📈 核心摘要 AI 玩具进入普及扩量期。大模型普及与硬件降本推动 AI 玩具从科技尝鲜走向大众儿童消费，2026 年 1-7 月销量同比增长 158.7%。 增长重心转向低价普及和中端体验。500 元以下贡献主要销量，100-200 元是基本盘，300-500 元中端起量最快。 渠道分化推动品牌格局重塑。内容电商成为主要增长来源，社交电商头部品牌逐步成型，整体市场正处于从导入期走向成长期的快速迭代阶段。 01 AI 玩具：AI 终端走向儿童消费场景的新入口 市场从早期尝鲜走向快速普及阶段 过去两年，大模型能力快速普及，AI 终端从手机、PC、可穿戴设备，逐步延伸到家庭和儿童场景。 相比通用 AI 硬件，玩具具备更明确的使用对象、更高频的互动场景和更强的情感属性，因此成为 AI 终端消费化的重要入口。 随着硬件成本下降、交互功能的逐步成熟，AI 玩具开始从中高价位科技尝鲜产品，进入百元级大众儿童消费市场。 根据 Sandalwood 中国电商监测数据显示，2026 年 1-7 月，中国电商市场 AI 玩具销量同比增长 158.7%，销售额同比增长 72.7%。 销量增速明显快于销售额，ASP同比下降 33.3%；“销量快速增长、价格持续下探”，构成了当前 AI 玩具市场最重要的增长特征，也表明市场正从早期尝鲜走向快速普及阶段。 02 儿童节成为 AI 玩具年度需求高点 AI 玩具受季节性影响更甚 从月度走势看，AI 玩具已经呈现出明显的儿童消费品季节性。 2025 年 5-6 月销量连续冲高，其中 6 月环比增长 79.0%，达到全年峰值；2026 年 5 月销量环比增长 96.2%，再次形成阶段性高点。 相比之下，双 11 并未带来同等强度的销量峰值。 说明 AI 玩具的需求更受儿童节、生日礼赠和亲子陪伴等场景驱动，而非单纯依赖平台大促。 03 价格下探推动扩容，300-5

📈 核心摘要 国内宠物线上市场正经历一场结构性变局。Sandalwood电商数据显示，宠物食品线上市场整体规模由 2021 年的 188 亿元增长至 2025 年的 362 亿元；国产品牌头部五家公司合计份额由 2021 年初的 17% 攀升至 2026 年二季度的 26%。渠道与品牌两端同时变革，折射出中国宠物食品行业从"吃饱"到"吃好"再到"吃得科学"的深层跃迁。 01 渠道重构，内容电商强势 国产品牌借趋势崛起 国内宠物线上市场自2021年起稳健增长，年复合增速达18%，但渠道结构出现变化。 天猫凭借多年积累仍是主要渠道；抖音则依托直播电商的兴起销量高速增长，年复合增速超过110%。 渠道的此消彼长，直接改写了品牌的增长逻辑；国产品牌正是这一趋势的最大受益者，借助直播与短视频的种草势能，乖宝的弗列加特、吉宠的鲜朗、中宠的领先等一批本土品牌得以快速起量。 02 猫经济升温，高端主粮成为新风向 猫粮及零食稳步增长，份额逐步攀升 从品种结构看，猫咪食品的份额占比正逐步增大。 根据《中国宠物行业白皮书》最新数据：城镇宠物（犬猫合计）饲养结构中，2021年猫的数量首次超过犬并持续增长。 相较犬类，猫更契合城市公寓化的居住场景，推动"猫经济"持续升温。 在消费者信任、产品质量与科学喂养观念的多重催化下，国产品牌以猫咪宠物食品为发力点，打造自有品牌矩阵，实现弯道超车。 03 国产品牌与海外巨头之争 海内外国产品牌表现各有差异 分海内外企业来看，以头部15家品牌为例，国产品牌和海外品牌的打法和侧重各有不同，其中猫主粮细分市场最能体现这一分化。 国产品牌端：从14%到25%，弯道超车 Top15 品牌中的国产品牌，从2021年市场份额14% 迅速提升至2026年以来的25%。 以乖宝公司为例——旗下麦富迪守中端全品类（国产品牌第一），弗列加特攻高端猫粮。 弗列加特从2021年的场份额不

