01 运动相机市场进入结构性转折点：高增长趋势下开始从小众定位迈向大众市场 2025 年中国运动相机市场进入高速扩张阶段，品类从专业、小众向大众化加速转变。 根据 Sandalwood 中国电商市场监测显示，2025年截至 10 月，运动相机销量达到 476 万台，同比增长 +252%，销售额同比增长 +316%，显著跑赢销量增速，体现中高端产品的强劲放量；同时 ASP 同比提升 +18%，验证消费者对高性能影像设备的投入意愿不断增强。 价格结构进一步印证了市场的升级路径： 1000–2000 元占比由 14.2% 提升至 19.9%，承接基础用户； 2000–3000 元维持在约 30% 的最大盘，稳固其主流区间地位； 3000–4000 元则从 16.7% 快速扩大至 26.1%，成为结构上移最突出的增长区间； 4000 元以上略由 9.1% 调整至 8.9%，维持小规模专业需求。 整体结构变化显示，中高端加速扩容，2000–4000 元已成为中国运动相机的核心主流消费带。 在户外运动参与度提升、短视频创作普及、旅行与生活记录需求增强等多因素推动下，运动相机正从“专业运动设备”向“大众记录工具”转型，市场进入由规模扩张与结构升级共同驱动的持续增长周期。 02 运动相机品牌格局进入动态演化阶段：高集中度与高竞争强度并存 品牌层面，中国运动相机市场仍由具备深厚技术积累的专业品牌主导。 DJI 依托其在无人机与稳定器领域的技术优势，在防抖能力、结构设计与复杂工况适配性上形成强势壁垒；INSTA360 则凭借在全景影像、计算摄影与模组化设计上的持续创新，不断拓展产品形态边界；GoPro 依托多年极限运动场景的深耕，在抗振性能、机身耐用性与应用生态方面依然保持专业口碑。 得益于这些技术与产品能力的长期积累，头部品牌整体份额由 65% 显著提升至 83%。 然而，从各细分类型的竞争

摘要：全球手机高端市场进入新一轮上行周期，iOS在超高端仍具影响力，鸿蒙在高端价位段加速扩张，安卓在中高端稳步推进；厂商通过更清晰的价格梯度与层级锚点来巩固高端心智。形态演进成为核心差异化资产：折叠、超薄、材质与模组语言正在沉淀为可迁移的品牌符号，iPhone 17 系列（含 Pro Max 与 Air）的设计与叙事延续了苹果的“轻薄高级”与影像平台路线。服务业务则构成第二增长曲线：安卓/鸿蒙通过应用与分布式能力打造多设备场景。海外市场方面，中国品牌在多区域高端份额持续提升，高端竞争从“参数比拼”转向“定价权与信任体系”的综合较量。 中国手机高端市场稳步增长， 4000-6000元段成增长引擎 中国手机市场4000元以上高端产品在2025年继续稳步增长，根据Sandalwood中国电商监测数据显示，1-7月高端机型销量达到2348万台，同比增长15%，销售额1659万亿元，同比增长11%。 分操作系统来看： 苹果iOS保持稳健，销量和销售额分别增长8%和6%； **鸿蒙延续高速扩张，销量和销售额大涨26%和16%； 安卓阵营表现最为突出，销量和销售额分别增长33%和31%。 分价格段来看，2025年1–7月，在高端机充分供给与国补带动下，4000–6000元区间销量同比增长67%，增长明显；4000元以下区间和6000元以上区间份额同比略降。 4000-6000元市场中，增长最为突出的价格段是5000-6000元，1-7月同比增长96%，明显高于4000-5000元的增速（+40%）。 在5000-6000元区间鸿蒙表现最为突出，1-7月同比增长329%；在Mate70/Pura70的带动下，鸿蒙在此价格段占比也显著提升；安卓与ios在4000-6000区间表现与整体市场相对同步。 高端市场“梯度战”：安卓、鸿蒙、iOS分层攻守 相比之下，中国手机高端产品增长率在6000-

