当全球用户的注意力正被切割成以“秒”计，一种新的文化物种正以惊人的速度跨越地理与文化的界限，重塑全球数字内容生态——这便是短剧出海。 这并非一次单纯的文化碰撞，更是一场精心策划的“多巴胺闪电战”。它摒弃了传统长剧集的娓娓道来，以“一分钟一转折”、“三分钟一高潮”的极致节奏，精准击中当代人的“精神爽点”。从北美都市的职场精英，到东南亚街头的浪漫邂逅，从拉美庄园的家族恩怨，再到中东世界的奢华传奇，中国团队正以本土化面貌在世界各地掀起短剧狂潮。 短剧出海，更像是一场关乎“内容效率”的全球实验。在人性与算法交织的战场，决胜的关键是谁能在瞬间点燃观众的多巴胺，提供极致浓缩的情绪价值。这股浪潮背后，也是中国数字内容产业多年积累的工业化产能、数据驱动的全新方法论与对全球用户敏锐洞察的集中爆发。 然而，狂飙突进之下，暗潮涌动。文化差异挑战、平台竞争日趋白热化、本土化创作及内容创新进入深水区、海外数字内容监管环境的不确定性、数据算法及效率工具的迭代升级，都是这场文化盛宴中不容忽视的变量。机遇与挑战并存，蓝海与红海转瞬即变。据此，霞光智库发布《2025中国短剧出海报告》，深入剖析这股浪潮背后的起源与动力。 （一）中国出海短剧类型划分 当前，中国出海短剧在制作上主要采用“译制”与“本土”双轨模式。译制剧凭借其高效的产能，构成了出海内容的绝对主体（占比约80%-90%）。而更具文化亲和力、更受海外用户青睐的本土剧，因制作周期较长，尚需前者在供给上进行补充。在分发渠道上，则形成了以独立App为主，长视频与社交媒体平台为辅的类型矩阵。 （二）全球短剧市场营商环境 网络基础设施条件 两项关键基础设施的成熟，为短剧出海按下“快进键”。其一，终端覆盖已无盲区：全球57.8亿智能手机用户（普及率约为70.5%）构成了“无孔不入”的放映网络，让“随时随地看剧”成为全球通用行为模式。其二，网络瓶颈已被击穿：90M

作者｜唐飞 编辑｜刘景丰 服饰出海这一赛道，是公认的红海，但其庞大的市场仍然吸引了一批又一批的品牌。 国盛证券研报显示，2024年全球纺织服饰行业市场规模已达到2.5万亿美元，预计2025年将超过2.8万亿美元，年复合增速3.2%。 可见全球服饰市场增长空间仍在。但另一面，单纯的流量红利早已消失，取而代之的是对品牌价值、精细化运营和全球化布局的深度考验。 智能首饰品牌Totwoo在前年至去年间销量翻倍，揭示了情感科技消费这片蓝海的潜力；贴身衣物品牌幸棉凭借“平台赋能+数据洞察”的模式，在竞争白热化的美国市场成功撕开缺口。 它们的实践表明，突围之道不在于更“卷”，而在于更“巧”。这种“巧”，体现在对用户深层需求的精准把握、对数据工具的娴熟运用，以及对生态伙伴能力的有效整合。 “几个月前的一天，我们在阿根廷市场莫名其妙地爆单了，后面的几天里，从秘鲁、哥伦比亚、墨西哥等地发来了不少要找我们合作的邮件。”Totwoo海外电商平台运营总监银佳婕回忆道。 爆单几天后他们才发现原因。原来，阿根廷一位家喻户晓的主持人Nicolás Occhiato，在Luzu TV王牌节目《NADIE DICE NADA》中介绍了Totwoo。他在节目中演示了如何使用Totwoo手链保持时刻连接——当手链在触摸后亮起并振动的那一刻，现场观众和社交媒体数百万观众的粉丝们都感受到了这份跨越距离的浪漫奇迹。 他甚至在节目中大喊“我认为这是世界上最美好的礼物！” 银佳婕透露“我们并没有主动去邀请他（帮忙宣传），是他自己买了、体验了，然后在节目里帮我们做了推广，这就是产品力和品牌力的价值，以致于带来了在阿根廷当地全渠道的爆发”。 图注：Nicolás Occhiato展示Totwoo 资料显示，Totwoo2015年在米兰发布。品牌创立之初，团队便深刻地洞察到珠宝首饰的真谛，除了装饰作用，还有很大的情感价值。于是团

