📈 核心摘要 开放式耳机成为TWS市场的结构性增长支点：2026年1—9月，TWS耳机销额基本持平，开放式耳机销额同比增长24%，且连续九个月销额同比增长。 开放式耳机销售额结构向中高端移动：500元以上由29%升至40%，其中千元市场销额占比已接近三成。 耳夹式推动多价格带增长：销量同比增长63%、销额增长84%，产品结构从低价扩量延伸至中端组合和高端迭代。 01 开放式耳机驱动TWS增长，成为销额增长支点 开放式耳机正从形态创新走向中高价格带、多产品线竞争。 随着TWS耳机市场逐步进入存量竞争，行业增长重点正从规模扩张转向产品结构变化。 开放式耳机凭借耳夹式、耳挂式等新形态，拓展了传统入耳式耳机之外的佩戴和使用场景，成为市场中值得关注的增长方向。 近年来，**FreeClip系列持续深耕高端耳夹式市场，提升了市场对这一形态的关注；与此同时，Shokz、Bose等品牌不断丰富开放式产品布局；Sanag S6S、Edifier Comfo Clip等系列则进一步拓展中端市场。 开放式耳机正从形态创新走向中高价格带、多产品线竞争。 根据Sandalwood中国电商监测数据显示，2026年1—9月，中国TWS耳机市场销量同比略降，销售额稳定，ASP提升5%。销量小幅调整而销售额基本持平，市场增长主要由均价提升带动。 同期，开放式耳机市场销量同比基本持平，销售额和ASP同比均增长24%，明显强于TWS耳机整体水平。 从月度表现看，2026年1月至9月开放式耳机销售额均高于上年同期，增幅在12%—41%之间；销售额连续九个月增长，表明开放式耳机已形成持续性的结构增长，而非依赖单月促销或阶段性放量。 02 开放式耳机销额结构上移，500元以上已占四成 开放式耳机市场销售额增长开始更多由高价值产品支撑 从销量结构看，开放式耳机仍以低价产品为主，但200元以上占比正在提升。 0—200元

📈 前言 市场还在增长，但增长方式变了。 2026年，全球扫地机和洗地机增速换挡。Sandalwood海外电商数据预测，扫地机全年同比预计放缓至低双位数；洗地机渗透率仍处早期、增速略高，但也不复此前高速扩张。 更值得看的是结构。同等性能产品均价走低，消费结构却在升级。“均价跌了，结构涨了”，成为今年清洁电器最值得拆解的反差。 这组反差背后，是供需两端同时改写竞争逻辑。供给端，多家清洁品类上市公司在2026年半年报中把原材料涨价列为影响毛利率的核心因素；需求端，消费者更理性，愿为体验买单，不愿为“旗舰溢价”买单。 成本上涨叠加增速放缓，行业增量不能再单纯依赖渗透率和低价走量。结构升级成为更现实的增长来源。向高性能产品线迁移，成了品牌保住客单价的重要路径。用功能溢价替代价格竞争，用质价比回应理性选择。 01 技术平权：从“差异化卖点”到“基础门槛” 清洁电器高端功能渗透率逐步上行 这场高性能产品线迁移并非停留在策略判断上，而是已经在产品端露出端倪。高性能需求不再只由旗舰产品承接，曾经定义为旗舰的功能，正加速向主流产品线普及，并重新抬高清洁电器的竞争门槛。 Sandalwood海外电商数据显示，扫地机高端功能渗透率逐步上行。扫拖一体从差异化卖点变为基础门槛，自动集尘渗透率远超半数。用户希望进一步解放双手，自动清洁拖布、烘干拖布等基站全自动功能逐渐普及。 洗地机市场也在经历类似的技术普及。无线从卖点变为门槛，热风烘干渗透率达半数。用户追求更强清洁效果，高温自清洁和洗地等功能逐渐普及。 02 价格重构：从“均价下行”到“结构上行” 更高性价比的高性能产品，成为市场增量主力 功能门槛的抬升，正在向价格带传导：高端功能下放，压低了同等性能产品的价格基准；高性能需求上行，又推动购买结构向中高端迁移。均价下行与结构上行，由此同时发生。 Sandalwood海外电商数据显示，高端性能产品的价格

