从出席国际时装周到参与各类高端品牌活动，章泽天早已不再是站在刘强东背后的女人，凭借自己的努力，成功树立起独立的“大女主”形象，让外界看到一个智慧的女性。 好的婚姻是夫妻之间的共同成长和相互支持，刘强东和章泽天就是很好的例子，彼此成就，而不是当方面的依赖。 京东老板娘登上时尚杂志封面 京东老板娘章泽天最近又火了一把，起因是全球顶级时尚杂志《VOGUE》近日正式宣布章泽天成为艺术子刊《VOGUE Art》的客座总监，同时发布了由她亲自参与拍摄的最新封面。 图源：小红书 照片中的章泽天，妆容精致，造型美艳，举手投足间尽显贵气与优雅，完美展现了她作为京东老板娘的气场。她身上既有商业女性的力量感，也有不失柔美与细腻的女性魅力，二者完美平衡。与如今流行的“网红风”截然不同，其精致的五官十分耐看。 图源：小红书 虽然已经身居高位，但章泽天骨子里仍然藏着一股拼劲儿，爱学习充实自己。在这一期的杂志中，她分享了自己的日常生活。 章泽天透露了自己尽量每天能七点起床，看一看前一天的新闻，有的时候也会出门去见见朋友、合作伙伴，还有去各个地方看展览。她还透露，她喜欢在书房里待着，经常一坐就是一个下午。 图源：小红书 据透露，章泽天平时基本不化妆，也不爱拍照片，拍了也不修图。她的穿搭都是自己来，也没有什么造型师团队。 除了对自己的生活有规划，章泽天对艺术的热爱还感染了女儿。她经常带着女儿一起去参观展览，为孩子准备了专属的小相机，鼓励她用自己的视角记录那些感兴趣的展品。参观结束后，母女俩还会坐下来一起讨论观展的感受。 章泽天也透露自己正在筹备新的秘密项目，很显然，这次上《VOGUE》封面和担任子刊的客座总监，背后其实另有深意。社交圈也需要新鲜面孔，而作为90后女性代表，章泽天无疑值得被更多人关注。 另外，她还出席了上海的UCCA Gala晚宴，一袭红色紧身长裙勾勒出优雅的身姿，搭配金色耳饰，尽显高贵气质。

近年来，“大学生返乡种地”逐渐成为新的潮流。 一群年轻人，或是为了逃离大城市的内卷，或是想要为家乡做出自己的贡献，带着新知识、新技术、新审美回到了农村。 他们中的有些人用短视频记录“凌晨4点摘辣椒”“用Excel算土壤pH值”，还有的人把“测土壤氮磷钾”拍成“化学课代表下乡”的大型连续剧，把“种田”这件事做成了让大批网友追更的“养成系内容”。 当这样一群“新农人”走到田间地头，不遗余力地为家乡的农产品做宣传，越来越多的年轻人也开始关注农业、关注国产农货，从而带动了国货消费的崛起。 比如过去在一些消费者眼中，农产品的价值与其外观和包装紧密相连，似乎越光鲜亮丽、包装越“洋气”的农产品就越好。这种观念在很大程度上受到进口水果的影响，像是美国蛇果、智利车厘子等，凭借其良好的卖相在国内市场大受欢迎。 而随着新农人的崛起，他们重新定义了农业的审美标准。以花牛苹果、烟台大樱桃等为代表的国产水果，也逐渐被更多年轻人所接受和喜爱，让国产水果逐渐摆脱了过去只能作为“平替”的尴尬地位，开始以自身独特的品质和风味赢得市场。 当然我们也看到，长期深耕产业带的新农人们，虽然在农业生产方面拥有专业知识和创新理念，但在电商运营、销售以及供给的稳定性等方面可能存在不足。 注意到这一点的淘工厂，近年来通过“半托管”的独特业务模式，充分发挥了自身在电商全链路运营的专业性，正在帮助新农人等更多产业带商家和源头好货走出来、走下去。 产业带里的“中国味道” 正在走出大西北 “以前很多时候投入了大量运营资金却没有取得理想的效果，淘工厂的模式解决了我们不会运营的大难题。” 天水百好隆电子商务有限公司的负责人柳敏敏向我们提到，他们已经做了二十几年的农副产品，主要经营甘肃特产的花牛苹果、定西土豆等等，以往都是做的大宗批发生意。 后来由于批发回款不稳定、接触不到精准客户等原因，面对激烈的行业竞争，百好隆曾尝试在电商平台开店推广