📈 核心摘要 2026年8月12日，高端瑜伽品牌Alo天猫官方旗舰店正式开售，多家媒体引用天猫方透露的数据“开启预售尾款支付仅1分钟，成交额即突破1000万元，刷新天猫运动户外行业新品牌开店成交纪录。”耐克与Skims联手孵化的独立子品牌NikeSKIMS，已确认将于今年秋季在上海兴业太古汇开出中国内地首个线下空间。两大品牌的同期入局，并非孤立的市场行为。2026年政府工作报告明确提出“积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动”“建好用好群众身边的运动场地设施”。政策端持续发力，加之居民健康意识不断深化，中国运动人群基数正在持续扩大。运动服饰市场正从“专业竞技装备”加速向“日常生活方式标配”转型。Alo与NikeSKIMS的入场，意在卡位这一从专业向生活方式转型的增量市场。 01 跑步进场，决胜细分赛道 运动服增速达双位数，瑜伽裤销售额表现突出 Sandalwood电商数据显示，线上主流电商渠道运动服饰和用品市场2026上半年整体取得10%的销额同比增长。 其中运动服增速达15%，领先其他子品类，而运动鞋类的增速则相对趋弱。 聚焦细分赛道，增速分化显著。 Alo和NikeSKIMS都会覆盖的瑜伽市场，上半年的销额与销量保持双位数同比增长，其中瑜伽裤的销额取得超过30%的增长，属于高增长的潜力品类。 除瑜伽之外，运动服市场中的运动夹克、羽绒衣、速干T恤等等细分品类同样实现了将近30%甚至更高的同比增速。 02 消费升级，中高端承接红利 需求端升级的结构性红利已开始兑现 整体运动服市场呈现消费升级趋势，1000元以上价格带增速显著领先于大盘。 其中露露乐蒙贡献了该价格带最大的市场增量绝对值。 从同比增速看，萨洛蒙、昂跑、阿迪达斯、安踏等头部品牌获得80%以上的增长，领先其他品牌。 需求端升级带来的结构性红利已进入兑现期，这也许正是Alo与NikeSKIMS定位中产客群、选择此时进入

📈 核心摘要 2026年上半年麦克风线上销量同比下降22%，但均价上涨37%，带动销售额增长7%，增长动力正从低价普及转向产品升级。 0—100元销量份额由48%降至41%，200—600元主流区间持续扩容；800元以上产品仅占6%销量，却贡献48%的销售额。 领夹麦份额由29%升至37%，继续稳居第一；桌面麦由4%升至9%，受游戏语音、视频播客和专业直播等需求推动，成为第二增长曲线。 麦克风产品轻量化，并向隐形夹持、磁吸佩戴、多彩外观和个性化屏幕发展，麦克风正从收音配件升级为随身设备。 01 价格带动销额增长，麦克风市场转向价值竞争 麦克风市场竞争从产品普及转向价值提升 短视频创作正从随手拍摄走向专业化，视频播客、游戏直播等内容形态也在提升声音的重要性。 麦克风不再只是画面之外的辅助工具，而是逐渐成为内容生产流程中的核心设备。随着基础需求趋于成熟，市场竞争也开始从产品普及转向价值提升。 根据Sandalwood中国电商市场监测数据显示，2026年1—6月，国内麦克风线上市场销量同比下降22%，但均价由238元升至327元，同比增长37%，同步带动销售额增长7%。 说明行业正在从依靠低价产品和用户扩张的普及阶段，转向更加重视产品价值、专业功能和细分场景的结构性竞争。 02 低价市场加速收缩，中高端产品成为增长支点 200-400是市场份额提升最明显的价格段 价格结构的变化主要体现在低价收缩、主流扩容和高端增值三个层面。 低价市场中，0—100元产品的销量份额由48%降至41%，虽然仍是最大价格段，但主导地位明显减弱；100—200元产品份额则稳定在24%左右。 市场增量进一步向200—600元主流区间集中，其中200—400元份额由15%升至19%，是份额提升最明显的价格段，400—600元份额也由6%升至7%。 高端市场中，800元以上产品的销量份额由5%升至6%，看似变