📈 核心摘要 智能眼镜市场正处在收敛发展期。英国亚马逊BSR TOP100中，多功能AI眼镜占产品数量58%、销售额72%，是当前第一大品类；AR/显示眼镜占产品数量9%，但以£425的均价贡献18%销售额，走高价值路线。 两类产品各有价值，多功能AI眼镜凭借功能整合和便利性，更容易进入交互式日常场景；AR眼镜提供“随身大屏”和沉浸体验，但续航、软件兼容、设备连接仍需改善。 Muse有望推动智能眼镜从功能设备走向AI服务终端。当眼镜接入具备自主服务能力的AI后，能够结合情境并调用手机、汽车等设备主动协助用户，商业价值也有望从一次性硬件销售延伸至持续的软件服务和订阅收入。 01 智能眼镜进入收敛发展期，厂商加速寻找主流形态 多功能AI眼镜占BestSeller TOP 100榜单产品数量的58% 智能眼镜正在从单点功能尝试走向多功能融合。2026年，Google与Samsung展示了把Gemini带入眼镜、支持导航、翻译和信息处理等任务的产品；Meta也宣布将AI助手融入眼镜，并拓展音频功能与镜框款式。 根据Sandalwood全球电商监测数据显示，2026年8月亚马逊英国站智能眼镜BestSeller TOP 100榜单中，主要覆盖多功能AI眼镜、AR/显示眼镜、摄像眼镜、音频眼镜和翻译眼镜五类产品。 其中，多功能AI眼镜占榜单产品数量的58%，贡献72%的销售额，平均售价约£105。它以较大的产品覆盖和相对亲民的价格，成为当前榜单的主要供给来源。 而摄像、音频、翻译眼镜的产品数量占比均在一成左右，产品的均价在£25-£98左右，整体更偏向单一任务和低门槛尝试。 AR/显示眼镜则呈现不同特征。产品数量占比为9%，但销售额占比达到18%，平均售价约£425。销售额占比是产品数量占比的两倍，说明其销量主要由高价格带驱动。 由此，英国站智能眼镜榜单已经形成多线路并行格局：其中更为

📈 核心摘要 9月中国手机线上市场销量同比下降10%，但销售额增长约30%，苹果则实现销量增长14%、销售额增长42%，在大盘缩量背景下成为市场价值增长的主要推动力。   苹果新品iPhone 18 Pro与Pro Max合计销量同比增长44%，其中Pro Max贡献两款换代机型约79%的新增销量，换机需求明显向顶配版本集中。   市场价格结构出现了较为少见的超高端增长，4,000元以下价格段普遍收缩，厂商普遍选择在价格敏感度最低的万元段集中消化，但实际增量仍集中于少数具备高端品牌能力的厂商。 01 整体市场缩量，苹果新品实现量价双增 Apple贡献超过八成的同比新增销售额 每年9月都是苹果新品集中上市的窗口，也是观察高端手机换机需求的重要节点。 根据Sandalwood中国电商监测数据显示，2026年9月，中国手机线上市场销量同比下降10%，销售额增长约30%，ASP同比提升约四成。销量下滑、销售额和均价上涨，当月市场仍处于成本上涨下的缩量调整期，增长更多来自高价机型占比上升。 Apple的表现明显好于市场平均水平。 2026年9月，Apple线上销量同比增长14%，ASP提升25%，带动销售额同比增长42%。 在市场总销量下降的情况下，Apple仍实现销量和均价同步上涨，新品不仅承接了原有用户的换机需求，还把更多销量集中到了高价机型。 从销售额增量看，Apple贡献了当月中国手机线上市场超过八成的同比新增销售额。这意味着，9月市场销售额的上涨在很大程度上由苹果新品带动。 02 Pro Max领跑本轮换代，贡献八成新增销量 首发用户对高配版本的接受度仍然较高 Apple的新品增长主要集中在iPhone Pro和Pro Max系列。 2026年9月，两大系列合计销量同比增长44%，销售额增长67%，分别占Apple当月线上销量的88%和销售额的93%。销

