伴随秋季来临，护手霜市场迎来销售旺季。无由品牌与LINE FRIENDS的跨界联名合作系列近日正式上市，不仅推出了主打护手霜产品，还同步推出了丰富多样的周边产品。 包括贴纸、折叠扇、毛绒杯、收纳包和文件袋在内的系列产品，以其萌趣的设计和实用性迅速俘获了年轻消费者的心。 01 跨界合作，萌趣设计引领潮流 无由作为一个以科学为基石、潮流为引领的年轻化护肤品牌，与LINE FRIENDS的跨界合作堪称天作之合。LINE FRIENDS作为全球知名的生活时尚品牌，秉承“让日常生活更加有趣”的理念，其独特的卡通形象造型可爱、个性鲜明，深受全球消费者喜爱。 无由的品牌核心理念“青春就要无由”强调打破常规、拥抱自由，通过IP跨界联名与沉浸式体验，已迅速成为Z世代与α世代追捧的新锐品牌。 此次联名合作延续了LINE FRIENDS一贯的萌系设计风格，将布朗熊、可妮兔、蛙里奥和莎莉等经典卡通形象重新演绎为bnini🐻、conini🐰、lenini🐸和selini🐥四款可爱护手霜角色。 02 产品亮点，实用与趣味兼具 护手霜作为该系列的主打产品，设计小巧玲珑，便于携带。产品采用乳霜质地，吸收快，不粘腻，带有清新的花果香基调，满足了消费者对护手霜清爽不黏腻的需求。 除了护手霜外，该系列还同步推出了多种周边产品，包括贴纸、折叠扇、毛绒杯、收纳包和文件袋等。这些周边设计精美，质感上乘，不仅在情感上与消费者产生共鸣，也增强了品牌认同感与忠诚度。 03 品牌理念，科学护肤与情感价值并存 无由品牌致力于为当代年轻人提供兼具专业功效与情绪价值的创新产品。品牌创始人李亮先生曾表示，无由的产品基于医学共研，在产品功效做到极致的同时，也将释放压力和疏解情绪的快乐因子融入产品中。 LINE FRIENDS通过全球通讯平台LINE与社交媒体，顺应千禧一代的潮流，与其沟通、交流。引领时尚、美妆潮流的关键意见领袖（KOL

消费纪，欢迎来到「消费新纪元」 图片 作者 ｜莓莓 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 你永远都猜不到，年轻人的解压方式能有多“抽象”。 从“捏捏乐”到“史莱姆”，从“ASMR”到“沉浸式收纳”，年轻人总能找到各种稀奇古怪的方式来释放压力。而如今，种地竟然也成了他们解压清单上的一项。 没错，就是那种面朝黄土背朝天的“种地”。 在快节奏的都市生活中，年轻人似乎找到了一种与自然对话的新语言。他们不再满足于虚拟世界中的“种田游戏”，而是过上“”工作日上班、休息日种地”的生活，在阳台、楼顶甚至专门到郊区包一块地种植。 而敏锐的商家们也迅速捕捉到了这一趋势，纷纷推出与城市种地相关的产品和服务，为都市人的“田园梦”提供全方位支持。 图片 “菜要长得好，整地少不了”“作畦分为哪几种类型？”“种菜要了解的一些小知识”...... 周末的午后，小果一边刷着小红书，一边认真收藏着各种“种地攻略”，她从未想过自己会对现实中的种地产生如此浓厚的兴趣。尽管目前小果的种地 “事业” 仅仅局限在自家阳台种盆栽，但这丝毫没有浇灭她对“种地”的向往。 其实仔细说起来，小果对种地上头这件事，早在十几年前就已经有苗头了。“谁在上小学的时候没有经历过一段在QQ农场偷菜种菜的日子。虽然如今已经没有了当年那种争分夺秒的狂热，但对种菜的热情，却始终深藏在心底。”小果回忆道。 图片 工作之后，她一度对游戏失去了兴趣，Steam里躺着玩到一半的《空洞骑士》和十几个从未打开过、买来就吃灰的游戏。“那一刻，我只想知道还有什么游戏能拯救我的精神内耗，直到我重新打开《一起玩农场》，再次过上日出而作、日落而息的日子。”小果对消费纪说道。 正如消费纪在《为了跟上潮流，我在游戏里“熬夜上班”》一文中提到的，许多人都梦想着逃离城市的喧嚣，回归一种简单而宁静的生活方式：在《星露谷》里“62