摘要：折叠屏手机市场在2025年稳步扩容，横折叠以超七成份额稳居主力形态，竖折叠则保持稳定。横折叠继续巩固万元以上的高端定位；竖折叠则呈现“低价普及+次高端承接”的双极分布。与此同时，小屏平板市场在大屏扩张的同时实现细分增长，3000–6000元区间尤其突出，其中4000–5000元段成为亮点，苹果、学习平板品牌及新晋玩家构建了“三极格局”。在智能终端尺寸不断跨界的背景下，手机>7英寸市场增长显著，折叠屏与小屏平板共同成为承接手机与平板之间的关键形态，推动整个移动终端市场释放新的增长机会。 折叠屏市场稳步扩容： 横折叠稳居主力，竖折叠保持平稳 折叠屏手机作为近年来崛起的新品类，承担了冲击高端、引领创新的使命，市场空间正在进一步打开。 根据Sandalwood中国电商市场监测数据，折叠屏手机自2024年初持续提升并在年中上量，下半年进入15–17万台/月的稳态区间，至2025年中保持在该区间；结构上，横折叠长期稳定在9–12万台/月、份额超七成，构成市场稳定提升的主要形态，而竖折叠保持在4–6万台/月。 从前7个月的销量来看，2025年1–7月电商市场累计销量108.1万台，同比增长24%，其中横折叠由56.6万台跃升至77.1万台、同比增逾三成并继续巩固主力形态，竖折叠则仅由30.4万台微增至31.0万台，保持稳定。 横折叠市场万元市场仍为竞争制高点，竖折叠普及化与次高端形成双支点 从平均价格来看，2025年7月，横折叠屏ASP约为1.06万元，保持在1.0–1.3万元区间，万元以上机型占比由2024年的48%提升至55%，进一步稳固了高端旗舰为核心的市场格局。 横折叠>10000元由**主导，双折叠和三折叠产品占稳万元以上区间，三星保持相对稳定，作为全球折叠屏先驱，三星从一开始就将其折叠系列（Galaxy Z）定位为独立旗舰产品线。而**在折叠屏上打造“技术高

摘要：随着AI算力提升、大屏高刷普及和5G使用场景拓展，智能手机电池正进入新一轮扩容周期。自2024年以来，6000mAh+机型在鸿蒙与安卓市场快速放量，市场份额从8%扩张至58%，全面渗透至各价格段。续航能力正在演变为智能手机竞争的核心之一。 01 6000mAh+成为主流，能耗需求推动容量升级 自2024年以来，鸿蒙+安卓智能手机电池正在进入稳定扩容通道。过去以5000–6000mAh为核心的容量配置，正逐步被6000mAh以上的大电池方案替代。 根据 Sandalwood中国电商监测数据显示，自2024年至2025年7月，在鸿蒙与安卓手机市场中，6000mAh+机型的市场份额从8%持续加速扩张至58%。 驱动这一趋势的根本原因在于能耗结构的变化：AI 算力快速提升、大屏高刷成为标配、5G网络与多设备互联普及，再加上用户在短视频、视频会议和手游上的使用时长延长，整体功耗曲线正快速攀升，厂商必须通过更大容量电池来提升续航体验。 02 电商市场大容量电池产品，在2000-4000价位区间渗透率最高 6000mAh+电池千元先行，2024年9月之后各价格段快速起量，完成全面渗透。至2025年7月： 其在千元机市场占比已达到50%； 2000–4000元区间占比持续攀升至70%； 5000–6000元区间约30%； 而高端6000元以上市场也有25%。 其中，2000–4000元已然成为核心增长区间，其中小米、一加在2024年下半年快速起量： 小米的增长主要来自Redmi K80与Turbo 4 Pro； IQOO 则依靠Neo 10与IQOO 13； vivo、一加、OPPO保持旗鼓相当的上升势头，其中一加Ace 5表现突出。 03 电池技术迭代 打开智能手机续航空间 支撑这一轮扩容的核心在于电池技术突破。 截至目前只有VIVO X Fold3、X Fold3 Pro以及X