互联网下半场，电商行业正在悄然发生变化。 随着产业转型升级和消费观念的理性化，电商行业已经从以低价和规模驱动的高速发展阶段，迈入了以价值为核心的高质量发展阶段。一方面，技术正在重塑行业底层逻辑，预计今年AI电商市场规模将增至638.24亿；另一方面，电商行业也在不断探索多元化结构，即时零售万亿蓝海就是很好的例证。 在这种大背景下，行业重心逐步转向“提质”，产品品质也越来越成为有分量的竞争筹码。体现在今年双11，我们看到，一些注重品质升级、为消费者提供真正优质产品和服务的品牌，实现了生意的新突破，打造了一个新增长范式，这值得深入探讨。 双11业绩大爆发，云南白药做对了什么？ 国民级老牌药企云南白药是今年双11的大赢家之一。 公开数据显示，本次大促收官，云南白药集团全平台电商GMV破7.6亿，同比增长超43%，旗下多品类产品线呈现全矩阵式增长，2家店铺突破亿元销售额，11家店铺突破千万级销售额，19家店铺销量翻倍。 在抖音、天猫、京东等平台，云南白药旗下多款单品表现出色，冲上平台垂类热销榜榜首。其中，一款光钻白牙膏作为此次大促的超级爆品，凭借过硬的品质和亮眼的包装设计引发消费者狂热追捧，单场直播成交额就破1100万，整体成交破亿，单个直播间在2个月内涨粉超过4万，年轻用户增长130%。 必须要承认的一点是，作为老牌企业，云南白药已经用百年时间汇聚了丰富的中医药资源，构建出一套有深度的供应链体系，销量一直很有保障。但今年双11能卖得这么好，其实也不仅仅是因为云南白药品牌名号响，更是因为它做了产品品质上的多方位升级，真正把价值落到了实处。 《电商派Pro》注意到，这段时间，云南白药聚焦消费者对美白、多功效的口腔护理需求，上新光钻白牙膏。“先修护，再祛渍，还能12h防渍”的美白护理全链路，将美白需求细分，做到更全能的产品配方、更年轻亮眼的包装设计、更可视化的功效表达，受到大学生等年轻

原快手副总裁张迪加入阿里 在AI行业竞争白热化的当下，人才是各企业最为稀缺的核心资源，其储备与质量直接关系到 AI 业务的发展上限与核心竞争力。 阿里相当明白这一点，最近一直在想方设法扩充自己的AI团队。 据多名知情人士透露，原快手副总裁、可灵AI大模型核心推动者张迪已正式加入阿里巴巴，出任淘天集团旗下“未来生活实验室”负责人，职级为阿里高级管理序列P11，直接向淘天集团首席科学家、技术总裁兼阿里妈妈CTO郑波汇报。 张迪 图源：快手 公开信息显示，“未来生活实验室”是阿里AI战略布局的关键阵地。该实验室集中了顶尖的技术人才和算力、数据，聚焦大模型、多模态等前沿AI方向，致力于打造大模型相关基础算法、模型能力和各类 AI 原生应用。 该实验室成立一年多以来，团队已在大语言模型、多模态交互等领域取得多项突破性成果，仅在国际顶会发表的技术论文就超过10篇，是淘天集团赋能电商全场景AI升级的重要力量。 而将这样一支硬核团队交给刚刚张迪掌舵，阿里对他的重视不言而喻。 值得注意的是，目前“未来生活实验室”由郑波兼管，郑波拥有清华大学计算机系学士、博士学位，2017年加入阿里前，曾在谷歌任职11年，先后领导谷歌展示广告算法团队与中国地图团队，在深度学习、大模型、多模态技术及引擎优化等领域积累了深厚的经验。 郑波 图源：阿里 他与张迪的技术背景高度契合，如今两人携手，或许能形成强大的协同效应，加速淘天AI技术的产业化落地。 回顾张迪的职场路径，经过一波三折，最终又回到了最初的起点。 作为行业公认的大模型领域专家，张迪的履历非常丰富。公开资料显示，张迪本硕均毕业于上海交通大学计算机专业，2010年毕业后他加入了阿里，从基层技术岗位逐步成长为阿里资深技术专家，离职前还担任阿里妈妈大数据与机器学习工程架构负责人，深度参与了阿里早期AI技术的落地实践。 2020年，张迪离开阿里加入快手，2023

双11历经十几年走到今天，随着互联网流量红利的消退，势必需要新的故事和打法。而具备高增长潜力的即时零售，成为了行业关注的新重点。 公开数据显示，2025年我国即时零售市场规模预计将突破1万亿元，再过5年，规模有望突破2万亿元。这一市场的高速增长，既得益于供应链和即时配送等基础设施的不断完善，也是因为如今的消费者已经不再热衷于囤货式购物，而更倾向于即买即用、收获即时性满足，旺盛的消费需求催动了大量商机的出现。 毫无疑问，在传统快递电商步入存量竞争的当下，即时零售是行业的增量担当，也越来越被视为重要的大促新场域。 作为即时零售领域的“头号玩家”，美团率先出击。最近，美团旗下的即时零售平台“美团闪购”首次以独立品牌身份加入双11电商节，于10月31日正式官宣「美团也有双十一」，标志着即时零售正式从补充渠道升级为主流电商战场。 复盘此次双11，《电商派Pro》注意到，美团闪购以独具特色和创意的营销策略、传播链路设计，在传统电商大促中找到了差异化打法，效果惊人，值得深入探讨。 多平台开屏联合，迅速抢占流量高地 在竞争激烈、信息密集的双11节点，品牌要想脱颖而出，势必要在注意力层面抢占阵地。对于首次以独立品牌身份加入双11战局、主打大额优惠的美团闪购而言，首要任务就是让市场看到自己。 于是，美团闪购选择以一场覆盖全网多平台的“开屏战”，打响大促“第一枪”。 双11期间，美团闪购大量投放代言人樊振东的物料，创意开屏覆盖数十个主流APP，利用代言人的影响力迅速拉高品牌声量，让消费者通过樊振东身上沉稳、有实力的特质，建立起对美团闪购“高效可靠、值得信任”的印象。 与此同时，美团闪购与微博、百度APP、网易云音乐、芒果TV、脉脉、墨迹天气、Keep、知乎、Soul、美图秀秀、快手等数十家平台联动，进行联合开屏。 值得注意的是，此次联合开屏活动不是将同样的物料生搬硬套到所有平台，而是因地制宜、结