消费纪，欢迎来到「消费新纪元」 图片 作者 ｜斯比 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 一年一度的双11正式落下帷幕，各个平台发布的战报全线飘红证实着双11早已从单纯的电商促销演变成一场全民参与、各行业竞技的商业活动。 当我们以宏观的视角将视野拓展至全年时间跨度，便洞察到商业周期已经催生出了诸多购物节和大促活动。在一场场“剁手”节的背后，不仅人类的购物车被塞得满满当当，就连宠物们也迎来了高光时刻。 在近些年的消费大战中，宠物赛道就像是一匹突然杀出的黑马，不仅跑得快，而且后劲十足，消费低迷的现象似乎在宠物赛道根本“不存在”。 “毛孩子” 的吃穿用住需求催生了庞大且多元的市场，各个大促已经成为宠物品牌新品首发的最佳节点之一。不过，一方面既有品牌借势推新、消费者热情买单的积极景象，同时也不乏促销乱象、消费争议等问题暗流涌动。 让人眼花缭乱的促销套路和偶尔跳出来的消费陷阱，让不少铲屎官防不胜防。 图片 前段时间，知名投行高盛的一份报告显示，中国的宠物数量在今年首次超过4岁以下婴幼儿总量。 “不生孩子，养宠物”好像已经成为了大多数年轻人的生活常态。不光爱养，年轻人还十分舍得为宠物花钱。 在刚过去的双十一，各个平台与宠物相关商品的销量延续了以往高增长态势，具体到平台数据来看，京东超市宠物业务发布的双11全周期战报显示，百万单品同比增长超37%，成交翻倍店铺数量同比增长超56%，10月14号双11开启日宠物业务成交额同比增长超2.1倍。 战报具体长图如下： 向下滑动查看 图片 图片 把维度拉长到全平台来看，根据星图数据监测显示，各平台大促起始日期至11月11日23:59，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元，同比增长26.6%。 当毛孩子晋升为家庭VIP成员后，与之相关的吃穿用住需求催生了庞大且多元的市场。显然越来越多的

8月28日，由双品工程品牌建设委员会、香港长三角企业家国际联盟、江苏省国际商会联合主办的文化品牌国际化与商业化创新路径闭门交流会在南京新华汇·新华国际会议中心成功举办。本次活动汇聚非遗传承人、文化投资机构、跨境电商平台、国际营销专家等50余位行业精英，共探中国文化品牌走向世界的创新路径。 主题演讲：多维洞察 解析品牌国际化核心路径 香港长三角企业家国际联盟执行秘书长、香港新华集团华东区副代表洪梅以《一片茶叶的全球旅程：文化品牌的国际化之路》为主题，结合“新华国茶”从云南走向国际的案例，剖析文化品牌出海机遇挑战以及文化赋能品牌出海的多项举措。她指出，应充分依托在香港设立的国际品牌科学院这一“黄金跳板”，借助国际化窗口的独特优势，整合资源推动品牌全球传播。新华集团未来将继续发挥纽带作用，助力中国品牌提升国际影响力，彰显文化与品牌价值。 工信人才特邀专家、双品工程品牌建设委员会秘书长宋以坤围绕《品牌强国战略下：文化品牌的价值塑造》展开系统阐述。他着重分析了国内、国际文化品牌近年来的发展趋势，通过案例解析、数据对比等形式研判当前国内及长三角文化品牌发展面临的挑战与机遇。他强调：文化品牌要在坚守传统的同时拥抱创新，通过系统化的价值构建提升品牌国际竞争力，并通过标准制定、认证体系和数字转型，做到：挖得深、做得巧、玩得开，以实现文化价值与商业价值的高效统一。 江苏省陶瓷艺术大师、正高级工艺美术师、紫砂非遗代表性传承人曹竞方以《五色土里看历史》为题，从紫砂艺术的历史脉络讲起，分享了如何将百年匠艺与现代审美、实用功能结合，打造出兼具收藏价值与日用场景的文化产品，为非遗现代化转型提供了生动案例。 德力西电气首席品牌官王策以《守正创新 持续破圈》为主题，从企业实战角度出发，详细讲述了德力西电气作为低压电器行业领军企业，如何“以文化为媒”将传统制造业成功破圈的创新路径。他提出文化品牌应立足核心基因

