2026年10月7日,安踏发布公告称,已斥资15.055亿欧元(约合人民币123亿元)现金,向法国皮诺家族旗下投资公司Artémis SAS收购彪马29.06%股权,成为该德国老牌运动品牌第一大股东。 过去几年,通过有机整合FILA、可隆、始祖鸟等品牌,安踏已蜕变为中国头部体育用品集团。此番收购彪马,承载着安踏在全球运动市场攻城略地的野望。 不过需要注意的是,彪马并非业绩稳步向好的优质投资标的,而安踏也没有控股该品牌。凡此种种,预示着安踏与彪马的合作,面临巨大的不确定性。 安踏还在增长,但增长愈发依赖其他品牌 近年来,安踏之所以热衷于收购外部品牌,很大程度上都是因为主品牌增长乏力。财报显示,2026年上半年,安踏集团安踏分部营收177.71亿元,同比只增长4.8%;经营溢利39.92亿元,同比增速更是仅有1.2%,几乎原地踏步。 由于大众运动市场需求饱和、竞争激烈,直营零售增长较弱,批发及其他业务有所下降,安踏品牌成长性日趋放缓。与此同时,品牌建设、研发和全球化投入持续增加,进一步导致安踏品牌的经营溢利增长落后于收入。 尽管安踏分部成长性走弱,安踏集团的业绩仍保持双位数增长。2026年上半年,安踏集团营收435.07亿元,同比增长12.9%;经营溢利117.6亿元,同比增长16.1%。 究其原因,安踏品牌之外的其他品牌已成为安踏集团的增长引擎。2026年上半年,安踏集团FILA分部营收150.45亿元,同比增长6.1%;经营溢利43.15亿元,同比增长9.7%。所有其他品牌营收106.91亿元,同比增长44.2%;经营溢利35.38亿元,同比增长43.9%。 结合收入及增速粗略测算,2026年上半年,所有其他品牌分部以约四分之一的集团营收规模,为安踏贡献了约三分之二的同比营收和经营溢利增量。 可以发现,与继续在成熟的大众运动市场加大对安踏主品牌的投入相比,将有限的资源投入到