作者｜李小天 乌塔 编辑｜李小天 小说家卡夫卡在《城堡》里讲述了一个如梦魇般荒诞不经的故事：主人公 K 作为土地测量员在一个冬季的雪夜来到城堡领地，却始终无法证明自己的身份。尽管他百般努力，竭力自证，接触、约见和城堡有千丝万缕关联的各色人士，却依然没能得到自己想要的工作，也始终没有踏足城堡半步。 仅仅是阅读这个故事，就足以让读者精疲力竭。但这部小说，恰似这五年来，TikTok 在美国生存处境的绝佳隐喻。无论是在美国国会听证会上，TikTok CEO周受资面对共和党议员无端连续的国籍逼问时，反复自陈 “Sir,I am a Singaporean”；还是面对美国政府以 “国家安全” 等为由强制打压，TikTok 不断地举证、游说、诉讼与斡旋；以及从特朗普时期的行政令到拜登时期的国会法案，再到后来的各种裁决和延期，TikTok 所经受的漫长混乱与不安。 但与《城堡》的开放式结局不同的是，现在，TikTok 在美国市场的命运，从悬而未决的未知，转向了基于共识的新起点。 美国当地时间 9 月 25 日下午，美国总统特朗普签署行政令，正式认可 TikTok 美国业务新交易方案。这一行政令明确，此方案符合国会此前立法要求，可在保障国家安全的前提下，允许 TikTok 持续运营。根据方案，美国将新设合资公司掌控 TikTok 美国应用的代码运营与内容审核，其中字节跳动持股不超 20%，甲骨文等企业将入股 45%，剩余股份由字节跳动原海外股东持有。 行政令着重指出，一旦框架协议得以落实，TikTok、字节跳动旗下的 Lemon8、CapCut，以及任何由新合资公司合法运营的其他应用或网站等，都可视为合法完成了剥离操作。为促成交易，行政令给予 TikTok 120 天的豁免期，在此期间 TikTok 不会受到处罚；与此同时，特朗普保留了就此事进一步发布命令的权力，以便在必要时维护国家安全。

作者｜衡之 编辑｜刘景丰 欧洲电商市场，从上半年火到下半年。 自今年3月，做欧洲市场的跨境商家就发现，来自欧洲的订单量一路飙升。全球的贸易变化，让这个发达的消费市场被更多卖家注意到。而下半年随着黑五、圣诞等消费季开启，欧洲更是成为跨境商家开拓新大陆的关键时期。 据Statista最新预测数据2025年欧洲电子商务市场收入将达7079亿美元(约合人民币5.11万亿元)，市场规模达1.38万亿美元(约合人民币9.95万亿元)，2025–2029年复合年增长率为 7.95%。 用户体量上，英、德、法、意、西五国的电商用户规模已超过1亿。而且，这五国也正在领跑欧洲电商。其中英国电商市场已经挤进全球前四，人均电商消费力居全球第二；而德、法、意、西四国电商市场过去五年已持续增长，未来5年预计平均复合增长率达9%，增速超全球平均水平。 据悉，全球海外达人孵化机构Vibra Verse自2023年6月基于TikTok Shop启动英区业务后，迅速成为英区第一，并逐步拓展至欧洲市场。Vibra Verse品牌负责人观察到，今年以来其海外达人销售GMV成绩十分亮眼，“仅英国，单月的体量可达400万英镑，最高时单月产出近500万英镑”。 在下半年消费旺季来临之前，霞光社注意到，近日TikTok Shop跨境自运营（POP）更新了欧洲市场跨境自运营商家入驻标准：欧洲五国（西班牙、德国、意大利、法国、英国），商家的第三方电商平台运营经验从必填项变为选填项；同时，针对TikTok Shop美区及亚马逊大卖重点商家权益也做了升级。此次入驻标准调整后，商家入驻更为便捷，但实际上平台对于入驻商家资质合规性的把控并未放松。 TikTok Shop 这一新政的推出，为想要通过跨境电商出海欧洲市场的商家带来了难得机遇。在吸引更多商家入驻的同时，这些新举措也将为欧洲消费者提供更多样化的购物选择，实现了 “消费者体验

一部讲述古蜀国的神秘文化与未来世界的科技幻想的短剧，今年斩获了美国电影艺术奖金奖。 让人意想不到的是，这部海外出圈的短剧，并不是某个作家的精心之作，而是由AI全流程制作。 近年来，中国短剧在全球风靡，全球短剧市场也正呈现爆发趋势。数据显示，2025年海外短剧规模预计达 32 亿美元，同比增长超200%。今年上半年，海外短剧市场收入榜单中，中国公司包揽前三甲。在短剧出海背后，一个越来越明显的趋势是，AI正在成为短剧制作的利器。 2025年是国产AI大模型爆发的一年。AI正在变革出海的各行各业，从短剧、文创，到零售、汽车，再到能源、工业，从产品创新及个性化服务到产业纵深，AI已成为中国企业出海的全新增长引擎。 数据显示，去年中国短剧出海同比增长26倍。 海外巨大的短剧需求，以及AI的应用，共同推动着短剧产业链从“人工驱动”向“AI驱动”深刻变革。 在短剧生产过程中，AI 已不再仅是辅助工具，而是深度融入创意、制作与投放全流程。在近日腾讯云联合霞光社发布的《AI in ALL——2025企业出海白皮书》报告中就提到，AI在短剧创作中可以辅助剧本生成、分镜设计、特效制作、后期剪辑、翻译配音、视频素材自动生成以及智能投流等各个关键环节，能够显著提升人效，正逐渐成为短剧出海的标配。 作为连续6年在IDC中国视频云解决方案市场份额排名第一的云厂商，腾讯云的AI配音及译制能力可帮助网络文学、影视、短剧等内容打破文化壁垒，实现多语种市场高效触达；此外，腾讯云的全球化云基础设施及智能媒体处理（MPS）能力，也可保障内容安全高效分发，为用户提供低时延、高分辨率的看剧体验。 从更大的视角看，在数字经济时代，AIGC技术的出现，正在打通从“创意构思”到“素材生产”再到“本地适配”的完整流程。比如，当一家出海企业需要持续高效输出符合本地化的海量内容时，AIGC的多模态生成能力能够一键生成适配不同平台和

