近日，高端品牌实验室正式发布“2023中国最具价值高端品牌TOP100榜单”，老凤祥、云南白药、同仁堂、片仔癀、全聚德等5个老字号品牌上榜，“平均年龄”达255岁。 在上榜的老字号品牌中，3个是中成药品牌，1个是珠宝品牌，1个是餐饮连锁品牌。 以片仔癀、同仁堂、云南白药为代表的中成药品牌，根植于中国传统的中医药文化，凝聚了老祖宗的智慧精华，在新的时代不但焕发出勃勃生机，而且在现代企业制度的加持下价值日益突显，深受消费者的喜爱。 老凤祥是唯一登上全球奢侈品50强的中国内地品牌。它将中国文化与珠宝首饰相融合，散发出浓郁的东方文化，与海外奢侈品品牌形成了巨大的区隔。 全聚德则是中餐文化的代表，其经典产品烤鸭已成为北京的一张文化名片。 这些老字号品牌，不仅是中国老百姓耳熟能详的品牌，而且正成为进军高端品牌的一股不可忽视的生力军。 在创立时间上，在入选的老字号中，片仔癀最为“高寿”，为468岁；同仁堂次之，354岁；老凤祥、全聚德诞生于19世纪，分别为175岁、159岁；最“年轻”的云南白药，也有121岁了。 中国大公司的平均寿命只有7到9年，为什么这些老字号历久弥新？经历时间的腥风血雨而再度振兴？原因在于，它们文化底蕴深厚，品牌认知源远流长，这背后当然是对品质底线的坚守，特色的产品的追求，品牌的魅力也在于此，它可以令历经风雨而不倒，甚至可以令企业起死回生。 推出这份品牌榜单的高端品牌实验室相关负责人表示，照此情形看，中华老字号品牌具有相当巨大的挖掘潜力，需要有识之士、相关品牌的管理者加以高度重视，积极作为。
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五大老字号入选高端品牌榜，“平均年龄”高达255岁
五大老字号入选高端品牌榜，“平均年龄”高达255岁
九牧“四化”战略解码
编者按如果说家电化是变革破局、科技化是价值跃迁，那么数字化则是根本的基因再造、智能化则是生态革命。其深层逻辑在于：通过持续的战略性研发投入构建技术护城河，以用户场景重构打破行业边界，用生态化思维重塑产业价值链。如果说，九牧从一家五金卫浴企业果断实施家电化让其迅速蹿升、以强力的科技化获得行业领先的话，那么，近几年它在数字化和智能化的自我颠覆则是其断崖式领先的根本原因。 作者｜高端品牌实验室 研究员 段传敏 5月26日，上海。在“AI唤醒，场景重生”——2025九牧科技创新发布会上，九牧首发“九牧AI BATH”和“小牧YOUNG BATH”两大场景品牌，开启全球卫浴新场景品牌时代。 5月26日，2025九牧科技创新发布会在上海召开 据介绍，九牧AI BATH——AI智能带来的新如厕、新淋浴、新洗漱、新安全等四大卫浴场景重构，其核心是打造会思考的、主动服务的卫浴新品，他们称之为“全链路AI主动式卫浴解决方案”。 AI是近些年的时髦词汇，尤其是chatGPT和DeepSeek问世之后，人类正迅速迈入AI社会。九牧跟很多企业的不同在于，它不但积极拥抱未来，还在研发投入和系统创新上持续加码。 在我看来，九牧之所以在整个建材家居行业迅速脱颖而出，并遥遥领先国内同行，最大的秘密在于其“四化”建设：家电化、科技化、数字化和智能化。如果说，九牧从一家五金卫浴企业果断实施家电化让其迅速蹿升、以强力的科技化获得行业领先的话，那么，近几年它在数字化和智能化的不断自我颠覆则是其断崖式领先的根本原因。 家电化：行业破局 放眼国内建材家居行业，有几家企业特别突出：九牧、顾家、欧派、慕思，前三者均过了百亿大关且为行业头部，后者在高端品牌建设上比较突出。他们均有一个显著的特点，就是在行业高速发展的时候已经开始跳出泛家居业，向更成熟、更具规模的家电业学习借鉴。 10年代初，家电行业已经经历充分竞争，进入存量
高端品牌实验室发布多项重磅研究成果
图片 编辑｜烨茵 商务｜漫谊 设计｜有滢 25个行业，172个品牌，数10位专家，7轮筛选，5次评价，34个品牌入选……国内首个专注于高端品牌评价的榜单——“2023最具价值高端品牌TOP100”榜单于近日隆重问世。 据介绍，该榜单是由高端品牌实验室主导研究，从数百个品牌中初选出25个行业的172个品牌，然后由数十位品牌界、营销界的专家学者，经过7轮筛选，以秉持客观、公正、严谨、科学的原则进行评价赋分，进行加权平均后，最终遴选出了包括华为、茅台、卡萨帝、大疆、红旗、方太在内的首批34个高端品牌。据介绍，今年下半年，将评选出余下的66个入榜高端品牌，并进行隆重发布。 