尽管经历了三年行业周期波动，腾讯广告的增长韧性仍让市场意外——2025年第二季度，其营销服务业务（广告业务）收入飙至358亿元，同比增长20%，不仅刷新历史峰值，更实现连续第11个季度两位数增长，远超行业平均增速。上半年676.15亿元的总收入，更是在宏观经济不确定性、流量竞争白热化的背景下，交出了一份“逆周期”答卷。
这不是偶然的短期爆发，而是AI全链路渗透与微信生态商业化共振的结果。三年前腾讯押注AI广告时，行业还在纠结“要不要做”，现在腾讯已经跑通了“怎么做”的闭环。
1、AI：从“工具”到“引擎”，重构广告全链路
在腾讯广告的增长公式里，AI是最核心的变量。不同于行业内“单点试水AI”的做法，腾讯早已将AI深度嵌入广告创作、投放、推荐、分析的每一个环节，形成了一套“全链路优化体系”。
腾讯依托广告域及内容域基础模型持续升级广告平台，将AI深度应用于广告创作、投放、推荐及效果分析等各个环节。在广告创意生成阶段，像“妙思”这样的创作助手多次迭代，利用AI技术为广告主提供丰富多元的创意方案，大大提升了创意的吸引力与针对性。在投放环节，投放平台ADQ升级“智投”工具，借助AI算法实现精准的目标用户定位，使广告能够更精准地触达潜在客户。在推荐阶段，AI技术优化了推荐算法，根据用户的兴趣、行为习惯等多维度数据，将合适的广告推送给目标受众，提升了广告的点击率和转化率。在效果分析阶段，AI能够快速处理海量数据，为广告主提供详细、精准的效果反馈，帮助广告主及时调整投放策略。通过这一系列全链路的AI优化，腾讯广告实现了从“广撒网”到“精准捕鱼”的转变，有效提升了广告CTR（点击率）、转化率和平台的收入。
构建AI产品矩阵，腾讯广告在AI赋能下逐步由“工具集合”向“工作流平台”演进。腾讯广告已构建起覆盖全链条的AI产品矩阵。除了前面提到的“妙思”“智投”，还有服务于直播能力的“妙播”和奇妙数字人，它们能够为品牌直播提供更具吸引力的直播场景与互动体验；数据产品“如翼”，则为广告主提供全面、深入的数据洞察，助力其制定更科学的广告策略。这些丰富的AI产品，满足了广告主在不同场景、不同需求下的多样化应用，进一步巩固了腾讯广告在市场中的竞争力，吸引了更多广告主选择腾讯的广告平台。
支撑这一切的，是腾讯“不计成本”的技术投入。2025年二季度，腾讯继续加大了对AI的投入，资本开支同比增长119%达到191.07亿元，研发投入同比增长17%达到202.51亿元。这种持续且高额的投入，为AI技术在广告业务中的深度应用与不断创新提供了坚实的保障。大量的资金投入到AI技术研发、人才培养、数据中心建设等方面，使得腾讯在AI领域能够保持领先地位，不断推出新的技术应用与产品功能，从而推动广告业务的持续增长。
2、微信生态：14亿月活的“流量沃土”，视频号成增长黑马
如果说AI是腾讯广告的“技术内核”，那么微信生态就是其“流量引擎”——这个月活突破14亿的超级生态，正在孵化出多个广告增长新芽，其中视频号的表现尤为亮眼。
2025年Q2，视频号广告收入占腾讯广告总营收的比例已超35%，成为仅次于朋友圈的第二大广告收入来源。视频号的优势在于“内容+交易”的闭环——用户刷到广告视频，点击下方链接就能进入小程序下单，整个过程不超过3步，转化率比传统信息流广告成倍提升。
小程序则是生态里的“交易纽带”。腾讯通过持续优化微信交易生态，让“广告-转化”的路径更顺畅：微信支付升级了“一键付款”功能，用户无需跳转页面即可完成支付；为中小商家提供的智能客服，能自动回复用户咨询，响应速度从分提升到秒；甚至推出了“视频号内容自动总结”功能——用户刷到长视频广告时，系统会自动生成文字摘要，帮助其快速了解产品卖点，广告完播率大大提升。
微信搜一搜的“精准曝光”也在发力。随着用户越来越习惯在微信内搜索信息，搜一搜的广告价值逐渐释放：用户搜索“夏日防晒”，顶部会出现防晒产品广告；搜索“家电维修”，附近的家电品牌服务广告会优先展示。
这种“多点开花”的生态协同，正在吸引更多广告主入局。2025年上半年，入驻微信生态的广告主数量与新消费品牌、本地生活商家数量都呈大幅增长态势。
3、战略眼光：快人一步的“赛道预判”，跑赢行业周期
在广告行业普遍纠结“如何应对不确定性”时，腾讯广告的持续增长，本质是“战略预判”的胜利——管理层不仅提前押注了AI和微信生态，更在行业变革节点果断调整方向，跑赢了周期。
最关键的预判，是AI对广告行业的颠覆性影响。在行业还在讨论“AI能否替代人工创意”时，腾讯就成立了“广告AI实验室”，当实验室推出首个广告大模型时，行业内还没有同类产品，这让腾讯在AI广告领域抢占了“先发优势”。
对微信生态商业化的“循序渐进”，也体现了腾讯的战略耐心。不同于其他平台“急于变现”的做法，腾讯对视频号、小程序的广告加载率始终保持克制，而是先通过内容生态吸引用户，再逐步释放商业价值。
这种“快人一步”的战略，让腾讯广告在行业波动中保持韧性。2025年二季度，行业复苏至10%，腾讯则直接冲到20%。
4、未来增量：AI新场景+跨行业合作，瞄准千亿级市场
对于未来，腾讯广告并不满足于“连续两位数增长”。
生成式AI将是下一个发力点。现在AI只能生成短视频和文案，未来要让它能生成“个性化广告”——比如根据用户的职业、地域、消费习惯，自动调整广告台词和画面。
新场景的融合也在推进。除了微信生态，腾讯还在探索游戏、视频、音乐等场景的广告潜力：在游戏内，AI能根据玩家的角色等级和游戏行为，推送游戏道具广告；在腾讯视频，用户观看古代电视剧时，AI会自动识别剧情场景，插入古风美妆、汉服等相关广告；在QQ音乐，根据用户收听的歌曲风格，推送耳机、演唱会门票等广告。
跨行业合作则是“打开增量空间”的关键。2025年下半年，腾讯还在和金融、汽车等多个行业进行合作。
最 后
从“广撒网”到“精准捕客”，从“单一流量”到“生态协同”，腾讯广告的连续增长，本质是“技术+生态”双轮驱动的结果。在广告行业从“规模竞争”转向“效率竞争”的当下，腾讯已经跑通了自己的增长逻辑——而随着AI技术的深化和新场景的开拓，这家公司或许还能在未来的千亿市场中，写下更多增长故事。
