工位上堆满五颜六色的药瓶，见面问候从“吃了吗”变成“吃药了吗”，午休时间不再只是刷剧，而是交换中医馆名片、比对智能手环睡眠数据......已成为当下职场人的日常。 他们自嘲“脆皮打工人”，久坐导致腰椎突出，熬夜赶PPT后心跳过速，体检报告厚过小说......于是，“随地大小养生”成为新潮流：鱼油、护肝片、维生素是标配，黄芪枸杞茶取代了奶茶，聊血糖仪、比睡眠质量成了新型社交货币。 小红书、抖音等平台上，#健康生活 #中式养生 #年轻人养生方式等相关话题浏览量破亿，年轻人们一边吃着护肝片一边熬夜，一边艾灸一边喝冰美式。他们用管理项目的方式管理健康，数字化监测每一个身体指标。 当消费者开启“健康数字化管理”模式，天平的另一端，很多医药品牌却“像停留在上个时代”：过度依赖线下渠道，内容生硬单一，与年轻人健康新生活方式严重脱节。 新健康风潮下，医药健康品牌如何改变营销思维和模式，跟上节奏，实现增长破局？ 拥抱新风潮：开启消费升级与数智转型新机遇 高压工作和悦己风潮重塑了健康消费的底层逻辑。健康不再局限于“疾病治疗”，而是扩展为一种涵盖身心平衡、预防管理和品质生活的全面追求。越来越多的人开始像管理项目一样管理自己的健康，监测睡眠质量、分析血糖趋势、搭配营养补给，甚至将健康消费嵌入每日生活流程——从清晨的护肝片到午间的枸杞黄芪茶，从下班后的筋膜枪放松到睡前的助眠精油。健康正成为一种高度数字化、日常化且极具个性化的生活方式。 健康消费也随之呈现出显著的新特征：需求更加高频，搜索与决策在线上完成；场景愈发精细，从免疫提升、慢性病管理到母婴护理、情绪调节，覆盖全生命周期；消费者越发理性与专业，他们拒绝生硬推销，渴望获得与自身状况匹配的整合解决方案。 与此同时，政策与市场的双重变革也在倒逼医药健康产业走出舒适区。集采下的“以价换量”让药企利润空间承压，传统以医院为中心的销售模式面临挑战；监管力度

蓬勃兴起的“情绪消费”正在成为消费市场的核心驱动力，不仅改变着消费趋势的走向，也深刻影响着品牌与消费者的交互方式，其中一个表现就是线下场景化消费的全面复兴。一方面，各类线下商业空间在“情绪消费”带动下流量激增，另一方面品牌营销回归线下场景，线下流量也成为品牌争夺的重要资源，这一趋势在美妆行业尤其显著。 2023~24年，美妆品牌出现了一波重返线下的浪潮。对美妆品牌而言，线下具有不可替代性。试色千人千面，同样的产品、色号以不同的手法上妆、在不同的人脸上都会呈现出截然不同的妆效，刷再多试色视频都不能替代“上手、上脸”的真实体验。然而在经历过全面的线上流量争夺战洗礼之后，美妆品牌再度回到线下的思路和打法已是next level。线下不再只是产品展柜和销售渠道，更是重要的品牌沟通场域，能够提供差异化、个性化的体验、服务、情绪氛围以及社交互动。因此，线下场域布局成为打通美妆品牌从种草到购买转化的关键一环。 如何更好地串联起线上线下营销资源布局，将线上“内容场”的种草心智延伸至线下“体验场”，并借助线下交互体验加深品牌心智与信任感，再反哺至线上“货架场”成交，让流量在品牌全域版图更高效地流通起来，成为美妆品牌的新挑战。 7月最后一个周末，在上海久光百货，一场彩妆“夏日闪光派对”用闪亮的色彩让魔都夏日的多巴胺飙升。活动从线上热闹到线下——在抖音站内相关话题曝光量超过2亿，#在魔都过个chill的周末 冲上抖音热榜同城榜TOP3，线下久光百货到访客流增长了103%，抖音生活服务支付GMV破千万，成功打造了一场线上线下双重引爆的美妆营销大事件。 「夏日闪光派对」 是由巨量引擎联合抖音生活服务发起的夏日彩妆行业趋势IP，从平台趋势造风而起，落地线下场景化体验，巨量引擎凭借强大的资源整合能力，帮助品牌更高效地打通线上线下全域经营通路，构建从内容种草到场景体验的立体化沟通场域。其中最大的亮点就在于