消费纪，欢迎来到「消费新纪元」 图片 作者 ｜星星 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 4月的二次元圈子异常热闹。 据不完全统计，整个4月有超过170个二次元角色等着庆生，仅4月1号这一天就有24位寿星。 2025年的今天，在二次元圈层，角色生日早已被赋予了超越现实的仪式感，随着二次元文化从亚文化迈向主流，“为纸片人过生日” 正演变为一场现象级的消费狂欢，催生出独特的经济生态。 不同于传统消费主义的实用逻辑，二次元群体为虚拟角色庆生的现象，正折射出消费市场结构性变迁——情感价值开始占据上风，“为爱付费”成为新世代的消费宣言。 当主流市场还在用性价比衡量消费时，年轻群体早已构建起以情感联结为货币的新交易体系，消费迁移不仅重塑着市场供给逻辑，更预示着精神消费即将成为下一个商业爆发点。 图片 这两个月，游戏《恋与深空》玩家展现出的超强厨力（通常指花费在角色上的财力），让不少圈外人惊叹连连。 早在2月，游戏男主“祁煜”的生日应援企划便火热启动，直至4月才陆续落幕。这场应援规模空前，不仅覆盖国内30余座城市，更延伸至海外多个地区，通过多元的线上线下联动，成功打造出一场现象级生日应援。 图片 据生贺组（通常指从事生日祝贺活动的小组或组织）公示，此次生贺企划投入高达8位数。在北京朝阳合生汇、上海华润时代广场等42座商业体，设置了充满特色的 “痛楼” 打卡点；在全球十个热门城市投放机票广告；联合广西壮锦非遗传承人谭湘光定制银镯；还推出《小鱼向前冲》《小鱼叠叠乐》等定制小游戏...... 实际上，玩家们为角色打造高规格应援，早已屡见不鲜。刚进入 4 月，《恋与深空》另一男主 “秦彻” 的粉丝玩家，便紧锣密鼓地筹备起生日应援活动：土耳其热气球巨幅广告被秦彻（乙游《恋与深空》男主之一）

消费纪，欢迎来到「消费新纪元」 图片 作者 ｜姜姜 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 日本知名生活方式品牌无印良品，最近又有了新动作，正在加码布局新赛道。 7月底，无印良品（MUJI）母公司良品计划正式宣布生活杂货店“无印良品”从8月6日开始发售猫狗用商品。 无独有偶，今年以来，多个行业巨头已相继在宠物赛道有所动作： 3月，周大福推出首个宠物专属珠宝系列，用足金打造了20余款猫狗主题吊饰，对宠物经济进行一次试水；5月，阿迪达斯在上海洛克公园举办了“首届爱宠日”活动；8月，煌上煌以4.947亿元收购“全品类冻干大师”立兴食品51%的股权...... 一场场跨行业的“宠物赛道争夺战” 正式打响。各个行业的玩家纷纷打破品类边界，带着差异化优势跨界入局，为宠物经济注入全新活力。 图片 2024年9月，无印良品母公司“良品计划”对外公布，无印良品在中国现有直营店和电商平台销售额同比大跌12%，连续三个月下跌至两位数，东亚地区下跌6.2%。连续的业绩下跌，迫使无印良品寻求新的增长点。 众所周知，无印良品一直以来以简约、高品质的生活理念著称，其产品主要涵盖家居、服饰、食品等多个领域。 而进军猫狗宠物用品市场，显然是其进一步拓展业务版图、满足消费者多样化需求的重要举措。 图片 根据无印良品母公司发布的公告，这次上新的宠物用品共涵盖14个品种：其中包括售价790日元的超细纤维、有口袋的宠物用毛巾；售价990日元的100%天然成分的宠物护理洗毛液。以及外出旅行包、陶瓷餐碗、宠物床垫与多种互动玩具等产品，重点强调产品的安全性与功能性。 事实上，无印良品早在去年11月份就开始了对宠物市场的探索。当时其首度试水推出猫用食品与室内杂货产品，由于猫多为室内饲养，与MUJI专注室内家居、生活方式的品牌调性天然契合，收获了良好的市场反响。 正是这一初步尝试，不仅验

