过去两年，短剧出海浪潮席卷全球：短剧类App的全球内购收入在2025年一季度达到近7亿美元，为2024年第一季度的近4倍。 根据“短剧自习室”的统计，在全球短剧应用内购收入排名前50的产品中，由中国企业开发的超过40款，其总收入贡献占比高达93%以上。而2025年第一季度海外短剧应用收入前10名基本全被中国企业霸屏。 海外短剧市场特点是用户触达趋于分散，但利润愈发向头部集中。相较于2024年第三季度，2025年第二季度，海外短剧Top10应用的下载份额下降约16个百分点，而收入份额反而提升近3个百分点，印证了头部平台强大的商业化能力与马太效应。 当前主要的中国参与者在多个细分市场均处于领先优势： ReelShort与DramaBox凭借深厚积淀稳居第一梯队 GoodShort等构成中坚力量 而DramaWave则以新兴市场闪电战跃居下载量前三，成为增长醒目的新势力 1. 用户画像鲜明集中： 女性占短剧观众的近85%，超65%的用户年龄在25-44岁之间。 2. 题材偏好因地而异： 北美偏爱都市大女主；东南亚热衷校园青春与家庭伦理，拉美则钟爱爱情、犯罪与复仇。 3. 本地化决定内容天花板： 通过本地化拍摄、引入本地演员与多语种版本，能有效提升留存与转化。据霞光社统计，海外拍摄+外国演员+本地化剧本的“本土剧”包揽2025年第一季度海外短剧热榜TOP7。 4. 三大渠道驱动海外短剧获客： 信息流广告是绝对主力，以Meta、Google和TikTok为核心矩阵； 应用商店推广聚焦欧美，主攻App Store； DSP投放尚在探索期。 而在投放模式上，平台自投、代理代投与KOL分销并行，其中，KOL分销尤其利于内容裂变，增长迅猛。 5. 海外短剧平台的社媒策略： 品牌驱动型平台（如头部玩家）依托优质内容，主打YouTube等渠道进行长期品牌建设； 效果驱动型平台则聚焦即时转化，优先

作者｜洋紫 编辑｜刘景丰 2025年双十一刚刚落下帷幕，除了消费者的购买决策更趋于理性之外，另一个鲜明变化则是，AI比人忙。 如果你在凌晨3点失眠，打开手机直播间，看到一个精神抖擞、不知倦怠的主播激情喊麦，也许TA并不是真人主播，而是数字人主播。据悉，在刚刚过去的双十一，百度电商平台83%的商家使用了数字人开播，76%的活动商家使用了3种AI工具及以上的AI工具，双十一活动商家的AI产品渗透率已经达到100%。 电商疯狂内卷的当下，购物节时长拉到史上最长，选品、投放、响应......每一个能力都成为了比拼点，而提升效率和准确性的方法之一，就是AI工具在电商行业的深度落地。这其中，就包括了能够做到真人般自然交互效果的数字人技术。 昨日，在「百度世界2025」上，百度创始人李彦宏宣布，百度慧播星数字人技术已经向全球开放。据悉，2025年的双十一，慧播星数字人GMV同比提升91%，开播直播间数同比增长了119%。 值得关注的是，数字人技术不只能在国内用，海外市场的需求点更明确。一方面，相较国内成熟的主播体系，海外主播普遍更分散、更松散、更个体化，管理难度也高出一个量级；另一方面，相比国内电商的渗透率，海外市场的电商发展空间看起来更具魅力，这也为数字人技术提供了更好的试验场。 目前，慧播星数字人已率先落地巴西市场，登陆 Shopee、Lazada等主流平台，还将出海到东南亚及美国等重点国家。 尽管直播带货的风已经刮到了全球，但和国内已相对成熟的主播生态不同，在海外主播却是块难啃的硬骨头。 “在东南亚、欧美等地，主播不只是难管理，甚至很多时候想找个合适的都难。”海外达人营销企业负责人陈毅向霞光社表示。与国内主播不同，海外主播的商业模式存在明显差异。 在国内，主播是被创造出来的，红人营销模式更多是MCN公司主导，通常是 “网红+电商+直播”的带货方法，红人可以被看做该方法中的一个环节，

当全球用户行为、技术范式与商业模式同时发生改变，泛互联网行业正进入一个被重新定义的新周期。 Sensor Tower 报告显示，2024 年，iOS 与 Google Play 中关于 AI 的应用全球下载量合计超过 170 亿次，占年度总下载量的约 13%。与此同时，TikTok、Meta 与 Canva 集体推出文生图、视频自动生成与智能编辑等 AI 创作工具，内容的生产链路正在被全面改写。 移动互联网仍是连接全球用户的关键入口。根据 Orient Planet Research 联合其它机构发布的《Internet penetration reaches 70% in the Arab world》，中东与拉美的短视频、线上娱乐和移动支付保持双位数增长，为内容平台与应用出海形成可持续增量空间。 但用户的消费偏好在发生迁移。根据 Deloitte《Digital Media Trends 2025》，约一半的 Z 世代与千禧一代表示，他们与社交平台创作者之间的情感联结更强。用户不再仅由“信息密度”或“刺激强度”驱动，而是更倾向于选择能够表达情绪、建立共鸣与传递价值的内容。 在这一新周期中，AI 的全面渗透、垂直行业的强势增长与用户心智的变化正共同推动全球互联网进入更开放、更流动、更具变量的新阶段，也为下一轮增长曲线提供了更清晰的坐标。 11 月20 日，霞光社&霞光智库将联合阿里云在上海举办「模型应用·编码新未来｜WAVE2025泛互联网全球大会」，围绕 AI 赋能、泛互联网企业全球化趋势、增长策略与行业风向展开系统性讨论。 目前，阿里云、网易雷火、极逸人工智能科技、挚文集团、中文在线、姚记潮品、POPUP、月之暗面、LingoTok、Mootion、即构科技、Moloco、非夕科技、光源资本、霞光社 & 霞光智库等来自不同领域的优秀泛互联网出海企业与机