刘强东骨子里就有着股冒险精神 ，他酷爱越野，2008年汶川地震时还亲自开着越野车赶赴灾区参与救援。他曾说：“我喜欢冒险，但不是盲目冒险，方向盘永远在我手中。” 敢闯敢试、掌控方向的精神，如今仍被刘强东延续到了汽车行业。 刘强东半价卖京东汽车，仅4.99万 千呼万唤始出来，刘强东的第一部新车埃安UT super终于上市，最低仅4.99万元，整车购买价为8.99万元，远低于此前市场预测的10万的价格，市场上掀起了不小的波澜。 图源：微博 埃安UT super的定价瞄准了中国新能源汽车市场最为竞争激烈的10万元以下细分市场，这是比亚迪海鸥、五菱缤果S等热门车型的主战场。此时京东祭出4.99万元电池租用方案，以超低的入门价，对于预算有限但又想尝鲜新能源的消费者，确实很诱人。 图源：京东 8.99万元的整车购买价格也并不高，放在同级别车型中，也是非常有竞争力的价位。再加上官方推出的限时5000元科技配置包，其诚意显而易见。 广汽方面表示：京东目前没有参与研发环节，各方暂时也没有成立合资公司的打算。京东负责的主要是销售环节以及售后服务等，可以理解成在电商平台像卖手机一样卖汽车。 根据官方的说法，这款车整合了广汽的制造能力、宁德时代的电池技术以及京东的销售渠道。 既然京东并不直接参与研发，那么有好奇的网友开始提问“京东到底负责了啥”“能打白条不” 京东这次强调“联手造车”，其野心远不止卖车这么简单。这款车采用了京东线上独销模式，线下仅负责售后、体验和交付。用户可以直接通过京东APP在线预约试驾、下单购买，完全颠覆了传统4S店的购车流程。 图源：京东APP 据京东汽车营销负责人陆欢介绍，京东的特色会在用户下单后逐步显现。例如，京东会为部分车主提供保险费用补贴，并整合平台和政府的补贴政策，让用户享受到更多优惠。同时，买车之后的用车、养车等服务，京东也会逐步上线，为车主提供省心的一站式体验。

双11走过十几个年头，不仅仅是一场购物狂欢了，无数个体的消费选择汇聚在一起，折射出生活方式和价值观念的变迁。这几年，从强调只追求性价比，到现在，情绪价值、文化认同、悦己社交正在成为新的消费驱动力。 而快手的老铁们在双11期间新的不一样的消费方式，也展现了非常有意思的一面。男士护肤品、滑雪四件套、转运竹……他们的购买清单，有趣味、有温度，是一份生活态度的样本，里面藏着当代消费者生活的答案。 铁叔爱美，首先从护肤做起 过去很长一段时间里，一提起“护肤”“精致”这些关键词，人们总会联想到女性消费者，但这种刻板印象正在被打破。在快手这种内容电商平台上，越来越多的男性开始主动分享护肤经验、推荐产品，男性美妆内容的互动热度持续攀升。 值得关注的是，中年男性也越来越“爱美”，铁叔既要里子也要面子，不仅捯饬自己这张脸，脱毛、止汗、护发等事情也一个不落，难怪网友们感慨：老男孩集体回春。还有网友总结出“中年男孩回春必备五套”：男士面部精华、男士乳液/面霜、男士润唇膏、男士止汗露、男士脱毛，一套组合拳打下来，不怕铁叔们不精致。 旺盛的消费需求背后是市场在壮大。前瞻产业研究院的预测显示，2026年中国男性护肤品行业的市场规模有望突破207亿元，2022-2027年期间的年均复合增长率预计将达到16.26%，增速远超同期女性护肤市场的增长水平。 快手双11期间，男士面部精华销售额同比暴涨超70倍，男士止汗露销售额同比猛涨近30倍，男士脱毛销售额同比增长超11倍。其他像男士润唇膏、爽肤水、化妆水、发胶啫喱这些产品，销售额也都有不同程度的增长。 抓住旺季商机，包括韩束、百雀羚在内的一批做男士护肤品的品牌成功卖爆。控油精华、固体香膏、保湿唇膏等，成为今年热销单品，受到了铁叔们的狂热追捧。 客观来看，男士护肤品热销的背后，是“他经济”的崛起与男性自我形象管理意识的觉醒。随着社会审美多元化和包容度提升，外在形

互联网发展进入深水区，电商行业也正迎来一场静水流深的变革。 随着消费升级与产业转型的深入推进，“品质”成为了重要的电商增量。当前，国家鼓励高质量发展，不断完善标准体系、强化监管机制，电商行业进入了一个由“流量驱动”向“品质驱动”转变的新阶段。 作为长期深耕品质建设的代表平台，京东在这一领域的探索早已起步多年，将“品质确定性”作为平台核心竞争力之一。今年，京东在品质推优方面再度加码，通过AI智能推荐、食品数字标签、产品数字身份证等创新实践，进一步扩大了自身在品质治理领域的领先优势，也为行业提供了一个值得关注的发展样本。 AI+权威认证构建“双重信任闭环”，让好商品自己会说话 面对琳琅满目的商品，如何精准找到最适合自己的那一款？京东将AI智能推荐深度融入核心选购场景，让“货找人”变得无比精准与贴心。 以羽绒制品为例，您无需再纠结于复杂的参数。只需简单描述您的需求，京东AI便能瞬间化身专业买手，从海量商品中为您精准匹配最符合预期的羽绒服或羽绒被，并主动提供专业的保养指南。 这份推荐不仅精准，更拥有权威保障。京东与中国羽绒工业协会深度合作，为平台上通过严格审核的优质羽绒产品授予“中国羽协推荐”标识。这意味着，您选择的不仅是AI匹配的“最适合”商品，更是行业背书的“高品质”商品。 我们实际使用了一下这个功能，输入“女款时尚羽绒服，含绒量超过90%，保暖效果好”的要求，智能助手经过短暂思考，很快给我们推荐了几款符合要求的产品。每一款产品，它都根据消费者过往评价，给我们总结并列出了设计特点、含绒量等指标、适配场景、适合人群等信息，还分别给出了购物车链接，可直接选购。 从“人找货”的费心筛选，到“货懂人”的精准匹配，京东正将AI的精准与权威的可靠，锻造成新一代的消费直觉。在这里，信任内置于流程，轻松取代焦虑，让每一次选择都成为一种笃定的体验。 一触即知，信息全景可见：食品数字标签开启食品消

