图片 作者 ｜晓样 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 周末，去现场看了刘润的年度演讲。 朋友圈的刷屏、社群的讨论，营造出一种“商界春晚”的盛况。 逻辑清晰、金句洗脑、案例新鲜，完美符合我们对“干货”的想象。 但是！ 当我们面对实际中那一堆焦头烂额的具体问题时， 就觉得好像是什么都听到了，但又什么都没留下。 这种感受的核心在于：好神奇，好厉害，好惊艳。 但和我毫无关系，就像看了场电影，只记得爆米花不错，女主角蛮好看。 图片 刘润捕捉到市场上的新现象（智能吉他、无骨沙发、Labubu、中老年短剧等），然后为它们赋予一个高度概括的概念（品类迁徙、价值迁徙、人口迁徙）。 这个过程的致命缺陷在于“抽离语境” 以“无骨沙发”为例：刘润将其作为“品类迁徙”的典范，指出其通过模块化设计降低了物流成本。 这听起来无比美妙。 但作为一个看过佛山家居市场竞争有多卷的人， 首先想到的是：消费者为什么会在意沙发是物流送来还是快递送来的？ 1. 供应链重塑的成本谁承担？ 从传统沙发到“无骨”设计，意味着整个生产线、模具、工人技艺都要推倒重来。这笔巨额前期投入，是99%的中小工厂能承受的吗？ 2. 市场教育的难题如何解决？ 消费者习惯了“厚重”的沙发作为价值锚点，你如何说服他们这个“轻飘飘”的、需要自己动手组装的玩意儿值同样的钱？这背后的营销费用，可能远超节省的物流费。 刘润的案例，只展示了冰山之上最光鲜的结果，却对冰山之下那些复杂、痛苦的抉择与挣扎视而不见。 图片 所有的案例，都是精心剪辑的电影预告片，只呈现了高潮部分。 东阿阿胶零食化”真的是“夺回掌控感”吗？ 这更像是一个传统品牌在主力产品增长见顶后，被迫进行的、充满不确定性的多元化尝试。 任何一个快消从业者都会告诉你，从保健品跨界到零食，渠道完全不同（从药店到商超/线上），用户心智截

图片 图片 作者 ｜莓莓 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 最近在上网时一定有人观察到这样一个现象，无论什么视频下面都能看到这样一句“谁有高级河灯？” 图片 看似无厘头的评论，其实源自国民手游《王者荣耀》十周年活动：分享河灯口令领取限时点券（点券可以用来兑换皮肤）。 一个游戏内的道具，能突破话题和圈层，成为全网无处不在“社交暗号”，这本身就是一件值得深思的事。 从2015 年公测时聚焦“竞技对战”的MOBA游戏，到如今DAU仍处于亿级水平、年流水超过377亿，覆盖电竞、动画、文旅、文创的超级 IP，《王者荣耀》的十年不仅是一款游戏的长青史，更像是一个窗口，让我们看清过去十年中国消费市场的转变。 图片 即使作为玩家的我，也经常思考，王者到底有什么魅力，能让人卸载了又下回来、能拥有如此大的号召力？玩家们为之买单的，究竟是什么？ 答案或许就藏在王者荣耀从竞技游戏演变为“圈层文化符号”的十年里。而这背后，也正映照出我们当下所处的消费现实——一个越来越愿意为“内容”、为“情绪”、为“身份认同”买单的新时代，已经到来。 图片 与许多“充钱就能变强”（甚至是“充钱也不能变强”）的游戏不同，《王者荣耀》从诞生起，就走了一条更聪明、也更长远的路。它的起点，并非传统意义上“数值付费”，而是一种更接近传统消费品的“外观付费”。 早期的皮肤，提供的仅仅是10点攻击力或法术强度的微乎其微的属性加成，（即使是如今品质最高的“貂蝉珍品无双”，依旧只给你加10点法术攻击），其真正的核心卖点，更多的是“手感”“好看”和“与众不同”。 这在当时是一种颇为超前的设计。它规避了“Pay-to-Win”（付费获胜）模式可能引发的公平性质疑，将付费点建立在“审美”和“个性展示”这类情感需求上，它的逻辑是：为用户提供一种社交范围内的“视觉特权”，其价值在于

