作者｜刘景丰 “我们总共30个房间，29个房间住着来考察的中国人。” 一家在哈萨克斯坦最大城市阿拉木图的酒店老板告诉霞光社。 这家酒店的老板是福建人，因看好阿拉木图的商机，他只身来到这里，于今年9月开了这家主要服务华人的酒店。 “这还不是旺季。今年九月刚开业那会儿，酒店的房间提前好几天就被订出去了。” 这是出海中亚热最微观的体感之一。更宏观的数字也呈现了这种趋势：来自同程旅行的数据显示，今年前11个月，中国赴哈萨克斯坦人数超过87.6万人次（2024年全年为65.5万人次）；此外，12月初至新年假期期间，中国主要城市飞往哈萨克斯坦的机票预订量较去年同期更是增长超50%，酒店预订量增长超80%。 如此看来，今年赴哈萨克斯坦的中国人或将接近百万之众。 除了“人”的流动外，货物的流动同样高涨。今年1-11月，我国境内6大口岸站累计开行中亚班列13089列，累计发送货物1031695标箱，同比增长30.6%。 可以感受到，今年出海中亚真的热起来了。中亚正从过去的“边缘市场”转变为中国企业出海的 “外贸增长极”，除了基建、新能源、3C等领域领跑外贸增长，跨境电商更是帮助中国商品铺就出海中亚的新通道。 12月中旬，霞光社在哈萨克斯坦的阿拉木图进行了为期5天的考察，深入了解这片变革中的市场。一个直接的感受是，尽管这里的城市更像是10-15年前中国二线城市的基建水平，但整个社会的数字化进程发展迅速，电商、在线打车、在线娱乐和线上订酒店民宿等已成为人们的日常；人们的消费也迎来新一轮升级，中国的新茶饮、新能源车在街头日益增多；此外，这里经济产业也从“能源腹地”升级为“多元合作区”，中国企业开始成为年轻人就业的“新宠”。 回看2025年，或许这正是中亚市场迎来全面升级的历史新节点。 在许多人的印象里，中亚的斯坦国是拥有着广袤草原与戈壁、热情游牧民族以及丰富美食文化的地方。 但当我们真正踏入这片土

作者｜衡之 编辑｜刘景丰 “下一个三年，再造一个拼多多。” 12月19日，在拼多多集团年度股东大会上，新任集团联席董事长的赵佳臻定下一个雄伟目标。 今年是拼多多集团的十周年，也是Temu（拼多多海外版）的三周年。但Temu在海外仅用3年时间，就走完了拼多多国内电商10年的发展之路。 回溯Temu的出海历程，其增长速度堪称迅猛。2022年9月，Temu在美国市场正式上线，自此便开启了席卷全球的扩张步伐；2023年，Temu借力超级碗广告实现用户量激增，迅速将版图拓展至欧美、大洋洲；2024年，Temu打入南非等新兴市场，全年下载量达到约5.5亿次；根据Sensor Tower数据，2025年，Temu增长势头依旧不减，1-10月再度蝉联全球电商应用下载榜与月活跃用户增长榜双料冠军。 尽管Temu的增长有目共睹，但伴随着全球电商增长放缓，其新的突破来自哪里，仍让不少人疑惑。 在此次股东会上，赵佳臻也给出了答案：过去几年，Temu以让我们自己也惊讶的速度达到了相当的规模，这是中国供应链产业红利带来的关键一跃，也为国内供应链的发展，为拼多多和Temu下阶段的再造带来了新的契机。 事实上，Temu此前的飞速增长，确实印证了中国供应链的强大动力。 以珠三角、长三角为代表的高密度产业集群网络，串联起数百万家工厂与配套企业。正是依托中国供应链在产业配套、产能效率、成本控制等方面的独特优势，Temu得以支撑平台生态运转，快速渗透全球市场。 繁忙的工厂集群一角。图源：unsplash 而接下来Temu增长的关键，是聚焦精力、财力和物力，投入中国供应链的升级再造，实现供应链运营模式的整体性升级，Temu自身也将在这过程中实现价值跃迁。 Temu的海外拓展增长轨迹，是全球电商增长逻辑发生深刻转变的缩影。 Sensor Tower数据显示，自2023年至今，Temu已连续三年坐稳全球购物应用下载量榜

全球泛互联网应用增长情况 全球短剧近5年实现了爆发式增长，下载量和收入额的5年均复合增长率分别高达609.1%和1210.5%。尤其是在2023年，全球短剧无论是收入还是下载增速均达到峰值，虽然2024年增速开始出现拐点，但仍远超其他应用增速，具备较大增长空间和较强增长潜力。 各类互联网应用从下载量来看，除短剧外，AI应用增速最快。短短5年时间，AI应用的下载量从与社交应用相差5倍，逐渐缩小到2倍以内。 AI应用的收入增长比下载量更加迅猛，5年均复合增长率为52.8%。2025年1-10月AI应用收入为62亿美元，其中仅ChatGPT一家收入占比就超过1/3。 全球泛互联网应用Top10厂商 TikTok在社交应用下载和收入榜中均位列第一位，其余9家基本都是美国应用，包括Facebook、Instagram、WhatsApp 等在内的Meta系占绝对主导，此外还有X、Snapchat等，以及俄罗斯即时通讯软件Telegram。 收入榜Top10中，除TT外，还有快手海外版。TikTok的主要收入来源除广告外，还有直播打赏和电商收入。 短剧Top10厂商创始团队几乎全部来自中国，多数已实现全球化布局和本地化深耕。Reelshort（中文在线旗下海外应用）和DramaBox（点众科技旗下海外应用）占据“双寡头”格局，下载和收入分别位列第一和第二，收入总计约占全球短剧市场50%。 无论下载还是收入，ChatGPT都遥遥领先。ChatGPT作为闭源大模型，收入来源中70%来自SaaS订阅，另外还有面向企业和独立开发者的API调用费用。虽然收入遥遥领先，但研发投入和算力成本同样高企，目前仍处于亏损状态，预计2029年后才能实现盈利。 同样作为大语言模型，DeepSeek和豆包虽然位列下载榜第四和第八，但却未能挤进收入榜前十，说明目前变现能力不及ChatGPT，同样不及垂类应用。Dee