刘强东又登上了新闻联播 刘强东回归一线后，便异常活跃，不是在奔赴业务一线的途中，就是在各类重大会议的会场里。 近日，2025年世界互联网大会在浙江乌镇召开，刘强东受邀参会，并在开幕式上发表讲话，而这一画面也出现在了新闻联播当中。 图源：央视 据了解，刘强东的演讲内容主要围绕AI技术发展对京东物流以及整个行业的作用和影响。 刘强东谈到，中国社会物流成本高会导致社会资源的浪费，很大一部分的企业利润会被低效的物流吞噬。因而，如果能有效降低社会物流成本，那么企业利润就能有所增加，同时也会带来更多的技术进步，而员工也会因此得到更好的收入和待遇，有了更好的收入，便会促进消费增长，整个经济就会进入一个良性循环。 而经过十年的技术积累，京东物流的自动化设备已经具备了规模化部署的潜力。刘强东表示，京东在北京建设的分拣中心，已经实现了90%的人工全部用机器人替代。到了明年4月，京东将会在全球建立起第一个全无人的配送站。 图源：澎湃新闻 从刘强东透露出的信息，我们可以推测，京东分拣中心高达90%的人工替代率，不仅能大幅提升运营效率、降低人力成本，也可以在一定程度上通过智能化手段提升分拣的准确性和时效性，为消费者带来更高效的服务水平。这背后，是京东在人工智能、大数据、物联网等前沿技术领域持续深耕与投入的成果。 此外，从刘强东提出的“全球第一个全无人配送站”构想，我们可以预见，这个配送站将是一个高度集成的智能物流枢纽，从包裹入库、存储、分拣到最终的装车配送，均由自动化设备和智能系统完成，真正实现“无人化”操作。 图源：京东物流 这不仅是对传统配送模式的颠覆性革新，更是对未来城市物流基础设施的前瞻性布局。而全无人配送站的建立，也将有效应对末端配送环节的诸多挑战，例如高峰期人力短缺、恶劣环境影响等，进一步提升配送效率，降低运营成本，并为消费者提供更加灵活、便捷的24小时不间断服务。 同时，这也反映出物流

“今年的双11，我感觉到我们特别轻松。” 纳艾森家具旗舰店负责人彭怀安，在和我们交流的过程中由衷地感慨道。 回想起有一年双11，正好是彭怀安的生日，家里人都等他回家吃饭，他却一直忙到凌晨两点，回到家时蛋糕还在桌上摆着，留下了不小的遗憾。 但是到了今年，一切都不一样了——如果说曾经的双11是“痛并快乐着”，那么今年可能就是“既轻松又快乐”。 在这背后，AI的全面落地可谓是立了大功。 今年以来，淘宝天猫持续推进AI技术在电商经营全链路的深度应用。尤其是在天猫双11期间，围绕AI数据分析、AI营销、AI美工和AI客服等核心场景，淘宝通过一系列智能产品的迭代升级，为商家提供切实“好用”的AI工具，带来全面经营帮助。 据淘宝天猫商家工具与开放平台业务总经理晓穆透露，双11截至目前，已有500万商家实际使用生意管家来辅助大促经营，平均效率提升1.5倍。 在和几位淘系商家交流后我们发现，淘宝面向商家的AI产品，在双11期间已经实实在在用到了经营、营销、客服等全链路当中，能够有效解决商家在实际经营过程中可能遇到的高频问题，甚至为商家的生意增长打开全新的想象空间。 更懂用户的智能客服 “以前无论是双11还是618，我们都会面临客服人手不足的情况，客服大量处理的都是一些重复性的工作。” 奥康鞋业旗舰店的客服负责人林晶晶向我们提到，以往每逢大促，用户咨询量飙升，客服部门几乎都要忙得手忙脚乱。即使有临时客服分担压力，也难免有忙中出错的时候。 从2017年开始，奥康尝试了淘宝提供的智能客服“店小蜜”，人工客服的压力才逐年减轻。2023年起，奥康已经完全不需要临时增加补充接待需求，仅靠现有的人工客服团队和店小蜜等智能工具就能从容应对大促。 更让林晶晶感到惊喜的是，使用店小蜜以来，店铺的用户满意度从90%左右提升到了96%以上，同时转化率也比人工提升了4个百分点，帮助店铺连续多月拿下“金牌客服”。 当然