📈 核心摘要 中国药品电商B2C市场展现出全新的发展趋势。Sandalwood电商数据显示，药品B2C渠道出现环比负增长，线上药品消费正加速向头部功效大类聚集，处方药在多个高增板块中扮演着主导的角色，同时多种消费需求膨胀在不同功效下集中显现。 01 电商政策收紧，市场增长放缓 消费端多样化特征愈发明显 2026年上半年的中国药品电商B2C市场迎来增速换挡。 2026H1行业规模514亿元，同比增长7%，但较2025H2首次出现环比回落。 这一拐点的背后，核心在于上半年监管政策的全面收紧： 从处方药线上销售合规化的强力打压、网售药品比价体系的推行，到合规门槛的全面抬升，线上药房的流量红利正在加速消退。 然而，在渠道告别粗放式增长的背景下，市场并未陷入死局，消费端的多样化特征愈发明显。 行业正从水涨船高的全盘增长，转向由管线创新、长尾满足、健康管理、医药美容等多维度驱动。 02 市场加速向头部聚集，高增板块以处方药为主 电商药品功效集中度进一步提升 数据显示，2026年上半年，心脑血管（12.0%）、皮肤相关大类（11.1%）、消化道及肠胃用药（10.1%），糖尿病（8.7%）占位线上医药消费前列，且均同比增长，电商药品功效集中度进一步提升。 并且高增速功效主要由处方药构成： 糖尿病用药增长高达 96%，其中处方药占比高达 99%； 神经科用药同比增长 18%，处方药占比 97%； 心脑血管类增长 14%，处方药占比 95%。 慢病与刚需类处方药向电商迁移，线上渠道正从传统的OTC自选补充向慢病复方/处方流转外购转型。 消费型与泛健康药物维持稳定，皮肤相关、消化道及肠胃用药、维矿物质等OTC大类功效，因为审美驱动、常用备药、保健预防等因素保持低速增长。 那么2026上半年，除了GLP-1成为现象级产品，带动糖尿病功效倍速增长之外，还有哪些增长突出的药品？ 03 增长机会捕捉旨在

核心摘要 中国已是全球电竞外设的“世界工厂”与“品牌高地”。据SANDALWOOD全球电商监测库中国数据（维度截至2026年H1），在端游复苏、电竞扩容与硬件换代“三期叠加”下，中国电商桌面电竞设备市场正从“规模扩张”走向“结构升级”。本报告从整体市场、品牌格局、发展趋势三个维度，拆解这场由供应链、渠道、技术与用户共同驱动的产业跃迁。 注：本文基于SANDALWOOD《中国电商桌面电竞设备市场洞察（26H1）》 市场规模、价格走势与渠道格局的结构性变化 从“升级电脑”转向“升级外设” 整体市场：电竞玩家的消费决策，正从“升级电脑”转向“升级外设” 电竞玩家的消费决策逻辑正在静悄悄改变。 过去，一台高性能游戏本是消费升级的核心；如今，一套磁轴键盘、一副FPS特调耳机、一只轻量化无线鼠标，成为玩家愿意真金白银投入的“体验升级优先项”。 据SANDALWOOD监测，25年全年，中国电商桌面电竞设备（笔记本/耳机/键盘/鼠标）大盘销量已达7443万台/副量级，三年多来从5283万一路攀升。 26年H1整体桌面电竞设备销量小幅下滑，主要原因是电竞本同比下滑超25%，外设品类同比基本无变化。 值得一提的是各品类整体比例架构已变成了1个电脑/4.6副耳机/5副键盘/7副鼠标。 价格走势：成本向左，价值向右 四类核心产品价格走势折射两条逻辑： 电竞本“被动涨价”，受存储涨价、GPU成本上升直接影响，ASP同比普遍上涨8%–22%左右，品牌在消化成本压力； 键盘“主动升级”最猛，均价从约250元升至约330元、涨幅超30%，磁轴等技术渗透是核心驱动力，玩家愿为“竞技优势”付溢价； 耳机“温和涨体验”，从约190元到约210元、涨幅约10%，玩家为更好音质、降噪与虚拟环绕声买单； 鼠标“结构分化”，高端型号价格高企但性价比产品大量出货拉平均价。 渠道变化：京东守基本盘，增量流向抖音与拼多多 平