作者 | 乌塔 编辑｜小天 《疯狂动物城2》，意料之中地，爆了。 截至12月23日，《疯狂动物城2》累计票房已突破38亿元，成为2025年度国内市场电影榜TOP2。与此同时，这一影视作品迸发出了强烈的IP效力，仅内地市场与《疯狂动物城》的联名就达到了70+，覆盖了快时尚、餐饮、珠宝、日化等全品类消费。 无独有偶，一场史无前例的IP争夺战也在海的那边进行着。 12月5日，Netflix宣布计划以827亿美元收购华纳兄弟及其旗下电影和电视工作室、HBO和流媒体服务。 联合Netflix的内容野心和线下乐园计划，不难看出这其实是对DC 漫画、《权力的游戏》、《哈利波特》等一众IP争夺。 而就在大众以为收购板上钉钉，感慨流媒为王、制片厂没落之际，美国娱乐和媒体业巨头派拉蒙抛出1084亿美元的收购方案，正式参与这场决定好莱坞未来格局的“千亿争夺战”。 到了2025年，头部资本在“IP是财富基础”这件事上，达到了高度的统一。 而这一年，IP出海仍然呈现出了一种两面性。 一边，泡泡玛特依旧一骑绝尘，凭借对内容电商趋势的精准把握，即便处于阶段性沉寂期，依旧收获不俗业绩；反观其他多数 IP，虽以东南亚为核心阵地密集铺设快闪店面，IP 影响力却始终未见显著提升。 另一边，完全放弃IP效力的短剧，却在声量上获得了极大的成功。 短剧的“速食”特质让其几乎适配全球的内容消费者。无论是直接推出译制版成品，还是将成型的内容制作模式批量复制移植海外，都能够无视文化差异快准狠地嫁接全球审美，迅速地抓住受众。据谷歌预测，2025年海外短剧市场规模将达36亿美元，2026年这一数字甚至预计将激增至60亿美元，同比增长65%。 尽管印度、欧美等地区的本土短剧APP开始集中发力，但第三季度TOP30中，中国短剧公司APP的下载量仍然占到了近七成。霞光智库报告，2025年全球TOP10的短剧公司全部来自中国。 两年顶

合作伙伴 & 招募持续进行中 无论您是希望登上Panel畅谈前沿观点的思想者，还是希望成为我们探展镜头下备受瞩目的焦点伙伴，CES盛会期间霞光社都期待与您携手。 两种深度合作，一个闪耀舞台，期待与您共耀拉斯维加斯！ 作为全球科技产业的开年盛会，CES 早已不仅是一场展会，更像是一面“风向标”——谁在舞台中央、什么技术被反复提及、哪些产品开始从概念走向量产，几乎都会在这里提前显影。 回看CES 2025，14 万多名专业观众、4500 余家参展商、6500 多家全球媒体，让这场“科技界的春晚”再次验证了它在全球产业中的中心地位。而进入 2026 年，一个共识正在行业中迅速形成：AI 不再只是技术展示，真正决定胜负的，是谁能把 AI 变成用户可感知、可持续交付的产品。这也是为什么，越来越多中国硬件公司、AI 创业团队，把 CES 视为出海路上的第一站。 CES前夜 闭门「嗨外会」 今年 CES 2026 期间，霞光社除了继续作为大家的观展“搭子”，将携手 北美本地 PR 机构 iMpact 美讯，在 CES 开幕前夜（1 月 5 日晚），于拉斯维加斯举办一场小规模、高密度的闭门交流活动——「嗨外会」鸡尾酒会。 我们希望把时间点放在 CES 正式开始之前，把场景放在远离展馆喧嚣的空间里，让关心全球化、AI 与硬件未来的人，能够坐在一起聊一聊。 本次交流活动规模约 150 人，参与方主要来自中国及亚太地区，涵盖约 40 家科技品牌与相关机构。现场将围绕 AI 与硬件出海、全球化合作路径 等话题展开交流。目前，已有多家中国头部科技企业确认参与，嘉宾中还包括机器人与自动化领域专家、香港科技大学电子与计算机工程学系李泽湘教授。 如果您也将参与今年度的消费电子展，欢迎加入我们，一起在CES前夜，提前进入这场全球科技浪潮的核心位置。 泰森庄园（占地约28000平方米，内部装