  引言   中国消费市场正经历着一场深刻而复杂的转型，这场转型不仅体现在消费行为的表层变化，更折射出整个社会心理结构的深层演变。 理解这种变化的内在逻辑，已成为品牌在不确定性时代把握市场脉搏的关键所在。 我们试图理解那些在时代洪流中不断被定义又自我重塑的消费面孔。 这份《中国消费人群心智地图与品牌未来战略白皮书》（以下简称《白皮书》），不仅关乎数据与趋势，更关乎在这片土地上生活、消费、梦想、焦虑的每一个“人” 我们坚信，读懂人，才能真正读懂中国消费品牌的未来。   一、代际差异与地域分化的复合图景   消费市场的复杂，首先体现在 “人” 的差异上。 《白皮书》将消费者按世代划分为四大群体，每个群体的消费 DNA 截然不同： 婴儿潮一代（1950-1964）与X世代（1965-1979）：经历过物质匮乏，更信奉 “实用主义”，买东西先看耐用性和性价比，对传统大牌忠诚度极高，线下实体店仍是他们的首选。 Y世代（1980-1994）：作为消费市场的 “中坚力量”，他们既追求品质生活，又不会为溢价买单，国际品牌与国货在他们的购物车中 “和平共处”。 Z世代（1995-2009）：最懂 “务实浪漫” 的一群人 —— 一边精打细算比价，一边为兴趣和情感 “剁手”。他们买美妆、电子产品时，不再迷信国际大牌，更在意品牌是否与自己的文化认同、兴趣圈层同频。 而地域的分化同样显著：传统一线城市仍是消费创新的 “试验田”，但未来 90% 的消费增长将来自非一线城市。成都、杭州等新兴热点城市追平一线活力，西安、三亚靠文旅创造新场景，多数城市则因高房价催生出 “租房经济” 等新形态。 对品牌来说，“一刀切” 的策略早已失效，精准捕捉不同群体的需求，才是破局关键。 同时，文化自信对消费行为的重塑也是中国消费市场最深刻的变化之一。国潮崛起不仅是一种市场现象，更是

8月9日-10日，韩愢818健康染发节在中山富逸城TopPark圆满落幕。作为国内首个以"健康染发"为主题的线下体验活动，本次沉浸式染发体验与趣味性互动设置，成功吸引超千人次参与体验。这场集产品体验、知识科普、趣味游戏于一体的行业活动，不仅重塑了消费者对健康染发的理解，更彰显了国货品牌的技术实力与行业引领力。 染发行业乱象丛生，消费者谈染发色变 韩愢品牌创始人刘刚提及举办“韩愢818健康染发节”的初衷：当前染发市场的安全隐患在于电商平台的剧烈竞争，导致品牌之间互相内卷价格，盲目追求低价，迫使供应链为了降低成本而使用劣质的产品原材料，从而使得产品生产标准、安全标准难以监督，间接对消费者的健康造成隐患、例如头皮过敏等风险。 “2008年我开始做染发的时候，就希望做一支好染发膏，并且韩愢从这18年来一直围绕这个目的做配方研发和产品升级。到今天我们希望除了能给用户提供好的产品以外，也希望消费者能真正学会如何辨别染发膏的好坏。”刘刚先生对中山电视台的采访记者表示道。 韩愢希望通过此次健康染发节，让消费者亲身感受染发膏的安全标准，真正打破“谈染色变”的观念壁垒。 首创单剂无双氧技术，取得健康染发新突破 传统的染发剂因含氨含双氧等高刺激成分，普遍存在气味刺鼻、刺激头皮、操作繁琐等问题，往往以牺牲头发健康和使用舒适度为代价追求显色速度。聚焦用户染发痛点，韩愢通过自有研发团队和自有供应链的努力，取得了单剂无双氧的技术创新，通过剂型和配方的优化，能够大大降低染发的刺激性，对比传统染发膏更加温和，能够使用户染发时减少过敏伤害。 首创单剂无双氧染发膏，凭借其温和、健康、便捷、安心的染发体验跃升为盖白人气爆品，霸榜各大电商平台TOP榜单，至今累计销量超1000万支。在2024年-2025年连续揽获沙利文双项市场地位认证。 韩愢单剂染发膏的推出，为消费者带来居家健康染发新体验，告别染发头皮过敏、辣痛红