📈 核心摘要 2026年9月17日，Sandalwood紫檀数据举办了《乘势跃迁·逐浪新蓝海：2026中国减重电商市场洞察》线上分享。本场分享围绕三个方向展开：GLP-1类减重药物的电商市场表现、消费者用药动机与行为路径的洞察，以及连线IQVIA行业专家对渠道格局与未来趋势的探讨。以下为本场直播内容的精华回顾。 01 市场表现：GLP-1成为糖尿病电商增长的主要引擎 GLP-1药品占据糖尿病市场70%份额 GLP-1药品占据糖尿病市场70%份额,京东健康与阿里健康合计主导渠道 糖尿病电商市场中，京东健康份额为58%，阿里健康为33%，两大平台合计占据市场主要份额。 这一轮增量的主要来源正是GLP-1类药物：其销售额从2025年的9亿元增长至2026年7月的46亿元，增幅4倍，在糖尿病功效大盘中的占比升至70%。 这一表现在院外药品市场中较为特殊。 传统新特效药上市后的放量，通常源于长期积压的临床诉求，而GLP-1的增长路径更接近消费品的流行特征。 理解这一市场，需要跳出传统医药产品的分析框架。 替尔泊肽份额达62%，四款主流产品合计占据95%以上市场 目前减重市场的主导产品为替尔泊肽（穆峰达），市场份额62%，较去年同期翻倍。 信达生物的玛仕度肽（信尔美）位居第二，是国产阵营中进展最快的产品。 加上司美格鲁肽（诺和盈）与埃诺格鲁肽（先维盈），四款已在国内明确获批减重适应症的产品，合计占据超过95%的市场份额。 现阶段GLP-1减重市场的竞争，基本集中在这四款产品之间。 02 消费者洞察：用药动机、行为路径与体验痛点 效感知与依从性随用药周期提升，购药体验是持续短板 效感知与依从性随用药周期提升，购药体验是持续短板 对比2026年Q1和对比2026年Q1与Q2的数据，有两点发现值得关注： 疗效感知与依从性随用药阶段提升，购药体验未见改善。 P（疗效感知）与A（依从性）得分均随

📈 核心摘要 海外小充市场进入结构增长期，充电宝销量、销额同比分别增长 5% 和 11%，成为当前核心增量。 中高功率产品正在成为竞争重点：充电头和无线充电器主战场向 20W 以上集中，充电宝 45W 以上产品增长显著，桌面充电器则加速向 100W 以上多设备集中供电演进。 区域端增长分化明显：拉美在充电宝、充电头和桌面充电器上均实现较快增长，成为最明确的区域增量，而北美和欧洲则逐步进入存量调整阶段。 01 充电宝贡献核心增量，海外小充市场增长动能加速切换 海外小充市场的增长明显分层 随着智能手机、平板及可穿戴设备等终端持续普及，叠加移动办公、跨境出行和多设备使用常态化，海外充电需求正从单一设备配套转向跨终端通用、便携化和多设备协同。 与此同时，以安克创新为代表的头部企业近期业绩强劲，充电及储能业务保持良好增长，进一步验证了海外小充市场长期增长的确定性。 2026 年上半年，海外小充市场的增长明显分层：充电宝是核心增长品类，充电头体现结构升级，无线充电器和桌面充电器则进入成熟调整期。 根据 Sandalwood全球电商监测数据显示: 充电宝销量、销额同比分别增长 5%和 11%，增长集中在 $300–600 中价升级带。