摘要：当前中美贸易关系正经历新一轮复杂博弈，特别针对跨境电商取消了“免征最低限额”政策——该政策此前允许价值低于800美元的低价商品免征关税进入美国。此举对依赖低成本中国直邮商品的海外电商平台影响尤为显著。 通过Sandalwood的电商监测数据，我们观察到2025年4月各平台表现出现显著变化，这一时间节点与新贸易政策的实施相吻合。 三大电商GMV整体疲软 Temu Global、TikTok Shop 美国和亚马逊（美国）三大平台的成交总额（GMV）在2025年4月的同比增长均较3月有所放缓。 Temu受影响最为严重，原因在于其高度依赖美国市场和低价进口商品；而TikTok Shop 全球则因其在东南亚拥有强大的用户基础（该地区现占其GMV的70%以上），表现相对更为稳健。 Amazon稳固市场地位 随着价格压力加剧，Temu在尤其是单价低于10美元的细分市场份额被TikTok Shop抢占；而亚马逊则凭借其多元化的卖家基础和强大的本土履约能力，稳固了自身市场地位。 Temu：均价上升，销量下降 2025年4月，Temu的平均售价出现大幅环比上涨（美国半托管业务环比增长7%，全球环比增长11%），主要受全面提价和低价商品下架推动，导致销量显著下降。 相比之下，亚马逊美国的价格环比上涨3.6%，TikTok Shop美国仅上涨1%，表明通胀影响相对温和。 Tiktok Shop扩大市场份额 TikTok Shop 在服装、户外运动和家居用品等核心品类中抢占了Temu的市场份额，这些品类价格敏感，容易受到关税上涨的影响。 尽管面临压力，Temu凭借其半托管模式，在10至50美元区间表现依然坚挺。值得注意的是，TikTok Shop还开始进入亚马逊的强势领域，如消费电子和家用电器，显示出跨价位段的竞争日趋激烈。 免征最低限额政策的取消及关税政策的重新聚焦，正在重塑美国电商格局。

摘要：2024 年中国电商市场 AI 笔记本电脑渗透率达 18%，销量 289 万台，Q4 销量渗透率进一步提升至 25%。AI笔记本不仅在高端市场，在中段价位5000–8000 元市场渗透率也在加速跃升，其中在5000-6000元渗透率达到 40%；Manus 的发布打开了“AI Agent + AI PC”的想象空间。 AI PC 从单纯计算平台逐步演进为智能化的“生产力中枢”，终端厂商格局更具有重塑的潜在空间。 注：AI PC指搭载NPU的电脑 AI 笔记本渗透率提升至 25%，AI Agent 将助力AI PC加速成长 随着大模型技术的不断演进，AI 在自然语言处理、图像识别、多模态生成等领域取得了突破性进展。近期发布的 Manus 作为全球首款真正意义上的通用 AI Agent，具备从规划到执行的全流程自主完成任务能力，这意味着“AI Agent + AI PC”的组合正有望成为新一代人机协作的关键形态。 据 Sandalwood 中国电商市场监测数据显示，2024 年笔记本电脑电商销售规模约 1,654 万台，其中 AI 笔记本电脑销量达 289 万台，占比 18%。虽然市场整体规模同比小幅下滑 3%，但 AI 笔记本电脑在其中展现出强劲增量特征，尤其在 2024 年第四季度，AI 笔记本电脑的销量渗透率进一步提升至 25%。 5000-8000 元价位占比超五成：AI 笔记本销量结构解析 从价格段分布来看，AI 笔记本电脑在 5000–8000 元的中高端价位起量最为明显，占据 AI 笔记本电脑整体销量的逾半壁江山。其中，5000–6000 元与 6000–8000 元两个价格段在 2024 年第四季度分别达到 26% 与 32% 的占比，市场份额正由中段向两端价格区间扩散。4000–5000 元、8000–10000 元以及 10000–15000 元价位段