作者｜李小天 洋紫 编辑｜李小天 北大西语系毕业生，终成游走于墨西哥毒枭帮派间的“绝命毒师”。 10月22日，古巴政府宣布在一场跨国追缉行动中，逮捕了一名贩毒集团核心成员张智栋。据媒体报道，张智栋中学就读于北京北大附中，大学在北京大学学习西班牙语。有自称其同学的人士在社交媒体上透露，张毕业后去了墨西哥并娶当地女子为妻，已加入墨西哥籍。 而美国检方在法庭文件中，指控张智栋参与贩毒的生产、运输、洗钱等多个环节，他通过陆路和空路等渠道，将可卡因和芬太尼走私进入美国境内，在全美各地经营着多处毒品藏匿处。除了美国外，他的贩毒网络触角还遍布美洲、亚洲、欧洲等全球各地，这位神秘的毒枭也使用各种身份和假护照，在美洲、亚洲和欧洲之间秘密行动。 贩毒集团核心成员张智栋被逮捕 此事一出，立即引发国内出海圈热议。北大学霸另类的“学以致用”，也让我们对墨西哥这一遥遥万里外的陌生远邦，顿生好奇。 “它距离美国太近，却离天堂太远”，是人们常用来感慨墨西哥的一句话。 墨西哥，孕育了源远流长的玛雅文明，资源禀赋得天独厚，素来有“白银之国”之称。而它所毗邻的美国，是全球第一大经济体，同时也是全球最大的毒品消费国。截至2023年，美国 12 岁及以上人群中，有 4770 万人在过去一个月内非法吸食过毒品，约占该年龄段人口的 16.8%。 在20世纪初，美国开始禁毒，在大规模打击下，毒品种植与生产渐渐隐匿。而墨西哥，作为美国经济后花园，长期仰赖美国市场需求，其经济模式与美国有极强互补性。巨额利润引诱着无数墨西哥人趋利而动、铤而走险，通过人肉携带、车辆夹层、地下隧道等方式，跨越 3169 公里的美墨边境线，将毒品运送到美国。 一百逾年来，墨西哥沦为制作、贩卖与走私毒品的魔窟，屡禁不止的毒品产业链，也成为犯罪、贪腐滋生的温床。 如今，毒品已经吸附在墨西哥社会的每层肌理、每个细胞内。 墨西哥Televisa电视台曾经播

作者｜唐飞 编辑｜李小天 当伦敦的年轻人为抢购泡泡玛特最新系列而凌晨扎营，当洛杉矶Westfield购物中心的霸王茶姬门店前排起蜿蜒长队，当亚马逊欧洲站安克创新的充电设备常年稳居销量前列——这些发生在世界核心商圈与主流电商平台上的场景，正在重塑着“中国制造”的全球印象。 曾经，中国品牌出海与“低价”“代工”“性价比”等标签紧密相连；如今，一批新的消费品牌正以颠覆者的姿态，在全球市场掀起一场新的革命。 泡泡玛特第三季度美洲市场收益同比增长1265%-1270%，上演了疯狂的“娃娃”；霸王茶姬二季度海外GMV达人民币2.352亿元，同比增长77.4%，芬芳馥郁的芬芳馥郁，正震撼着世界的味蕾；安克创新上半年在欧洲市场收入34.27亿元，同比增长66.96%，单个产品在欧洲卖出三倍溢价。 高增速的背后，是一个共同的主题——中国新消费出海，正在告别“低价内卷”，转向以“价值出海”为核心的新范式。 如今的“出海”，也不再是一场简单的商品贸易，而是一次深刻的价值升级与全球生活方式的重新定义。 正如商业观察家吴伯凡所言，中国品牌的出海不仅是“走出去”，更要“走进去”和“走上去”，需要在海外电商领域不断扎根与深耕。前者代表着深耕海外市场，后者则是通过长期积累与品牌力建设，最终实现品牌的全球竞争力。 华泰证券可选消费行业首席分析师樊俊豪也提到，未来出海可重点关注的领域是品牌出海、文化出海、服务出海三大方向。 中国产品出海，正处于革新蝶变的重要转折期。 几年前，如果你在国外街头让一位西方人举一个成功的中国消费品品牌的例子，他可能一头雾水。而如今，同样的问题抛出去，你可能收回来十几个、甚至几十个答案。 这种改变，源于中国消费品牌坚定“走出去”的决心。 从泰国到墨西哥，悄无声息驶过的电动汽车越来越多的来自中国；蜜雪冰城的全球门店数量已经超过麦当劳，成为全球门店数量最多的餐饮连锁品牌；泡泡玛特推出的那