作者 | 唐飞 编辑｜李小天 2025年，亚马逊全球开店进入中国整整十年。 这十年，可以称作是中国跨境电商发展的“黄金十年”；是中国跨境电商从野蛮生长到精耕细作的十年；也是从“流量红利”到“品牌红利”的十年。 然而，当周年庆钟声敲响，弥漫在众多出海人心头的，不仅是庆贺，更有深层次的审视。面对更加多元化的市场需求和全球格局的变化，品牌在产品、供应链、全球布局等方面都迎来新的能力升级窗口……我们正站在一个新旧交替的十字路口。行业正从过去的增量扩张，迈向以价值、创新与全球化为导向的新阶段。 下一个十年，中国品牌靠什么持续增长？下一个十年，出海的航向标指向何方？ 答案，或许就藏在今年亚马逊全球开店跨境峰会的主题里——“向优、向新、向全球”。 这七个字，不是一个简单的口号，而是对未来十年生存与发展逻辑的高度浓缩。 回顾过去十年中国品牌的出海路径，清晰地呈现出三个阶段： 即粗放式增长（以卖货为核心）→精细化运营（以系统能力为核心）→高质量增长（以产品力、品牌力、全球拓展力为核心）的三个阶段。 这与跨境行业实际经历的粗放→精细化→高质量增长三阶段高度契合。无数品牌也是一点点经历这样的成长，才从默默无闻走向世界舞台。 以来自杭州的CARTMAN为例，2012年，主营汽车用品、工具、厨房家居等多个类目工具的CARTMAN，决定做一件“从0开始”的事——转型跨境品牌卖家，并于2013年底正式入驻亚马逊。 在发展初期，CARTMAN在选品、调价、备货等关键环节，也曾陷入过全靠“拍脑袋”决策的困境。但随着经验的积累和对平台的深入了解，他们找到了制胜方法论——用亚马逊后台数据来做科学决策。 借助亚马逊商机探测器工具，CARTMAN汇总消费者评论反馈，将消费者的声音作为产品优化的指南针。通过分析销量趋势，敏锐地预测出哪些产品将成为热门商品。 CARTMAN所经营的部分产品，淡旺季销售情况差异极大，库存

作者 | 乌塔 编辑｜李小天 巨日禄创始人杰夫就曾经在公开场合预测，AI在剧集领域的首个商业化突破口将是“漫剧”，而非真人短剧。 “那个时候，大家都在聊短剧，我在那说AI。”杰夫调侃道。 但事实是，仅仅过去一年多的时间，杰夫成为了行业里那个的预言家。 2025年，漫剧开始起飞。 据巨量引擎数据，2025年上半年，漫剧累计上线量已达3000部，复合增长率高达83%，流水规模激增12倍。截止今年8月，全国在投漫剧数量达到1802部，播放总量突破95亿次。而漫剧的全年市场规模，预计突破200亿元。 与此同时，成功的商业化案例层出不穷。今年十月的抖音动态漫月榜中，“巨日禄风”漫剧TOP5占三。“除却沙雕漫，巨日禄占整个榜单的70%。” 十一月直接包揽抖音动态漫月榜前三，TOP30占3成。 漫剧起飞的背后，无非是两个重要因素。一是成本，二是内容。这一年，市场陷入长剧冰点、短剧cp热的二相性，行业需要新的内容形式来进一步挖掘潜在受众，降本增效作为有效的“开源”手段，其重要性也进一步提升。 漫剧创造的奇迹聚集了行业人和非行业人的目光。不过一年的时间里， 2D短剧的制作成本压缩到每分钟400元，精细3D乃至真人AI剧的成本压缩到了每分钟1300元。低成本、低门槛、高回报的短剧，为想转型、想赚快钱的人提供了最显著的“上升渠道”。 在WAVE 2025 泛互联网全球领航者大会上，我们和杰夫坐下来，聊了聊行业的这一年以及巨日禄的这一年，也邀请他再做了一次预言—— “一年之后，大家不会再提AI漫剧的概念，只会将所有画风的剧集通义称为AI剧，AI剧的月产量可能会达到3万部，题材会更加多元丰富，行业会碰撞出更多AI火花，任何细分小众的人群都有属于他的内容供给。 在海外市场，竞争会愈发激烈，涌现出一批制作AI短剧和互动短剧的独立APP，而这些公司，也都会来自中国。” 大概三年前，杰夫和朋友们一起推出了一