摘要：2024年中国电商市场耳机品类稳步增长，TWS耳机表现亮眼，销量达1.69亿部，同比增长10%，占耳机市场71%。其中，100-200元、300-400元、500-1000元价格段增长显著。300元以上市场手机厂商占比近半，1000-1500元区间占比超70%。TWS耳机与手机销量比稳定在1.5倍左右，成为手机最重要配件。头部手机厂商TWS配件连带比达21%，提升空间潜力明显。AI技术加持使TWS耳机兼容多种语音助手、实时翻译等功能，生态协同与AI创新成为核心增长动能。 TWS同比增10%，三大区间保持高增速 中国电商市场耳机品类持续稳步增长。根据Sandalwood中国电商市场监测数据显示，2024年全年耳机品类电商销售规模达到2.39亿部，同比增长7%。其中，TWS耳机销量为1.69亿部，同比增长10%，在整体耳机市场中的占比达71%，较2023年提升2个百分点。从TWS耳机各价格段的销量表现看，100-200元、300-400元、500-1000元区间增长明显，销量增速分别达到35%、28%和23%。 300元以上市场手机厂商占比近半，高端区间表现尤为突出 2024年售价100元以上TWS耳机市场中，漫步者继续稳居领先位置，手机厂商市场份额显著提升，其中华为、苹果、小米均位居市场前五。整体来看，手机厂商TWS耳机销量占市场总量的比例由2023年的10%提高至2024年的12%，同比提升2个百分点。 从价格段分布情况来看，2024年300元以上的TWS耳机市场中，手机厂商整体占比接近50%。具体到各价格区间，1000-1500元区间手机厂商占比最高，超过70%，且呈现持续增长趋势；1500元以上价格段手机厂商占比约60%；400-1000元价格段手机厂商占比保持在40%-45%左右；300-400元价格段手机厂商占比约为30%。而在100-300元价格段，手机厂商

摘要：2024年，中国乘用车交付量同比增长8.5%（2023年同比增长7.6%）。预期在2025年乘用车交付量将达2375至2420万辆，同比增长5-7%，新能源车渗透率增长至56-60%。 2024年回顾：电动化进程加速 2024年中国乘用车市场展现强劲韧性，国内生产车辆交付量同比增长8.5%（2023年同比增长7.6%）。第四季度国家政府将汽车以旧换新补贴金额翻倍，地方政府推出配套政策，成为增长主要驱动力。 新能源汽车（NEV）继续担当增长引擎，在2023年高基数基础上仍实现同比增长47%（2023年同比增长40%）。政策倾斜显著：新能源车享2万元中央补贴，远超燃油车1.5万元补贴。在政策助推下，新能源渗透率从2023年的35%跃升至2024年的47%。 同时，传统燃油车市场持续萎缩，销量同比下降12%（2023年同比下降4%），电动化转型趋势进一步强化。 技术路线之争：插混车型异军突起 新能源汽车市场呈现显著分化。插电混动（PHEV）同比增长90%（2023年同比增长69%），比亚迪的"荣耀版"车型和搭载第五代DM技术的车型功不可没。增程式电动车（EREV）同比增长83%，较2023年同比增长161%放缓。 纯电动车（BEV）同比增长27%，落后于插电混动和增程混动车型。这是因为消费偏好转变明显：插电混动和增程混动凭借无里程焦虑和更低购置成本（小容量电池）更受青睐。在这样的趋势下，插混市场份额翻倍至15%，而燃油车份额从61%降至49%。 品牌格局：进击的自主品牌与失守的国际品牌 在整个乘用车行业中，比亚迪市占率从11.5%提升至15.4%，持续领跑。自主品牌中，五菱、奇瑞、理想份额增长，而长安、哈弗出现下滑。 比亚迪和理想新推平价车型见效。五菱延续在微型车上的优势。奇瑞打出发布新车与高性价比的组合拳，新能源车和燃油车均表现突出。 外资品牌普遍失守，包括：大众、丰田、