历经三年潜心研发、上千次模拟测试，可实现抗扭指数90%提升、拿下国际机构BV Mark防滑认证——一双承载中国父母深沉爱意的童鞋，正在创造出童鞋行业的科技新高度。 8月17日晚间，泰兰尼斯在北京751园区举办主题为“为爱守护，稳跑开学”的新品发布会，全新“稳跑鞋”作为品牌的年度重磅新品正式首发亮相。 仿生狮爪底花Vibram黄金大底、嵌入中底的航空级碳板……这双高性能配置、细节拉满的童鞋，成为最引人注目的焦点。在现场，泰兰尼斯创始人丁飞携手吉娜、许昕、张亮等明星团空降发布会，他们以父母的视角讲述了泰兰尼斯守护孩子成长的温情故事。 值得一提的是，此次泰兰尼斯的新品发布与“天猫超级品牌日”深度合作，成为了行业首个入选“天猫超级品牌日”的童鞋品牌，天猫品牌营销中心总经理苏誉也亮相了此次发布会。从品牌直播间到线下发布会全场域，泰兰尼斯与天猫共同为消费者打造了一场专业童鞋的新品盛宴。 这场发布会不仅是泰兰尼斯持续用“稳科技”守护孩子成长一场创新实践，也打开了泰兰尼斯产品线从“稳稳学步”拓展至“稳跑校园”的品牌新篇章。 1、 “冠军级”稳跑守护： 四位明星父母“爱的告白” 在发布会现场，吉娜用一首钢琴曲诠释母爱的温柔守护。“当孩子还在踉跄学走路的阶段，我每天都提心吊胆，担心他会摔倒，泰兰尼斯稳稳鞋让我多了一份安心，少了一份焦虑。”吉娜分享道，“现在孩子长大，要读书了，泰兰尼斯推出了稳跑鞋，真是太懂孩子和妈妈了！” 作为明星妈妈，吉娜所想的也代表了很多母亲的想法，当孩子到了敢于去野去闯的年纪，需要能给予他最稳固的爱做为坚实后盾。“泰兰尼斯稳跑鞋不仅是一双可以陪伴孩子成长的鞋，更代表了妈妈对孩子的爱。愿他带着这份‘稳’和妈妈的爱，在校园里跑得更开心。” 分众传媒创始人江南春的分享则引发另一重共鸣。这位知名企业家也是一位注重高质量陪伴的“细节控”爸爸，用坚实的行动为孩子书写“稳成长”的篇章。

“茉莉奶白限定吨吨杯嫩黄好好看”“这杯东方摩登微醺茶太戳心”......社交平台的热议，印证了新茶饮品牌茉莉奶白扎根上海两年的影响力。最新战报更令行业瞩目：在刚落幕的“秋一杯”活动中，上海门店包揽全国单日GMV排行榜TOP3，其中浦东世纪汇店以单日GMV突破10万元荣膺销冠，相当于每小时售出416杯。 从2023年中山公园龙之梦首店开业，到如今140余家门店织就的城市网络，茉莉奶白正以“东方摩登”基因，在上海这座消费风向标城市成功突围，交出一份打破同质化的亮眼答卷。   落子上海：全国化战略的“黄金跳板” 上海这座兼具历史底蕴与地理优势的城市，既是检验全国竞争力的终极考场，亦是引爆增长的战略反应堆。对于茉莉奶白而言，2023年走出广东大本营，将全国化首站锚定上海，开启华东布局，这不仅是1400多公里的地理跨越，更是品牌发展的关键一跃。 两年间，140余家门店深度融入城市肌理：陆家嘴白领手执东方茶盏，松江学子在自习间隙打卡社交，虹桥旅客行色匆匆中带走一杯温热，海洋公园的欢笑与茶香交织，品牌的身影已深度嵌入上海的城市肌理。正如行业观察人士所言：“能在上海站稳脚跟的品牌，才有底气对话全国市场。” 场景破壁：让东方摩登渗透城市每个角落 当消费者在茉莉奶白上海IFC店，手持“东方摩登茶”的消费者转身即遇全球奢侈品牌——这种场景混搭恰是茉莉奶白的破局密钥。茉莉奶白不仅进驻了新天地、环贸iapm、前滩晶耀等顶级商圈，更将触角伸向城市动脉：交通枢纽、大学校园、高速服务区、主题乐园等。 “赶地铁能买、自驾游能喝、玩乐园必打卡”——精准的场景洞察，让品牌跳出“商圈扎堆”的窠臼。当通勤族、学生党、游客都能在熟悉的场景里遇见茉莉奶白，“东方摩登”便不再是抽象的概念，而成为触手可及的日常，成为每个人生活仪式的起点。 跨界融合：“白日微醺”演绎海派摩登 当酒杯与茶盏共舞，会碰撞出怎样的新意？