作者 | 洋紫 编辑｜李小天 时至今日，亚马逊的供应链仍是全球最具创新性的。 近日，2025亚马逊全球开店跨境峰会在杭州落幕，大会期间，亚马逊全球开店发布“下一代跨境链(Next Generation Global Selling)”，在强大的供应链能力以及创新AI技术的支撑下，跨境电商企业将只需一次在亚马逊上架选品、一次在货源所在地仓库入仓，即可实现全球销售。 短短数语，一个鲜明的变动信号呼之欲出，技术撬动行业新一轮效率红利的支点已经来了，而亚马逊的物流布局，也迎来了量变产生质变的时刻。 向回看，亚马逊已经有30年的发展历程，在货销全球的路上，亚马逊不仅有更大、更广的布局，且能够应时应势而灵活变动。向前看，在全球监管趋严、本土化要求上升、成本结构重写的背景下，一个共识是，铺货模式不可持续，精品化成为商家必然的进化方向。 与此同时，亚马逊十余年来构建的供应链网络，一个依赖规模、数据和科技能力驱动的供应链体系，天生与高质量、可预测、低波动的精品化模式更加匹配。当AI工具变为日常必需、精品化才是未来趋势时，当外部环境推动商家转向时，他们会发现自己正在驶向一条早已被亚马逊提前铺设好的路。 铺货模式和精品模式的差异是什么？我们从成本结构上看。 铺货的进入门槛极低，几天内即可完成从找货、开模到上架的全流程。而问题在于，毛利率太低，库存不确定性又大。此外，铺货团队往往需要押一批快速试错的货品，但又缺乏稳定的需求预测能力。一旦平台流量结构变化、竞争者跟进或季节性需求判断失误，库存会迅速变成损失。铺货的利润，可能会被物流和清仓商吃掉。 精品模式的账本则完全不同。其大概需要2-8周的产品研发周期，不仅通过深度定制工厂自研，还得在内容运营上花费精力和资源，因此精品模式往往在某个垂类上不断上架产品，而多数初试精品型的商家往往会经历一段时间的痛苦期。 回报的形态也不同。精品往往能维持 30%–60

作者 | 衡之 编辑｜刘景丰 全球电商市场，正在出现一个新的增长机会。 “没有想到，我们在亚马逊企业购的成交增长这么可观，短短几个月成交额就达到C端的近两倍。” 山东华翊（HUAYEE）的海外事业部总监王维动表示。 山东华翊是一家主营迷你挖掘机和滑移装载机的企业，过去主做线下B2B贸易和独立站，但由于早期品牌知名度未打开，加上传统B2B贸易在获客效率、转化率上存在劣势，其销量一直不达预期。 今年初，山东华翊先是上线了亚马逊美国站，仅半年成交额便稳定在月均几十万美元；此后其又打开了亚马逊B端企业购渠道，没想到再次获得了巨大的增长潜力。 山东华翊的故事并非个例。实际上，近年来许多类似的小众品类商家，都靠着把握海外C端零售与B端商采的双重市场商机，实现了在海外起量扩张。 当全球的传统贸易订单和利润双双下滑之际，亚马逊企业购推出的 DTB（Direct To Buyer）模式成了无数卖家的增长新引擎。不同于传统外贸，DTB能让卖家直面终端采购企业，缩短了B端生意的交易流程。对于发力商采出海的卖家来说，通过DTB模式省去中间环节，摸透不同海外市场企业买家的需求，恰好补齐了企业过去在B端体系搭建上的短板，成为其商采业务成功的关键助推力。 在全球商采市场红利加速释放的当下，依托亚马逊企业购精准匹配市场需求，无疑是在B2B跨境电商领域实现突围的重要契机。 当下，随着越来越多卖家盯上这个万亿规模的线上商采蓝海市场，如何让过去缺少线上商采经验的中国卖家快速上手DTB，已成了当务之急。 为此，近日亚马逊企业购推出了两份精准赋能的增长方案 ——《亚马逊全球线上商采趋势与区域洞察》和《亚马逊双轨增长指南》，为中国卖家提供了一套靠谱实用的全球站点布局策略与增长工具。 《亚马逊全球线上商采趋势与区域洞察》深入剖析不同区域企业买家的需求模式与产品偏好，清晰解答了“海外企业买家到底想要什么”这一核心问题，为

11月20日，由全球化媒体智库——霞光社ShineGlobal&霞光智库联合阿里云举办的「模型应用·编码新未来｜WAVE2025泛互联网全球大会」在上海成功举办。 活动当天，共有1500余家企业以及海内外机构参与，覆盖AI、云服务、社交、影视、游戏、IP潮玩等多个行业领域。 在AI泛互出海主题圆桌环节，POPUP联合创始人Jony、挚文集团海外业务负责人程智宜、上海创神网络科技海外发行商务负责人Charlene、阿里云智能集团中小企业事业部KA业务部首席架构师李瑾以及本场圆桌主持人昊通翻译创始人&CEO Ella，围绕社交出海年度趋势、AI重构社交范式、以及未来社交发展前景等问题展开讨论。 以下为圆桌对谈实录。 Ella（昊通翻译创始人&CEO）：从业务角度看，AI为泛互产品带来的最核心改变是什么？比如在匹配效率、内容生产、用户增长等方面，有没有具体案例可以和大家分享？ Jony（POPUP联合创始人）：我们从2022年开始做POPUP，确实也是受到AI大模型爆发的启发。我们主要用AI做了两件事：一是提升匹配效率；二是借鉴了Character AI为马斯克打造虚拟分身的思路，在2023年研发出了“AI me”功能。用户创建基础分身后，他的“AI me”会在平台上自动匹配其他6到10个AI分身，并代表用户进行破冰交流。系统判定双方匹配度足够高后，才会推荐真人用户继续互动。 以前的匹配机制往往只依赖粗颗粒的标签，用户即便收到推荐，也常常不清楚匹配的理由。我们更关注的是促成高质量对话，而不仅是匹配效率。AI在匹配、效率提升、用户留存等方面，都为我们的产品带来了显著推动。 程智宜（挚文集团海外业务负责人）：我分享两点观察： 第一，AI大幅降低了用户的创作门槛。过去，创作高度依赖专业能力，比如企业想绘制角色形象，往往需要排队等插画师。插画师的价值当然重要，但A