摘要：自2024年以来，中国富裕消费者的消费支出部分转向高端运动服装产品，反映出消费者偏好上的变化，即越来越强调功能性、时尚和健康趋向的生活方式。然而，高端运动服装与奢侈品之间的竞争动态又是如何？根据中国线上数据，Sandalwood从不同角度提供了对这一不断演变的市场格局的独特见解。 奢侈品放缓 vs. 高端运动服装增长强劲 Sandalwood中国线下支付和线上数据反映，自2024年春节以来，中国奢侈品行业的整体消费开始放缓，并持续疲软至2024年第四季度（截至2024年11月21日），而高端运动服装（价格区间超过1000元）自2023年第四季度以来保持了两位数的销售同比增长，显示出消费部分从奢侈品行业流向高端运动服装品牌，这可能是由于消费者： 01,对户外活动和健康意识的日益关注 在后疫情时代，消费者更加重视健康，户外活动显著增加，这推动了对高质量、功能性服装的需求，使高端运动服装成为更好的选择。 02,经济考虑和价值认知 在经济不确定性和奢侈品价格上涨的背景下，消费者对价格变得更加敏感。高端运动服装在更具可及性的价格区间提供不俗的质量，使消费者将这些产品视为可做替代且更好的自我投资。 03,注重体验和生活方式选择的文化转变 消费者越来越重视体验而非物质层面的拥有，关注反映其价值观和个性的生活方式。高端运动服装符合这一趋势，既促进户外体验，又提倡个人表达。 04,对充满活力和动感品牌的偏好 尤其是年轻一代的消费者正在倾向于体现活力和能量的品牌，这与他们充满活力的生活方式相契合，而高端运动服装品牌正好适合这一需求。 这里的奢侈品行业包括中国人在卡普里、爱马仕、雨果博斯、开云、LVMH、普拉达、历峰、Moncler、斯沃琪前Hengdeli、Tods、香奈儿、博柏利、加拿大鹅、Tapestry的消费，截至2024年11月21日的中国支付+天猫+京东数据。这里的高端运动服包

摘要：《黑神话：悟空》作为一款国产3A级游戏，以其卓越的图像质量和深厚的文化背景受到全球关注，也对游戏本市场产生了积极影响。2024年上半年，尽管整体笔记本电脑销量下降，游戏笔记本销量却相对稳定，市场份额增加。高端游戏本市场由RTX 40系列显卡和Intel HX系列处理器主导，联想拯救者、华硕天选和机械革命蛟龙等品牌在高端市场表现突出，而《黑神话：悟空》的火爆进一步刺激了高性能游戏本的需求。 从文化传承到性能革新：《黑神话：悟空》全面影响游戏终端市场 2024年8月20日，国产首款大型3A级游戏《黑神话：悟空》正式发布。该游戏凭借其精良的图像质量和深厚的文化底蕴，在全球范围内赢得了广泛关注。《黑神话：悟空》的成功，显示出国产游戏的市场潜力，对游戏本终端设备未来的影响是全方位的。 高端游戏本撑起市场大盘 根据Sandalwood中国电商市场监测数据，2024年1-7月，中国电商市场笔记本电脑销量794万台，同比下降15%；在此背景下，游戏笔记本的销量同比降幅仅为9%，显示出较整体市场更为稳健的表现。具体来看，游戏笔记本在整体笔记本电脑市场中的份额由2023年同期的37%增长至40%，增长了3个百分点。 分价格段来看，2024年1至7月期间，4000至5000元和5000至6000元价格区间的市场份额分别从11%和17%降至8.5%和12.2%。相反，6000元以上价格段的销量份额显著增长：6000至7000元区间从20.2%增至23.4%，7000至8000元和8000至9000元价格区间的份额分别从15.3%和13.4%增至16.4%和16.8%。 RTX 40系列显卡主导市场，i9-14900HX保持领先 在硬件技术上，Intel与NVIDIA联手为游戏本设立了新的性能标杆。2023年，NVIDIA推出了全新一代RTX 40系列笔记本电脑GPU，其中RTX 4060显卡