其中，$300–400 价格段销量同比增长 40%，$400–600 价格段同比增长 27%，是当前海外小充市场的主要增量来源。 充电头销量微降 0.4%，但销额增长 6%，品类正由规模增长转向价值增长；需求进一步向 $20–30 价格段迁移，该价格段销量同比增长 34%。 无线充电器和桌面充电器整体表现更偏调整。无线充电器销量和销额同比均下降 8%，低功率旧品承压明显；桌面充电器销量下降 2%、销额下降 0.6%，整体规模接近稳定。两者虽大盘表现不强，但高功率和多设备供电仍在提供结构性机会。 02 小充产品集体向高功率上移，20-65W 成为主战场 增长动

📈 核心摘要 折叠屏手机已进入增速换挡期，2026年1-7月大盘量额分别同比下降 10% 和 9%，但 10K-15K 价格带销量份额从 27% 提升至 45%、同比增长49%，说明万元级主流旗舰成为结构性机会。 阔折叠的核心价值在于把“大屏”转化为更高频、更有效的横向使用空间，评论中影音体验和移动办公提及占比分别达到 36% 和 34%，说明用户真正买单的是更少黑边的视频体验，以及文档、表格、PDF中更高的横向信息密度。 Pura X Max 已初步验证阔折叠的市场接受度，其上市后销量占比已接近两成、均价稳定在 1.24万-1.27万元，后续若苹果入局，有望进一步推动用户认知、应用适配和内容生态成熟。 01 折叠屏进入增速换挡期，万元级主流旗舰成为结构性机会 10K-15K价格带销量份额从 27% 提升至 45% 折叠屏手机市场经历了横折、竖折到三折叠的形态演进：横折强调大屏展开，竖折强调便携收纳，三折叠进一步放大屏幕面积。 但进入2026年，折叠屏手机市场已经从早期形态尝鲜，转向对真实使用价值的验证。 根据 Sandalwood 中国电商监测数据显示，2026年1-7月，折叠屏手机大盘销量、销售额同比分别下降10%和 9%，ASP仅提升1%，折叠屏手机市场已进入增速换挡期； 价格结构上，10K-15K价格带销量份额从 27% 提升至 45%（同比+ 49%），成为唯一显著扩张的核心价格区间。 相比之下，0-4K、4-6K、6-8K、8-10K 份额分别为 6%、10%、17%、14%，同比均下降2-3成；15K+ 超高端份额也降至 9%（同比- 46%）。 这说明折叠屏手机需求正集中转向万元级主流旗舰体验，而阔折叠正是在这一价格带里提供了新的价值支点。 02 阔折叠的核心价值是更高效、更便捷的横向可用空间 影音体验和移动办公需求声量最高 从阔折叠评论数据来看，在明确涉及

📈 核心摘要 AI 玩具进入普及扩量期。大模型普及与硬件降本推动 AI 玩具从科技尝鲜走向大众儿童消费，2026 年 1-7 月销量同比增长 158.7%。 增长重心转向低价普及和中端体验。500 元以下贡献主要销量，100-200 元是基本盘，300-500 元中端起量最快。 渠道分化推动品牌格局重塑。内容电商成为主要增长来源，社交电商头部品牌逐步成型，整体市场正处于从导入期走向成长期的快速迭代阶段。 01 AI 玩具：AI 终端走向儿童消费场景的新入口 市场从早期尝鲜走向快速普及阶段 过去两年，大模型能力快速普及，AI 终端从手机、PC、可穿戴设备，逐步延伸到家庭和儿童场景。 相比通用 AI 硬件，玩具具备更明确的使用对象、更高频的互动场景和更强的情感属性，因此成为 AI 终端消费化的重要入口。 随着硬件成本下降、交互功能的逐步成熟，AI 玩具开始从中高价位科技尝鲜产品，进入百元级大众儿童消费市场。 