作者｜乌塔 编辑｜刘景丰 几个月前，一部日本短剧在TikTok上走红。一位日本普通职员在工作间隙给妻子打电话，言谈间脱口而出的流利中文，让一旁的同事目瞪口呆。这一意外展露的才华，瞬间激起了另一位女同事想要学习韩语的心，由此开启了她一路逆袭、最终如“爽文大女主”般走向人生巅峰的故事。 它貌似是日本乘上短剧出海的热潮，但背后其实是社交软件HelloTalk在TikTok上的一次营销内容。 事实上，通过TikTok出海已成为行业共识，对社交领域而言尤其如此。 “ TikTok 在全球的玩法还是前沿一些，它在基因上是与众不同的，它会更加偏年轻、互动性、娱乐感。它的核心受众群体，是最优秀的一批社交受众。” 近年来，“Z世代”成为社交关键。据极数《2024全球Z世代消费洞察报告》显示，2025年，全球Z世代人口已突破20亿， 他们作为第一代数字原住民，将社交核心从“熟人网络”转向“陌生人连接”，使线上陌生人社交成为新常态，并由此推动了线上经济的繁荣。 但不可否认，社交出海并非一片可以轻易驰骋的蓝海。消费习惯的差异、文化背景的隔阂，乃至用户对身份认同的深层需求，都构成了实实在在的进入门槛。在市场愈发崇尚长期主义的今天，扎堆出海的企业早已不再执着于追逐玩法的新颖或流量的昙花一现。它们面临的真正课题，不再只是“如何站稳脚跟”，更是“如何持续奔跑”——在异域土壤中扎根生长。 2025，社交似乎仍是一片蓝海。 Kepios最新分析显示，全球社交率达到63.9%，社交活跃用户已经达到52.4亿。过去一年里，新增用户有2060万，增长率达到4.1%。 与此同时，全球社交领域呈现出三大显著趋势。 一是“Z世代”成为社交关键。 2025年，全球Z世代人口已突破20亿， 约占总人口的四分之一。他们作为第一代数字原住民，在社交中占据着重要的位置。"社交赛道的竞争，就是对Z世代用户吸引力的竞争。"某位从事东南

作者｜刘宇 今年3月的一天，泰国玫瑰园孔子课堂上，一场别开生面的中文示范教学，让讲台下的一众小学生发出阵阵惊叹。给他们讲课的，除了平时的老师外，还有一个新“老师”——科大讯飞“AI中文”教学系统。 不同于人工教学，科大讯飞的“AI中文”教学系统集成了语音识别、智能评测、个性化学习路径推荐等功能，可以针对每位学生的不同特点因材施教，极大提升了课堂互动性和学习效率。连亲临课堂观摩的泰国教育部部长，也对AI技术赋能中文教学表现出浓厚兴趣。 在泰国，目前有3000多所学校开设中文课程，参加中文学习的在校学生超过100万人。但是能教中文的老师一直存在缺口，AI的出现，给解决这一难题带来了新思路。 这是AI在泰国赋能产业的一个缩影。实际上，东南亚语言多、方言杂，这一直是当地人们沟通的难题，但这给AI出海带来大机会——AI在语言翻译上远比人有更高的效率，这一幕在9月17日举办的“第22届中国—东盟博览会”（下称东博会）上真实上演：当嘉宾在开幕式发表主旨演讲时，会场上方的巨型LED屏幕上跳动着中文、英语、越南语、泰语、缅甸语、马来语以及印尼语等七种语言的实时翻译字幕——这背后是来自讯飞同传的支持。 除此之外，在东博会期间，科大讯飞推出了一系列新技术及产品：除了上述已在部分学校应用的中文智慧教学系统（东盟版），还包括覆盖马来语、印尼语等10种东盟语言的星火东盟多语言大模型，以及为跨境商家和跨国会议提供翻译的讯飞翻译SaaS、讯飞听见多语言会议系统（东盟版）等产品，从不同的语言使用场景，解决了东盟多语言沟通的难题，进而加速在东盟构建AI的生态。 科大讯飞在东盟围绕语言打造的AI落地生态，代表了中国AI企业出海方式的变化——过去，AI出海多以单项技术或产品的方式输出；而今，则体系化地构建“技术底座+产业赋能”的落地生态。 中国AI出海，正走出一条有别于欧美AI企业出海的新范式。 东盟，是中国企业

