利润暴跌五成，拼多多千亿扶持动真格_老虎社区_美港股上老虎

利润暴跌五成，拼多多千亿扶持动真格

21世纪商业评论06-03 21:08

本文字数：2817｜预计4分钟读完长期主义，反哺商家。撰文丨韩璐5月27日，拼多多发布了2025年第一季度财报，这份看似“不及预期”的成绩单，在资本市场引发震荡。公司当季实现营收957亿元，同比增长仅一成，增速创下近两年新低；净利润为147.42亿元，下降近五成。财报公布后，拼多多一夜之间，市值蒸发230亿美元，约合人民币1660亿元。事实上，这组数字背后，是拼多多正在进行的一场深刻战略转型。公司...

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来源：树森当地95后创业者圣鹿的电子秤工厂，是最早加入拼多多“黑标店铺”计划的商家之一。在拼多多运营团队的建议下，她对生产线进行了数字化改造，将芯片和传感器模块化，生产效率提高了一倍，也大幅缩短了工厂新员工的熟练期。圣鹿借助拼多多高效、精准的供需匹配模式，不断小规模测款，一旦产品销量走势攀升，工厂便迅速加产。其在拼多多上线的产品，九成都是爆款。货走得快，不只是钱款回收快，仓储成本也直接降低。仅创业一年，圣鹿工厂的生产线增加了十多条，带动很多当地商家从传统的代工模式转向品牌模式，为永康这个“中国五金之都”的产业转型创造第二曲线。惠东的勃肯鞋产业，同样是一个产业带成功转型的案例。惠东曾是全球知名的鞋业制造基地，长期以来以代工为主，缺乏自有品牌。商家们通过拼多多C2M反向定制模式，实现了直接对接消费者需求。一家名为“惠东鞋韵”的企业，根据拼多多提供的消费数据，设计出多款符合年轻人口味的时尚勃肯鞋。从款式设计到生产上市，周期从过去的几个月缩短至几周，快速响应市场变化。如今，“惠东鞋韵”的勃肯鞋在拼多多上的销量排名靠前，成为惠东鞋业转型的典范。这样的案例，正在全国上千个产业带复制。电话会上，拼多多集团执行董事、联席CEO赵佳臻欣喜地表示，商家及产业的转型升级颇具成效，很多商家正在从传统的代工思维、经销思维转变为用户思维、品牌思维。他们在产业带的同质化竞争中，走出了差异化的发展路径，并将减免的费用重新投入到新品研发、仓储升级和供应链改造上，带动各大产业带加速完成高质量转型。3长期主义“越是困难的时候，越需要平台企业承担起更多的社会责任，帮助中小微企业度过困难周期。”李鸣涛认为，拼多多推出“百亿减免”，直接降低中小企业的运营成本，再通过扶持计划培育和引导商家建立差异化竞争能力。同时，平台加大消费端补贴，有效促进供需双侧的良性循环，实现消费者、商家及平台的共赢。这种“惠商”政策，在拼多多起家的农产品领域，更是进一步加码。4月初，“2025多多好特产”专项行动正式启动，先后走进江苏连云港、福建宁德、海南万宁、山西运城、广东茂名、四川成都、辽宁大连、甘肃环县、江西抚州等农特产区。拼多多针对各地推出定制化方案，与当地中小商家进行“一对一”讲解，探索农货的上行新模式，助力产业提升附加值，推动农牧产业增产增收。山西小县城文水，以黄牛肉、肉鸡养殖闻名，却因品牌知名度低、销售渠道单一，长期处于产业链的低端。养殖户们只能以低价卖给中间商，利润微薄。去年，当地商家李诗宣在拼多多的扶持下，升级工序、冷链、物流，店铺获得黑标认证，独立品牌入选百亿补贴，销售额暴增，迈出了文水牛肉品牌化的第一步。文水牛肉借拼多多打响知名度畅销全国在云南蒙自的木瓜产区，当地商家研发出一套农产品运营的数字系统，实现了农产品采摘、上架、定价、物流、售后和溯源等环节的自动化运营。其解决了农产品定价模糊、损耗率高等痛点，实现了从“人工经验”到“数据驱动”的变革，完成了对传统农业供应链的升级改造。拼多多的管理层多次表示，支持消费者和商家，将他们的需求放在平台之前。为此，还进行了一系列组织架构调整。今年一季度，正式成立了“商家权益保护委员会”，由赵佳臻亲自带队，统筹各部门，全面研究商家需求，持续优化服务机制。这个跨部门的机构,专门负责协调解决商家经营中的痛点，成立仅两个月，就推出了违规经营预警系统、争议快速处理通道等多项创新服务，并建立了常态化的商家沟通机制。陈磊相信，这些举措是投资，最终将带来更强大、更高质量的商家生态系统。拼多多的战略变化，正反映着中国电商行业的发展趋势。随着流量红利见顶，简单的规模扩张难以为继，平台必须转向更深度的价值创造。拼多多选择通过赋能商家、改造供应链来建立新的竞争优势。这条路径虽然前期投入大、见效慢，一旦走通，就可能形成更持久的竞争壁垒。正如陈磊所说：“只有商家好，平台才能好；只有产业健康，增长才能持续。”真正的赢家属于那些敢于牺牲短期利益、坚持长期主义的玩家。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"-2","news_tag":"dataReport","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"hasMoreComments":false,"newsSizeData":{"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false}}