作者｜刘景丰 2025年，出海企业正集体跨越一个“大坎”。 当全球经济增长持续放缓，当关税与合规交织倒逼出海走向深度本地化，企业出海也从过去的卖产品、扩规模进而转变为深耕本地。而本地化运营的核心之一，就是需要有本地化的团队，因此一个关键的服务需求正快速增长——海外用工。 根据猎聘大数据研究院近日发布的报告，2025年前三季度，中企出海职位同比增长38.41%。其中，新能源、电子/半导体/集成电路、机械/设备三个行业位列前三。进一步看，工程施工领域的出海职位增长超过100%。 而随着海外用工需求的爆发，与之而来的海外用工管理也成为出海企业的新课题。 11月6日，在上海举办的第八届中国国际进口博览会（进博会）上，在全球服务商联合展区， 海外用工管理也成为现场关注的焦点之一。全球人力资源科技SaaS企业Horizons新视野携手霞光社举办了“破局出海·人力先行”专题活动，探讨全球新局势下，人力如何成为企业出海的破局点。 正如Horizons新视野董事长许跃飞所说，真正的全球化，不只是产品、资本和技术的跨境流动，更是人力资源、管理理念与文化认同的共融与重塑。在新的国际格局下，企业要想在海外立足，必须深入理解本地市场逻辑，尊重多元文化差异，并通过科学的人力资源配置，实现跨文化团队的共创与共赢。 一场企业出海用工方式的变革，成为出海企业“修炼内功”的必然。 2025年初，两则消息在某些猎头群里炸了锅： 某新能源企业2024年国内招聘HC（人力规划）同比增长15%，但其海外业务线的HC则增长了120%；而另外一家车企，2024年海外业务部门则由500人规模扩张至2000人。 招人的背后，是它们海外业务的加速扩张。 回看2024年，国内的新能源、汽车等行业正在进行着一轮行业“反内卷”，而它们的海外扩张则似乎让“内卷”中的企业看到了新方向。 站在当下看，“走出去”已不再是少数企业的尝试，而是

展望 2026，全球泛互联网出海正站在新的分水岭上。 根据 We Are Social 与 Meltwater 联合发布的《2026 年数字全球概览报告》，截至 2025 年 10 月，全球社交媒体用户已突破 60 亿，占全球人口的 73.2%。数字化浪潮持续推进，同时也带来新的机遇与挑战。 在电商方面，Gartner 预测，到 2029 年，agentic AI 将可无需人工干预解决约 80% 的常见客服问题；在社交方面，数据显示2018至2023的5年间，全球AI陪伴平台的月活用户从不到50万增长到约1500万，涨了近30倍，一个24小时在线、永远不会嫌烦、更不会造成社交压力的AI伙伴正在加速到来。 与此同时，全球数据与隐私监管持续收紧。欧盟《数字服务法案》及东南亚《个人数据保护法》陆续实施，合规已成为企业本地化运营基本要求。 受用户需求分化、部分市场流量趋于饱和以及监管收紧等挑战影响，泛互联网出海企业面临的不再是单纯的规模竞赛，而是一场由产品力、技术革新与本地化深耕共同驱动的全局考验。 因此，接下来的2026，对泛互出海来说会是怎样的一年？洗牌加剧，还是增长爆发？抑或是格局重塑？ 在这一背景下，霞光社与阿里云联合主办的 WAVE2025 泛互联网全球领航者大会即将于11月20日在上海举办。大会将汇聚全球洞察与实践者，共同探讨 2026 年泛互联网出海的趋势与应对策略——在不确定中寻找新的确定，为中国泛互联网企业提供高质量的交流与合作平台。 今年以来，阿里云在北京、上海、杭州，以及泰国、韩国、马来西亚、阿联酋和墨西哥建成启用8个新的AI云数据中心和可用区。目前，阿里云已在四大洲开服运营29个公共云地域、92 个可用区，全球边缘节点数超过3200个，网络覆盖70多个国家和地区，为全球企业智能化运营提供了坚实的基础设施。 旗下“通义千问” 是全球最具影响力的开源模型家族，截

作者｜乌塔 编辑｜李小天 “不会要给女角色带头巾了吧。” “伊斯兰文化的入侵，从年轻人乐见的游戏开始。” 2025年9月30日，美国知名游戏公司艺电（Electronic Arts，简称EA）正式宣布被一个投资财团收购并私有化后，沙特王储穆罕默德·本·萨勒曼将自己的Steam账号改成了“我买下了EA”。 继将《宝可梦GO》私有化后，《植物大战僵尸》《模拟人生》也成为了这位王储的囊中之物。 这并不是沙特第一次在游戏上挥金如土。 据不完全统计，这五年，沙特在游戏产业的资金投入，已经超过700亿美金，合约人民币4994亿元。 金钱带来了认可。 这两年，电竞世界杯两度落地利雅得，沙漠上从零到一建起一座电竞CBD，沙特文化搭载大厂游戏频频出现，沙特公共投资基金（PIF）方代表人，在将势力“安插”在美日韩等国后，在近日宣布，将把视野进一步放在中国企业身上。 但沙特正觉一切向好时，现实却告诉沙特：革命尚未成功。 10月30日，国际奥委会宣布，经过双方的讨论和对合作计划的再度审视，决定向沙特“撤回”一个奥运会，并将吸取“暂停与反思”中的意见，制定新的电子竞技奥运会方案，探寻新的合作模式。 可以说，对差半步蜕变的沙特和被盯上的中国游戏来说，此时，正是一个格外重要的变动期。 2020年，可以说是沙特大投游戏的元年。 一切的起源，或许是那场胎死腹中的合作。 那一年，英雄联盟欧洲赛区宣布“NEOM成为赛事主要合作伙伴”的消息一出，群情激愤。欧洲玩家、观众乃至选手公开抗议和抨击，官方在官宣14个小时内就宣布解除合作。 反对声音主要集中在沙特政府对LGBTQ群体的敌视态度，以及NEOM公司在建设过程中的相关人权争议。 当然，更隐秘的原因或许也在于，对当时热火朝天的英雄联盟来说，沙特还不够格。 于是，一场没有硝烟的战争开始了。 彼时，穆罕默德·本·萨勒曼刚刚登上王储宝座，大刀阔斧地开启改革开放——对外开