图片 图片  作者 ｜晓样 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 秋意渐浓时，农历新年便在不远处。 在中国人的春节记忆里，糖果与春晚、砂糖橘、灯笼等共同构成了春节的标志性元素。 在我的记忆里徐福记就是实体版的《恭喜发财》——每当超市货架上堆起各类糖果的时，便是新年了！ 曾在八九十年代，徐福记精准找到了自己的价值锚点：春节。 那时倔起的糖果品牌中，徐福记不仅成为最受欢迎的品牌之一，也是存续时间最长的品牌之一，如今已演变成一个春节icon。 图片 过去，在走亲访友时携带一盒从大型超市购买的徐福记糖果，是一种不同于普通商店购买的体面。 然而在保持经典形象的同时，徐福记也在面临品牌老化、难以吸引年轻消费者的挑战。 图片 在近期于东莞举办的新春年糖发布会上，我发现徐福记一直在慢慢进化，不断创新，就像徐福记当年一点点成为千家万户的新年糖一样。 今天的徐福记不仅仅是“父母买的年糖”，也不只是一家休闲零食制造商，而是将自己塑造为更具符号意义的年节文化载体。 图片 徐福记的产品策略围绕两个方向展开：通过礼盒产品寻找新的市场机会，同时借助经典产品巩固其品牌价值。 虽然我自己吃糖很少，但在家庭聚餐时，一定会有糖果的一席之地。 一是氛围，二是甜蜜，是装饰，是和家中小孩的社交货币。 对许多消费者而言，虽然过年买糖是必备项。但早已不是曾经量大有性价比的时代了，糖本身种类是否能满足不同年龄的需求，口味是否新颖，包装本身是否好看有特色，甚至是否可以成为春节期间一件居家装饰物。 图片 2026年春节徐福记主推的“全家福”与“龙马送福”两款礼箱，正是其尝试跳出单纯价格竞争、构建场景化优势的代表产品。 其中，“全家福”系列将“家庭”这一情感概念转化为具体的产品组合。 该系列通过酥心糖吸引老一辈消费者，用果汁软糖迎合儿童喜好，并以沙琪玛等糕点满足全家共享的场景，最

图片 图片 作者 ｜晓样 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 线上流量日益昂贵、用户注意力分散。 越来越多的品牌开始重新审视线下场景的价值——如今大家不是为了开店而开店，而是将实体空间视为高效沟通与深度体验的战略场域。 尤其当AI技术持续渗透消费领域，如何借助AI技术，让品牌在线下门店不再单纯的展示产品，而是可感知、可互动、可共鸣的体验，成为品牌在线下布局中的核心议题。 以猫王妙播与字节跳动旗下AI Agent平台“扣子”在深圳宝安区“湾区之眼”共同打造的“AI声音乌托邦”为例。 这里不只是音响体验店，更是一个融合“复古听觉文化”与“AI声音科技”的沉浸式实验空间。 图片 图片 图片 图片 用户不仅可以试听经典收音机产品，还能进入由猫王妙播与扣子平台共建的AI交互区，生成专属声音角色、订制个性化内容，甚至与AI共创音频故事。 从传统音响到AI语音交互，猫王妙播通过“从复古书房到未来声场”的空间叙事，成功地将看似割裂的复古与科技融合为一场连贯的“声音奇旅”。这不仅拓宽了品牌受众的年龄层次，也让AI以一种更自然、更具人文气息的方式被用户接受。 对于意图布局线下的传统品牌而言，猫王妙播的实践提示我们：线下开店，不在其“大”，而在其“深”。更不是面积与业态，而是构建能与人共鸣的“场景叙事”。让技术可感知，让体验超越功能。 图片 图片 在深圳宝安区“湾区之眼”文化综合体内，猫王妙播与扣子共同打造的“AI声音乌托邦”，成为观察硬件品牌与AI平台战略合作的绝佳样本。 走进“AI声音乌托邦”，最先映入眼帘的是一个复古书房——木质书架、皮质沙发、暖黄色灯光，以及猫王妙播经典收音机产品和创新的妙播智慧收音机产品。但往里走便会发现，整个空间被一道“时空之门”区隔成两个世界：一侧是复古声活区，另一侧则是AI声音交互区。 图片 图片 图片 图片 1、线下空间