核心摘要 内存与存储进入涨价周期，高端手机厂商需要在涨价、守价和调整配置之间重新权衡。Sandalwood中国电商监测数据显示，在覆盖19组代际产品、当代65个SKU的4000元以上高端样本中，半数产品以低配与高配同步涨价为主，其他半数维持价格不变、配置重组等多种策略。 现阶段厂商分化出四大策略：低配与高配同步涨价、入门价下调同时升级顶配、维持配置价格不变、重排产品配置及主销档位。 不同策略没有绝对优劣，关键在于能否匹配扩大高端用户规模、提升ASP、保障毛利率或优化库存效率等经营目标，并在销量、价格、利润与用户规模之间实现平衡。 成本上涨之下，高端市场厂商走向四种竞争姿态 不同厂商应对策略分化 当内存与存储进入涨价周期，成本压力沿着供应链向手机终端传导，原本相对稳定的产品定价和配置体系开始被打破。 对整个手机行业而言，这是在涨价、守价与调整配置之间作出选择的共同难题；但对高端市场而言，它更是一次品牌溢价的集中检验。 中低端产品主要围绕性价比和成本效率竞争，高端手机的价格则需要品牌力、旗舰定位、领先配置和完整体验共同支撑：直接涨价可能抬高换机门槛，压缩配置可能削弱旗舰价值，维持价格又会侵蚀利润空间。 内存与存储成本上涨后，高端价格的支撑力面临直接检验，厂商大致呈现四种竞争姿态： 主动进攻型依靠品牌、产品或成本优势，主动扩大高端用户规模或推动品牌上移； 被动防守型通过常规涨价传导成本，优先守住利润和原有定位； 被动进攻型保持核心价格不变，在竞品普遍涨价时以价格稳定增强相对吸引力； 重新定位型则通过配置与SKU重组，重新确定产品门槛、主销位置和目标用户。 不同策略的背后，是各家厂商在品牌承价能力、产品价值、成本消化能力和产品线经营能力上的差异。 根据Sandalwood中国电商监测数据显示，聚焦4000元以上的高端样本，共覆盖19组代际产品、当代65个SKU。逐一比较配置和价格，

核心摘要 ① 大盘Q1同比增长9%，月度V型走势，3月强劲反弹至7.40亿元，全季结构健康。 ② 白癜风赛道因靶向新药上市爆发式增长643%，首次成为季度级最大结构性变量。 ③ 传统抗真菌赛道内部出现份额迁移：老品承压，中成药替代路径初现，细分机会值得关注。 ④ 抗菌祛痘及功能性护肤驱动药妆融合加速。 01 市场大盘：V型走势，季度总体健康 2026年第一季度，皮肤用药电商市场同比增长9%，总体规模保持增长。 数字背后，各赛道之间的分化程度比往年更加明显——增长来自哪里、谁在承压，接下来的功效和产品数据会给出具体答案。 1月以5.95亿元、同比+16%的成绩实现开门红，年货节电商大促叠加冬季备药需求形成双轮驱动，线上皮肤用药迎来近年来少见的高开局面。 2月受春节假期物流收紧、线上消费注意力分散等季节性因素影响，大盘回落至4.89亿元，同比-4%，属正常周期性低谷。 3月随换季过敏、过敏性皮炎等春季高发病进入集中爆发期，销售额迅速反弹至7.40亿元，同比+14%，一举将全季增速拉回两位数区间，成为一季度的真正压舱石。 从季度结构来看，增长的主要贡献来自新品类的激活，而非存量赛道的整体提速——这一分化特征将在功效层面得到进一步印证。 02 功效格局：三大支柱稳健，白癜风横空出世 从二级功效来看，市场的主体框架依然稳固，但真正的增量已经开始向细分赛道集中。 传统三大支柱延续稳健表现。 癣症以6.44亿元继续占据大盘榜首，同比增长6%； 痤疮3.09亿元，同比增长9%，在科学抗痘消费心智的持续渗透下保持健康增速； 皮炎湿疹突破3亿元大关，同比增长4%，换季刚需支撑基础盘稳固。 三大支柱合计贡献全季超六成体量，是市场结构稳定性的核心来源。值得注意的是，癣症品类内部正在出现结构性分化：足光散等中成药路径逆势增长，显示消费者在脚气、癣症等场景对中成药的接受度在提升，是品类内值得关注的细分