根据 Sandalwood 中国电商监测数据显示，2026 年 1-7 月，中国电商市场 AI 玩具销量同比增长 158.7%，销售额同比增长 72.7%。 销量增速明显快于销售额，ASP同比下降 33.3%；“销量快速增长、价格持续下探”，构成了当前 AI 玩具市场最重要的增长特征，也表明市场正从早期尝鲜走向快速普及阶段。 02 儿童节成为 AI 玩具年度需求高点 AI 玩具受季节性影响更甚 从月度走势看，AI 玩具已经呈现出明显的儿童消费品季节性。 2025 年 5-6 月销量连续冲高，其中 6 月环比增长 79.0%，达到全年峰值；2026 年 5 月销量环比增长 96.2%，再次形成阶段性高点。 相比之下，双 11 并未带来同等强度的销量峰值。 说明 AI 玩具的需求更受儿童节、生日礼赠和亲子陪伴等场景驱动，而非单纯依赖平台大促。 03 价格下探推动扩容，300-5

📈 核心摘要 国内宠物线上市场正经历一场结构性变局。Sandalwood电商数据显示，宠物食品线上市场整体规模由 2021 年的 188 亿元增长至 2025 年的 362 亿元；国产品牌头部五家公司合计份额由 2021 年初的 17% 攀升至 2026 年二季度的 26%。渠道与品牌两端同时变革，折射出中国宠物食品行业从"吃饱"到"吃好"再到"吃得科学"的深层跃迁。 01 渠道重构，内容电商强势 国产品牌借趋势崛起 国内宠物线上市场自2021年起稳健增长，年复合增速达18%，但渠道结构出现变化。 天猫凭借多年积累仍是主要渠道；抖音则依托直播电商的兴起销量高速增长，年复合增速超过110%。 渠道的此消彼长，直接改写了品牌的增长逻辑；国产品牌正是这一趋势的最大受益者，借助直播与短视频的种草势能，乖宝的弗列加特、吉宠的鲜朗、中宠的领先等一批本土品牌得以快速起量。 02 猫经济升温，高端主粮成为新风向 猫粮及零食稳步增长，份额逐步攀升 从品种结构看，猫咪食品的份额占比正逐步增大。 根据《中国宠物行业白皮书》最新数据：城镇宠物（犬猫合计）饲养结构中，2021年猫的数量首次超过犬并持续增长。 相较犬类，猫更契合城市公寓化的居住场景，推动"猫经济"持续升温。 在消费者信任、产品质量与科学喂养观念的多重催化下，国产品牌以猫咪宠物食品为发力点，打造自有品牌矩阵，实现弯道超车。 03 国产品牌与海外巨头之争 海内外国产品牌表现各有差异 分海内外企业来看，以头部15家品牌为例，国产品牌和海外品牌的打法和侧重各有不同，其中猫主粮细分市场最能体现这一分化。 国产品牌端：从14%到25%，弯道超车 Top15 品牌中的国产品牌，从2021年市场份额14% 迅速提升至2026年以来的25%。 以乖宝公司为例——旗下麦富迪守中端全品类（国产品牌第一），弗列加特攻高端猫粮。 弗列加特从2021年的场份额不

📈 核心摘要 2026年8月12日，高端瑜伽品牌Alo天猫官方旗舰店正式开售，多家媒体引用天猫方透露的数据“开启预售尾款支付仅1分钟，成交额即突破1000万元，刷新天猫运动户外行业新品牌开店成交纪录。”耐克与Skims联手孵化的独立子品牌NikeSKIMS，已确认将于今年秋季在上海兴业太古汇开出中国内地首个线下空间。两大品牌的同期入局，并非孤立的市场行为。2026年政府工作报告明确提出“积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动”“建好用好群众身边的运动场地设施”。政策端持续发力，加之居民健康意识不断深化，中国运动人群基数正在持续扩大。运动服饰市场正从“专业竞技装备”加速向“日常生活方式标配”转型。