作者｜洋紫 编辑｜刘景丰 2025年，欧美中产家庭的后花园里，正上演着一场由中国企业主导的“变革”。 今年夏天，很多欧美用的后花园出现了新的一幕：“盛夏的太阳下，一台台漂亮的智能割草机器人开始代替工人，完成割草任务”——过去欧美庭院常见的传统手持割草机，悄然被一些新兴的无边界智能割草机器人代替。 随着欧美家庭庭院经济的爆发以及老龄化催生下自动化需求的加速提升，智能化的变革已经涌入欧美后花园。从智能机器人，到泳池清洁机器人、除雪机器人，中国机器人出海企业开始重构庭院经济新生态，并逐渐拿到庭院机器人的“全球定义权”。 在这场变革中，机器人出海企业也逐渐意识到，想要赢得海外市场，就要比以往更深度地扎根本地，更高效地推进全球化，因此更需要通过数字化的管理方式，洞察不同阶段、市场的差异性，做好合理的协同和资源调配，实现更流畅的业务全球化。 本文中，我们通过剖析庭院机器人的全球化落地姿势，探寻新一代全球化品牌，背后的数字化管理方法。 在全世界看，欧美家庭是最会享受的。 全世界的2.5亿个私人花园里，欧美占了七成以上，这些花园几乎都有草坪，它们就像人的第二张脸，需要经常打理。 这其中，最常见的需求就是割草。许多美国影视剧中，都呈现了庭院管家弯着腰、顶着烈日修剪草坪的场景，不光费人，还费钱。尽管传统埋线式商用割草机器人让工作相对变得简单了一些，不再需要纯靠人力干活儿了，但仍存在麻烦点，即需要在草坪中预埋线，框定割草区域，改造起来并不轻松。 近年，随着中国机器人产业的崛起，通过“视觉+RTK”、激光雷达等让割草机、泳池清洗机、除雪机等都开始进入一场智能化变革。 这一过程中，中国品牌的实力逐渐被看见。 今年一季度，亚马逊德、法、美三国割草机器人类目Best Seller榜单中，一家中国企业高居榜首，它就是深圳的库犸科技（MAMMOTION）。库犸MAMMOTION作为一家2016成立的庭院机器

作者｜刘景丰 腾飞 上海，创新策源；香港，国际枢纽。 这不是简单的“1+1”，而是中国企业走向世界的“双引擎”。 当技术基因遇上资本通道，当研发实力对接国际规则——沪港协同，不仅托举梦想，更是成就梦想。 9月13日，为期4天的2025 Inclusion·外滩大会在上海落幕。 这场年度科技盛会不仅云集了众多中国年轻一代的科技研究者、开发者、创业者，畅想了AI时代人机如何共生，科技如何重塑生活。此外，大会还邀请香港金融科技周主办方——香港特别行政区政府投资推广署（InvestHK）以及新加坡金融科技节主办方——Global Finance & Technology Network（GFTN）举行了“全球主题日”论坛，更释放了一个强烈信号，中国企业的全球化路径，正从“单点突破”迈向“系统出海”。 而在这条新航线上，上海与香港的双城模式，成为最具确定性的战略支点。 2025年上半年，香港资本市场交出亮眼成绩单： IPO募资额达1067亿港元，重返全球第一；资产管理规模突破4万亿美元；恒生指数累计上涨20%。 这背后，是香港作为“超级联系人”深层价值的释放。 在外滩大会上，香港交易及结算所有限公司（港交所）环球上市服务部副总裁陆琛健指出，香港今年推出的“科企专线”更允许内地科技企业以保密形式提交申请，为创新企业提供了更大空间。这些举措，使得香港持续吸引了一大批质地好、增长潜力大的企业。 另外，香港特区的税制也吸引企业建设“企业财资中心”。比如，通过利得税减半至8.25%（200万港币以内的利润部分），香港吸引了3800+跨国总部落地。 香港投资推广署金融服务及科技、可持续发展环球总裁梁瀚璟在会上表示，过去几年，尽管香港也遇到了很多挑战，但监管部门和金融机构、企业非常团结，创造了良好的商业环境，体现了香港的韧性；此外，香港的监管部门是“外向型”部门，会主动跟海外监管机构交流，

作者｜岭南人鱼机 编辑｜李小天 世界上最大的群岛国家，横跨三个时区，由1.7万多座岛屿组成，栖息着360个不同的族群，使用着719种语言—这几乎是个不可能存在、更不可能统一得起来的国家。这是东南亚第一大经济体印尼，一个标准意义上的，“想象的共同体”。 印尼素来有“万岛之国”之称，地理分散、文化多元，外加在历史上长期遭受殖民统治与资源掠夺，这个国家就如同一座随时会喷发的“火山”：族群裂痕、信仰冲突、财富鸿沟与权力博弈，如潜流暗涌，平静表象下潜伏着撕裂的危机。 抗议者在泗水遭到水炮喷射驱散，图源自网络 8月底，这座“火山”终于喷发：位于西爪哇地区的万隆议会大楼遭纵火，中爪哇梭罗市的议会大楼秘书处被烧毁，纵火、游行、示威等系列冲突事件正在印尼上演。事件起因是媒体曝光国会议员每月可领约5000万印尼盾的住房补贴（约合人民币2.175万元，10倍于雅加达最低工资），引发民众不满；而一名21岁的送货员阿凡·库尔尼亚万（Affan Kurniawan），在雅加达抗议期间被警察的装甲车碾压致死，激化了公众情绪，抗议从和平游行演变为暴力冲突。直到今天，冲突还在继续，并且已经造成至少10人以上的死亡。 有人说，这是印尼自1998年金融危机以来最严重的社会动荡，而与27年前相似的是冲突出现的原因，即巨大的贫富差距，迫使公民力量向特权阶层发起挑战。这或许也是社会进步的必经之路。 “印尼恐怕是最被世人忽略的国家”，印尼企业家John Riady曾这样表示。虽然拥有2.83亿人口、是全球第四大人口大国，经济体量位居东盟第一，但在国际政治经济格局中，印尼似乎并没有拥有与它体量相当的位置。中文世界里为数甚少的关于印尼的研究论著—《印尼ETC：众神遗落的珍珠》一书中曾描述，印尼的形状是一串散落在海上的珠链，不太好一下子形成一个完整的图像，偏远地区的岛民们在早期缺乏对于“印尼”的概念，而暴力和强权最终搭建了来