图片 图片  作者｜阿白 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 “徕芬是一家国内少有不理会外界质疑、凭借一腔理想主义精神一条路走到底的‘奇葩’公司。” 这是在深入了解过徕芬之后，很多人都会得出的一条结论。这家从产品发布到现在仅短短五年的企业，已经完成从0到40亿年收入的跨越。 客观评价这种增长速度，任何试图以“抄戴森”、“会营销”来总结徕芬成功经验的方式，都是有失公允的，如果这样的经营模式行得通，那现在各行各业里肯定早已拥有不止一家徕芬了。 那么这个团队究竟做了哪些不一样的事情，深入了解之后，有几个案例或许可以管中窥豹。 研发与生产 ——叶洪新的制造业精神洁癖 “制造业精神洁癖”是一位徕芬前员工对创始人叶洪新的评价，吹风机、电动牙刷和剃须刀，都是历经百年的成熟行业了，可定制的电机方案、无数种公模外壳、便宜的18650电池……国内强大的供应链能满足99%公司的产品研发和制造需求。 但是徕芬却是一个从工厂走出来的品牌，截至目前，徕芬在珠海、东莞建立了两家20万㎡级别的大型工厂，不仅所有产品全部自研自产，甚至很多应该由供应商完成的工作徕芬也自己闭环了。 叶洪新曾对外介绍，徕芬的电机，都是从铜线、锌合金块、磁铁块等原料级别开始加工、生产的，而主板的STM贴片、塑料件的注塑、外壳等铝合金件的CNC加工、甚至是外壳喷漆，徕芬也是自己闭环。据媒体报道，徕芬工厂中零部件的自产率超过80%。 图片 但高自产率背后是大多数人的不解：什么东西都自己做，成本能够覆盖得住吗？甚至也有媒体质疑称正是因为这一策略造成了徕芬部分新业务的亏损。对此，徕芬的理由也十分充分： 第一，全新的、更好的解决方案其实不是从实验室走出来的，而是从工厂产线上走出来的。新方案从想法变成实际产品，中间可能需要改变无数次方案，例如徕芬扫振电动牙刷，光电机构型就经历了无刷电机、盘式电机、步

2025年9月26日，全球领先精品现制茶饮企业霸王茶姬宣布，其全球最大规模的「超级茶仓」正式于香港湾仔利东街开业，是香港目前唯一一家有现萃系列的门店，由歌手容祖儿担任开幕嘉宾。此次开业标志着霸王茶姬在香港门店数已达7家，不仅展现出品牌对香港零售消费及旅游业的坚定信心，更彰显其拓展全球业务的决心。 不同于常规门店，霸王茶姬香港超级茶仓不仅为消费者提供了茶饮空间，更以沉浸式茶文化体验为亮点。按照汉魏、唐代、宋代、明代等不同时期「煮、煎、点、泡」的特色饮茶方式，研发出相应的新产品系列，链接今日霸王茶姬以「萃茶」工艺制作的现萃系列，展现出一幅延续千年的「煮、煎、点、泡、萃」茶文化演进新脉络，让消费者沉浸式体验现代茶，将古老茶艺转化为现代可体验、可分享的生活方式。 霸王茶姬港澳子公司总经理何耀祥表示：“过去一年，霸王茶姬在香港市场获得了快速发展，反映出消费者对高品质茶饮的追求及对品牌理念的认同。我们看好香港市场的发展潜力，也认为香港作为国际文化交流的平台，能够帮助霸王茶姬将茶文化更好地分享给世界各地消费者，因此我们将全球最大超级茶仓落地香港，未来将继续投入资源，推动茶文化传承与创新。” 全球最大超级茶仓开业，沉浸式演绎「煮、煎、点、泡、萃」 茶的历史源远流长。相传，神农氏最初发现茶时，将茶作为“药用”。后来人们开始吃茶，汉魏时期流行煮茶，唐代盛行煎茶，宋代点茶，明代泡茶。到了科技发达的21世纪，霸王茶姬用现代技艺实现了“萃茶”，形成了独特的现萃系列。 作为全球规模最大的超级茶仓，霸王茶姬香港超级茶仓不仅在空间和规模上突破常规，更是首次在门店中将“煮茶、煎茶、点茶、泡茶”等历史饮茶方式转化为现代茶饮，让消费者沉浸式感受「煮、煎、点、泡、萃」的千年茶艺演变。 目前，香港超级茶仓的「煮」系列中有陈皮六堡茶、2015年寿眉两款产品；「煎」系列中有恩施玉露、顾渚紫笋；「点」系列中有碧山末茶、谷