除了这份重量级的榜单之外，在同期举行的第二届高端品牌领袖峰会上，坚持以研究作为核心能力的高端品牌实验室发布了多项研究成果。 首先是下半年将出版《2023中国高端品牌发展报告》蓝皮书——它全面回顾了中国高端品牌三十年成长的成长历史，剖析推动中国高端品牌崛起的力量，揭示高端品牌的未来发展趋势，解密中国最佳高端品牌案例的成功之道。它将是继《高端品牌是如何炼成的》之后，又一部解读高端品牌的权威读本。 其次是高端品牌实验室将联合知名财经作家程东升、博研教育创始人徐晓良编撰的《任正非商业哲学》系列丛书（5卷本），该系列丛书分为《任正非商业哲学》、《任正非商业实践》、《任正非领导哲学》、《任正非战略思维》、《任正非管理思维》等五卷，将从不同维度解读任正非的经营之道、华为战略的底层逻辑。 此外，高端品牌实验发起人段传敏的新著《定制家居原创20年》也即将于7月公开出版发行。 图片
高端品牌实验室发布多项重磅研究成果
智界突围：奇瑞高端化的“**信托”实验
当尹同跃坦言**合作是‘革汽车人命’时，奇瑞的高端化困局已昭然若揭：五年孤军奋战，星途价格困守20万门槛，星纪元月销仅三位数；而**赋能的智界S7单日订单两万、享界一年挺进豪华轿车榜首。2025年8月7日，产销服一体化协议的签署，宣告奇瑞终将高端战略‘信托’**——让渡控制权的阵痛背后，是‘听**的我们就顺利’的清醒决断。 作者 | 段传敏（高端品牌咨询专家） 奇瑞，高端化小心翼翼 在中国汽车业，奇瑞做很优秀；但在建设高端品牌这条路上，它走得很纠结。 2024年，作为一个老牌燃油汽车企业，奇瑞的业绩堪用“狂飚”二字形容，年营收首次达到4800亿元，同比增长超过50%；年销量首次突破260万辆，同比增长38.4%；不但燃油车业务增长18.4%，新能源车更是增长232.7%。此外，出口汽车数辆同比增长21.4%……这样的业绩让其成功跻身中国国产品牌销量第二的位置。 从1997年创始奇瑞到27后取得如此傲人的成绩，它的创始人和带头人尹同跃无疑是好样的。 2019年，随着新能源汽车市场快速上升，以理想和蔚来为代表的高端化成果激励了中国汽车人。这一年，奇瑞发布了全新高端品牌星途EXEED。 尽管名为高端品牌，但过去擅长低价竞争的奇瑞走得小心翼翼。这从其定价上可见一二：2019年EXEED星途LX 12.59万元正式起售；2020年10月，星途全新一代TXL共推出五种版型，价格区间为13.99-17.59万元；2022年推出星途凌云车型，售价区间为14.79-18.29万元，2023年2月推出的星途瑶光15.28-20.28万元，全新一代揽月官方指导价为19.39万-23.39万元……事实上，星途自己也承认已沦为“中高端品牌”。 2024年，心有不甘的星途推出高端新能源品牌星纪元，ES“国潮版”全国统一零售价仍然没有过20万元门槛——19.88万元，5月上市的星纪元ET定价在18.9
智界突围：奇瑞高端化的“**信托”实验
寒冬磨砺，九牧以全球视野定义未来
编者按：“会当凌绝顶，一览众山小。”九牧超越行业局限，以技术出海、品牌全球化，重新书写中国智造的世界高度。面对困难环境，不同的态度决定了不同的选择和走向，不同的胸襟决定了企业的格局和高度。全球卫浴领军品牌九牧的理想并不是行业第一，也不仅仅是更大规模，而是奔赴世界一流品牌的星辰大海。 九牧正奔赴世界一流品牌的星辰大海 作者｜高端品牌实验室 段传敏 房地产的冬天还没有结束。悲观的情绪笼罩整个行业。为了过冬，有不少企业大幅度减少预算、取消品牌动作；也有不少企业在观望徘徊，等待春天的到来。 悲观者似乎正确，乐观者却在远行。近日，卫浴龙头九牧却以全球著名的咨询机构弗若斯特沙利文授予的“智能马桶中国销量第一”认证和中国领先的大数据智库机构奥维云网颁发的“智能马桶中国市占率线上第一”荣誉，向市场宣告了其逆势而上的决心。 寒冬是检验企业成色的试金石，面对困难环境，不同的态度决定了不同的选择和走向，不同的胸襟决定了企业的格局和高度。正如那句名诗所言：“海日生残夜，江春入旧年。”与其在旧年等待春天，不如让春天从自己的脚步中诞生。 真正的强者，总能在至暗时刻点燃曙光。 不可撼动的“第一”：数据为盾，创新为矛 九牧的领先地位绝非口号，而是由多重硬核数据夯实的护城河： 销量与规模：业内人士都很清楚，九牧销售规模综合高于同行其它品牌，属于绝对的中国销量第一。这一点也得到国际权威咨询机构弗若斯特沙利文(Frost &Sullivan)和市场研究机构欧睿国际（Euromonitor）等的多重确认。同时，线上销售平台京东、天猫、抖音，线下销售渠道红星美凯龙、居然之家，多有销售数据统计证明其领导者地位。甚至中国建筑流通协会等行业协会也有官方数据证明和背书。 沙利文认证九牧“智能马桶中国销量第一” 品牌价值：经过十多年不懈的努力，九牧力推品牌化、高端化、全球化取得丰硕成果：1812.86亿元的品牌