作者｜唐飞 编辑｜刘景丰 一场跨境电商的深刻的变革，在2025年正上演。 自年初以来，全球贸易的重构，让跨境电商的增速进一步放缓。与此同时，各电商平台披露的数据，均在强调扭亏为盈、利润增长。跨境电商，正在从过去的价格驱动，转向品牌驱动。 由此，DTC模式变得更加重要。毕竟，通过独立站，企业可以直接与消费者互动，获取用户数据，沉淀品牌价值。 然而，随着市场环境的变化，广告费上涨导致流量获取成本不断攀升，而转化率却持续下滑，使得许多商家陷入“建站容易，养站难，活下去更难”的困境。 为此，2025年的独立站运营趋势，将更加注重用户体验和品牌建设。 这也倒逼着跨境电商SaaS建站平台重新调整自身的价值。曾经，平台之间的竞争主要集中在功能的堆砌上，提供丰富的“功能全家桶”以吸引商家。如今，SaaS建站平台竞争的焦点已经升维到“高质量赋能”——底层能力构建、数字化程度及行业认知、品牌赋能成为关键能力。 因为商家不再需要一个只是功能齐全的建站工具，他们需要的是一个能够提供全方位支持、助力品牌成长的生态伙伴。 在这个新的竞争格局中，一些SaaS平台通过深度洞察市场趋势、提供精准的数据分析、优化用户体验、强化品牌建设等多维度的赋能，帮助商家在激烈的市场竞争中找到新的增长点。 独立站的兴起，曾经为品牌出海带来新希望。然而，面对电商行业变化，独立站的增长逻辑也开始发生深刻变革。 根据2025年的市场调研数据显示，全球电商流量成本在过去五年内增长了近50%，而独立站的平均转化率却持续下降。这意味着，许多独立站陷入了“烧钱换流水”的死循环，商家不得不投入大量资金进行广告投放，却难以获得预期的回报。 与此同时，数据利用差也成为独立站的另一大挑战。过去独立站被寄予厚望的重要原因是，能够沉淀大量的用户数据，但在实际操作中，多数商家缺乏有效的数据分析和应用能力。调研显示，超过70%的独立站商家表示，他们无法

作者｜衡之 编辑｜刘景丰 海外网红营销，一把辛酸泪。 一位在北美做3C的品牌商告诉霞光社，“去年光在网红营销SaaS工具上就花了17万元”。除此之外，他还不得不花费60多万元在海外网红agency上，来进行策划和执行，再加上各种杂七杂八的成本，比如网红的差旅费、样品费——年底一核算，他发现ROI仅为0.31——他净亏了86万元。 他所依赖的海外网红agency和SaaS平台，远远没有达到他的期望值——只联络了26个网红，其中只有17个发布了视频；更糟糕的是，这些视频的传播效果远低于预期。“视频的点赞数、评论数和分享数都非常惨淡。” 他开始反思自己的决策，是不是选错了网红？还是营销策略出了问题？ 这样的商家并不在少数。比如，随着出海企业越来越多，不少人把全部积蓄压进北美仓库后，才发现“酒香也怕巷子深”。许多出海商家一开始都照搬国内的网红带货打法，却发现海外网红生态截然不同。国内电商节奏快、链路短，早已跑出一套成熟的合作流程。而国外市场节奏慢、链条长，网红合作远没有那么“标准化”。 “海外网红营销”看似热闹，其实全是暗流。 进入9月，出海企业也进入下半年冲业绩的关键阶段，网红营销进入需求旺季。在出海进行红人营销时如何避免踩坑？近日，霞光社对话了操盘过上千万美金红人营销项目的图灵集市（Turing Market）的实际操盘手。在分析了上百万个海外红人的数据、聊了上百家出海商家之后，他们发现大家的诉求其实很简单，就是“确保每一分投入都能带来真正的回报。” 图灵集市（Turing Market）服务团队负责人告诉霞光社，目前商家在开展海外网红营销时面临诸多难题。其中，最突出的问题是难以找到合适的网红，即便找到，也常常无法成功取得联系。此外，商家往往在传统SaaS平台上投入了数万元费用，却依旧无法达成有效沟通，白白浪费了大量资金。 为了解决这一问题，图灵集市推出了“按效果付费”模式，试