📈核心摘要 2026年3月起，存储成本上涨向终端市场实质性传导，OPPO、vivo、荣耀、小米相继官宣调价，手机行业正式进入"涨价周期"。 Sandalwood监测数据显示，主流配置价格涨幅普遍达到20%以上，其中8+128GB低配版本涨价高达28%，国内电商销量同比下降23%，均价提升18%，量价背离趋势显著。 更深层的变化在于市场结构的重构：内存存储呈现"中低价位集中、中高端向上升级"的分化格局，低配版本因价格敏感性承压明显，而16+1TB高配版本却逆势实现价涨18%、量涨18%、份额提升2.6pp的"量价齐升"。 面对成本冲击，不同价格段厂商策略分化——千元市场控价稳量，中端市场优化版本组合，高端市场则依托品牌溢价与IoT联动强化价值支撑。这场由存储驱动的结构性调整，正在重塑手机市场的竞争逻辑。 01存储涨价实质性传导至终端市场，行业进入成本向终端加速传导阶段 在存储成本持续上涨驱动下，手机厂商自3月起密集启动调价，行业进入成本向终端加速传导阶段。 在调价节奏与执行方式上，不同厂商策略各有不同： OPPO率先在官方商城发布公告，并于3月16日正式生效，成为首个明确官宣涨价的国产厂商； 随后3月16日，vivo/iQOO发布调价通知，并于3月18日执行，减缓对销量的短期冲击； 紧随其后的3月20号荣耀宣布全品类价格调整正式落地，并通过“焕新版”等形式弱化价格上调的直接感知。 相比之下，小米节奏更偏滞后，于4月11日正式官宣调价。 本轮调价背后反映了存储成本压力的加速释放。作为整机成本占比较高的核心部件，其价格上行直接推高终端定价；叠加消费者对价格变化的敏感性，同时也受厂商供应链议价能力和手机产业链位置影响，成本将不同程度地向需求端传导。 02终端价格上涨，销量明显下降，3月厂商价格开始调整 根据Sandalwood产品价格监测数据显示，一季度后段（以3月14日为节点）市

核心摘要 2025年，全球电视行业呈现显著的结构性分化：线下市场趋于饱和，而海外电商渠道保持强劲增长，整体同比增长19%，其中中国品牌增速达27%，在行业成熟期仍实现双位数扩张。拉美（+62%）与欧洲（+28%）成为主要增量来源，中国品牌在上述区域增速分别高达75%和62%。 份额层面，中国电视品牌全球占比从2024年的约30%提升至2025年的33%，领先优势扩大。区域格局发生质变：欧洲市场中国品牌份额跃升7.8个百分点至38%，首次登顶；北美市场渗透率稳步提升，亚太市场巩固领先地位，形成多区域协同扩张的韧性布局。 产品结构上，中国品牌完成梯度布局：中端价格带（150–400美元）占据首位，中高端（400–800美元）稳固第二，高端市场（800美元以上）亦占有24%的份额。尺寸优势随规格提升而放大——在75/85英寸段占比39%，在98英寸及以上超大尺寸段高达79%，形成结构性壁垒。 01存量时代的增量：2025 海外电商电视市场增长 19%，中国品牌增长 27% 线下渠道进入存量竞争阶段 近年来，全球电视行业线下渠道已明显进入存量竞争阶段。核心市场家庭电视保有率趋于饱和，新增需求主要来自替换升级而非首次购买，整体出货增长空间趋缓。 与线下市场趋稳形成对比的是，电商渠道仍展现出较强韧性。根据Sandalwood全球电商监测数据显示，2025年海外电商电视市场同比增长19%，其中中国品牌同比增长27%，在行业整体成熟的背景下仍保持双位数扩张。 从区域结构来看，北美与亚太市场维持稳定增长，拉美与欧洲成为主要增量来源，线上销量同比增长分别达到62%和28%。中国品牌在上述区域的增速更分别高达 75% 和 62%。 在行业整体成熟的背景下，中国品牌不仅在线上渠道实现高增速扩张，同时通过控股合资（如 TCL × Sony、SEMP）、品牌收购（如海信收购东芝电视、Sharp 美洲资