8月14日，卫龙美味（09985.HK）揭晓了备受瞩目的中期业绩，报告显示，卫龙美味2025上半年总营收为34.83亿元（人民币，下同），较去年同比增长18.5%。净利润约7.36亿元，同比上升18.5%。 当消费市场日益呈现出多元化、场景化的复杂趋势，当辣味零食赛道进入白热化竞争阶段，卫龙所展现出的强大增长韧性究竟源自何处？这仅仅是超级单品的又一次胜利吗？抑或是其背后隐藏着更为深刻的结构性变革？ 2025年上半年，卫龙如中金等机构预测的那般“跑赢行业”，主要归因于两大核心动力：一是蔬菜制品的持续爆发式增长，二是全渠道战略的深化执行，特别是在新兴渠道的快速渗透。 魔芋爽领衔，多品类战略驱动结构性增长 卫龙最显著的增长动力，源于其成功的多品类战略，蔬菜制品收入占比的提升是卫龙整体盈利能力稳步向上的关键驱动力。财报数据显示，以魔芋爽为核心的蔬菜制品收入较去年同期增幅达44.3%，显示卫龙“面、菜双雄”品类双螺旋驱动的经营结构已稳固成型，呈结构性增长。 蔬菜矩阵的崛起是卫龙应对消费者口味多元化、个性化、差异化的前瞻布局的必然结果，其中魔芋爽的成功更是产品与行业相互承托的教科书级案例。2014年它以“口感差异化”为基点全国首创，2015年中国魔芋市场就进入快速增长期，2021年后魔芋爽更紧握低卡零食密码，一飞冲天。欧睿国际预计未来五年中国魔芋零食市场将以年均28%的速度扩张。这意味着卫龙魔芋爽将持续释放增长第二极的成长能量，进一步增强企业业务韧性。 卫龙魔芋爽不仅重塑了卫龙的营收结构，更验证了其孵化品类爆品的强大能力，更重要的是，卫龙正在系统性地复制这一成功。中研普华产业研究院报告指出，中国海带零食市场规模呈现出快速增长的态势。2023年中央一号文件提出“构建多元化食物供给体系，培育壮大食用菌和藻类产业”为海带食品产业发展提供了政策支持。卫龙显然也不会错过这下一个风口，2019年推

消费纪，欢迎来到「消费新纪元」 图片 作者 ｜晓样 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 新消费，曾无比炙热的名词。 像今天的AI，寄予厚望，充满争议。 有令人振奋的创新突破，亦有一地鸡毛的失败案例。 钟薛高的林总对百果园的共情，有人说是「一路货色」也有人说是企业家间的「惺惺相惜」。 创始人卖红薯、破产清算等八卦消息，很久没有见到新消费相关话题上热搜了。 消费的热度虽然早已不在，但相比AI、机器人、新能源等其他赛道。 只要有人在，就有买卖，就有消费。 就像青山资本的张野所说：消费创业与投资没有垃圾时间。 图片 在新消费的狂热之后，商业生态呈现出鲜明的二元特征： 一方面零售的需求和规模都在持续增长，展现出巨大的市场潜力。另一方面，众多曾经风光无限的创新企业却在快速变迁的市场环境中黯然退场。 从钟薛高的破产和百果园的危机，这些案例共同构成了中国商业创新的"启示录。 这种失败现象并非中国独有，但中国特殊的经济发展阶段和市场环境赋予了这些失败案例独特的研究价值。 就像日本第四消费时代与中国后新消费时代的对比所揭示的，中国的消费市场变革离不开资本市场狂热的推动和催化，却又在上升期被外力强行打断的特殊情境下发生的，这使得对失败的理解需要置于更加复杂的分析框架中。 图片 分析2017至今消费界的众多兴衰往事，发现一个基本规律：在快速迭代的新消费生态中，失败不是偶然而是常态。 新品牌的成功率普遍偏低，这也是一个全球性的现象。但中国市场的高失败率背后有其特殊成因。 贝恩公司的研究进一步指出，相比跨国公司在创新决策上的迟缓，中国企业更普遍面临"缺乏清晰战略"和"人才缺口"的结构性问题。这种差异使得中国企业的创新尝试往往陷入两种极端：要么过于保守而错失机遇，要么盲目冒进而资源错配。 同时，资本的过早过度介入，让很多消费品牌忽如一夜春风起，但又违背了商业本身