在信息洪流中，内容变得越来越“短”——短平快的热点、速食化的创意、一哄而上的爆款争夺。 但正是在这样浮躁的内容生态里，一种新的平台内容逻辑正在悄然浮出水面：不是追逐单点出圈，而是搭建一个能不断生长的内容系统；不是靠灵光一现的爆点取胜，而是用机制与结构定义内容的“发生方式”。 这正是抖音电商在做的事。 “溜达节”只是一个切口。从表面看，它像是一场本地生活市集活动；但深入观察，我们会发现，它更像是一次平台级内容工程的样本验证——通过空间模版、创作者机制、节奏构建等多重设计，试图打造一个可复制、可迭代、可沉淀的内容发生器。 IP，不再是讲一个好故事，而是要让好内容持续发生。电商平台，也正在从内容消费者变成内容机制的设计者。 电商平台做IP：为何不该只追“一个爆点” 过去几年，“IP”几乎成为品牌内容战略里的关键词。许多品牌对IP的理解，往往是围绕打造一个“超级符号”：有记忆点的命名，有高辨识度的视觉，有一条能打动人的主线故事。更有经验的团队，会再进一步：让IP具备一定的社交性与互动机制，承接一次完整的传播活动。 在这个逻辑下，IP更像是一种“故事表达”或“品牌标签”，是品牌向外界输出叙事的载体。 但对于平台型电商来说，IP所承载的意义远不止于此。 平台每天面对的不是一个品牌、一个产品、一个消费者，而是成千上万条内容、复杂多样的用户心智、实时变化的消费意图。一个“故事”或一个“视觉锤”远远不够，平台更需要的是一整套可被不断调动、规模化复制的内容机制。 说得再直白一些：平台并不缺一个出圈内容，而是缺一种能催生无数个内容的“结构”。 这种结构，既要能稳定制造“话题”，又能在不同场景中持续生长；既能服务品牌主的传播，也能调动创作者的内容表达，还能引导用户参与互动；它不只是一次性的创意动作，而是一种系统能力的体现。 抖音电商正是试图去搭建这样一套能力。它所推动的“IP”概念，本质上是一种平

短剧的爽感，露营的松弛感，Labubu的治愈感，多邻国的疯感……近些年的流行都指向某种情绪感受，这个时代「情绪」是真正的密码，既能打开流量的阀门，也能解锁商业的增长。 近日CBNDATA发布的《2025情绪营销8大趋势洞察》指出，情绪消费正在重塑大众消费的底层逻辑，其中有八大高价值情绪可以说是当代人的“精神刚需”（如下图）。在内容消费领域也能看到同样趋势，纵观近两年长剧市场，爆款剧多少都是踩中了大众的某种情绪需求。近期正在爱奇艺和江苏卫视同步热播的《书卷一梦》作为暑期档爆剧就提供了一个有趣且新鲜的样本。 对照图表，《书卷一梦》可以说同时为观众提供了一触即疯、多巴胺爽感、重塑内核、打破滤镜等多种情绪价值。喜剧的外皮下包裹着一个高概念内核，看似荒诞的连连反转实则处处是伏笔，一边精准拿捏住了当下观众要的爽点，同时又绝不降智，给予观众情绪和智力上的双重爽感。不仅越看越“长脑子”，而且主题还有点深刻——当剧中被剧本机制硬控的纸片人集体觉醒，现实中苦恼于内卷难以逃离的打工人们也被戳中。打破命运枷锁、夺回主动权、重新定义自我价值，年轻人在宋小鱼和南珩与剧本的互动中深深共情了。 就是这样一部很难被简单定义的剧，精准切中了当下长剧观众的内容喜好和情绪需求。截至7月6日，该剧爱奇艺热度已破9500，连续7日蝉联猫眼剧集热度日冠，全网播放量超6.74亿，坐稳爆剧宝座。 当情绪成为影响消费决策的重要因素，情绪营销也自然从品牌的加分题升级为必修课。作为一部情绪价值大剧，《书卷一梦》为品牌提供了情绪营销的优质场景，在商业化方面表现不俗。据统计，目前《书卷一梦》已有30多个品牌投放，随着播出还有继续往上冲的潜力，成为“好内容自带营销力”的鲜活例证。 趁剧还在热播，新营销想借《书卷一梦》为例来探讨一下，在当前市场环境中，品牌如何玩好情绪营销，把长剧集营销推到next level？ 品牌广告成追剧刚需：用户