作者｜乌塔 编辑｜李小天 “毁了容我就没办法活了。就算是在监狱。” 《假面女郎》漫画里，女主角金貌美在手刃渣男入狱后，因为想修复过度整容的脸，认真地考虑了越狱。 《假面女郎》剧照 图片来源：豆瓣 1961年，韩国第一家整形医院成立。1973年，整形外科在韩行成独立的医学科目。2023年，仅605.77平方千米的首尔，就有1544家整容医院。狎鸥亭这条闻名遐迩的整容街，也逐渐成为了韩国旅游的标签。 韩国人对于美的追求十分极端，韩国社会对外表的要求同样如此。 2018年之前，在韩国职场上，有一条不成文的规定——“女性工作时禁止佩戴眼镜”。也因此，电视新闻主播任铉珠在主持早间新闻节目时戴上眼镜，成为了一件“惊世骇俗”的大事件。但这背后的原因仅仅是，每天戴假睫毛让她的眼睛变干，以至于每天都要消耗一整瓶人工泪液才能工作。因为戴上了眼镜，观众投诉她，制作人责骂她，但越来越多的女性在网上或者当面去感谢她。“如果我能自主选择，我会少化点妆，”任铉珠对《纽约时报》说，“但我困在理性和感性之间，感性想这样，但工作又是现实。” 最近，韩国又开启了一项“只看脸”的相亲模式。报名者需要在申请表中填写年龄、身高、社媒账号，上传清晰全身照，经主办方“外貌审查”后决定是否获准参加派对。参与费用在4万至7万韩元间，（合约2000元至3500元人民币）。一家主办方透露，自2025年3月以来已收到超过5.7万份申请，月均报名人数达3000，但最终合格率仅为27%。 出于多种原因，如今很多韩国人认为美容工作（你在自己皮囊上做的工作）等同于自我提升。使用化妆品和护肤品以及使用美容服务和手术，被理解为自我尊重、个人管理，还有对社会的尊重。 在韩国，似乎随时都能看见消费者为了变美花钱，美妆集合店Olive Young在晚上十点半仍然排着长列，江南鳞次栉比的大楼里、繁杂的小巷里充斥着各种化妆室和个人影棚，仁川机场的等候区

​ 作者｜李小天 2014年，刚刚本科毕业的Cheevin被外派到位于非洲中西部的刚果布，单程要花上将近30个小时——从国内出发，没有任何直飞刚果布的航班，必须在迪拜或者埃塞俄比亚的首都转机。彼时的Cheevin觉得，这和去趟火星也没有什么区别。 对90年代初出生的Cheevin而言，非洲是三毛笔下浪漫又壮美的精神原乡，拥有最原始蓬勃的生命能量，能够“于荒芜中开出花来” 。如果说，刚毕业后的第一次外派，源于Cheevin内心深种的“非洲情结”以及对远方的本能向往；那么，在年过三十后，Cheevin选择第二次外派，则是对中国企业涌向全球这一时代趋势的顺应。 如今，中国各个领域的企业都在自发地走出去，开辟全球版图，打破内卷、寻找增量。而这，也是出生于2000年后的Herman、齐承闻，在毕业伊始就选择外派出海的主要原因。 2023年，Herman毕业于某三本院校国际贸易专业，进入一家生产人造草坪的外贸企业工作。在那一年，欧洲收紧对中国草坪企业的绿色合规政策，进而抬升出口成本；与此同时，美国对中国产品发起数百起“反倾销/反补贴”调查，叠加红海危机导致海运成本显著攀升，Herman所在的外贸企业，决定赴中东建厂，同时开辟中东市场。Herman成为被外派至迪拜的员工之一。 而在2024年毕业于北京某著名语言类院校的齐承闻，在读高中时，就将清华土木工程系博士曹丰泽视为榜样，在他看来，毕业后投身于非洲基建工程的曹丰泽，真正诠释了何谓“知行合一”。 个体的选择总是与时代的脉动同频共振。作为英专生的齐承闻，在校期间，一面觉察到不断加剧的国内竞争，一面感知到“国内国际双循环” “一带一路”倡议的热烈，早早地开始规划出海外派，最终跟随某大型央企来到非洲第一大经济体尼日利亚，从事基础设施建设工作。 如今，曾被誉为“校招三巨头”的互联网、教培、房地产热度逐渐下滑，新能源、新能源汽车、半导体等先进制造

跨境支付，在“再全球化”和“逆全球化”的争议声中迎来“高调”的一年。 据同花顺，跨境支付概念指数（885966）今年以来累计涨幅约30.92%（截至9月8日收盘），跑赢同期上证指数和深证成指。 与此对应的是，拿牌成为行业共识。今年以来，Payoneer、蚂蚁国际、PingPong、寻汇、移卡、新大陆等支付机构对外宣布拿牌，行业内获得支付牌照超过10张。 在“不出海就出局”的全球贸易趋势带动、以及跨境支付更高的毛利诱惑下，支付公司出海拿牌的热情水涨船高。 牌照，真的是能支撑支付公司开启“新增长曲线”的优质资产吗？ 尽管不像房地产有地面楼面资产，但支付仍是个不折不扣的“重资产”行业——牌照，无疑是重要载体。 因为，持牌是支付企业入局全球市场的合规“通行证”。 纵观全球市场，获取牌照的路径通常有两类：一是通过收购持牌公司控股权，二是按监管要求自行申领。 从历史公开数据来看，收购境外持牌支付公司的成本在几千万美金到几亿美金，具体视股权和牌照项下的展业范围而定； 相较于收购付出的资金成本，自行申牌则更考验一家支付企业的可持续经营能力，需要企业投入大量的时间和人力成本。 由于全球市场监管各异，无法用一套模板打天下，必须按照单一市场要求逐个申领。例如，阿联酋中央银行要求申牌企业必须在阿联酋注册为本地有限责任公司（LLC） 或自贸区公司（如DIFC/ADGM），注册资本不低于100万迪拉姆（约22万美元），且要在阿联酋设立实体办公场所，建立符合《阿联酋反洗钱法》的合规体系、要提供3-5年详细商业计划等；卢森堡金融业监管委员会也对申牌企业最低实缴注册资金提出了明确要求，并写明每5年需重新评估续牌，持续证明合规运营能力。 由此可见，牌照投资是一项不折不扣的重投入，但企业为何仍趋之若鹜？ 首先，牌照能带来新增市场的潜在交易规模。美国作为全球最大的零售市场，GDP排名全球首位，自然是多数支付企业持