图片 图片  作者 ｜姜姜 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 当代年轻人的生活里，“陪伴”的形态早已跳出固定框架。 有人把情感倾注在小猫身上，为选一款猫粮反复对比配料表，周末能拿着着逗猫棒陪猫玩一下午；有人把牵挂系在小狗身上，哪怕加班到深夜，也会拿上牵引绳陪它去楼下遛一圈...... 而除了猫狗这类常见的陪伴宠物，小巧灵动的鹦鹉，也悄悄成了不少年轻人的新选择。 他们同样会像“养娃”一样，为鹦鹉准备专属的“装备”，花时间琢磨照料细节，甚至带着鹦鹉出门“遛弯”，把对“陪伴”的期待，寄托在了这只会“说话”、能互动的小鸟身上。 当“养鹦鹉的年轻人越来越多”，围绕“养鹦鹉”的需求便层层叠加，催生出一条从活体交易到用品耗材、再到服务衍生的完整产业链，一步步成为消费市场中极具潜力的新增长点。 “鸟鸟教” 兴起的背后 一提起养鸟，多数人最先浮现在脑海里的，往往不是鸟儿本身，而是拎着鸟笼慢悠悠逛公园的大爷。就连他养的小鸟，都像跟着主人学了性子：常常独自立在笼里的栖木上，一副无欲无求的模样。 但这种靠“禁锢”维系的单向关系，总少了点温度，没什么长久可言。要是哪天忘了关笼门，小鸟恐怕连一秒的犹豫都不会有。 图片 如今在年轻群体中，推小推车带鹦鹉逛市集、穿飞行服让鹦鹉站在肩头散步、牵放飞绳陪鹦鹉在江边吹风......曾经少见的“溜鸟场景”，如今随处可见。 养鸟方式的转变，不仅让鹦鹉真正融入年轻人的日常，更让鹦鹉饲养渐渐跳出“小众爱好”的圈子。 这份热度也体现在数据上，消费纪了解到，目前小红书平台上，#鹦鹉#的话题浏览量高达41亿，#鸟鸟教#浏览量8.4亿，#养鸟人的精神状态#话题亦有3.6亿浏览量，直观印证了年轻人“养鸟热”的兴起。 关于这一点，小宠品牌布卡星的创始人姚元戎告诉消费纪“现在年轻人开始养鹦鹉，首先是因为鹦鹉自身的特性很适配年轻人的

消费纪，欢迎来到「消费新纪元」 作者 ｜棠棠 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 投身户外运动需要敬畏专业，不只是在写字楼凹凹造型。当你身处雨林、岩洞、雪山时需面对复杂的自然气候与多变的地形环境。 无论是在炎热潮湿的雨林中，还是高海拔重装徒步时的运动出汗，抑或是中国南方冬季湿冷的气候中，选择户外装备需要兼顾多重性能：“既要防水防风，又要透气排湿”的双重要求。 图片 一方面，外层面料需要具备较高的防水等级，有效阻隔雨水侵入，防止身体热量流失。另一方面，在内层设计上，又不能过于闷热潮湿，而应能快速将汗水排出，保持体表干爽舒适，从而在高强度活动中维持良好的体温平衡。 在这样的多元需求下，牧高笛给出了自己的解法,选用eVent面料系列中最顶级的蓝标面料，推出了重装玩家都在选择的冷山极境Pro AltiBreath™高透硬壳。 图片 重装徒步爱好者，一定少不了一件硬壳。 不同于城市周边的轻松徒步，重装路线往往要深入气候多变、地形复杂的山野，装备能否精准匹配环境需求，直接决定着徒步体验的安全与舒适。这也意味着“装备适配场景”的重要性被无限放大。 就像你要穿越横断山脉，就要考虑这里的独特环境，既需要装备抵御暴雨、寒风的侵袭，又要应对高海拔徒步时大量出汗带来的内部湿闷，普通硬壳往往只能顾此失彼，而牧高笛全新推出的「冷山极境Pro AltiBreath™高透硬壳」则采用了eVent科技面料，真正实现防水与透气的卓越平衡。 图片 该款硬壳专为应对极端天气与高强度登山环境设计，不仅能有效阻雨防风，更具备优异的湿气排出性能，保持身体持久干爽舒适，上市以来便成为众多重装徒步玩家信赖的首选高透硬壳。 不少重装玩家反馈，以往穿传统硬壳走不了多久就会感觉胸口发闷、后背黏腻，而这款「冷山极境Pro AltiBreath™高透硬壳」从设计之初就深度贴合重装玩家的实际需

图片 图片 作者 ｜阿白 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 2025 年 9 月 8 日，中国首届鹦鹉产业供应链大会在 “中国鹦鹉之乡” 河南商丘隆重开幕。作为小宠物赛道头部品牌的布卡星携全品类鹦鹉产品矩阵、《鹦鹉科学饲养指南》（基于 12 万用户行为数据）及 “产学研 + 繁育端” 合作方案亮相大会。 创始人姚元戎在主旨演讲中系统阐述了 “标准筑基、创新驱动、生态共赢” 的产业发展理念，正式宣告布卡星将以战略级资源投入鹦鹉品类，剑指 “三年内成为中国鸟类领军品牌” 的目标。这份战略布局背后，是一个从填补小宠物市场空白到探索行业标准的品牌成长故事。 图片 从洞察空白到深耕标准： 布卡星的品牌成长之路 2019 年，当犬猫宠物市场已形成成熟品牌格局时，连续创业者姚元戎敏锐发现小宠物领域 “有品类无品牌” 的行业痛点。这位曾任职互联网大厂、拥有近十年宠物行业深耕经验的创业者，在深圳创立了布卡星品牌，立志用互联网思维和供应链优势改写小宠物市场 “粗放发展” 的现状。 “当时养仓鼠的年轻人只能在杂乱的农资店买产品，连专用粮都很难找到”，姚元戎在大会间隙回忆创业初心时提到，这种市场空白坚定了他 “让每只小宠物都能获得科学养护” 的创业使命。 图片 品牌成立首年，布卡星推出的第一款 “小黑袋” 仓鼠粮就凭借科学营养配比和真空防虫包装设计成为爆款，迅速占领多平台销量榜首。2021 年，品牌推出的 1 米仓鼠基础笼和静音跑轮再次引爆市场，当年天猫 618 期间，笼具、垫料和粮食三大核心品类齐登销售榜首，奠定了布卡星在仓鼠细分领域的领导地位。 连续两年蝉联天猫仓鼠类目 TOP1 的佳绩，印证了布卡星 “科学饲养 + 场景化设计” 产品理念的成功 —— 这种将小宠物生理需求与 Z 世代审美结合的思路，后来成为品牌扩展至鹦鹉品类的核心方法论。