“单丝不成线，独木不成林。” 刘邦有萧何、张良等一众贤臣，汉武帝有卫青、霍去病等名将，唐太宗有凌渊阁二十四功臣……凡成大事者，无不需要一支强大的团队。 在今天这个残酷的商业世界里，亦是如此。 身处舆论漩涡中心的宗馥莉，正经历着核心团队不断调整的动荡时期，其未来走向也多了几分不确定性。 宗馥莉团队重大调整 前段时间，宗馥莉“心腹”祝丽丹离职，连办公室都已经搬空的消息闹得沸沸扬扬。如今看来，这个职位变动恐怕是真的了。 近日，据天眼查显示，宏胜饮料集团有限公司法定代表人发生变更，由祝丽丹变更为郑群娣。 图源：天眼查 而祝丽丹的名字则被转移至历史主要人员名单之列。 图源：天眼查 祝丽丹退下，郑群娣上，宗馥莉的核心团队完成了一次重大调整。 值得一提的是，在此之前，祝丽丹和郑群娣都是宗馥莉的手下大将，承担着重要的角色。 先来说说祝丽丹。 今年6月的时候，宗馥莉和祝丽丹一起参加了宏胜集团第二届职工代表大会，彼时，宗馥莉身穿一件糖果色系条纹碰撞色彩长裙，听着员工们交流各自的工作体会，坐在她旁边的那位就是祝丽丹。 宗馥莉和祝丽丹 据了解，祝丽丹曾辅佐宗馥莉经营宏胜集团，于2022年11月接替宗馥莉成为宏胜集团董事长及法定代表人。天眼查APP显示，祝丽丹曾在158家公司担任法定代表人，多家企业名称中有“娃哈哈”或“宏胜”字样，重要性不言而喻。 随着她的离职，这些任职可能会陆续变更。 据媒体消息，有知情人士表示，在很长一段时间里，娃哈哈集团召开中层干部会议，宏胜都是派祝丽丹参会，而宗馥莉则不参会。祝丽丹曾与宗馥莉关系不太和谐，宗庆后将其调到乔司基地任副总经理，乔司基地总经理退休后祝丽丹接手总经理一职，后因业绩不佳被宗庆后免职，又回到了宏胜。 与此同时，该人士透露，“祝丽丹不愿意当法人了，宗馥莉就让她走了。” 其实，祝丽丹的离职也早有迹可循。 在宗馥莉陷入麻烦的同时，她本人也卷入了风波。 10月1

随着黑色星期五、网络星期一和圣诞节的脚步日益临近，全球电商市场即将进入一年中最繁忙、竞争也最激烈的“黄金时段”。 不久前 Adobe Analytics 发布了《2025 年假日季电商报告》，Adobe 预计，美国在线销售额将在这个假日季（2025 年 11 月 1 日至 12 月 31 日）达到 2534 亿美元，同比增长 5.3%。 具体来看，网络星期一仍将稳居这一季乃至全年最大的在线购物日，销售额达到 142 亿美元（同比增长 6.3%）；黑色星期五在这一季也将迎来更高的增长，销售额达到 117 亿美元（同比增长 8.3%）。（数据来源：Adobe: U.S. Holiday Shopping Season to Cross $250 Billion Online, Rising 5.3% YoY） 值得注意的是，今年年终购物季的消费行为呈现出明显的“决策前置”特征。有调查显示，近半数消费者在传统营销旺季尚未到来时，就已经进入活跃的决策周期。大多数消费者计划在美国假日购物季前开始购买节日礼物。 这一特征从根本上改变了年终促销的竞争逻辑，品牌应提前布局，在旺季真正到来之前率先发力，抢占消费者心智与市场先机。一方面，流量成本因集中竞争而大幅攀升，CPM（千次展示成本）可能在黑五期间暴涨；另一方面，若能提前布局，将更有机会在高峰期以更优成本获取高回报，实现品牌声量与转化的双赢。 因此对跨境电商卖家而言，即将到来的年终旺季既是一场销售的盛宴，也是一次营销策略的终极考验，只有提前做好战略规划，才能赢得更大的市场份额。 而制胜的关键，在于深刻理解并精准连接新一代的消费主力。 随着 Z 世代与千禧一代成为购物季的消费主力，他们对多样化和个性化的追求、对情感价值更加看重，决策逻辑高度依赖社交互动与视觉化内容。 如何理解、触达并且转化这群消费主力成为所有中国出海企业尤其是电商企业面临的

京东汽车惊艳亮相 刘强东太会玩了 京东造车这事儿，确实干得漂亮，刘强东比雷军还会玩。 京东联合广汽集团、宁德时代联合打造的埃安UT Super 1号车，最近终于正式下线了。之前传得沸沸扬扬的“7800万天价拍下京东001号车”，揭开了真面目。为保证第1批客户按时交付，工厂流水线已满负荷运营生产，工人每天加班3个小时。工作人员称，最快53秒生产一辆。 图源：微博 不过，与雷军的小米汽车不同的是，京东主要负责卖车、搞服务。京东方面表示，这款新车是三方联合推出，京东主要提供用户消费洞察和独家销售，不直接涉及制造环节。 广汽方面表示：京东目前没有参与研发环节，各方暂时也没有成立合资公司的打算。京东负责的主要是销售环节以及售后服务等，可以理解成在电商平台像卖手机一样卖汽车。 要知道，以小米汽车为代表的新势力车企普遍面临高风险、高投入的困境，需要巨额资金投入，难度极大。而京东则专注做自己擅长的事，就是消费者洞察、销售渠道和全生命周期服务。用互联网的思维切入汽车市场，既跳过了重资产，又能快速抢占市场。 在售后环节，京东超3000家京东养车门店及超4万家合作门店组成的线下服务网络。为用户提供贯穿选、买、用、养全周期的“一条龙”式服务，可以说把用户从买车到用车的全链路体验都包圆了。 那么，这车到底咋样？续航500公里，标配宁德时代电池，支持快充和换电，换电最快只要99秒。配备两种颜值在线的颜色莫奈紫、香榭米。 还有啥亮点？高强度钢占比超70%，正面立体防护框架使车身抗冲击性提升18%，顶部能扛7吨，侧面采用特斯拉Cybertruck同源技术的一体式热成型双门环，搭配新国标机械式半隐藏安全门把手，安全感拉满。甚至连倒车都带哨兵模式，540度全景影像，稳稳的。从图片看，可谓是科技感满满。 图源：微博 性能方面也很能打，车辆整备质量超同级车型300kg，轮距宽于行业45mm、胎宽多出10mm，麋鹿