核心提示：自中方发布赴日旅游安全警告以来，中国游客在日消费金额已出现明显下行趋势，12月滑落至三年新低。日本旅游、消费等行业出现负面反馈，而香港和韩国成为短期明显受益的旅游目的地。 背景：官方预警转化为市场收缩 因日本领导人此前发表的争议性涉台言论，2025年11月14日-16日，中国文化旅游部、外交部等部门密集发布赴日旅游与留学安全警告，明确建议中国公民避免前往日本旅游。这一官方预警迅速转化为市场端的实际收缩。 中国游客在日消费金额显著下降 从日本官方数据来看，中国游客已成为拉动日本旅游消费的关键力量，其消费规模直接影响旅游零售与服务业表现。 2025年10月中国旅客占海外旅客总数18%同比增长+23%2025年三季度中国旅客消费占比28%占海外游客消费总额，同比增长+18% 自11月14日中方发布旅游安全警告后，中国多家航空公司随即涌现大规模赴日航班退票及航线取消，影响迅速传导至日本本地旅游产业链。 10月增速+23%中国旅客人数同比增速，11月安全警告后迅速收缩增速+3% 日本官方公布的2025年11月外国旅客赴日数据披露中国旅客人数（不含港台）同比增速迅速收缩至+3%。同时，住宿、餐饮到免税购物，依赖中国客流的业态普遍感受到寒意。 Sandalwood数据显示，自11月17日起，中国游客在日消费金额已出现明显下行趋势，12月滑落至三年新低。 其中，日本百货商店伊势丹/J Front Retailing（大丸+松坂屋）/高岛屋周度数据同比出现了明显减速。 受益方：香港和韩国短期明显收益 2024年中国出境旅游总支出2510亿美元同比增长+30%，比疫情前高出约3% 根据世界旅游组织的数据，2024年中国出境旅游总支出达到2510亿美元，同比增长+30%，比疫情前高出约3%，进一步确立其全球最大旅游支出国的地位。 而随着近期中日关系波动，中国游客的出行选择正快速发生转移

01 运动相机市场进入结构性转折点：高增长趋势下开始从小众定位迈向大众市场 2025 年中国运动相机市场进入高速扩张阶段，品类从专业、小众向大众化加速转变。 根据 Sandalwood 中国电商市场监测显示，2025年截至 10 月，运动相机销量达到 476 万台，同比增长 +252%，销售额同比增长 +316%，显著跑赢销量增速，体现中高端产品的强劲放量；同时 ASP 同比提升 +18%，验证消费者对高性能影像设备的投入意愿不断增强。 价格结构进一步印证了市场的升级路径： 1000–2000 元占比由 14.2% 提升至 19.9%，承接基础用户； 2000–3000 元维持在约 30% 的最大盘，稳固其主流区间地位； 3000–4000 元则从 16.7% 快速扩大至 26.1%，成为结构上移最突出的增长区间； 4000 元以上略由 9.1% 调整至 8.9%，维持小规模专业需求。 整体结构变化显示，中高端加速扩容，2000–4000 元已成为中国运动相机的核心主流消费带。 在户外运动参与度提升、短视频创作普及、旅行与生活记录需求增强等多因素推动下，运动相机正从“专业运动设备”向“大众记录工具”转型，市场进入由规模扩张与结构升级共同驱动的持续增长周期。 02 运动相机品牌格局进入动态演化阶段：高集中度与高竞争强度并存 品牌层面，中国运动相机市场仍由具备深厚技术积累的专业品牌主导。 DJI 依托其在无人机与稳定器领域的技术优势，在防抖能力、结构设计与复杂工况适配性上形成强势壁垒；INSTA360 则凭借在全景影像、计算摄影与模组化设计上的持续创新，不断拓展产品形态边界；GoPro 依托多年极限运动场景的深耕，在抗振性能、机身耐用性与应用生态方面依然保持专业口碑。 得益于这些技术与产品能力的长期积累，头部品牌整体份额由 65% 显著提升至 83%。 然而，从各细分类型的竞争