作者｜茉莉 编辑｜刘景丰 提起健康消费，在炙手可热的北美、澳洲之外，人口超6.8亿的东南亚正爆发潜力。 2024年，东南亚核心六大市场的健康消费整体规模达到了166亿美元，同比增长6.9%，增速和复合增长率都高于中国。 迅速崛起的中产群体，以及在教育水平和健康意识上显著提升的Z世代，都让东南亚的健康消费市场成了出海人新的掘金场。瞄准这股热潮，以黑马之姿闯入的，是Life-Space，这一在全球益生菌市场具备领先地位的品牌。 要开拓新市场，Life-Space深知渠道的重要性。Life-Space平台电商负责人Corrine和营销负责人Rachel回忆道，2020年，Life-Space便捕捉到了东南亚保健消费的潜力，并借助Shopee进入该市场。 对于东南亚市场的持续深耕，让Life-Space逐渐收获成效。在进入马来西亚市场后，品牌的发展速度超出了最初的预期，并在不断积累中实现了稳步增长。Life-Space认为，东南亚突出的年轻人口红利正在推动健康消费的快速扩张，而这部分人群正是该市场的主力军。 图源：被访卖家 Life-Space正是东南亚健康消费市场爆发的注脚，而爆单背后也有着对市场机会的挖掘。 2020年一进入东南亚市场，Life-Space就发现，东南亚的年轻一代已经从“被动养生”过渡到了“主动保健”，各个年龄段的健康需求都在涌动。但东南亚消费者的需求也有自己的特点，比如，东南亚消费者对益生菌更喜欢“尝新”和“小包装”。 在澳大利亚、美国，益生菌已经成为成熟的消费品类，Life-Space最受欢迎的包装是60粒、90粒甚至是120粒的包装规格。但在东南亚，这里的消费者对价格比较敏感，明显偏好小规格，“所以，我们第一步就是要为东南亚消费者专门定制一些小规格包装的产品。” 对于尚存在诸多概念空白的东南亚健康消费市场，Life-Space也不遗余力地用精准的人群策略抢

作者｜衡之 编辑｜刘景丰 TikTok Shop上的内容电商“爆款制造者”是怎样的？ 在厨房里，TikTok达人Ali Iceberg将汽水倒入杯中，冰块表面瞬间冒出细密气泡，发出“滋滋”声。滴水声、制冰声、咀嚼声以及冰块滚落杯中的声音被放大，这些视听元素共同成就了一条爆款视频。凭借此视频，Euhomy制冰机在TikTok上单日销量突破200单，开启了在TikTok Shop跨境电商的头部商家之路。 在9月2日的TikTok Shop跨境POP黑五重点商家大会上，Euhomy全渠道运营负责人表示，据统计，2025年上半年，其在TikTok Shop平台的曝光量达5亿次，年中大促期间，GMV实现了两倍增长。在大会上，Euhomy也分享了其为黑五促销精心筹备的计划。在产品方面，他们针对秋冬季消费者的需求，品牌特别推出了烘干机产品，并确保其价格具有竞争力。在内容营销上，他们将增加商家自制内容以及与达人合作共创内容的产出和投入，通过更优质的内容来提高用户的购买意愿。 今年上半年，TikTok Shop跨境POP正式开启英国、德国、法国、西班牙、意大利、日本六国的市场，为商家带来了新的增长机遇。在即将到来的首次“全球黑五”活动中，平台将凭借三大升级：玩法更简单、爆发更有力、品牌再加码，五大重磅玩法，涵盖商品玩法、品牌玩法、品类日玩法、内容玩法以及用户增长合资营销等，以及PEAKS黑五巅峰备战计划，助力商家轻松拓展全球市场，把握黑五的销售热潮。 对于商家来说，这些升级和新玩法不仅简化了操作流程，还明确了提升促销效果的方向。通过平台的特色内容，商家能够有效提升与消费者的互动，并借助广告资源包实现用户增长。这将从多维度助力商家在此次黑五促销活动中实现生意的爆发。 面对下半年最重要的冲刺时刻，商家只要做足准备，就能实现增长破峰。 在跨境电商竞争越发激烈的2025上半年，TikTok Shop

作者｜乌塔 2025年，全球社交媒体用户达到了53.7亿，占全球人口67%。 中国社科院调查显示，18岁至35岁人群人均有428个社交账号好友，平均每周深度交流对象不足3人。 ——我们正在陷入一场“连接过盛型孤独”。 电影《超脱》 “人与人之间交流的错配问题始终没有得到解决，这是一个万亿级的社会损耗。”PopUp 联合创始人Tony Yu直言：“驱动我们创业的核心动力，是对‘人类关系范式’变革的执着探索。为了解决这种巨大的损耗，PopUp正在做、并将持续坚持去做的，是用AI的能力去重新颠覆并定义【关系推荐】，为全球用户打造一个能够建立深度关系的、划时代的高质量社交平台。 2023年3月，PopUp悄悄上线，在尚未被媒体和大众关注到的印尼市场，低调地跑过100万MAU后，这款主打AI智能匹配社交的app随即在中东和北美测试上线。2024年，秘密开发半年的“AI ME”功能横空出世，靠着绝无仅有的社交新模式——AI数字人分身的“AI智能匹配+智能体破冰”，在印尼Google Play上迅速冲进了社交版top 8。 PopUp坚信AI 的强项不是替代人，而是把“人的语义/风格/对话走向”数学化——当你能预测“聊不聊得来”的概率时，匹配就能从运气变成工程。 （2024年12月至2025年5月PopUp印尼地区月活跃用户变化数据来源：点点数据） 想要在社交这条赛道活下来，甚至走得更远，需要的是什么？趁此机会，我们和Tony Yu聊了聊。 24年起，GPT Store、Vision Pro、Rabbit R1等一众和技术深度融合的AI agent或承载AI agent的平台成为话题中心。AI agent下半场之争的关键点，从B端客户转移到全球50亿的C端用户。 但与此同时，C端用户的高需求开始倒逼AI agent的灵活性。 也是在2024年，PopUp上线一年多后，团队花了6个月时间，

