7月5日,琦琦(化名)出门自取了一杯0元奶茶,顺便在附近商场解决了午饭。 这一杯奶茶来自美团,这说明,前期一直相对克制的美团,也被动卷入了这场补贴大战。 周末的一则消息也印证了这一点。 美团公布的信息显示,截至7月12日23时36分,美团即时零售当日订单已经突破了1.5亿单。其中拼好饭单量超过了3500万,神抢手单量超过了5000万。餐饮订单已超过1亿单,而在上个月,这个数字还在9000万量级。 另据社交平台消息,美团今年的夏季促销活动进入7月才开启。夏战开启的第一个周末,美团为了应对淘宝闪购的单量狙击,悄然发起数小时的补贴闪电战。没有百亿补贴的声势浩大,甚至没有通知商家,当天订单峰值却低调破亿。这戳破了外卖大战的三个真相。 真相一:外卖市场还有激活空间 业界原先认为,外卖渗透率接近30%时,增量就不大了。艾媒咨询数据显示,近三年(2022 - 2024 年)中国在线餐饮外卖行业渗透率增速放缓,仅从 25.4% 提升至 28%。 作为全球第一大外卖市场,我们潜意识地会以为,外卖市场已经饱和。而今年夏天日订单量成倍增长,意外揭示了一个事实:外卖市场的空间比我们想象中大。 7月7日,淘宝闪购、饿了么联合宣布,淘宝闪购日订单数超8000万,其中非餐饮订单超1300万,淘宝闪购日活跃用户超2亿。从这组公布的数据,我们可以大约推断,其餐饮订单数为6600多万。京东在6月18日宣布,外卖单日订单迅猛增长至2500万单(未排除茶饮订单)。上面的数字,加上美团外卖餐饮订单突破了1亿,这么算下来,单日餐饮外卖订单数量应该在2亿左右。 据《晚点Late Post》报道,整个2024 年,中国外卖市场的峰值时段也不过一天约1亿单/天,其中大部分由美团配送,2000万单来自饿了么。短短一年的时间,外卖订单的日单量增长1倍。 数据显示,2024年中国