在苏州吴中的一条街口，原本门可罗雀的火锅店，最近突然排起了长队。 过去，这家店每天平均营业5桌，单日3000元的营业额，长期做着折本买卖。但在加盟“沸点计划”后，日均客流跃升到60桌，翻台率平均达1.7，单日最高营收突破4万元。仅开业一周，这家沸点计划的新增储值会员就超过100人，营业额整整翻了10倍。 这家火锅店“起死回生”的转折背后，是沸点计划品牌势能最直观的证明。近几年，火锅被公认为餐饮业最卷的赛道：一方面同质化的菜单让消费者略感疲惫，另一方面高昂的租金和人力成本令加盟商压力倍增。 许多人说“火锅吃不出新花样了”。但沸点计划却通过可复制、可盈利的创新模型，在火锅赛道跑出新的生意机会。 01、冠军店的翻盘：产品撑起第一道护城河 区别于大多数火锅品牌依赖重营销、打折促销的打法，沸点计划选择回归产品本身。 首创的“沸腾牛油锅”，用热牛油直接入锅，让香料在瞬间爆发，锅底香气更为浓郁，形成了独特的视觉与味觉体验。一经推出，就在一个月内卖出了3000份，点单占比超80%，好评率高达100%。 火锅的魅力，从来不只是热辣滚烫的味觉刺激，还在于背后那段关于食材与时间的故事。沸点计划推出了“山野直送”的新鲜机制：云南哀牢山、贵州梵净山的山民当天采摘菌菇，经空运隔日送达，带着“身份证”上桌。这种可追溯、可感知的新鲜体验，成为消费者在就餐过程中独特的记忆点。 （沸腾牛油锅） 即便是配菜和小吃，也能感受到时间的痕迹。紫背菜、茭白、马兰头、石屏豆腐，这些食材本身就是对产地和季节的选择。现炸小酥肉需要等待片刻，却能换来酥脆的口感；桂花酒酿米乳茶、拐枣山茶、油柑果山茶等饮品，则把传统与创新交织在一起，延长了火锅之外的味觉记忆。 相比传统火锅店的油腻与喧嚣，沸点计划的门店更像是一处“山野间的围炉”。五感体验被完整搬进餐厅：看山野的装饰，闻松木的香气，触古朴的碗碟，听雨声与风声，再吃上一口鲜嫩的牛肉和

伴随秋季来临，护手霜市场迎来销售旺季。无由品牌与LINE FRIENDS的跨界联名合作系列近日正式上市，不仅推出了主打护手霜产品，还同步推出了丰富多样的周边产品。 包括贴纸、折叠扇、毛绒杯、收纳包和文件袋在内的系列产品，以其萌趣的设计和实用性迅速俘获了年轻消费者的心。 01 跨界合作，萌趣设计引领潮流 无由作为一个以科学为基石、潮流为引领的年轻化护肤品牌，与LINE FRIENDS的跨界合作堪称天作之合。LINE FRIENDS作为全球知名的生活时尚品牌，秉承“让日常生活更加有趣”的理念，其独特的卡通形象造型可爱、个性鲜明，深受全球消费者喜爱。 无由的品牌核心理念“青春就要无由”强调打破常规、拥抱自由，通过IP跨界联名与沉浸式体验，已迅速成为Z世代与α世代追捧的新锐品牌。 此次联名合作延续了LINE FRIENDS一贯的萌系设计风格，将布朗熊、可妮兔、蛙里奥和莎莉等经典卡通形象重新演绎为bnini🐻、conini🐰、lenini🐸和selini🐥四款可爱护手霜角色。 02 产品亮点，实用与趣味兼具 护手霜作为该系列的主打产品，设计小巧玲珑，便于携带。产品采用乳霜质地，吸收快，不粘腻，带有清新的花果香基调，满足了消费者对护手霜清爽不黏腻的需求。 除了护手霜外，该系列还同步推出了多种周边产品，包括贴纸、折叠扇、毛绒杯、收纳包和文件袋等。这些周边设计精美，质感上乘，不仅在情感上与消费者产生共鸣，也增强了品牌认同感与忠诚度。 03 品牌理念，科学护肤与情感价值并存 无由品牌致力于为当代年轻人提供兼具专业功效与情绪价值的创新产品。品牌创始人李亮先生曾表示，无由的产品基于医学共研，在产品功效做到极致的同时，也将释放压力和疏解情绪的快乐因子融入产品中。 LINE FRIENDS通过全球通讯平台LINE与社交媒体，顺应千禧一代的潮流，与其沟通、交流。引领时尚、美妆潮流的关键意见领袖（KOL