作者｜唐飞 入秋时节，当喜茶在美国门店推出一杯神秘的蓝色饮料时，排队的长龙瞬间引爆社交网络——这不是科幻饮品，而是融合蓝色螺旋藻、椰子水与抹茶的“抹云椰蓝”。健康属性与视觉吸引力相结合，让该产品在英国、美国、加拿大上市即售罄。 喜茶相关负责人告诉霞光社，截至目前，抹云椰蓝已在海外市场累计售出超过70万杯。 这杯蓝色饮料背后，折射了出海新茶饮正在集体转换思路。这个8月，喜茶海外门店数超过100家，甜啦啦巴厘岛三店同开，茶百道官宣落地纽约——海外新店开业的同时，新茶饮不再简单复制国内菜单，而是将门店化作“地域盲盒机”，每到一地就抓取当地最受欢迎、最具特色食材塞进菜单，消费者在“开盲盒”的动作中，同时尝到了本地风味与东方茶味。 另一方面，新茶饮出海的3.0时代，谁先“引爆”社交话题，谁就掌握了“爆单”的先机。无论这种“引爆”是来自口味、外观、联名，还是门外大排长龙的队伍…… 今年7月，韩国女团BLACKPINK成员Lisa一张跑车内的日常照，意外掀起全球“抹茶”消费风暴——杯托中那抹翠绿，正是喜茶的“三倍厚抹”。 照片发布48小时内，从纽约到悉尼，喜茶海外门店排起长龙，美国、澳大利亚等多个门店迅速售罄。据悉，“Triple Supreme Matcha Latte三倍厚抹”，是喜茶已经在国内验证过产品，近期才在海外多国上线。 这波始于明星效应的绿色浪潮，并非只是简单的将“成熟产品”复制到海外，而是深入调研当地市场后的落地决策。 其实，在国内市场每隔一段时间就会有一批爆款茶饮基底出现，从前几年的椰子、油杆、黄皮、桑葚、凤梨基底，到今年的杨梅、荔枝基底，这些不同季节限定款口味的融入，似乎给了新茶饮企业取之不尽的灵感。 放到海外也一样，多家茶饮企业在出海的同时，也将“限定款”的玩法发扬光大。 在马来西亚，蜜雪冰城推出了以当地特色香料肉骨茶为灵感的冰淇淋和茶饮；在越南，蜜雪冰城调高了整体

文｜岭南人鱼机 编辑｜李小天 最近，美团的战火，从国内烧到海外。 国内激战正酣的外卖商战，已然让几大平台伤筋动骨——8 月 27 日，美团发布 2025 年第二季度及半年业绩报告：二季度，美团经调整净利润跌了近9成，比去年同期少赚了121亿元；核心本地商业分部的经营利润，下跌了115亿元（同比75.6%），经营利润率从25.1%下降至5.7%，美团财报将利润下滑的原因归为 “受本季度开始的非理性竞争影响”。 而这场竞争的最新消息是，美团8月市场份额从年初的74%下滑至65%。与此同时，基于外卖大战的猛烈攻势力度，美团二季度在销售及营销开支上，比去年同期多花了77亿。 另一面，在海外市场，美团也在新战场巴西面对老对手滴滴。二季度，美团新业务板块亏损同比扩大了43.1%，主要是受到了海外扩张的影响。 商战是具有必然性的，或者说是欲扬先扬的。 原因是拉美目前处于数字化的早期阶段，巴西又是城市化率较高（87.6%）的国家，外加政府的推力、本地金融科技的增长、120亿美元市场规模的诱惑等等推手作用下，巴西成为了外卖出海的沃土。 事实上，早在2019年，滴滴旗下外卖业务99Food就曾进入过巴西市场，只不过因iFood的垄断，在4年后选择了退出。而现阶段，则更是外卖生意进一步渗透进巴西市场的时间，中国公司的加入也更加刺激了消费者的兴趣。 因此，在巴西市场，美团旗下Keeta还没上线，就已经风声鹤唳，这一次，美团站上了巴西圣保罗一家法院，对面是老对手滴滴，指控其侵犯商标权和不正当竞争。 整个事件在法律层面的掰头大概就三件事： 1.Keeta起诉99Food恶意高价购买“Keeta”广告词，法院责令99Food三日内停止在Google及类似平台上混淆“Keeta”关键词搜索结果的行为； 2.Keeta起诉99Food通过巨额现金预付激励（12亿元）与商户签订排他协议； 3.99Food起诉