和全球化布局的综合能力。 正是在这样的行业节点上,上美股份公布2026年上半年业绩预告,期内预计实现营收37.18亿至37.59亿元,营收增速亦出现阶段性回落。 上美股份创始人兼CEO吕义雄8月17日晚发布内部信,上美股份已经成功扛住了压力、重回了正向航道。尤其,2026年7月、8月公司的业绩又再次进入正增长。据了解,近期上美将会有一批高竞争力的新品牌陆续上市,例如崔玉涛、Hello Kitty、AHAVA等。 从2022年的26.75亿元到2025年的91.78亿元,上美股份三年营收增长超过两倍,距离百亿营收仅一步之遥。但在冲线的关键节点,公司没有选择用所有资源换取短期业绩,而是持续加码全球化、多品牌、科研和人才这些短期难以兑现回报的领域。 这更像是一次战略蓄力。而未来,上美股份将坚持真金白银投入、多品牌战略、长期主义等战略不动摇。短期的利润波动,换来的是更长期的增长空间,是公司从中国头部冲向世界级美妆集团必须经历的阶段。 01 四大方向持续加码,前瞻性投入构筑未来护城河 2026年上半年,上美股份在全球化、多品牌、科研和人才四个方向同时加码,全球化是其中最重的一笔。 国信证券在近期研报中指出,国内化妆品市场已步入存量博弈新常态,加速出海与全球化布局已成为国货品牌寻找增量的必然趋势。2026年上半年,中国美容化妆品及洗护用品出口金额达45.77亿美元,同比增长28.4%。东南亚6.7亿人口,消费者肤质与中国接近,是国货出海的首选市场。 在这样的行业背景下,上美股份选择了一条重资产的出海路径,直接在印尼建工厂。目前已奠基开建,预计2027年7