Alo与NikeSKIMS的入场，意在卡位这一从专业向生活方式转型的增量市场。 01 跑步进场，决胜细分赛道 运动服增速达双位数，瑜伽裤销售额表现突出 Sandalwood电商数据显示，线上主流电商渠道运动服饰和用品市场2026上半年整体取得10%的销额同比增长。 其中运动服增速达15%，领先其他子品类，而运动鞋类的增速则相对趋弱。 聚焦细分赛道，增速分化显著。 Alo和NikeSKIMS都会覆盖的瑜伽市场，上半年的销额与销量保持双位数同比增长，其中瑜伽裤的销额取得超过30%的增长，属于高增长的潜力品类。 除瑜伽之外，运动服市场中的运动夹克、羽绒衣、速干T恤等等细分品类同样实现了将近30%甚至更高的同比增速。 02 消费升级，中高端承接红利 需求端升级的结构性红利已开始兑现 整体运动服市场呈现消费升级趋势，1000元以上价格带增速显著领先于大盘。 其中露露乐蒙贡献了该价格带最大的市场增量绝对值。 从同比增速看，萨洛蒙、昂跑、阿迪达斯、安踏等头部品牌获得80%以上的增长，领先其他品牌。 需求端升级带来的结构性红利已进入兑现期，这也许正是Alo与NikeSKIMS定位中产客群、选择此时进入

📈 核心摘要 2026年上半年麦克风线上销量同比下降22%，但均价上涨37%，带动销售额增长7%，增长动力正从低价普及转向产品升级。 0—100元销量份额由48%降至41%，200—600元主流区间持续扩容；800元以上产品仅占6%销量，却贡献48%的销售额。 领夹麦份额由29%升至37%，继续稳居第一；桌面麦由4%升至9%，受游戏语音、视频播客和专业直播等需求推动，成为第二增长曲线。 麦克风产品轻量化，并向隐形夹持、磁吸佩戴、多彩外观和个性化屏幕发展，麦克风正从收音配件升级为随身设备。 01 价格带动销额增长，麦克风市场转向价值竞争 麦克风市场竞争从产品普及转向价值提升 短视频创作正从随手拍摄走向专业化，视频播客、游戏直播等内容形态也在提升声音的重要性。 麦克风不再只是画面之外的辅助工具，而是逐渐成为内容生产流程中的核心设备。随着基础需求趋于成熟，市场竞争也开始从产品普及转向价值提升。 根据Sandalwood中国电商市场监测数据显示，2026年1—6月，国内麦克风线上市场销量同比下降22%，但均价由238元升至327元，同比增长37%，同步带动销售额增长7%。 说明行业正在从依靠低价产品和用户扩张的普及阶段，转向更加重视产品价值、专业功能和细分场景的结构性竞争。 02 低价市场加速收缩，中高端产品成为增长支点 200-400是市场份额提升最明显的价格段 价格结构的变化主要体现在低价收缩、主流扩容和高端增值三个层面。 低价市场中，0—100元产品的销量份额由48%降至41%，虽然仍是最大价格段，但主导地位明显减弱；100—200元产品份额则稳定在24%左右。 市场增量进一步向200—600元主流区间集中，其中200—400元份额由15%升至19%，是份额提升最明显的价格段，400—600元份额也由6%升至7%。 高端市场中，800元以上产品的销量份额由5%升至6%，看似变