作者｜洋紫 编辑｜李小天 如果从深圳飞往里约热内卢，至少要转机两次，飞行约30个小时，堪称“相距最遥远的国度”。 而机遇正生长在万里之外，从数据和政策上看，这片新市场的商机近乎美妙：据eMarketer数据，巴西电商渗透率（零售总额占比）约13%，市场规模预计在2025年突破700亿美元，且年增长率保持在20%以上，远超全球平均水平。当全球电商的高速增长已成过去，拉美仍以两位数增速奔跑时，距离就不再是问题。 巴西是拉美最大的经济体，距离中国约为18800公里，时差11个小时。今年上半年，到访巴西的中国游客数量同比增长 23.5%，在 2024 年以 79% 的同比增幅创下历史最高纪录后，再度刷新峰值，延续了强劲增长势头。 由于美国关税的反复变动，更多中国跨境电商商家将目光投向新兴市场，在巴西市场有5年跨境电商经验的Kenny向霞光社表示，“今年感觉，第一次来巴西的中国人变多了，”如果用电商视角看全球市场的机遇，留给中国商家深耕的新兴市场已经不多，“而拉美就像5年前的东南亚，可能是最后一片待开垦的商业净土了。”他说。 此外，电商平台的动向也说明了市场热度，China daily在报道中指出，中国多家电子商务平台“正在加速向拉美（尤其巴西）渗透”。同时，巴西消费者对“中国产品”的好感度也在提升。来自巴西金融科技公司EBANX的一项调查显示，42%的巴西网购者认为“中国产品性价比高”，而5年前这一比例仅13%。 想要破除价格内卷、利润变薄的魔咒，就要向最后一片蓝海游去。然而，即便是看到了最后一片蓝海，也没有一分钱好赚。 市场增长快、空间大，仅仅是一个落于纸面的宏观数据。巴西市场研究专家Tino告诉霞光社，“今年有商家看到增长，但也有商家在这里试水后匆匆离场。”时至今日，巴西仍是一个税务复杂、物流仍在发展中、风险较高的市场，而对于更多想要掘金的中国商家来说，看到机遇的同时，更需要暂

2025年，中东地区正处于新旧增长模式交汇的关键时期。全球能源转型、技术革命与地缘政治再平衡，使这一传统资源型经济区迎来深刻的结构性重塑。油价周期对财政和增长的约束正在减弱，由国家战略主导、主权基金驱动的“制度化转型”新格局逐渐形成。 与此同时，区域地缘风险仍在持续演化，政治稳定性差异、财政结构分化与人口年轻化并存，使中东成为全球经济版图中风险最高、潜力亦最大的地区之一。 在这一背景下，各国政府纷纷以长期发展愿景为引擎，推动经济“去石油化”和产业本地化：沙特的 Vision 2030、阿联酋的 Centennial 2071、卡塔尔的 National Vision 2030、埃及的可持续发展战略……它们共同勾勒出中东经济向多元化、数字化与绿色化演进的清晰轨迹。在宏观转型与政策重构的背景下，出海中东的市场主体和企业行为将面临新的深层次变化。 中东各国正经历从“资源驱动”向“结构性改革驱动”的关键过渡期，能源价格波动与非油经济扩张并存，国家主权基金与政策主导的资本再配置成为核心特征。本报告系统分析中东地区在2025年的经济走势、政策取向与产业进入性格局，旨在帮助投资者把握区域转型的战略窗口。 报告以“宏观—国别—产业”三层逻辑展开，从趋势识别到路径设计，为企业进入中东市场提供系统化决策框架。 2025年，中东社会经济延续温和复苏态势。中东各国通过制度、财政与产业结构的系统调整，提升经济韧性和长期竞争力。经济增长动力来自非油产业扩张、基础设施投资加速及结构性改革落地。区域政治格局呈现“低烈度冲突长期化”特征，在不同程度上影响投资预期与能源供应链。社会层面，人口红利与基础设施投资将持续释放增长潜力。 2025年中东经济整体呈现“韧性增长+结构转型”并行的格局。GCC国家依托财政稳健与政策连续性维持中高速增长，而非GCC国家受通胀与债务压力掣肘，经济表现分化明显。区域非油产业成为增