如果说有什么国家的房价可以从2019年到现在上涨4倍，那恐怕只有乌兹别克斯坦。 在前往中亚考察之前，《新营销》和绝大部分国人一样很难给这里打上标签。 但一周深入探访之后，我们带你解开这个神秘国家的一角。从国家转型、行业机会、房地产趋势、电动车崛起等多个维度，带你了解这个中亚国家为何值得关注。 从苏联边陲到改革先锋的重启之路 作为前苏联的加盟共和国，乌兹别克斯坦核心角色是苏联的原材料供应基地，特别是棉花和矿产，同时也承担部分轻工业、食品加工和能源生产功能。 虽有局部工业化，但整体产业单一化、缺乏自主性。这一经济模式虽为苏联输送资源，却给乌兹别克斯坦留下长期结构性困境。 特别是在苏联解体后，乌兹别克斯坦GDP在1990-1995年期间暴跌18%，工业产出减少45%。 转折点发生在2017年，乌兹别克斯坦取消外汇管制，货币贬值50%，打破黑市溢价，降低了8000种商品关税，出售国企，外资可控股100%，废止166项行政壁垒，催生15万家中小企业。 乌兹别克斯坦再一轮变化是在2022年俄乌冲突。它让两国进出口受到较大冲击，中国迅速取代俄罗斯，成为乌兹别克斯坦的最大贸易伙伴。2023年，中乌双边贸易额达到约140亿美元，超过乌俄之间的贸易额。 多行业洗牌：中国元素快速渗透 在这一轮变化中，乌兹别克斯坦诸多行业也因这次事件发生改变： 汽车行业：俄罗斯的拉达品牌由于无法获得零部件，基本退出了市场。中国品牌如比亚迪、奇瑞、理想等在乌兹别克斯坦市场的份额扩大到10%。 建筑工程：俄罗斯最大工程公司之一Velesstroy，在冲突前承建了塔什干地铁、努库斯机场等关键基建。冲突后，其在乌资产项目被冻结，由土耳其ENKA、韩国三星物产、乌兹本土企业Qurilish Invest接管。 电商行业：冲突前，俄罗斯电商Wildberries、Ozon霸占乌兹别克斯坦市场，目前本土电商Uzum已占据主导地

走出雅加达机场，最显眼的是本地四家网约车运营商的广告牌及其服务人员。在中国早已尘埃落定的网约车市场，在印尼竞争焦灼，但后来者依然还可以抢到市场，传统出租车公司也有着超过10% 的增长。 雅加达机场出口，虽无中国式的疯狂抢客围堵，但各家工作人员会主动询问旅客是否需要用车；虽无中国式的大幅优惠，却有针对机场乘客的15%-20% 折扣。 相较于格局稳定的中国网约车市场，在印尼Grab、Gojek、Blue Bird、Maxim 四家公司仍在激烈争夺市场。在雅加达、泗水、棉兰、巴东等城市机场，四家公司的广告牌和工作人员随处可见。尽管Grab与Gojek已占据超90%的市场份额，但Blue Bird和Maxim凭借差异化运营，近两年仍保持显著增长。 笔者拍摄于印尼雅加达机场 Grab 和 Gojek 均为东南亚独角兽企业。前者成立于2012年，总部位于新加坡。作为东南亚最大的跨区域超级应用平台，业务以网约车为核心，延伸至外卖、数字支付及金融服务，覆盖东南亚八国，在除印尼外多数市场占据主导地位。 Gojek则是本土霸主，2010年从雅加达摩托叫车服务起家，构建涵盖网约车、外卖、快递、支付的生态闭环，通过高频生活场景绑定与下沉市场渗透（70%订单来自摩托），在印尼占据网约车 55%、外卖 70% 的市场份额。 传统出租车的转型：向高端化和B端寻突破 相较之下，Blue Bird（蓝鸟集团）对多数不在印尼长期生活的人较为陌生，这家扎根印尼的出租车企业已有50 余年历史，面对网约车冲击，通过高端化转型、政企合作与数字化升级守住市场。 据财报及机构信息整理，其核心出租车业务2023 年营收约2.95亿美元（占集团总营收 56.7%），同比增长 23.2%；2024 年目标营收3.36亿美元，预计同比增长 13.96%；2025 年第一季度收入仍保持 4.1% 增长，且持续盈利。 在网络化上，B