摘要：尽管巴黎奥运会已经落下帷幕，但是受此带动下的运动消费热潮仍在持续。 Sandalwood数据显示，7月以来，运动细分品类中，乒乓球，羽毛球等中国优势运动品类消费增速显著，而随着郑钦文夺得网球冠军，网球消费的热情也得以充分释放。整体来看，“三小球”在Tmall销售市场份额快速扩大，增速在8月第一周同比增长+123% y/y。 01 网球夺金，激发全民热情 网球方面，中国女选手郑钦文在8月3号成功夺得金牌成为中国第一位获得奥运会女子网球金牌的选手后，大众在社交媒体上开始广泛讨论"Queen Wen”和网球——这项在中国相对小众的运动，网球消费热潮也随之而来。Sandalwood 天猫周度数据，网球品类8月第一周同比增长+94%，其中，Amer Sports旗下的Wilson品牌和Adidas分别同比增长+101% y/y和+257% y/y，后者网球品类的市场份额跃升至第二。 02 羽毛球与乒乓球带来新热潮 羽毛球和乒乓球作为中国的优势项目，在奥运会期间热度同样不断攀升。Sandalwood天猫数据显示，乒乓球在8月第一周增速达100%。而羽毛球运动需求则从今年3月以来就不断提升，线上销售增速一直保持着两位数的水平，受到奥运会的带动，该销售数据在8月第一周更是达到了+137% y/y。 从具体品牌来看，李宁是最大的受益者，不仅公司旗下的红双喜品牌球拍热卖，主品牌李宁也借助于奥运同款产品（球包，衣服，球鞋）的热卖在羽毛球和乒乓球品类的市场份额均快速提升。 Sandalwood中国电商数据紧密追踪消费品牌在主流电商平台的销售情况，颗粒度可细分至行业、品类、公司、品牌、系列，满足用户多维度分析需求。如有意向深入了解，请联系：service@sandalwoodadvisors.com。

摘要：2024年Q2，雀巢、瑞幸、四只猫、星巴克表现出了显著的增长势头。同时黑咖啡引领速溶市场，份额占比从2022年Q1的50%上升至2024年Q2的64%。 01 黑咖啡引领速溶咖啡市场，Q2销售额同比增长24% 速溶咖啡市场呈现高速的增长态势，根据Sandalwood中国电商市场监测数据，2024年Q2季度速溶咖啡整体销售额33.8亿元，同比增长23.8%。 分产品类别来看，2024年Q2季度黑咖啡销售额同比增长24%；三合一稳中有升，同比增长15%；浓缩液同比增长8%。黑咖啡增长突出。 随着消费者对健康生活方式的追求，低糖、无添加的黑咖啡成为健康饮食趋势的一部分，因其丰富的咖啡因含量和即溶的特性，满足了快节奏生活中快速提神的需求，减少了添加剂带来的负担。电商平台上，这类产品更容易被健康意识强的消费者发现和选择。 根据Sandalwood市场监测数据显示，黑咖啡在速溶咖啡的份额从2022年Q1的50%上升至2024年Q2的64%，增长了14个百分点，成为速溶咖啡的主力品类。 消费者对于高品质和健康生活方式的追求正在推动市场向新型黑咖啡形态转变。 02 速溶咖啡品类品牌格局：雀巢坚守、瑞幸崛起与黑咖啡百家争鸣 根据Sandalwood中国电商市场监测数据显示，2024年上半年，中国电商市场的速溶咖啡品类中，雀巢、瑞幸、四只猫、星巴克表现出了显著的增长势头。 瑞幸、四只猫分别实现了30%和36.6%的同比增速，在电商渠道的推广和市场接受度上取得了积极的效果。星巴克虽然同比增速为33.8%，但整体销售额规模相对较低，由于速溶咖啡市场竞争激烈，高端品牌定位导致其增长潜力受限，在电商渠道的增长速度较慢。 从产品类别来看，雀巢在三合一速溶咖啡市场保持领导地位，份额虽略有下降，但在三合一速溶咖啡市场中仍具有非常强的竞争力。 品牌竞争在浓缩液市场变化尤为显著，瑞幸市场份额从2023H1