作者 | 廉美真 如今，凭借高效叙事与普适共鸣风靡全球的中国短剧，正在成为拯救好莱坞票房颓势、缓解经营压力的 “续命密钥”。 近期，便有不少好莱坞巨头“官宣”其海外布局计划：米拉麦克斯前 CEO 推出 GammaTime 平台、迪士尼系高管打造 MicroCo 工作室、福斯娱乐收购乌克兰短剧公司——而他们共同的对手，则是中国短剧平台。 不仅是好莱坞，全球影视工业强国，如今皆纷纷押注短剧赛道。 印度头部音频平台 Kuku FM 跨界推出 Kuku TV，凭借多语种内容及成熟创作者生态，上线四个月便登顶印度应用商店。乌克兰科技媒体公司Holywater所打造的 AI 短剧平台 My Drama，同样不容小觑。 纵观2025年1-10月短剧应用收入榜TOP10，前九名皆被中国应用所占据，而略显突兀的第十名，就是来自乌克兰 Holywater 的 My Drama。 霞光智库×Sensor Tower联合发布的《2025中国泛互联网出海洞察》 而凭借韩流文化占据全球流行元素高地的韩国，在短剧时代亦不甘落于人后。 在打造本土短剧平台的同时，韩国影视公司 SpoonLabs 于2024年7月推出了短剧平台 Vigloo，提供来自韩国、日本和美国的短篇爱情、悬疑、惊悚和喜剧，其中，美国市场及其他全球地区贡献了公司50%的收入。 可以预见的是，随着本土巨头崛起、海外竞争日趋激烈，中国短剧出海，必然带来剪辑流畅高效、内容译制贴合本土等精细化诉求。 那么，如何让译制内容实现真正意义上的因地制宜？如何让“中式爽感”成为“全球共鸣”？这无疑是译制与剪辑解决方案提供商需要解决的新命题。 在内容出海领域，翻译的重要性不言而喻。 批评家乔治・斯坦纳曾写道，“如果没有翻译，我们无异于住在彼此沉默、言语不通的省份。” 而作家安东尼・伯吉斯回应说：“翻译不仅仅是言词之事，它让整个文化变得可以理解。” 翻译，在

霞光智库携手全球知名领先的数据智能洞察解决方案专家Meltwater 融文共同解读 《Digital 2026 Global Overview》，一同探索2026年全球数字营销新趋势。 Meltwater 融文通过每日对十亿余条社媒内容进行分析和转化，帮助中国企业实现全球社媒分析与市场洞察， 赋能市场、公关、品牌的智能决策，解锁竞争优势，确保全球化决策顺利实施。 在全球数字化转型迈入“深水区”的当下，全球经济也正经历一系列结构性变化：互联网用户增长趋缓、移动化与平台化成为数字交互的底层规则、人工智能从辅助工具演进为驱动业务创新的核心引擎，以及全球市场格局从“单中心”向“多中心”加速演变。这些趋势共同指向一个根本性转变——数字空间不再只是社会生活和商业活动的可选项，而是演化为全球经济运行与社会连接不可或缺的关键基础设施。在此背景下，企业的“出海”逻辑也正在被重新定义。它不再是简单的地理扩张，而是进入一个由平台、算法、场景与本地化规则交织而成的复杂生态系统。用户行为日益碎片化、场景化，消费路径在社交、内容与电商的融合中持续缩短。与此同时，生成式AI等新兴技术的普及，在降低跨境运营成本的同时，也带来了数据治理、算法合规与伦理层面的新一轮挑战。而增长重心的“南移”——东南亚、拉美、中东及非洲等新兴市场的崛起，正推动全球数字格局走向多元化、多极化新阶段。 面对这样的变革，中国企业面对的已不再是“是否出海”的初级命题，而是应当思考如何在深度融合与持续下沉中构建可持续的全球竞争力。这要求企业不仅需具备多平台、全链路的数字化运营能力，更需要在技术应用与数据合规之间找到动态平衡，在本地深耕与全球统筹中完成系统性布局。数字深水区既充满机遇，也布满暗礁，唯有以用户为中心、以技术为引擎、以合规为基石，方能在新一轮重构的全球坐标系中找准位置，于激流中锚定长期增长曲线。 以下为报告解读内

作者 | 乌塔 编辑 | 李小天 当你在埃及开罗进行一次市场调研，可能会发生什么事？ SoulChill、Yaahlan、Amar 海外营销负责人张晓冉告诉霞光社，团队首次进入中东北非城市前，曾拉取了一份用户地理位置名单，却发现上面大部分城市名称都不认识。 带着疑惑，他们咨询了本地同事。 答案却是，排名前三的地名，其实都是开罗。一个是本地人不同的叫法，另外两个是开罗的边缘地区。 “中东是一个多元且复杂的市场，其真实面貌与我们传统认知中的印象，往往存在不少差异。”他感慨道。 利雅得景观 这也就意味着，无论在产品设计还是策划营销上，社交出海都需要对当地状况进行深度了解、细致划分、点对点定制，甚至一步一步去探寻合适的方向，在实践中打破想当然的刻板印象。 2015年前后，国内的互联网公司就开启了对中东社交娱乐市场的第一次开垦。如今，跨过了应用年增长387%的扎堆入股期，这些活下来的玩家们，也在思考之后要走的每一步。 怎样面对增长放缓的现实？ 怎样提高用户体验？ 怎样触达高价值潜力用户？ 怎样突破平台期找到下一个增长节点？ 中东社交历经十年深耕，已成功跨越用户需求拆解、消费习惯培育与本地运营启蒙的初期关卡。如今，行业正站在关键十字路口：获客成本攀升、用户需求迭代、身份认同诉求凸显、增长节奏放缓等一系列新命题接踵而至。这条路虽布满挑战，却依然暗藏着值得深挖的发展机遇。 2020年，是社交出海中东的元年。彼时，BIGO、Yalla、MICO 这一批吃螃蟹的“人”，已经在中东吃到红利，先后占据中东直播、语音社交等生态的头部。 中东的酷热，既形成了当地人昼伏夜出的生活习性，也限制了当地娱乐设施的多样化。在沙特，水烟馆和咖啡馆几乎承载了所有社交的功能，极大地限制了当地人的社交热情。 线上社交软件，尤其是语音房的出现，凭借安全、便捷的陌生人交流场域，迅速获得了消费者的信任和喜爱。在互联网戴着面具