让出海的思考被听见，让交流成为新的启程——OpenSpeech，用 5-10 分钟，分享你的洞见，启发更多可能。 11 月 20 日，无限变量・编码新未来｜WAVE2025泛互联网全球领航者大会即将在上海启幕。作为大会序厅特别策划的互动环节，“出海轻讲台・即时发声计划”OpenSpeech 现已正式开启报名，所有希望分享经验、交流见解的出海从业者都有机会登上舞台。 OpenSpeech 不同于传统路演的高门槛与长流程，它以“即时、开放、平等”的形式，为出海从业者提供一个轻量的沟通舞台。无论是产品打磨、市场探索，还是团队经验与行业观察，有想法就能上台对话，只需 5-10 分钟，就能与现场同行交流观点、碰撞灵感，让经验真正流动起来。 OpenSpeech 舞台位于大会序厅核心区域，这是人流最集中、现场互动最热烈的空间，观众可随时驻足聆听、即兴提问、参与互动，每一次交集都可能引发新的共鸣与连接。 依托霞光社年度出海盛会的资源支持，OpenSpeech 为讲者提供了多重助力。霞光社出海媒体矩阵将同步记录精彩片段，让讲者的声音被更多同行听见；提前报名的讲者还将获得定制手牌，留下专属纪念。 我们还为讲者准备了贴心的现场支持。演讲内容可同步上屏展示，大屏预告墙提前呈现分享主题；开放式的“胶囊演讲台”设计，让讲述者上台时更加自然，能专注于表达和交流。 我们诚挚邀请来自游戏、短剧、社交等泛互联网领域的从业者参与，无论是聊市场、聊产品，还是分享出海路上的“坑与糖”，只要有内容、有态度，欢迎登台，5到10分钟，让你的想法被更多同行看见！ 即日起至 2025 年 11 月 19 日，扫描二维码提交主题描述，通过审核后即可确定登台的时间；活动当天也可现场报名，即兴分享同样欢迎登台。 当出海格局重塑，新航线即将开航，同行间的真诚交流，比以往任何时候都更重要。11 月 20 日，WAVE2025 Ope

作者｜笑笑 编辑｜李小天 曾经如日中天的日本游戏产业，如今，正在日渐沦为纸老虎。 9月刚过去的TGS2025几乎变成了中国主场。官方数据显示，本届非日本参展公司共299家，中国便独占近一半席位。其中，多家中国厂商的新款二次元游戏会师TGS，是中国二游产品最为密集的一届。 据现场媒体报道，包括鹰角、蛮啾、完美世界等中国公司展台均人气爆棚，获得日本玩家追捧，甚至排队需要两小时起步。 实际上，TGS自2022年恢复以来，近三年展会规模大幅扩张的增量，基本都来自中国厂商。 中国游戏厂商出海日本火热，也在更多维度被佐证。Sensor Tower近日发布的《2025年日本游戏市场洞察》报告显示，今年截至到7月，日本手游收入榜前十中，中国游戏占据了六席。同时，主机游戏方面，今年年初日本PS平台免费榜上中国产品也占据了一半。 日本全球发行商游戏收入排行榜TOP10，来源：Sensor Tower 日本市场向来被外界视作固若金汤的封闭堡垒，自给自足甚至带有地方保护主义色彩的市场风格，在历史上的确让包括游戏在内的多个产业获得长足发展。 但如今事情发生了变化，稳定的舒适区逐渐成了固步自封的温床，日本游戏已经难以躺在功劳簿上。 日本游戏接管世界游戏中心，开始于上个世纪80年代的“雅达利大崩溃”。 “雅达利大崩溃”是当时发生的北美电子游戏产业大规模衰退事件，直接导致市场规模从约32亿美元暴跌至不足1亿美元，数千家企业倒闭，被视为游戏史上最严重的商业灾难之一。 与此同时，1985年任天堂携红白机进入了北美市场，通过权利金制度和卡带加密技术，以及大量高素质作品，重建了游戏品质标准，也顺手接管了游戏霸主的地位。 主机游戏的崛起是迅速的。仅十年时间，到20世纪末，“任天堂革命”便让日本成功占据全球电子游戏市场70%的份额。 彼时，主机市场由任天堂、索尼、世嘉为首的日本主机开发商垄断，而游戏开发则是被史克威尔

作者｜李小天 “这对很多人来说真的很令人兴奋，无论她的个人政策或想法如何，女性领导者都会自然而然地为企业或其他领域的多样性打开大门，而政治是日本多元化方面最为落后的领域之一”。 2025 年 10 月 21 日，日本执政自民党第 29 任总裁高市早苗在首相指名选举中胜出，成为日本首位女首相。这一选举结果堪称打破日本政坛玻璃天花板，摩根大通证券日本首席股票策略师 Rie Nishihara 表示，她对新政府感到兴奋，无论是对未来的施政方针，还是女性领导人的多元视角带来的隐形福利，她都充满期待。 日本，一直以来是发达经济体中性别鸿沟最为悬殊的国家。根据世界经济论坛所发布的《全球性别差距报告2025》的数据，在东亚及太平洋地区，日本在性别平等方面排名第17位，仅高于斐济和巴布亚新几内亚；在《经济学人》的玻璃天花板指数中，日本在 29 个经合组织国家中排名第 27 位。1993年，当女性政治家野田圣子进入日本议会时，她甚至需要溜进男洗手间来如厕——因为议会中的女性太少，所以没有专门的女洗手间，只在男厕中隔出一小块区域供女性使用。 但前所未有的女性首相上台，会带来日本内政外交方针的焕然一新吗？高市早苗所接手，是一个怎样的日本社会？对出海日本的中国品牌来说，又要面对怎样的契机与挑战呢？ 事实上，高市早苗是自民党内著名的右翼保守派人物，政治立场强硬。她以长期参拜靖国神社、主张修改和平宪法、将自卫队更名为“国防军”以及对华强硬而闻名。在社会议题上，她也持保守态度，反对夫妇别姓与同性婚姻。 尽管个人立场鲜明，高市在竞选时刻意淡化保守色彩以争取选票。她被视为前首相安倍晋三路线的坚定继承者，其经济政策核心是延续“安倍经济学”的扩张性财政政策，以刺激经济增长。市场对此表示期待，推动日经指数在其当选前后大幅上涨。 在外交安保上，高市预计将继承安倍提出的“自由开放的印太战略”，并以日美同盟为基轴。内政

