导语:最新声明:全面接管涉事企业,责令总经理李声义辞职,其他相关管理人员全部停职。 文/每日财报 南黎 一家百年老店在2025年末遭遇了一场前所未有的信任危机。上海市消保委的比较检测结果显示,一款标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品,宣称磷脂含量达43%,实测值却为0。生产商安徽哈博药业承认未添加磷虾油,而经销商北京同仁堂(四川)健康药业则声称“不知情”推诿责任。 面对汹涌的舆情,同仁堂集团于12月20日首次发声致歉,并公布了包括派工作组核查、下架产品、追究侵权责任在内的初步措施。25日再次发布声明宣布全面接管涉事企业,责令总经理李声义辞职,其他相关管理人员全部停职。 然而,事件并未因致歉而平息,反而揭开了更为复杂的冰山一角。 涉事企业“北京同仁堂(四川)健康药业有限公司”是同仁堂集团的孙公司,集团披露称,对其“同仁堂”字号及商标授权早在2021年3月就已到期,且未续授。这意味着,相关产品是在品牌授权失效的情况下,仍公然使用“北京同仁堂”标识进行销售。 这一问题将公众视线引向了“同仁堂”品牌长期存在的隐忧——庞大的“贴牌”生态与授权管理混乱。 在电商平台上,从蜂蜜、秋梨膏到足浴包、各类滋补品,标有“北京同仁堂”字样的产品种类繁多,被戏称为“同仁堂宇宙”。 仔细观察这些产品的外包装,不难发现其误导性设计的套路高度一致:醒目地突出“北京同仁堂”字样,而实际商标却隐藏在角落。 同仁堂复杂的品牌体系为这种“擦边球”行为提供了土壤。集团旗下多家子公司、孙公司虽名义上归属“同仁堂系”,却拥有独立的商标和运营权。它们通过委托生产和品牌授权的方式,将“北京同仁堂”字样作为营销噱头,在包装上突出显示,却使用自有商标,以此规避监管。 同仁堂集团并非没有察觉问题。 2024年以来,集团多次发布声明,强调未允许下属公司使用“同仁堂”商标开展招商加盟,未经授权使用“双龙标”或近似标识均属侵权