8月28日，由双品工程品牌建设委员会、香港长三角企业家国际联盟、江苏省国际商会联合主办的文化品牌国际化与商业化创新路径闭门交流会在南京新华汇·新华国际会议中心成功举办。本次活动汇聚非遗传承人、文化投资机构、跨境电商平台、国际营销专家等50余位行业精英，共探中国文化品牌走向世界的创新路径。 主题演讲：多维洞察 解析品牌国际化核心路径 香港长三角企业家国际联盟执行秘书长、香港新华集团华东区副代表洪梅以《一片茶叶的全球旅程：文化品牌的国际化之路》为主题，结合“新华国茶”从云南走向国际的案例，剖析文化品牌出海机遇挑战以及文化赋能品牌出海的多项举措。她指出，应充分依托在香港设立的国际品牌科学院这一“黄金跳板”，借助国际化窗口的独特优势，整合资源推动品牌全球传播。新华集团未来将继续发挥纽带作用，助力中国品牌提升国际影响力，彰显文化与品牌价值。 工信人才特邀专家、双品工程品牌建设委员会秘书长宋以坤围绕《品牌强国战略下：文化品牌的价值塑造》展开系统阐述。他着重分析了国内、国际文化品牌近年来的发展趋势，通过案例解析、数据对比等形式研判当前国内及长三角文化品牌发展面临的挑战与机遇。他强调：文化品牌要在坚守传统的同时拥抱创新，通过系统化的价值构建提升品牌国际竞争力，并通过标准制定、认证体系和数字转型，做到：挖得深、做得巧、玩得开，以实现文化价值与商业价值的高效统一。 江苏省陶瓷艺术大师、正高级工艺美术师、紫砂非遗代表性传承人曹竞方以《五色土里看历史》为题，从紫砂艺术的历史脉络讲起，分享了如何将百年匠艺与现代审美、实用功能结合，打造出兼具收藏价值与日用场景的文化产品，为非遗现代化转型提供了生动案例。 德力西电气首席品牌官王策以《守正创新 持续破圈》为主题，从企业实战角度出发，详细讲述了德力西电气作为低压电器行业领军企业，如何“以文化为媒”将传统制造业成功破圈的创新路径。他提出文化品牌应立足核心基因

消费纪，欢迎来到「消费新纪元」 图片 作者 ｜姜姜 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 日本知名生活方式品牌无印良品，最近又有了新动作，正在加码布局新赛道。 7月底，无印良品（MUJI）母公司良品计划正式宣布生活杂货店“无印良品”从8月6日开始发售猫狗用商品。 无独有偶，今年以来，多个行业巨头已相继在宠物赛道有所动作： 3月，周大福推出首个宠物专属珠宝系列，用足金打造了20余款猫狗主题吊饰，对宠物经济进行一次试水；5月，阿迪达斯在上海洛克公园举办了“首届爱宠日”活动；8月，煌上煌以4.947亿元收购“全品类冻干大师”立兴食品51%的股权...... 一场场跨行业的“宠物赛道争夺战” 正式打响。各个行业的玩家纷纷打破品类边界，带着差异化优势跨界入局，为宠物经济注入全新活力。 图片 2024年9月，无印良品母公司“良品计划”对外公布，无印良品在中国现有直营店和电商平台销售额同比大跌12%，连续三个月下跌至两位数，东亚地区下跌6.2%。连续的业绩下跌，迫使无印良品寻求新的增长点。 众所周知，无印良品一直以来以简约、高品质的生活理念著称，其产品主要涵盖家居、服饰、食品等多个领域。 而进军猫狗宠物用品市场，显然是其进一步拓展业务版图、满足消费者多样化需求的重要举措。 图片 根据无印良品母公司发布的公告，这次上新的宠物用品共涵盖14个品种：其中包括售价790日元的超细纤维、有口袋的宠物用毛巾；售价990日元的100%天然成分的宠物护理洗毛液。以及外出旅行包、陶瓷餐碗、宠物床垫与多种互动玩具等产品，重点强调产品的安全性与功能性。 事实上，无印良品早在去年11月份就开始了对宠物市场的探索。当时其首度试水推出猫用食品与室内杂货产品，由于猫多为室内饲养，与MUJI专注室内家居、生活方式的品牌调性天然契合，收获了良好的市场反响。 正是这一初步尝试，不仅验