作者｜乌塔 编辑｜李小天 截至2025年10月，全球游戏玩家总数大约有36亿。其中，移动玩家数量最多，预计达到30亿。 Sensor Tower在10月中旬发布的最新数据显示，中国手游市场展现出了惊人的活力。其中，点点互动的《Whiteout Survival》占据榜首，累计收入已达到35亿美元。手游，承载着期待，成为了当下最有影响力的赛道之一。 据弈赫咨询，2024 年全球移动游戏市场规模约为 144.5 亿美元，到 2033 年将达到 342.2 亿美元，2024 年至 2033 年的复合年增长率 (CAGR) 为 10.05%。2025年上半年，有五款中国手游在海外月均收入破亿元。 而这全球版图中，俄罗斯，这片横跨欧亚大陆之地，正在成为手游出海的关键增量。 陀螺研究院发布的《游戏出海机会系列研究·俄罗斯篇》提到，2024年1至8月，俄罗斯手游收入TOP30中，中国发行商产品占13款，超过总数的三分之一。 为什么是俄罗斯？ 从变现逻辑来看，游戏应用凭借“高用户时长”的天然属性，成为广告变现模式的核心适配品类 —— 玩家单场游戏停留时间常达数十分钟甚至数小时，这一特性为广告曝光提供了充足且高质量的场景，为开发者通过广告实现商业价值奠定了关键前提。 在全球新兴市场中，俄罗斯也恰恰凭借庞大市场规模、高用户活跃度及多元化应用生态，成为中国移动应用开发者不可忽视的关键增量市场。 Yandex Ads《2025 年俄罗斯应用市场增长报告》显示，2024年俄罗斯移动游戏下载量已跃居全球第五，仅上半年安卓平台下载量就高达11.8亿次。这一数字背后，是83%的智能手机普及率和人均每月11.5小时的游戏时长支撑，用户活跃度远超多数新兴市场。 与此同时，俄罗斯 2024 年在线广告市场规模达134 亿美元（约956 亿元人民币），广告需求旺盛，进一步保障了开发者的变现空间。 不可否认的是，游

作者｜唐飞 编辑｜李小天 今年9月，泰国春武里府格外热闹，空气中除了湿热之外还充满了期待。 9月23日，海尔泰国春武里空调工业园正式投产，该工业园年规划产能600万套，覆盖多品类空调产品。同一天，海信HHA智能制造工业园开工仪式在泰国安美德春武里工业园举行，整个HHA智能制造工业园分为三期规划，2030年全部建成，全面投产后年产能预计达260万台。十余天后（10月6日），泰国投资促进委员会（BOI）批准奥马冰箱在泰国建立生产基地的投资申请。该项目首期投资30亿泰铢建设一座智能冰箱和冰柜工厂，计划年产量为170万台，主要用于出口欧洲市场。 加上此前已经在泰国布设产能的松下、东芝、日立、LG和三星等日韩品牌，中日韩家电巨头已经齐聚泰国，生产线扎堆的背后，是新一轮全球供应链的结构性调整。 业内人士指出，中国家电企业热衷于“下南洋”，从本质看是在“重构”，其核心战略目标是围绕全球市场的产能重新配置与成本结构的优化，推动企业向“全球制造、全球销售”的阶段跃升。 中国品牌在泰国的密集布局，早有征兆。 几年前，中国车企已经开始在泰国落子——比亚迪、长安、福田等品牌，已深度嵌入泰国汽车产业链。 如果时间回溯到五年前，泰国街头还鲜见中国品牌汽车的身影。 而如今，从泰国素万那普机场驾车驶向曼谷市中心，路两旁上汽MG、广汽埃安、比亚迪、长城汽车的广告牌鳞次栉比。 数据更有说服力，中国汽车工业协会的数据显示，2024年，泰国是我国新能源车出口的第四大国，仅次于比利时、巴西、英国。全年我国对泰国出口新能源车17.8万辆，同比增长35%，占了泰国汽车总进口量的四分之一。 为了更贴近当地消费者，截至2024年底已经有7家中国车企在泰国落地，除了上面提到的比亚迪、长安、福田，还有上汽名爵、长城汽车、广汽埃安等品牌，实现了从规划、生产到销售的全闭环。 图注：泰国街头的中国品牌汽车 泰国成为制造重镇并非偶然，