东宝株式会社（总部：日本东京千代田区；以下简称“东宝”），作为一家以知识产权（IP）、电影及电视内容授权、商品化等授权为核心业务的全球企业，今日宣布与上海新创华文化发展有限公司（总部：中国上海市静安区；以下简称“SCLA”）达成战略合作，共同推进“哥斯拉”在中国大陆地区的授权及品牌发展。 哥斯拉品牌标志（中文版）  SCLA公司正门 SCLA作为 “哥斯拉” IP在中国大陆地区的独家版权总代理，全面负责该IP包括但不限于商品化、出版、游戏、数码增值、线下活动、空间体验等各类授权合作业务及品牌整体传播与运营管理工作。凭借SCLA在中国动漫IP授权领域的丰富经验及渠道资源，双方将共同挖掘这一经典IP的商业潜力，为中国消费者提供多元化的文化消费体验。 作为东宝旗下最具影响力的超级IP之一，《哥斯拉》系列作品自1954年诞生以来，已成为全球流行文化的重要符号。2024年适逢其诞生70周年，东宝集团通过子公司Toho Global Inc.（位于日本东京千代田）在新加坡设立亚洲战略中心Toho Entertainment Asia Pte. Ltd.（以下简称 “TEA” ），持续探索亚洲各国市场动态和需求，强化亚洲市场的本地化运营能力。此次与SCLA的合作，标志着东宝以中国为关键支点，进一步深化其 “IP全球化” 与 “区域精细化运营” 战略的落地。 此次合作是东宝集团中期经营战略“TOHO VISION 2032”的重要实践。该战略以“企划与IP”、“海外扩展”及“动画”为三大核心支点，致力于通过全球化布局提升东宝IP的长期价值。   TEA将作为枢纽，协调东宝与SCLA的战略联动，确保IP在中国市场的本土化创新与高效落地。同时，助力 “哥斯拉” IP在中国市场的长线发展，为粉丝创造更多价值。”   ■ Toho Global Inc. （

2025年7月21日，酵色JOOCYEE登陆新加坡地标级商圈乌节路，于Wisma Atria购物中心开启品牌首家海外线下专卖店。这不仅是酵色全球化进程中的重要里程碑，也彰显了其在国际市场日益增强的品牌影响力。 酵色以“浪漫酷姐”为品牌人设，致力于让「时髦」随手可得，让「浪漫」无处不在，让「美」自由生长。品牌的诞生，始于对美妆的浪漫想象。在酵色心中，美妆不只是基本的日用品，更是一种美的载体、和自我表达的途径。 自成立以来，酵色将品牌对美、浪漫和生活的热爱融入产品和系列中，赢得了中国消费者的广泛认可和热烈反响。2024年，酵色在中国服务消费者超 700 万人次，全年唇部产品销量突破 1600 万支，其中口红品类荣登全淘国货品牌销量与销售额双第一，稳居中国唇妆赛道领先地位。   自2024年10月进入新加坡市场以来，酵色发展迅猛，已入驻24家线下主流零售渠道门店及多个线上平台，并收获超高人气。短短不到一年，新加坡便被选为酵色首家海外线下专卖店的落脚地，彰显了品牌在当地消费者中的高人气与强劲需求。 步入位于乌节路Wisma Atria购物中心的酵色线下专卖店，仿佛走进一个时髦氛围感的浪漫空间。店铺整体以品牌标志性颜色粉紫色为主调，点缀热恋红色以及质感金属色作为元素，搭配流畅的曲线结构与精致的陈列装置，契合品牌的时髦感和浪漫风格。 店内不仅集结了酵色人气单品如「晶冻口红」、「果冻提亮棒」和「多用霜」等，更推出满额赠礼、会员专属折扣等多重福利。此外，品牌特别设立 “Happy Me Day” 限时主题专区，并全球首发全新同名系列彩妆，吸引众多顾客到场打卡体验。  与此同时，酵色也在店铺中同步呈现多款专为海外市场打造的产品：如经典「晶冻口红」新增7款海外专属新色，适配当地消费者的肤色与风格偏好；热卖「小银盖」粉底液也带来更丰富的色号选择，满足不同肤色的妆容需求。 扬帆