红果短剧月活超2.36亿 无声无息中，红果短剧又攀上了新高峰。 QuestMobile数据显示，红果短剧9月月活已经达到2.36亿，同比暴增近94%，位列短剧应用排行榜第一，位居第二的，则是河马剧场，月活5158万，同比暴增100%。如此看来，红果短剧可谓是在短剧领域遥遥领先。 图源：QuestMobile 而红果短剧的崛起，也堪称行业奇迹。2023年8月，红果短剧正式上线。初期，其主要依托抖音和番茄小说的流量支持，以及免费内容和广告变现的模式，快速积累用户，以试图迅速打开市场。 事实证明，这一套打法成效显著。上线四个月，红果短剧的月活跃用户就突破2000万。到了2024年3月，其月活跃用户达到5400万，同年9月，月活跃用户突破1.2亿。如今，仅用了一年多的时间，其月活跃用户就达到了惊人的2.36亿。 除此之外，红果短剧能在竞争激烈的短剧内容赛道上异军突起，也离不开其对内容创制的持续完善，以及对用户需求的精准洞察与迎合。 随着短剧市场的逐渐成熟，内容质量已成为平台竞争的关键因素。曾几何时，短剧凭借“短平快”的节奏、强冲突的剧情和精准的爽点设置，迅速抓住用户的碎片化时间，实现了爆发式增长。然而，当市场逐渐从野蛮生长进入到存量竞争阶段，用户的审美阈值不断提高，单纯依靠猎奇、狗血或同质化套路，已经难以留住用户，而精品化也日益成为短剧发展的重要趋势。 值得一提的是，今年7月，广电总局还发布了一则关于短剧行业发展的管理提示。提示指出，少数竖屏微剧制作机构和播出平台为所谓“爆款”打出怪招、险招，出现过度娱乐化的苗头倾向。个别微剧甚至打着艺术想象的幌子，对现实生活和逻辑任性编织、随意解构，甚至儿戏化、幼稚化、反智化。 对此，广电总局要求各级广电管理部门要落实监督责任，微短剧行业市场主体要落实播出、制作、宣发的主体责任，坚决守住艺术创作底线，坚决杜绝极端“反智”“雷人”“离谱”的人设、剧

如今，电商行业的风向出现了明显转变。 随着流量红利的消退，行业走出无效内卷。各大电商平台陆续出台了商家扶持政策，不断减轻商家负担，试图打造更加健康、可持续的经营环境。 就拿京东来说，其在今年11.11期间升级了一系列助商、利商政策，围绕降本、提效、强保障三个关键维度精准发力，为商家经营保驾护航，助力生意实现新突破。 10月30日晚8点至10月31日19:59，京东11.11下单用户数同比增长超117%、订单量同比增长超125%。其中，3C数码整体C2M产品成交额同比增长超50%、家电家居送装一体订单同比增长6倍，带动超15个手机品牌成交额同比增长超150%，超3000个家电家居品牌增长超100%……充分验证了优质的经营环境成功拓宽商家生意增长空间。 “过去应对大促，难免要分散精力在多线作战上；而今年京东在物流、客服、资金等环节的扎实支持，让我们非常安心，只管做好产品和价格就行了。”一位在京东经营的POP商家告诉我们。 偏远地区运费补贴 大促期间为商家节省超3000万 “新疆的订单现在能占到我们店铺全国销量的近三成，这是之前完全没想到的。”在京东经营护肤品代销的90后店主薇薇（化名），最近一年对西部市场的消费潜力有了全新的认识。 以往，一单发往新疆的快递，运费可能高达三四十元，几乎与薇薇店里一瓶护肤品的利润持平。“很多时候不是不想包邮，确实是包不起。”薇薇坦言，高昂的运费一度让许多中小商家对西部市场望而却步。 转机出现在京东去年发布的一项针对新疆地区的物流补贴政策。商家只需要负责发货到京东位于西安的中转仓，后续由中转仓发往消费者的第二段物流运费由京东全额补贴，大大降低了商家发往新疆的实际物流成本。 今年，京东再次对物流补贴政策进行了全面升级，将二段运费补贴范围从新疆拓展到西藏、内蒙古、甘肃、宁夏、青海五大地区。对于薇薇这样的中小商家而言，这意味着他们终于可以“包邮”触达更广阔

