据央视新闻报道，今天（13日），苹果公司发布降低佣金率公告，具体如下：根据与中国监管部门的沟通，Apple 将对中国的App Store进行调整。自2026年3月15日起，适用于中国内地（大陆）App Store的iOS及iPadOS佣金率将进行调整。
Apple App内购买及付费App的标准佣金率将由目前的30%改为25%。App Store Small Business Program 以及 Mini Apps Partner Program 项下符合条件的Apple App内购买佣金率以及第一年后的自动续费订阅佣金率将由目前的15%改为12%。自3月15日起享受该等佣金率的调整无需开发者在此之前签署新条款。
对此，腾讯发布公告，我们关注到，在监管部门的大力推动下，苹果公司调整了中国区App Store佣金政策，令行业为之振奋。这一变化体现了对中国用户和广大开发者呯声的回应与尊重，是助力数字生态健康发展的积极信号。对腾讯和所有开发者而言，将迎来一个更加开放、共赢的平台环境，有利于激发创新活力，推动科技应用生态的持续繁荣。得益于此，我们也将一如既往地携手各方合作伙伴，共同为用户提供更优质的产品与服务，
市场分析认为，苹果此举动或影响游戏板块。展望行业后市，江海证券认为，游戏板块现金流好，政策支持力度持续加大，且AI游戏研发持续深化；近期游戏板块调整明显，估值已有一定吸引力，持续看好游戏板块投资机会。
浙商证券认为，游戏公司现仍为项目制，但项目周期已远远超过过去数年的平均水平，这是由于我国的游戏市场已逐步成熟，玩家审美水平已有较高提升，板块整体已由过去的“渠道为王”转向当前时间点的“以质取胜”，游戏公司产品线多呈现“少而精”的特点，单个游戏的生命周期明显增加。
此外，自选股梳理了受影响的相关板块，仅供投资者参考。