  引言   中国消费市场正经历着一场深刻而复杂的转型，这场转型不仅体现在消费行为的表层变化，更折射出整个社会心理结构的深层演变。 理解这种变化的内在逻辑，已成为品牌在不确定性时代把握市场脉搏的关键所在。 我们试图理解那些在时代洪流中不断被定义又自我重塑的消费面孔。 这份《中国消费人群心智地图与品牌未来战略白皮书》（以下简称《白皮书》），不仅关乎数据与趋势，更关乎在这片土地上生活、消费、梦想、焦虑的每一个“人” 我们坚信，读懂人，才能真正读懂中国消费品牌的未来。   一、代际差异与地域分化的复合图景   消费市场的复杂，首先体现在 “人” 的差异上。 《白皮书》将消费者按世代划分为四大群体，每个群体的消费 DNA 截然不同： 婴儿潮一代（1950-1964）与X世代（1965-1979）：经历过物质匮乏，更信奉 “实用主义”，买东西先看耐用性和性价比，对传统大牌忠诚度极高，线下实体店仍是他们的首选。 Y世代（1980-1994）：作为消费市场的 “中坚力量”，他们既追求品质生活，又不会为溢价买单，国际品牌与国货在他们的购物车中 “和平共处”。 Z世代（1995-2009）：最懂 “务实浪漫” 的一群人 —— 一边精打细算比价，一边为兴趣和情感 “剁手”。他们买美妆、电子产品时，不再迷信国际大牌，更在意品牌是否与自己的文化认同、兴趣圈层同频。 而地域的分化同样显著：传统一线城市仍是消费创新的 “试验田”，但未来 90% 的消费增长将来自非一线城市。成都、杭州等新兴热点城市追平一线活力，西安、三亚靠文旅创造新场景，多数城市则因高房价催生出 “租房经济” 等新形态。 对品牌来说，“一刀切” 的策略早已失效，精准捕捉不同群体的需求，才是破局关键。 同时，文化自信对消费行为的重塑也是中国消费市场最深刻的变化之一。国潮崛起不仅是一种市场现象，更是

8月20日，国民凤爪零食品牌王小卤正式官宣签约国民顶流艺人杨幂为首位品牌代言人，这是2025年王小卤继滁州超级工厂投产、连续六年全国凤爪零食销售额第一、虎皮凤爪热销超12亿袋后的又一里程碑事件。 杨幂作为顶流实力派女演员，塑造了众多鲜活灵动的影视角色，加上其人间清醒、高情商、爱搞抽象的个性，赢得了国内外观众的广泛喜爱，在影视、商业、时尚等多个领域具有巨大影响力。在对高品质的追求、挑战突破天花板的勇毅、抽象且快乐的个性上，王小卤与杨幂高度契合。此次国民顶流与国民凤爪正式牵手，王小卤“嗦爪”的快乐也将伴随杨幂的影响力进一步迈向国民化。 在王小卤官宣广告中，作为“抽象广告一姐”，杨幂再一次精准拿捏“重复的力量”，反复强调一句slogan“还得是你王小卤”，并将王小卤虎皮凤爪“一嗦脱骨”的美味过瘾、“个大肉多”的实在满足以及“多种口味”的丰富选择三大产品特色一一道来，生动展现了其在追剧、出游、下午茶、过年送礼等多重生活场景中的适配性，进一步强化王小卤虎皮凤爪作为“快乐搭子”的消费感知。 六年百倍增长，国民凤爪凶猛破圈 优秀的演员敢以实力挑战各类不同题材，优秀的品牌也从不给自己设限。近日，由杨幂主演的农村年代大剧《生万物》播出正热，剧中，杨幂素颜出演农妇，为更好地诠释角色提前4个月奔赴山东体验农活，还苦练方言，实现了演艺形象的重大突破。剧外，凭借已累计热销12亿袋的爆款超级单品虎皮凤爪走向国民的王小卤，如今已连续6年蝉联全国虎皮凤爪销售额第一，实现营收规模近百倍增长，稳占终端货架成为最受欢迎的爆款肉类零食之一，但其仍在持续创新外拓产品边界。 一款虎皮凤爪做出10种风味不是上限。作为凤爪专家品牌，王小卤深挖中国博大精深的卤味文化，洞察地域美食特色，加速产品矩阵拓展，近半年重磅推出筋肉紧实又入味的老卤凤爪、老卤鸭掌；寻觅全国各地宝藏地域风味，重磅上新“中华地道卤”系列产品，推出武汉黑鸭味