四、五月间，一批拍完后因种种原因多年未播出的剧被集体抬上桌，2025年是积压剧“大赦年”的说法在坊间流传开来，有传言这是在长剧市场面临“冰河世纪”的情况下，上级部门在政策上进行了放宽，亦有媒体呼吁开放更多积压剧救市。 长剧是不是真的不行了？对品牌而言，长剧还能投吗？ 去库存是常态化，靠积压剧救市，很难 按照行业惯例，一部剧如果杀青后二到三年还没有成功播出就算是积压剧，通常而言积压时间越长，项目售价就会跌的越多，播出效果越差。为何会出现积压剧救市的说法？ 如果搜索关键词就会发现，关于积压剧清库存的话题几乎每年都会出现，这也侧面说明了这一波库存释放或许属于周期性的松动。而之所以引起了比较大的舆论声量，可能是因为这一波集中放出的剧中《无忧渡》《折腰》《人生若如初见》这几部恰好都比较优质且具有话题性，搅动了2025年平淡的长剧市场，因而让大家产生了“积压剧救市”的感觉。 事实上，同期释放的积压剧也有像《千秋令》《落花时节又逢君》这样的“扑剧”，前者几乎毫无热度，后者只因为女主角换脸补拍被讨论，基本上约等于无效播出。招商情况也与播出热度同样惨淡，这两部剧都只有一个品牌投放，40集中有35集都没有广告。这种情况即使播出也很难回本，但行业内向来认为“扑剧也好过压剧”，只要能播出就比压箱底少损失一点。 那么什么样的积压剧才有机会爆？小成本撬动好口碑的黑马剧常有，但几乎不存在“丑小鸭变天鹅”的积压剧，能爆的剧大多原本就是高配置、高质量的好项目。 爱奇艺的《无忧渡》，主演是任嘉伦和宋祖儿，男主演技口碑和人气一直不错，女主在95花里也是颜值和演技兼具，导演是执导过《仙剑三》《花千骨》《三生三世十里桃花》等古偶经典的林玉芬。该剧开播3天热度破9000，除了结局争议外几乎一片好评，从剧本叙事到演员演技再到妆造审美都可圈可点，被网友称“有种经济上行时期的美感”，可以说是2025年爱奇艺的第一个口碑和热

寒潮来袭，“温暖经济”再次爆发。对消费者而言，保暖已不只是简单的物理需求，更是一场关于生活仪式感的升级。从懒人沙发窝到暖脚宝，大家需要的不仅是解决寒冷的“武器”，更是能够匹配自己生活方式的“冬日伙伴”。 抖音电商敏锐捕捉到这一消费心理，通过一场“花式过冬神器大PK”活动，将冬季好物种草变成了全民票选狂欢。“暖脚宝”、“暖桌”、“过冬香蕉船”等看似小众的过冬物件都在活动期间成功出圈。在用户浏览和分享好物的过程中，更多商家的优质商品得到发现并推广，为用户带来冬日居家生活的全新定义。活动不仅促进了用户对冬季商品的深度挖掘，而且为季节性消费创造了增量价值，实现了用户需求与商家增长的双向驱动。 截至目前，这场活动已收获1万+投稿量、2.3亿播放量，所有参与活动的过冬神器GMV较活动前7天爆发超过70%，带动大量商家生意增长。抖音电商携手广大商家，为用户开启了一个既暖身又暖心的冬天。 01 用互动放大流量打造现象级冬季消费热潮 每年寒潮一到，“保暖”就成了所有人的头等大事。从身体到空间，从实用到审美，大家都想把冬天过得更温暖、更有趣、更有仪式感。 为此，抖音电商基于用户需求，通过创新的互动玩法，创造出一种让人“想买、愿买、乐于分享”的消费场景，并通过话题运营与达人内容，撬动站内外的关注与参与，为商家带来了全新的生意增量。 全民票选：用多元互动引发热度 洞察到不同消费者对于“过冬神器”的需求千差万别，抖音电商推出 #全民票选宅家过冬神器 话题，通过票选形式精准覆盖细分场景，挖掘那些被传统市场忽视的需求。例如，北方暖气区的人们关注居家空间的保湿和舒适，南方无暖气区则对电热毯、暖风机等即开即用的暖身产品情有独钟。而对宿舍党、办公族这样的特定人群来说，“便携”与“创意”成为保暖设备选品的重要加分项。从暖脚宝到脑洞大开的“过冬香蕉船”，这些细分单品通过全民票选的形式迅速走入大众视野，让用户在参与