作者｜韩晟、Vivi Sora 2的爆火，又一次让AI视频生成站在全球范围的大风口上。 国庆期间，仅用5天，Sora App就在全球突破了百万下载，增速超过当年的ChatGPT。 过去，尽管AI视频生成也备受瞩目，但更多还是创作者的“辅助工具”；但新的Sora 2，已经让AI走向视频的“自主创作”。进而释放了一片新的商业市场。根据Fortune business insights的测算，到2032年，AI视频生成市场规模有望达到25.63亿美元，年复合增长率为20%。 在巨大的市场增长之下，可以预见，AI视频生成技术将在视频、社交、游戏等领域引发新一轮商业应用与变革浪潮。而其中，更擅长技术应用的中国公司，是新的看点。 “中国企业在短视频的领域里面，还是会有长期优势的。” “未来，一个人就能做出百万美金的公司会来会越来越多。” 在近日霞光社创始人Vivi与小影科技创始人韩晟对话中，韩晟清晰表达了上述观点。在他看来，Sora 2之后，大量中小企业在垂直赛道的机会会更加涌现出来。 尽管从视频编辑工具起家，但如今小影科技已经成为AI视频赛道的新星。2025年3月，硅谷顶级风投机构a16z发布的全球Top 100 AI应用榜单中，排名靠前的除了今年大名鼎鼎的DeepSeek外，第二位就是VivaCut，其背后的公司正是杭州小影创新科技。 小影科技成立之初就定位做全球化，期间历经工具出海、国内短视频爆发、内容社区出海、AIGC以及短剧出海等风口，也完整见证了AI视频赛道的成长和迭代。 今天，AI和出海已经是公认的两大“确定性”的方向。而集合这两大方向与一体的小影科技，又有怎样的感受？在经历了商业的转型以及技术的变革后，小影科技如何思考当下和未来？我们一起跟小影科技创始人韩晟，聊聊他对这些问题的思考和答案。 Vivi：欢迎韩总来到我们的《超级对话》。国庆期间Sora 2终于出来了。你怎么

（一）东南亚尚处于人口红利期，且普遍呈年轻化，新加坡经济水平遥遥领先其他国家 据最新数据，新加坡人均GDP约为9.2万美元，远超世界平均水平及东南亚其他国家；预计到2030年，东盟国家中产阶级将达到约3.3亿，约占该地区总人口的65%。 截至2024年底，东南亚人口总数预计约为6.9亿人，同时也是全球年净增人口最多的地区之一。其中，包括新加坡、泰国、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南在内的六个国家人口总数合计约为6.3亿人，约占东南亚11国90%以上人口。 （二）中国各消费品类均有出口到东南亚，数码、美妆、服饰、家居最受欢迎 2025年1-8月中国与东盟主要国家贸易额超4.6万亿人民币，其中越南和马来西亚由于转口贸易和原料进出口贸易，双边贸易额分别位列第一和第二。 在消费品方面，东南亚电商发展迅速，中国商品通过电商平台广销东盟各国，其中美妆个护、服饰箱包、消费电子、家居母婴等是中国出口东南亚各国的核心品类。由于东南亚消费者价格敏感度相对较高，中国低单价的数码配件、服装鞋帽、平价美妆及日化用品、家居小物等在东南亚广受欢迎。新加坡等国的家电品牌虽然外资多占主导，但中国小家电在新加坡具有较高认可度和市场口碑。 （三）东南亚各国政策法规日益完善，纷纷推出多项消费提振计划，利好中国跨境电商 东南亚各国为提振经济，纷纷推出线下线上消费券、以旧换新和耐用品消费补贴等各项消费政策，尤其是电子钱包方面，马来西亚、泰国和新加坡等国通过消费券发放、平台补贴等方式，鼓励电子钱包普及。在小额进口关税方面，部分国家仍维持小额进口免税政策，利好日用商品出口，而越南、马来西亚则于2025年取消免税政策。 东南亚作为家电和消费电子的主要市场，各项技术标准和法规日益规范细化，推出一系列产品认证和安全技术要求，利好品质优异、价格适中的中国3C数码品牌参与良性竞争。同时各国在财税和用工方面的政策也日渐完善，对于本

作者｜乌塔 编辑｜李小天 “一个20块的芯片，能让50块的玩偶卖到500块。这大概是2025年，对普通人来说最赚的一笔投资。”在社交平台，有人如此说道。 正如他所说，AI陪伴硬件尤其是AI玩具，可以说是当下增速最快的赛道之一。 2025年初，主营智能穿戴的芬兰公司Oura，宣布完成2亿美元的D轮融资，估值达到52亿美元。其年销量也突破250万枚，销售额高达5亿美元。视角转回国内公司，跃然创新推出的一款能让毛绒玩具“活过来”的AI挂件BubblePal，不到一年卖出25万台，销售额破亿。在潮玩之乡东莞，搭载上“AI陪伴”这四个字的玩具工厂，月销量超过20万台。 但“AI陪伴”也并不是万能药。 在社交媒体上，针对AI陪伴玩具的吐槽层出不穷——售价太高、人工智障、诈骗......这些负面的声音似乎都在诉说着一个核心问题：AI陪伴硬件仍然在走“一头热消费”的路子，其营利模式仍然需要持续打通。 与此同时，过去一段时间风风火火的AI陪伴软件，也迎来了变局。一边，过去支持者众多的精神树洞悄无声息地销声匿迹；另一边，意识到情绪价值不会再风起于“复制粘贴”的软件们开始走上实用之路。中小厂们坚持着在赛道内挣扎求生，“老登”应用开始“躺平”收割。 “AI陪伴”这个风口，看似风起，却注定带不飞所有人。 AI陪伴产业正在经历一场巨变。 2025年初，据不完全统计，已有117家公司入局了AI硬件，其中约有七成来自中国。到2025年4月，全球人形机器人本体企业已超过300家，其中中国企业数量超过150家。 市场研究和咨询机构Grand View Research统计，2024年全球智能陪伴市场规模达到281.9亿美元（约合人民币2000亿元），预计在2025年至2030年间，将以30.8%的复合年增长率高速扩张。 彼时，AI眼镜Ray-Ban Meta在全球销量超过百万，眼镜、耳机类的陪伴类硬件成为炙手