摘要：全球手机高端市场进入新一轮上行周期，iOS在超高端仍具影响力，鸿蒙在高端价位段加速扩张，安卓在中高端稳步推进；厂商通过更清晰的价格梯度与层级锚点来巩固高端心智。形态演进成为核心差异化资产：折叠、超薄、材质与模组语言正在沉淀为可迁移的品牌符号，iPhone 17 系列（含 Pro Max 与 Air）的设计与叙事延续了苹果的“轻薄高级”与影像平台路线。服务业务则构成第二增长曲线：安卓/鸿蒙通过应用与分布式能力打造多设备场景。海外市场方面，中国品牌在多区域高端份额持续提升，高端竞争从“参数比拼”转向“定价权与信任体系”的综合较量。 中国手机高端市场稳步增长， 4000-6000元段成增长引擎 中国手机市场4000元以上高端产品在2025年继续稳步增长，根据Sandalwood中国电商监测数据显示，1-7月高端机型销量达到2348万台，同比增长15%，销售额1659万亿元，同比增长11%。 分操作系统来看： 苹果iOS保持稳健，销量和销售额分别增长8%和6%； **鸿蒙延续高速扩张，销量和销售额大涨26%和16%； 安卓阵营表现最为突出，销量和销售额分别增长33%和31%。 分价格段来看，2025年1–7月，在高端机充分供给与国补带动下，4000–6000元区间销量同比增长67%，增长明显；4000元以下区间和6000元以上区间份额同比略降。 4000-6000元市场中，增长最为突出的价格段是5000-6000元，1-7月同比增长96%，明显高于4000-5000元的增速（+40%）。 在5000-6000元区间鸿蒙表现最为突出，1-7月同比增长329%；在Mate70/Pura70的带动下，鸿蒙在此价格段占比也显著提升；安卓与ios在4000-6000区间表现与整体市场相对同步。 高端市场“梯度战”：安卓、鸿蒙、iOS分层攻守 相比之下，中国手机高端产品增长率在6000-

摘要：折叠屏手机市场在2025年稳步扩容，横折叠以超七成份额稳居主力形态，竖折叠则保持稳定。横折叠继续巩固万元以上的高端定位；竖折叠则呈现“低价普及+次高端承接”的双极分布。与此同时，小屏平板市场在大屏扩张的同时实现细分增长，3000–6000元区间尤其突出，其中4000–5000元段成为亮点，苹果、学习平板品牌及新晋玩家构建了“三极格局”。在智能终端尺寸不断跨界的背景下，手机>7英寸市场增长显著，折叠屏与小屏平板共同成为承接手机与平板之间的关键形态，推动整个移动终端市场释放新的增长机会。 折叠屏市场稳步扩容： 横折叠稳居主力，竖折叠保持平稳 折叠屏手机作为近年来崛起的新品类，承担了冲击高端、引领创新的使命，市场空间正在进一步打开。 根据Sandalwood中国电商市场监测数据，折叠屏手机自2024年初持续提升并在年中上量，下半年进入15–17万台/月的稳态区间，至2025年中保持在该区间；结构上，横折叠长期稳定在9–12万台/月、份额超七成，构成市场稳定提升的主要形态，而竖折叠保持在4–6万台/月。 从前7个月的销量来看，2025年1–7月电商市场累计销量108.1万台，同比增长24%，其中横折叠由56.6万台跃升至77.1万台、同比增逾三成并继续巩固主力形态，竖折叠则仅由30.4万台微增至31.0万台，保持稳定。 横折叠市场万元市场仍为竞争制高点，竖折叠普及化与次高端形成双支点 从平均价格来看，2025年7月，横折叠屏ASP约为1.06万元，保持在1.0–1.3万元区间，万元以上机型占比由2024年的48%提升至55%，进一步稳固了高端旗舰为核心的市场格局。 横折叠>10000元由**主导，双折叠和三折叠产品占稳万元以上区间，三星保持相对稳定，作为全球折叠屏先驱，三星从一开始就将其折叠系列（Galaxy Z）定位为独立旗舰产品线。而**在折叠屏上打造“技术高