📈 核心摘要 中国药品电商B2C市场展现出全新的发展趋势。Sandalwood电商数据显示，药品B2C渠道出现环比负增长，线上药品消费正加速向头部功效大类聚集，处方药在多个高增板块中扮演着主导的角色，同时多种消费需求膨胀在不同功效下集中显现。 01 电商政策收紧，市场增长放缓 消费端多样化特征愈发明显 2026年上半年的中国药品电商B2C市场迎来增速换挡。 2026H1行业规模514亿元，同比增长7%，但较2025H2首次出现环比回落。 这一拐点的背后，核心在于上半年监管政策的全面收紧： 从处方药线上销售合规化的强力打压、网售药品比价体系的推行，到合规门槛的全面抬升，线上药房的流量红利正在加速消退。 然而，在渠道告别粗放式增长的背景下，市场并未陷入死局，消费端的多样化特征愈发明显。 行业正从水涨船高的全盘增长，转向由管线创新、长尾满足、健康管理、医药美容等多维度驱动。 02 市场加速向头部聚集，高增板块以处方药为主 电商药品功效集中度进一步提升 数据显示，2026年上半年，心脑血管（12.0%）、皮肤相关大类（11.1%）、消化道及肠胃用药（10.1%），糖尿病（8.7%）占位线上医药消费前列，且均同比增长，电商药品功效集中度进一步提升。 并且高增速功效主要由处方药构成： 糖尿病用药增长高达 96%，其中处方药占比高达 99%； 神经科用药同比增长 18%，处方药占比 97%； 心脑血管类增长 14%，处方药占比 95%。 慢病与刚需类处方药向电商迁移，线上渠道正从传统的OTC自选补充向慢病复方/处方流转外购转型。 消费型与泛健康药物维持稳定，皮肤相关、消化道及肠胃用药、维矿物质等OTC大类功效，因为审美驱动、常用备药、保健预防等因素保持低速增长。 那么2026上半年，除了GLP-1成为现象级产品，带动糖尿病功效倍速增长之外，还有哪些增长突出的药品？ 03 增长机会捕捉旨在

核心摘要 中国已是全球电竞外设的“世界工厂”与“品牌高地”。据SANDALWOOD全球电商监测库中国数据（维度截至2026年H1），在端游复苏、电竞扩容与硬件换代“三期叠加”下，中国电商桌面电竞设备市场正从“规模扩张”走向“结构升级”。本报告从整体市场、品牌格局、发展趋势三个维度，拆解这场由供应链、渠道、技术与用户共同驱动的产业跃迁。 注：本文基于SANDALWOOD《中国电商桌面电竞设备市场洞察（26H1）》 市场规模、价格走势与渠道格局的结构性变化 从“升级电脑”转向“升级外设” 整体市场：电竞玩家的消费决策，正从“升级电脑”转向“升级外设” 电竞玩家的消费决策逻辑正在静悄悄改变。 过去，一台高性能游戏本是消费升级的核心；如今，一套磁轴键盘、一副FPS特调耳机、一只轻量化无线鼠标，成为玩家愿意真金白银投入的“体验升级优先项”。 据SANDALWOOD监测，25年全年，中国电商桌面电竞设备（笔记本/耳机/键盘/鼠标）大盘销量已达7443万台/副量级，三年多来从5283万一路攀升。 26年H1整体桌面电竞设备销量小幅下滑，主要原因是电竞本同比下滑超25%，外设品类同比基本无变化。 值得一提的是各品类整体比例架构已变成了1个电脑/4.6副耳机/5副键盘/7副鼠标。 价格走势：成本向左，价值向右 四类核心产品价格走势折射两条逻辑： 电竞本“被动涨价”，受存储涨价、GPU成本上升直接影响，ASP同比普遍上涨8%–22%左右，品牌在消化成本压力； 键盘“主动升级”最猛，均价从约250元升至约330元、涨幅超30%，磁轴等技术渗透是核心驱动力，玩家愿为“竞技优势”付溢价； 耳机“温和涨体验”，从约190元到约210元、涨幅约10%，玩家为更好音质、降噪与虚拟环绕声买单； 鼠标“结构分化”，高端型号价格高企但性价比产品大量出货拉平均价。 渠道变化：京东守基本盘，增量流向抖音与拼多多 平