​ 作者｜刘宇 编辑｜刘景丰 一个3D打印机品牌，用10多年时间完成了从30万启动资金到年营收近23亿的跨越。 今年8月，国产消费级3D打印龙头企业深圳创想三维向港交所递交招股说明书，拟在主板挂牌上市。由此，这家消费级3D打印机巨头浮出水面。 创想三维的崛起，得益于精准抓住了海外对3D打印机的差异化需求。十年前，在国内千篇一律的工业级3D打印机的环境中，创想三维发现了海外消费者对消费级3D打印机的需求，从而依托亚马逊的渠道，在海外市场开创了消费级3D打印机的低价时代。 在创想三维之后，拓竹科技、纵维立方等3D打印机企业也纷纷崛起。市场情报公司CONTEXT分析显示，入门级3D打印机在2025年第一季度表现突出，全球出货量超过100万台，同比增长15%，中国供应商占该季度全球入门级打印机出货量的95%。 创想三维是中国企业出海实现品牌差异化的剪影。过去几年，在品牌出海大潮下，一些品牌逐步探索出各自不同的差异化路径，从早期在差异化市场中找需求，到用AI等技术重塑品牌，再到与用户建立深度互动实现品牌的“独一无二”，这为接下来的出海品牌提供了有价值的借鉴。 近年来，随着越来越多企业开启出海路，海外市场上的品牌日益拥挤，如何在千篇一律中找到差异化，已成为品牌出海实现突围的关键。 成功的出海品牌，一定是洞悉差异化的老手。 十年前看，没有人会认为3D打印能在消费市场引起热潮。那时候的3D打印，主要服务于航空航天、医疗和工业设计等工业领域，机器售价也动辄几万甚至几十万美元。尽管在欧美消费市场已经出现一些桌面级3D打印机，但动辄数千甚至数万美元的价格，挡住了很多消费者。 与中国消费者的习惯不同，欧美家庭十分注重培养儿童的动手能力，他们用3D打印机，让儿童体验打印制作刀叉、玩具甚至几何模型的乐趣，并在其中提升创造力。 海外用户在亚马逊晒出的Creality品牌3D打印机 创想三维（Creali

作者｜岭南人鱼机 编辑｜李小天 10月8日，国庆假期的最后一天，我在深圳地铁2号线上，认识了一位印度旅客。他在香港从事IT工作，会说寥寥几个中文词汇，此前先后在澳大利亚、美国工作过，最后和家人一起留在了香港。 一番交谈之后，我心想：“完了，对印度三哥的刻板印象更深刻了，果然一个印度人就是一个压缩包，哪里都有。”今年以来，不少人感受到在中国看到的印度人面孔好像变多了，小红书上也有帖子称：“我所在的城市突然多了好多印度人...” 2020年以来，受疫情影响，印度和中国的直航客运服务被暂停。而今年4月，双方同意恢复直航、简化签证，从而改善“来华旅游”的可达性。中国驻印度使领馆的统计中，截至2025年4月9日，中国驻印度使领馆今年已为印度公民核发赴华签证超8.5万件；中印两国将于10月底前恢复直航，印度靛蓝航空10月26日开通加尔各答—广州每日直飞；东航11月9日恢复上海浦东—德里航线，每周3班。 同时，国务院10月1日实施的“K字签证”新政策，印度相关媒体报道了《用来抗衡美国H-1B签的中国K字签证》和《为何中国K字签证是对特朗普H-1B签证战的回应》，“中国K签条件”“巴基斯坦人申请中国K签”等条目成了热搜。 怎么？中国也要成为印度“润人”的目的地了吗？ 今年，美印关系变化有点偏离原来的轨道，《外交事务》杂志近日就刊登了一篇印度学者的文章，题为“印度和美国之间令人震惊的裂痕”。原因有二，一方面，特朗普政府为惩罚印度从俄罗斯大量进口石油，自8月27日起正式对印度商品加征25%的额外关税，使总税率升至50%；另一方面，9月19日，特朗普签署公告，将企业为H-1B签证申请人支付的费用提高至10万美元，否则不得入境。 要知道，美国每年发放的H-1B签证中，其中印度人获得签证数占签发总数超过70%。这让无数原本怀揣着“美国梦”的印度人，不得不将目的地从美国改道他国。比如，日本首相石破茂就