摘要：中国电商市场持续一年处于正向增长周期；2024上半年，安卓量额齐升；鸿蒙量额跃升；中低档位、超高端确定性成长。中端到高端价位竞争驱动下，安卓鸿蒙加速成长，iOS相对2023年实施更进一步的主动价格策略。从生命周期来看，安卓产品生命周期进入正向稳态阶段，鸿蒙新品驱动，iOS比以往更加依赖当代产品，在折叠屏、AI、摄影等方面，需要建立更超预期的竞争点。 整体市场：中国电商手机市场持续保持正向增长周期 2024年上半年，除1月以外，电商手机大盘其他月份均保持两位数的增长。根据Sandalwood中国电商市场监测数据，上半年电商手机大盘销量增长16%，销售额同比增长12%；刚刚结束的618购物节期间，市场大盘保持16%的同比增速。自去年7月以来，中国电商手机市场已经连续一年保持正向增长。 量与价：安卓量额齐升，鸿蒙量额跃升 1-6月，安卓手机实现稳步增长，销量同比增长24%，销售额同比增长27%，均价略有上升，保持稳定。 鸿蒙手机销量同比增长近50%，销售额保持近100%的增速，均价也显著跃升。 iOS手机销量和销售额均有下滑，在主动价格策略下，二季度均价明显下探。在当前的竞争局面下，主动价格策略也是一种相对有效的手段。 价格区间：中低档位、超高端确定性成长，中高端竞争驱动结构性转变 从价位段来看，市场两端价位成长明显。3000元以下市场各价位区间均同比稳步回升，保持20%左右的两位数增长；超高端市场（1万元以上）保持高速成长，增速达到200%以上。 在中端到高端市场，市场区间出现分化，4000-6000和8000-10000元更多受到Apple价格策略的影响出现下滑；与此同时，安卓在4000-6000元，鸿蒙在6000-10000元价位的份额均保持加速增长，竞争力持续升级。 在高端竞争持续升级的局面下，6000-8000元价位为安卓、鸿蒙、iOS齐头并进的区间，保持较高成长

相较往年的火热，今年618的家电行业却呈现出前所未有的冷静。尤其在大家电领域，市场反馈的疲软似乎在诉说着消费的新常态。是经济环境的谨慎情绪，还是行业内部的深刻变革？今年的618，无疑为家电市场投下了一枚深思的石子。Sandalwood数据显示，与去年热浪中空调市场的炙手可热不同，今年凉爽的天气与消费动力的减弱联手，让空调销售遭遇寒流，整体线上销售额下滑16%。然而，在这股逆流之中，小米空调却如一股清泉，逆市上扬，同比增幅高达31%，不仅销售额跃居行业第三，销量更是力压格力，晋升亚军宝座。这场由小米引领的逆袭，不仅是数字的超越，更是互联网思维与传统制造力量碰撞的火花。 以京东平台上两家的1.5匹爆款空调为例：格力云佳系列标价2799元，而小米米家巨省电系列仅售2099元，足足700元的差价。在经济紧缩的当下，消费者对性价比的追求愈发明显，小米空调的AIOT智能互联特性，更是为其在智能家居生态中赢得了加分项，智能化与实惠并行，成就了小米的脱颖而出。 价格带上，小米空调则以2200-2400元的亲民价位，深耕大众市场，Sandalwood数据显示，小米在1000-2000元价格段的销售额占比超过40%，精准击中了价格敏感型消费者的心。而格力则坚守高端市场，平均单价约4000元，其中5000元以上的高端市场占比逐年提升，贡献了其近半壁江山，高端形象稳固。 董明珠与小米之间的“隔空对话”，不仅仅是“技术”之争，更是传统家电巨头与互联网新秀在市场策略、产品理念上的深刻碰撞。面对消费趋势的微妙变化，家电行业未来的走向如何，值得每一位市场参与者深思。在这个618，我们看到的是行业变革的缩影，也是创新与传统的交锋，期待在接下来的日子里，家电市场能绽放出更多精彩的火花。 Sandalwood紫檀数据提供全平台重点品牌的电商销售日度数据，如有意向请联系service@sandalwoodadvi