寒冬磨砺，九牧以全球视野定义未来
智库专家走进方太：高端品牌如何铸魂？
作者｜高端品牌实验室 2025年5月7日，在第九个“中国品牌日”到来之际，“高端品牌大国智库研讨会”（以下简称“研讨会”）走进浙江宁波前湾新区的方太集团总部——方太理想城。 在国内企业界，向方太学习文化和管理已渐成风潮。这是因为其以中华优秀文化为基石所构建的管理模式独树一帜。 同时，方太也是中国高端品牌中独特的存在。这不仅是因为它成立的时间较早，更是因为它在创立之初就立志打造“中国家电行业第一个高端品牌”。在近30年的成长岁月中，方太在厨电行业稳稳占据高端市场，不但在规模上遥遥领先，还有力压制了主要大家电品牌、外资品牌的进攻。 方太的高端品牌是如何炼成的？其对品牌的卓越塑造能给更多立志迈向高端的企业带来哪些启示？来自全国的品牌专家们参观了其极具古典建筑美学和人文色彩的“方太理想城”展厅，通过创新馆内陈列的高端全场景厨电了解到方太近30年的发展历程和科技创新故事；同时通过观摩其LivingLab研究基地后，深切地感受到方太将根植于东方的人文和烟火“隐嵌”在不同的生活场景中。在参观体验过后，专家们就“高端品牌如何铸魂”主题展开了热烈而深入的讨论。 科技与人文双向奔赴，方太品牌案例的标杆意义 直到近几年，培育高端品牌才被写入国家纲领性文件——2021年颁布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》和2023年公布的《强国质量振兴纲要》，而方太早在创立之初的1996年，方太集团董事长兼总裁茅忠群就立志打造“中国家电行业第一个高端品牌”，2011年更明确将方太品牌定位为“中国高端品牌厨电专家与领导者”，2013年升级为“高端厨电领导者”。2023年，随着时代的变迁，将品牌定位升级为“高端全场景厨电”。 “高端品牌的竞争，本质是价值之争。而价值的根基，是产品。”华南理工大学品牌研究所所长段淳林教授在研讨会的开场分享中鲜明地指出，在全球化竞争加剧的当下
智库专家走进方太：高端品牌如何铸魂？
“中国高端品牌发展报告”之三：10年代，中国高端加速度
图片 图片 作者｜高端品牌实验室研究员 段传敏 刘波涛 改革开放的40年，是中国大发展、创造经济奇迹的40年，也是消费不断升级的40年——消费升级并非现在才开始的“专利”。 有人将40年划分为消费升级的四个阶段： 20世纪80年代（1978-1992年），吃饱饭的国人开始追求其他消费，服装、自行车、手表、收音机等开始流行，对我国轻工、纺织产品的生产产生了强烈的拉动； 90年代（1992-1998年），饮料、服装、家电和零售业迅速发展； 21世纪00年代（1998-2014年）则是快速的城市化推动了房地产、汽车、教育等产业的迅猛发展； 正在进行的10年代（2014-）则是第四次消费升级，增长快的是教育、娱乐、文化、交通、通信、医疗保健、住宅、旅游等方面的消费，以及近几年以云计算、大数据、移动互联网、物联网、人工智能为代表的新一代信息技术消费。 其中，正在进行的第四次消费升级尤其惹人关注，因为这一提法得到了国家政策的确认——十九大报告明确指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。 这里还有一个大的背景，即2010年中国GDP为40万亿元，超过日本成为世界第二大经济体。与此同时，国人出境游达到6000万人次，是2001年的5倍，成为世界第四大出境旅游消费群体。短短两年后的2012年，中国出境旅游达8300多万人次，由此成为世界第一大出境旅游市场和世界第一大出境旅游消费国（据中国之声《新闻和报纸摘要》报道）。 中国人不但人多钱多，还将目光盯向了奢侈品等高端消费。根据媒体报道，2012年，中国人已成为世界范围内最大的奢侈品消费群体，他们买走了全球1/4的奢侈品，且60%发生在国外市场。 尽管国人对洋货的迷恋依旧，但2008年的金融危机惊醒了一批企业家，踏上了建立或强化自主品牌的旅程。到了2012年
“中国高端品牌发展报告”之三：10年代，中国高端加速度
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