8月19日晚，若羽臣（003010.SZ）发布2025年半年报，营收净利保持高速增长。报告期内，公司实现营业收入13.19亿元，同比增长67.55%；实现归属于上市公司股东的净利润0.72亿元，同比增长85.60%，盈利能力和经营质量进一步增强。‌ 上半年，公司自有品牌业务增长动能强劲，实现营业收入6.03亿元，同比大幅增长242.42%，占公司整体营收的45.75%，逐步成长为公司发展的重要增长引擎。其中，绽家实现营业收入4.44亿元，同比增长157.11%，斐萃实现营业收入1.60亿元，远超公司预期。品牌管理业务上半年营业收入3.35亿元，同比增长52.53%，营收占比达25.42%；代运营业务实现营业收入3.80亿元，毛利率较去年同期提升近10个百分点，运营效率提升明显。若羽臣聚焦自有品牌发展，持续拓展品牌管理业务，并保持代运营业务的健康增长，通过全链路、全渠道的数字化能力，持续强化增长韧性。在积极拓展业务边界，推进品牌管理战略的同时，公司不仅实现了营收和利润的再次双增，更深度激活了组织内生动力与业务全链路效能。   自有品牌营收劲增，聚焦细分需求持续创新产品 上半年，公司LYCOCELLE绽家与FineNutri斐萃两大品牌延续了强劲的增长势头，均实现了业绩的快速攀升。 绽家不断深化品牌香氛心智，以沙龙级调香为消费者提供更丰富的香氛体验，构建了从短期感官愉悦到长期生活方式表达的完整价值链。报告期内，依托持续创新的产品力、精准的内容营销能力与全渠道协同能力，绽家实现营收4.44亿元，同比增长157.11%。 具体来看，绽家上半年新品、爆款频出。1月年货节，绽家推出的四季繁花香氛洗衣液奶檀甜香系列新品，首日销量同比增长超5倍，店铺荣登天猫衣物清洁店铺榜TOP2；3月，携手“亲密的奥黛丽・赫本”推出首个IP联名系列产品，直播间开播15分钟场观破千，其中内衣洗衣液

8月9日-10日，韩愢818健康染发节在中山富逸城TopPark圆满落幕。作为国内首个以"健康染发"为主题的线下体验活动，本次沉浸式染发体验与趣味性互动设置，成功吸引超千人次参与体验。这场集产品体验、知识科普、趣味游戏于一体的行业活动，不仅重塑了消费者对健康染发的理解，更彰显了国货品牌的技术实力与行业引领力。 染发行业乱象丛生，消费者谈染发色变 韩愢品牌创始人刘刚提及举办“韩愢818健康染发节”的初衷：当前染发市场的安全隐患在于电商平台的剧烈竞争，导致品牌之间互相内卷价格，盲目追求低价，迫使供应链为了降低成本而使用劣质的产品原材料，从而使得产品生产标准、安全标准难以监督，间接对消费者的健康造成隐患、例如头皮过敏等风险。 “2008年我开始做染发的时候，就希望做一支好染发膏，并且韩愢从这18年来一直围绕这个目的做配方研发和产品升级。到今天我们希望除了能给用户提供好的产品以外，也希望消费者能真正学会如何辨别染发膏的好坏。”刘刚先生对中山电视台的采访记者表示道。 韩愢希望通过此次健康染发节，让消费者亲身感受染发膏的安全标准，真正打破“谈染色变”的观念壁垒。 首创单剂无双氧技术，取得健康染发新突破 传统的染发剂因含氨含双氧等高刺激成分，普遍存在气味刺鼻、刺激头皮、操作繁琐等问题，往往以牺牲头发健康和使用舒适度为代价追求显色速度。聚焦用户染发痛点，韩愢通过自有研发团队和自有供应链的努力，取得了单剂无双氧的技术创新，通过剂型和配方的优化，能够大大降低染发的刺激性，对比传统染发膏更加温和，能够使用户染发时减少过敏伤害。 首创单剂无双氧染发膏，凭借其温和、健康、便捷、安心的染发体验跃升为盖白人气爆品，霸榜各大电商平台TOP榜单，至今累计销量超1000万支。在2024年-2025年连续揽获沙利文双项市场地位认证。 韩愢单剂染发膏的推出，为消费者带来居家健康染发新体验，告别染发头皮过敏、辣痛红