作者｜衡之 编辑｜刘景丰 黑五，这个西方的传统购物节，在2025年正加速呈现新变化。 根据Adobe Analytics数据，今年黑五美国线上销售额为118亿美元，同比增长约5.8%-9.3%。在全球电商整体增长遇缓、赛道竞争加剧的背景下，黑五战局呈现出全新格局，行业竞争逻辑也随之发生深刻变革。“超长促销周期” 成为此次黑五的核心趋势，这一模式由TikTok Shop 率先开启，将大促周期拉长至一个月以上，亚马逊、沃尔玛、速卖通等头部平台迅速跟进，最终造就了史上周期最长的一届黑五促销季。 与此同时，内容电商的崛起成为今年黑五的关键变量，也成为商家资源投入的核心领域。尤其值得关注的是，TikTok Shop美区“黑五网一”爆发期，整体成绩格外亮眼，仅用四天总GMV便突破了5亿美元（包括美区POP模式、全托管与美区local数据）。TikTok Shop美区的黑五表现，也被媒体普遍视为“社交电商爆发”的关键信号。 今年是TikTok Shop首次覆盖全球黑五大促季，包括美、英、欧盟四国（德法意西）、日、墨等八大核心市场，并且线上线下促销氛围浓烈。在线下，从纽约时代广场大屏到NBA赛事的电子屏上，TikTok Shop的联名活动格外亮眼，吸引着年轻人在涌入TikTok Shop直播间；在线上，美区TikTok Shop黑五各大直播间里，成交弹幕从早到晚持续刷屏，平台的#TikTokShopBlackFriday话题，也在“黑五”当日霸榜一整天。 “黑五”期间TikTokShop在美国时代广场大屏 本次黑五大战中，TikTok Shop全托管模式表现尤为突出，成为驱动增长的核心动力。 官方数据显示，今年下半年以来，TikTokShop全托管业务对比年中全球生意翻倍增长，英区单日最高破历史纪录，全周期生意近200%高爆发，美区内容场则实现历史性突破，单场直播突破20万美金，欧盟四国、

11月20日，由全球化媒体智库——霞光社ShineGlobal&霞光智库联合阿里云举办的「模型应用·编码新未来｜WAVE2025泛互联网全球大会」在上海成功举办。 活动当天，共有1500余家企业以及海内外机构参与，覆盖AI、云服务、社交、影视、游戏、IP潮玩等多个行业领域。 在短剧出海主题圆桌环节，阿里云智能集团中小企业事业部KA业务部总经理任鹏昊、鬼手剪辑CEO张天佳、掌阅副总裁杨新龙、嘉书冰甜事业部总经理顾正相、创壹科技联合创始人兼CEO梁子康，围绕短剧出海年度趋势、AI重构短剧范式、以及未来短剧发展前景等问题展开讨论。 以下为圆桌对谈实录。 吴立湘（娱乐资本论创始人，本场圆桌主持人）：感谢大家来聆听这场活动，我们言简意赅把最干的干货讲出来给大家。从任总开始，您先做一下自我介绍，然后分享一下今年整个短剧出海的趋势是什么？ 任鹏昊（阿里云智能集团中小企业事业部 KA 业务部总经理）：大家好，我是阿里云负责成长型企业 KA 业务负责人，一句话概括我是服务大家的，不管是技术支持、客户服务还是有其他相关的技术或行业讨论，都可以与我探讨。2025 年，全球短剧（含真人剧、漫剧）市场规模约 600 多亿，2027 年将达 800 亿，未来 AI 在短剧行业的渗透率会到 30%-50%。这个趋势下，阿里云希望利用人工智能和大模型能力深度赋能用户，作为专业 2B 公司，我们提供技术支撑和优质服务，帮助大家面向 C 端用户时表现更好，最终实现降本增效、提升产品溢价。 阿里云智能集团中小企业事业部 KA 业务部总经理任鹏昊 张天佳（鬼手剪辑 CEO）：我是鬼手剪辑 CEO 张天佳，我们公司做 AI 翻译配音，出海短剧基本都需要这个基础能力，目前服务了榜单上七八成的出海短剧客户。通过大量服务案例，我们看到几个明显趋势：一是剧的数量大幅增加，出海追求更高效率；二是内容形式上，原创本土拍