刘强东朋友圈曝光 称自己在老婆面前没了自信 “这是哪个现场企业家给我拍的照片？让我从此在老婆面前没有了自信！” 日前，刘强东在朋友圈里“愤怒”的喊话在全网疯传，还冲上了微博热搜。 刘强东朋友圈 从网传的截图可以看到，刘强东说的正是不久前他和章泽天共同出席一场会议时被拍下的照片。 在会议现场，两人并排就座，刘强东多次低头查看手机，眉头紧锁；章泽天则保持专注，偶尔整理头发或与刘强东低声交流。 可能就是因为在一些抓拍中，刘强东表情严肃，且一直低着头，引发了不少人的议论，让刘强东都忍不住下场自嘲。 想当初，每当刘强东、章泽天夫妇共同出席活动，被人抓拍到时，刘强东总是意气风发，章泽天则往往满眼钦慕地看着刘强东，一副小鸟依人的姿态。 刘强东和章泽天过去同框的照片 今年5月，二人被拍到在马耳他牵手逛街时，也是动作亲密，显得十分恩爱。 刘强东夫妇在马耳他逛街 从此前的照片来看，二人虽然已是“老夫老妻”，但依旧恩爱十足。尤其是在打扮青春靓丽的章泽天身旁，刘强东更显得意气风发、气度不凡。 这也难怪，如今被抓拍到“丑照”的刘强东，都忍不住要在朋友圈里吐槽几句，感觉颜面尽失。 好在，后来又有现场照片传出，刘强东跟在章泽天身后，还伸出手搀扶着她的手臂，依旧甜蜜十足，“挽回”了一点刘强东的形象。 刘强东扶着章泽天 当然，生活本就不是时刻准备好的舞台，哪能永远光芒四射？这一低头一抬头之间，恰恰是真实人生的写照。 而刘强东也没有放过能体现自己“接地气”的大好机会，不仅调侃了自己几句，还顺势在朋友圈打起了广告：“罚你给我点一份七鲜小厨做的黄狗猪头肉送到以下地址……”。 他提到的黄狗猪头肉，正是他不久前在直播间里做的一道宿迁名菜。 当时，刘强东在京东App的“京东旅行”直播间里，戴着围裙，一步步地演示炒糖色、起锅烧油、制作料包等各种关键的步骤，看得出来对于做菜十分娴熟。 图源：京东直播间 直播间开播不久在线人

金秋十月，丹桂飘香，又是一年重阳至。在这个敬老爱老的传统节日里，京东健康携手四川德阳、广汉两地政府，以一场名为“惠享德阳·情暖银发”的温暖行动，将健康关怀送到长辈身边。从限时发放的全国通用健康消费券，到深入社区的养老大篷车线下活动，再到由“健康养老礼赠官”林永健温情演绎的孝心倡议，京东健康正以多元方式营造起“孝心送健康，好礼会疼人”的节日氛围。 此次健康消费券活动由京东健康联合德阳市商务局、广汉市商务局共同推出，自10月29日10点起限时上线，面向全国用户开放领取与使用。消费者只需在京东APP搜索“德阳健康消费券”，即可领取15%的折扣券，单笔最高可减500元，累计补贴额度同样可达500元。该消费券覆盖京东自营全品类医疗器械，包括轮椅、血压计、血糖仪、电动轮椅等常见适老产品，且不限地域、不限户籍，真正实现“全国可领、全国可用”。 与此同时，京东健康“养老银发嘉年华大篷车”全国巡展第四站也同步落地德阳和广汉。10月29日至11月5日期间，大篷车相继驶入德阳石刻公园、吾悦广场、万达广场以及广汉百伦广场，为当地老年群体带来一场“家门口”的健康盛宴。 活动现场不仅集中展示了智能血压计、便携血糖仪、电动轮椅、营养保健品等热销适老商品，其中包括京东健康独家发售的欧姆龙一体式血压计X1-A、护卫神电动轮椅、微泰动态血糖仪等产品，还设置了健康咨询、免费检测和互动体验专区，邀请专业医护人员为长者提供一对一健康服务。 今年重阳节，京东健康还特别邀请著名演员林永健担任“健康养老礼赠官”，通过TVC短片等形式，呼吁社会关注老年人身心健康。即日起至10月29日，消费者在京东APP，搜索“健康养老666”，即可购买欧姆龙上臂式X1-A电子血压计、健力多氨糖软骨素钙片、汤臣倍健臻钻蛋白粉、芝正元破壁灵芝孢子粉胶囊礼盒、inne大金条骨胶原液体钙礼盒等健康好物，并享受“抽免单”等福利。 从政策支持到社区服

