当地时间1月30日，谷歌DeepMind向订阅用户开放实验性世界模型Project Genie，该模型可依据文字描述或图片实时生成可交互的3D虚拟世界，例如‘一座被巧克力河环绕的棉花糖城堡’。项目负责人Shlomi Fruchter称软件开发尤其是游戏开发正经历巨大变化。
Genie开放不到一日，美股游戏板块即遭遇恐慌性抛售，Take-Two、Unity、Roblox等公司股价近一周显著下跌。IGN资深编辑Rebekah Valentine指出，市场担忧Genie可能削弱Unity、Roblox等游戏引擎的必要性，进而动摇游戏开发商的存在基础。
Take-Two首席执行官Strauss Zelnick回应称，公司内部已开展数百个人工智能试点项目，强调AI与游戏开发是互相成就关系。mBank SA分析师认为此次抛售‘毫无道理’，指出Genie当前在内容生成时长、内在一致性、物理规律遵从性及体验可重复性等方面仍处早期阶段，对游戏引擎与开发商商业模式尚无法构成实质性影响。
中信证券与东方证券均指出，Genie3不支持FBS通用游戏引擎格式输出，亦缺乏具体数值、道具等B端生产必需元素。Games Workshop明确禁止员工在内容制作中使用AI；Rockstar联合创始人Dan Houser强调AI滥用将导致内容同质化，而设计师创造力是AI无法替代的稀缺资源。
腾讯以混元大模型构建游戏AI技术中台，网易称DeepSeek等技术提升研发效率达30%。伽马数据显示，超99%受访游戏公司或部门已通过多种渠道引入AI工具。2月1日，《超自然行动组》日活跃用户突破1000万，其采用豆包大模型生成的‘AI假人’参与对局总数截至1月19日已超2500万。
东方证券指出，《和平精英》绿洲启元AI游戏编辑器DAU达3300万，标志游戏AI引擎正由B端赋能转向C端赋能。腾讯、网易等头部企业已将AI工具内置于大DAU游戏中，支持自然语言与拖拽式开发，推动玩家大规模介入内容生产，UGC内容显著增长。该机构认为UGC是语料与流量积累的中间态，亦是未来AIGC游戏平台入场的关键前提。
巨人网络《太空杀》引入AI玩家增强丰富性；《AI Dungeon》依托GPT-3实现玩家协同叙事；蔡浩宇主导的《星之低语》则将AI对话设为核心玩法。Strauss Zelnick强调：‘世上不存在一键打造竞争力作品的按钮’，人类智慧与强大工具的结合方能成就伟大事业。