全球游戏市场已达到1877 亿美元 ，玩家数量超过 34.2 亿。移动电竞、AI 驱动的游戏体验以及跨平台发行正在加速全球增长。然而，全球扩张也带来了新的挑战——从跨境支付到玩家体验本地化。中国游戏扬帆出海，手握优质内容与全球发行能力，却可能在临门一脚时，触礁于无形的“支付摩擦”。这不仅是技术问题，更是直接影响营收的生命线问题。优化定价与外汇：如何与本地收单机构协同，找到最值得信赖的合作伙伴，平衡汇率风险与玩家消费意愿？满足本地期望：如何真正洞察各地区玩家的支付行为与偏好——从巴西的分期付款到中东的现金支付？即便拥有征服世界的游戏，若在支付的最后一公里失守，增长势头也将功亏一篑。我们发现，三大隐性障碍正悄然侵蚀出海游戏企业的收入：虚假拒付：忠诚的合法用户被支付系统拒之门外，体验与好感度双双受损。过度防欺诈：过于严格的风控措施在挡住风险的同时，也误杀了大量真实交易，导致“收入流失”。退款：这是一个日益严峻的漏洞，成为电子游戏收入中难以追踪的“隐性流失”。突破重围的关键，在于将支付策略从“后勤保障”提升为“增长引擎”。成功离不开三大支柱：深度区域洞察：超越表面数据，真正理解每个市场玩家的支付文化与社会习惯。简化的支付基础设施：一个整合、高效且可靠的支付平台，是保障用户体验与运营效率的前提。在货币、合规与平台上的灵活适应：敏捷应对各市场复杂的金融法规与技术环境。一位全球头部游戏开发商的代表指出：“一套完美的市场扩张策略，尤其是在营销和合作伙伴关系方面，能够成倍放大成功。而支付，是将这一切紧密联系在一起的纽带。”这意味着，支付不仅是完成交易的工具，更是连接用户、市场与收入的战略核心，是决定增长曲线陡峭与否的关键变量。来自游戏和支付领域领军者的专业洞察，助您通过实时支付、无缝本地化以及更智能的防欺诈方案实现国际化扩张。

作者｜飞行 编辑｜刘景丰 每到年底，都是全球电商平台“秀肌肉”的时刻。 近日，随着电商大促数据出炉，越来越多人看到了拉美电商呈现出的潜力——11月21日，拉美电商巨头美客多公布Buen Fin大促战报，其墨西哥市场销售额突破7.8亿美元，同比增长70.8%，商品销售数量也同比增长59.1%。 这一增速在当下绝对堪称亮眼。虽然整体来看，目前全球电商正在进入疲软期，EMarketer数据显示，2023-2025年全球零售电商销售增速连续两年放缓，高增长变得越来越可遇不可求。但是，全球大市场的魅力就在于，机遇从来不会消失，而是以某种规律完成转移。美客多在墨西哥高达70%的增速，似乎让人看到了10年前中国电商爆发初期的影子——一段电商发展的黄金期，正在拉开帷幕。 实际上，即使跳出这次大促的数据看，2019-2024年，拉美电商整体规模已连续6年同比增速超20%，且2024年的电商交易总额已达6330亿美元，展现出强劲的爆发力。 更重要的是，这股增长势头还在继续。Statista的预测显示，拉美电商2025-2029年年均复合增长率将达9.43%，是全球第二大高增长地区；而且其电商规模也是新兴市场中最大的。 对正在走向全球化的中国卖家来说，拉美无疑是个“要增速有增速、要体量有体量”的必选项。 许多人对拉美社会的第一印象，是墨西哥的神秘玛雅文明金字塔和巴西那座俯瞰红尘的巨大基督像。但如果真正走进这里，你会在惊艳于这片迥异风光同时，感受到蓬勃的互联网生机。 “我们目前主要做巴西和墨西哥站点，墨西哥的占比跟增长最快。（今年）5月，我们在美客多一个月的销售额是6000美元，到7月销售额就达8万美元左右，两个月翻了十几倍。”积木品牌Amazing Bloks总经理庄晓婷在复盘近半年业绩时说。 实际上，作为成长于拉美本土、同时又是该地区最大电商平台的美客多，已经见证了无数类似的增长故事。 202

作者｜洋紫 编辑｜刘景丰 11月22日，巴西湿热的空气中，2025年第30届联合国气候变化大会（COP30）落下帷幕。 随着地球正逼近首个危险“气候临界点”，气候问题已刻不容缓。今年是《巴黎协定》达成十周年，而贝伦，作为通往全球最大热带雨林——亚马逊雨林的入口，成为了COP30的主办地。 亚马逊雨林储存着大量的碳，而极具矛盾性的是，91%巴西亚马逊森林的损害与人为的非法活动（如大规模开辟牧场或非法采矿）相关，而当地政府为改善交通便捷程度，正在修建一条横跨亚马逊雨林的高速公路。 交通与城市化的脉动，与热带雨林的心跳紧密交织，生存与发展似乎迫切需要新的平衡方式。 来自全球多国的领导人、科学家、非政府组织及民间社会代表，在亚马逊雨林的边缘讨论着排放曲线、气候融资与绿色转型。《联合国气候变化框架公约》秘书处执行秘书西蒙·斯蒂尔在闭幕全体会议上表示，全球向低排放和气候韧性社会的转型不可逆转，是未来大势所趋。 低碳、绿色、环保，成为这个全球最大热带国家的年度关键字。从国家到企业，乃至个人，都开始投入这场绿色行动中。 为此，滴滴旗下巴西出行平台99近日宣布，其电动车出行品类99electric-Pro已覆盖圣保罗、巴西利亚、阿雷格里港、戈亚尼亚和库里提巴五大城市。99electric-Pro是巴西首个由纯电动车和混合动力车型共同提供服务的网约车品类，于2024年7月在圣保罗上线，截至目前，在99平台登记的电动与混合动力车辆已超过3万辆，累计服务乘客超过2700万人次，行驶总里程超过2.45亿公里，累计减少二氧化碳排放约3.12万吨，相当于种植约24.5万棵树。 而少有人知道，覆盖了亚马逊雨林三分之二面积的巴西，实则也是一个油价贵、通行拥堵、城市外溢的典型特征地区。而滴滴（99）在巴西的电动化探索，如同一个极具代表性的本地电动化实践案例，于COP30背景下，折射出市场风向：在全球绿色转型浪