今年2月，一场外卖大战将骑手的保障问题推到了台前。京东高调宣布要为骑手缴纳社保，限定全职骑手。 然而，全国骑手有1000多万，其中绝大部分为兼职众包，他们的保障也很重要。东哥开了个头，但怎么收尾，变成了个棘手的事。 终于，经过大半年的调研、试点和优化，10月27日，美团宣布：骑手养老保险补贴正式覆盖全国，向全部骑手开放。同时，大病关怀等进阶保障，也早已向全行业骑手及其家人开放。 这意味着行业首个能够切实惠及数百万骑手、兼具公平性与普适性的成熟方案已经落地。 几百万外卖骑手，终于也有保障了 近年来，外卖行业蓬勃发展，但如何提高外卖骑手们的保障水平，吸引了广泛关注和讨论。 而这背后是一种结构性的矛盾。大多数骑手与平台之间，并非传统的劳动合同关系，而是通过“众包”等灵活模式接单，队伍中有大量兼职或短期过渡的从业者。较高的流动性以及多元化的需求，使社保的缴纳、转移和接续变得尤为复杂。 同时，作为一种“多劳多得”的职业，骑手收入普遍存在波动。对于很多肩负家庭经济重担的骑手而言，拿到实实在在的收入，远比未来的保障更迫切。 在这一背景下，如果简单地套用传统社保模式，不仅难以适配骑手的工作特征，每月的固定扣费还会给他们增加额外的压力。 这也解释了为何当平台宣布交社保时，竟有不少骑手表示反对——他们并非真的不想要保障。只是对他们而言，之所以选择送外卖，主要就是因为这份工作灵活、自由、结钱快。因此，他们真正渴望的是“有选择的保障”：既不想失去工作的灵活性，又能更好地为未来兜底。 为了真正解决这一结构性难题，美团没有选择“一刀切”的捷径，而是走上了一条更艰难、却更贴近骑手真实需求的道路。 今年4月，美团开始在福建泉州、江苏南通两地启动骑手养老保险补贴试点。消息传开后，就有不少骑手发出疑问。 “众包也可以补吗？”“短期兼职能补吗？”“在老家参保给补吗？” 而他们得到的回答也很清晰：“只要你正常跑单

美团外卖，征战中东 当一条路走到尽头，及时转向新赛道往往能打开更大空间。 对于已稳居国内头部的美团来说，当下国内外卖市场增长逐渐放缓，开拓海外业务自然成了它重点布局的新方向。 从近期动态来看，美团在外卖出海这件事上，确实动作不断，而且推进速度非常快。 公开信息显示，当地时间10月28日上午11点，美团旗下国际外卖品牌Keeta正式在阿联酋首都阿布扎比启动运营。 图源：Keeta 这是继上个月Keeta 落地迪拜之后，其在中东市场再度迈出的重要一步。它不仅直接实现了对阿联酋迪拜、阿布扎比两大核心城市的服务覆盖，填补了当地优质外卖服务的空白，更让美团国际化业务在中东海湾地区（GCC）的布局，从单点突破走向区域深耕，越来越扎实深入。 话说回来，美团为何会把阿布扎比选为重要落点？答案其实很明确，这座城市的外卖市场潜力，实在不容小觑。 作为阿联酋的首都，阿布扎比汇聚了大量人口，能给外卖业务提供足够多的用户；数字基础设施完善，能让外卖服务高效运转；并且当地人使用外卖的频率相当高，对外卖服务需求相当旺盛，特别适合Keeta拓展业务。 针对阿布扎比市场的需求，Keeta 也明确了自己的服务方向。 这次上线后，Keeta 会一直给当地用户提供三方面的核心服务：第一是配送又快又靠谱，保证订单能高效送到；第二是商品选择多，能满足不同人的消费喜好；第三是价格实惠，让用户觉得划算。同时，Keeta 不只是服务用户，还会帮当地商家多赚钱、帮骑手拿到稳定收入，以合作伙伴的身份，为阿布扎比外卖市场提升服务质量、健康发展出一份力。 回头看Keeta 在中东的发展过程，可以说是稳扎稳打。 2024 年 9 月，Keeta 从沙特阿拉伯开始进入中东市场，之后用了一整年时间深耕当地，一边慢慢优化服务流程，一边积累在这个区域运营的经验，最后成功覆盖了沙特 20 多个城市，为之后的扩张打下了基础。 Keeta骑手正在

京东副总裁邵京平疑似被辞退 今年双11被称为“史上最长双 11”，各大平台早在9月底便陆续开启预售，大幅拉长了大促周期。 目前，这场超长电商盛会已进入最紧张的冲刺阶段，各路电商巨头火力全开，全力推进大促工作，希望能交出一份好成绩。 然而，就在这一关键节点，京东零售内部突然传来核心管理层变动的消息，引发行业广泛关注。 据了解，京东零售平台营销中心负责人一职已发生调整，目前宋旸已接替邵京平（James）出任京东零售平台营销中心负责人，而邵京平因个人原因被公司辞退，相关后续事宜正处于处理过程中。 邵京平 图源：央视 内部人士透露称，邵京平在上周仍在正常履职，而本周已无法执行审批工作。 截至目前，京东官方暂未就此进行公开表态，事件具体细节不得而知。 尽管官方尚未披露更多信息，但从京东内部管理架构来看，此次人事变动中的新旧负责人并非毫无关联。 据李响了解，此次接任者宋旸与邵京平早有工作交集。 今年3 月 18 日，京东集团曾发布公告，宣布调整集团品牌部，将其职责与人员整体划归至市场营销部下属的平台营销部。 当时，原京东零售市场营销部负责人须聪转任集团品牌负责人，该岗位空缺便由宋旸接任，彼时宋旸的直接汇报对象正是时任京东集团副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人的邵京平。 须聪任职经历 就此看来，本次宋旸接替邵京平出任平台营销中心负责人，似乎并非完全意外的人事变动，或与京东内部管理层培养及岗位适配的长期布局存在关联。 而回溯邵京平在京东的任职轨迹，不难发现，其岗位变动也与京东内部组织调整紧密相关。 2022 年 11 月，京东将市场营销与商业化中心调整为平台运营与营销中心，由邵京平出任负责人；同时，原平台业务中心负责人林琛离职后，该部门负责人一职也由邵京平兼任，使其在京东零售的营销与运营体系中承担核心职责。 公开资料显示，邵京平拥有丰富的互联网与电商营销从业经历。 2006 年至 2