核心摘要 内存与存储进入涨价周期，高端手机厂商需要在涨价、守价和调整配置之间重新权衡。Sandalwood中国电商监测数据显示，在覆盖19组代际产品、当代65个SKU的4000元以上高端样本中，半数产品以低配与高配同步涨价为主，其他半数维持价格不变、配置重组等多种策略。 现阶段厂商分化出四大策略：低配与高配同步涨价、入门价下调同时升级顶配、维持配置价格不变、重排产品配置及主销档位。 不同策略没有绝对优劣，关键在于能否匹配扩大高端用户规模、提升ASP、保障毛利率或优化库存效率等经营目标，并在销量、价格、利润与用户规模之间实现平衡。 成本上涨之下，高端市场厂商走向四种竞争姿态 不同厂商应对策略分化 当内存与存储进入涨价周期，成本压力沿着供应链向手机终端传导，原本相对稳定的产品定价和配置体系开始被打破。 对整个手机行业而言，这是在涨价、守价与调整配置之间作出选择的共同难题；但对高端市场而言，它更是一次品牌溢价的集中检验。 中低端产品主要围绕性价比和成本效率竞争，高端手机的价格则需要品牌力、旗舰定位、领先配置和完整体验共同支撑：直接涨价可能抬高换机门槛，压缩配置可能削弱旗舰价值，维持价格又会侵蚀利润空间。 内存与存储成本上涨后，高端价格的支撑力面临直接检验，厂商大致呈现四种竞争姿态： 主动进攻型依靠品牌、产品或成本优势，主动扩大高端用户规模或推动品牌上移； 被动防守型通过常规涨价传导成本，优先守住利润和原有定位； 被动进攻型保持核心价格不变，在竞品普遍涨价时以价格稳定增强相对吸引力； 重新定位型则通过配置与SKU重组，重新确定产品门槛、主销位置和目标用户。 不同策略的背后，是各家厂商在品牌承价能力、产品价值、成本消化能力和产品线经营能力上的差异。 根据Sandalwood中国电商监测数据显示，聚焦4000元以上的高端样本，共覆盖19组代际产品、当代65个SKU。逐一比较配置和价格，

核心摘要 ① 大盘Q1同比增长9%，月度V型走势，3月强劲反弹至7.40亿元，全季结构健康。 ② 白癜风赛道因靶向新药上市爆发式增长643%，首次成为季度级最大结构性变量。 ③ 传统抗真菌赛道内部出现份额迁移：老品承压，中成药替代路径初现，细分机会值得关注。 ④ 抗菌祛痘及功能性护肤驱动药妆融合加速。 01 市场大盘：V型走势，季度总体健康 2026年第一季度，皮肤用药电商市场同比增长9%，总体规模保持增长。 数字背后，各赛道之间的分化程度比往年更加明显——增长来自哪里、谁在承压，接下来的功效和产品数据会给出具体答案。 1月以5.95亿元、同比+16%的成绩实现开门红，年货节电商大促叠加冬季备药需求形成双轮驱动，线上皮肤用药迎来近年来少见的高开局面。 2月受春节假期物流收紧、线上消费注意力分散等季节性因素影响，大盘回落至4.89亿元，同比-4%，属正常周期性低谷。 3月随换季过敏、过敏性皮炎等春季高发病进入集中爆发期，销售额迅速反弹至7.40亿元，同比+14%，一举将全季增速拉回两位数区间，成为一季度的真正压舱石。 从季度结构来看，增长的主要贡献来自新品类的激活，而非存量赛道的整体提速——这一分化特征将在功效层面得到进一步印证。 02 功效格局：三大支柱稳健，白癜风横空出世 从二级功效来看，市场的主体框架依然稳固，但真正的增量已经开始向细分赛道集中。 传统三大支柱延续稳健表现。 癣症以6.44亿元继续占据大盘榜首，同比增长6%； 痤疮3.09亿元，同比增长9%，在科学抗痘消费心智的持续渗透下保持健康增速； 皮炎湿疹突破3亿元大关，同比增长4%，换季刚需支撑基础盘稳固。 三大支柱合计贡献全季超六成体量，是市场结构稳定性的核心来源。值得注意的是，癣症品类内部正在出现结构性分化：足光散等中成药路径逆势增长，显示消费者在脚气、癣症等场景对中成药的接受度在提升，是品类内值得关注的细分