11月20日，由全球化媒体智库——霞光社ShineGlobal&霞光智库联合阿里云举办的AI火花π「模型应用·编码新未来｜WAVE2025泛互联网全球大会」在上海成功举办。 在本次大会举行的IP出海圆桌论坛上，光源资本合伙人李昊、姚记潮品CEO卞大云、上海天澍品牌管理有限公司ZUO一下董事长谢颖、上海智间网络科技有限公司合伙人黄洁立围绕“从‘被喜爱’到‘被尊重’：中国IP出海的下一站”这一主题，分别从投资人、IP方、品牌方、潮玩从业者的角度进行了深入探讨。 嘉宾们一致认为中国IP出海拥有巨大潜力。以10年、20年为维度来看，预计未来中国团队生产的IP可能占到全球IP的20-30%。而且资本也一直在关注IP，可能在三年前没有人看的赛道，如今变成了一个好契机、好拐点，随着时间的推移，中国IP在全球的占有率的提升是大趋势。 以下为详细内容，经霞光社整理发布（略有删减） 李昊：首先感谢主办方的邀请，今天请到了三位嘉宾，分别是姚记潮品的卞大云，天澍的谢颖，智间网络的黄洁立。先请三位给大家做一个自我介绍，分别介绍一下自己公司的业务，方便大家了解。 卞大云：我是姚记潮品的CEO，我们公司刚成立三年，目前主要的业务是在国内发行TCG卡牌，代理了宝可梦IP，还有以英雄联盟IP为基础的产品，我们也跟《原神》和《七圣召唤》的IP合作在国内做发行。 谢颖：我是谢颖，我们上海天澍是2021年成立的，一开始主要做食品，我们的品牌叫ZUO一下，大家如果在超市里面走到果冻区域就能看到我们家的产品。因为我们之前就在产品上用了屁桃的形象，我们在2022年的时候也把屁桃IP中国的总代签下来了，在过去的几年当中，我们除了主业做食品以外，也在尝试做IP这块的业务。 黄洁立：我是上海智间网络的合伙人，我们公司主要是自有的IP萌芽熊。萌芽熊现在在全球范围内有3500万的粉丝，110亿的播放。同时现在我们也出海到

作者｜衡之 作者｜刘景丰 TikTok Shop东南亚跨境电商，正超出所有人的预料。 一家此前做内贸的女装品牌商家JOLI YANG怎么也没想到，自己也会刷新TikTok Shop跨境女装商家自播的单场GMV纪录——在今年双11大促节点期间，他们单场自播GMV突破了3万美金。 而JOLI YANG不是个例。据TikTok Shop东南亚跨境电商电商官方战报，整个购物季平台跨境GMV对比去年双11，同比增长230%，领跑市场；11月11日，其单日GMV较去年双11激增60%，创历史新高。短视频带动GMV实现175%增长，一大批内贸商家在东南亚的直播间实现了爆单。 才进入东南亚三年多的TikTok Shop东南亚跨境电商电商，在今年双11大促中，交出了一份极其亮眼的成绩单。 TikTok Shop东南亚跨境电商在双11中的火爆，凸显了内容电商已经领跑东南亚传统电商模式，也再次证明了东南亚消费市场强劲的爆发力。 一方面，随着越来越多东南亚用户适应了短视频、直播的内容消费习惯，内容电商模式已渗透进当地人们的消费日常；另一方面，跨境商家凭借国内直播运营经验，快速适配东南亚市场的消费需求，在大促节点形成集中流量。再加上TikTok Shop东南亚跨境电商“大促超30种玩法”等资源支持，资源红利让商家极大降低了获客成本，更容易实现爆单。 整体看来，国内与东南亚“双市场布局”的价值愈发凸显——内贸商家在国内参加双11的同时，再布局TikTok Shop东南亚跨境电商，便能赢得双份增长。甚至，在持续深耕、抓住每一次促销流量高峰后，商家正在实现从赢“两次”到赢“无数次”的长期增长。 11月初，在Redchef菲律宾的官方“11.11 CAMPAIGN”直播间，一大批年轻人纷纷“围观”一把锅。 身着黑色围裙的主播，在直播间里展示着煎锅的质感。她背后货架上红、黄、蓝、粉等各色锅具整齐排列，屏幕上滚