社区

1987年，改革开放第九年，青岛啤酒就进入了郭广昌的视野。$复星国际(00656)$ $青岛啤酒股份(00168)$ 当时，郭广昌只有20岁，在复旦大学哲学系上学，第一年的暑假，他没有回老家东阳，买了一辆二手自行车，揣着干粮和水壶，一路北上骑到了青岛，当时他喝到了青岛啤酒。“看着金黄色的泡沫缓缓下肚，吹着海风的郭广昌心里想着，以后要是能天天喝上一杯青岛啤酒那该有多美好。”有媒体如此描述。30年后的2017年，复星国际与朝日集团签署股份购买协议，斥资66.17亿港元收购青岛啤酒2.43亿股H股，成为青岛啤酒第二大股东。协议签署后，郭广昌在个人公众号上发表《我和青岛啤酒的故事》，他在文中写道，复星希望和青岛啤酒一起长期共同发展；我们也希望青岛啤酒因为有了复星的参与，更好地应对消费市场的升级变迁，迎来下一个辉煌的新时代。美好生活，来一杯青岛啤酒。之后，纯正的青岛啤酒对于郭广昌来说，可以敞开喝。为了让青岛啤酒发展得更好，郭广昌也倾注了很多心血。据复星国际内部人士向老纪透露，为了支持青岛啤酒，复星集团的各种活动一律都喝青岛啤酒，茅台都不喝了。分析人士认为，当初收购青岛啤酒，郭广昌一方面是看好青岛啤酒的发展，希望能有好的财务回报，另一方面，也多少与年少时期的情怀有关。不过，5年之后，郭广昌的情怀还是败给了现实。5月31日，复星国际发布公告，附属公司以每股62港元出售青岛啤酒6680万股H股股份，作价约41.4亿港元，出售事项完成后，公司将不再持有青岛啤酒股份。对于复星清盘青岛啤酒，香颂资本执行董事沈萌对媒体表示，这与复星无法真正掌握青岛啤酒的

运动品牌安踏历次营销可圈可点，但最近一次翻车了，伤害最大的应该是董事长丁世忠。$安踏体育(02020)$ ｜1｜安踏这次翻车营销源于一双运动鞋的宣传海报。据报道，安踏近日推出一款当季女鞋新品，并将该女鞋海报用在天猫平台安踏官方网店的首页位置。海报中，模特将鞋底对准镜头，鞋底缝隙正对女性模特大腿根部，鞋是什么样看不清楚。这件事也在社交媒体上引起巨大争议，有网友认为这是“性暗示”“对女性的不尊重”；也有网友认为这就是一张正常的海报，“没必要过分解读”“完全是小题大做”。之后，有安踏网店客服对媒体表示：该海报已下架，已对相关人员进行严肃处理。不过，安踏官方并未对此事进行回应。尽管安踏客服进行回应，但舆论媒体和舆论仍在拷问。《中国妇女报》援引相关专业领域的网友评论称：“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思不言而喻。”“学摄影的我觉得有点像井字构图，但不该是这个视角，有擦边的嫌疑。”《浙江日报》直言，安踏广告“擦边球”创不了大品牌。抛开主观意图不谈，从结果看，一张产品海报如果让消费者产生不舒服的感觉，那么一定是失败无疑。尤其这款女鞋的消费者本身就是女性，在把关上本应更加尊重女性，而不是让人产生对女性的色情联想。《新京报》在题为“安踏海报‘翻车’，现在就不能正经做个广告吗”评论中称，想最大限度吸引公众注意，达到广而告之的效果，一些商家“不怕有争议，就怕没人理”，面对监管部门的处罚依然屡教不改，硬是要将低俗进行到底。“低俗营销终会‘反噬’品牌，等到低俗形象深入人心，商家再想扭转品牌形象，恐怕就没那么容易了。”评论称。｜2｜安踏此次营销“翻车”不仅对其品牌有损，伤害更大的是其董事长丁世忠。为何这么说？做企业不容易，把产品做成一个具有影响力的中国品牌更是

2月22日，今年的一号文件发布，文件名为《关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，不出所料，依然关注“三农”问题。不过，今年的1号文件和往年相比，确实有几个不一样的地方。其一、单从文件名来看，近四年一号文件虽然都关注三农，但焦点各有不同。比如2021年的文件名称是《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》，2020年为《关于抓好“三农”领域重点工作确保如期实现全面小康的意见》、2019年为《关于坚持农业农村优先发展 做好“三农”工作的若干意见》。简单对比可以发现，去年是“全面推进乡村振兴”，今年是“全面推进乡村振兴重点工作”。说明什么？今年的工作重点更加明确，要重点办好几件事，而不是大水漫灌。其二、从文件口吻上讲，今年的《意见》提到两个“底线”，分别是牢牢守住保障国家粮食安全和不发生规模性返贫。什么是“底线”，就是不能破的东西。关于这两个“底线”，《意见》还给出了明确的、可量化的数据。比如“确保粮食播种面积稳定、产量保持在1.3万亿斤以上。”，又比如“落实‘长牙齿’的耕地保护硬措施，严守18亿亩耕地红线。”，还比如“2022年建设高标准农田1亿亩，累计建成高效节水灌溉面积4亿亩”等。对于“防止规模性返贫”的底线，文件提到，要推动各层级建立防返贫监测体系和低收入人口动态监测信息平台。还要完善监测帮扶机制。针对发现的因灾因病因疫等苗头性问题，及时落实社会救助、医疗保障等帮扶措施。既然明确了底线，保险作为经济的“减震器”和社会的“稳定器”就需要发挥更大的作用，一号文件中11次提及保险，也是对保险行业寄予希望。在全面推进乡村振兴中，保险起到的作用有很多，概括起来无非两点：第一、保农村居民的财产不受重大损失；第二、保农村居民的身体在遭遇重大疾病后，不至于因病致贫、因病返贫，也就是健康险要承担的。可见，今年的一号文件对保险行业的意义重大，需要保险行业承担更多的保险保障

$水滴(WDH)$ 10月13日，由水滴公司旗下的水滴保险经纪（水滴保）主运营的“德州惠民保”上线，每年仅需79元，即可获得最高230万元保障。上线首日参保人数就突破10万。作为国内头部互联网保险平台，水滴公司今年以来加快了在“惠民保”项目上的布局。9月份，水滴保负责运营的“淄博齐惠保”上线，首日参保人数突破20万。此外，水滴保此前还深度参与了“北京普惠健康保”项目。银保监会此前发布的数据显示，2020年，全国共有23个省份82个地区179个地市推出了城市定制型医疗保险（惠民保），已累计覆盖逾4000万参保人。2020年也被称为“惠民保元年”。今年以来，各地惠民保项目的增长势头丝毫未减。据统计，目前国内已有170多个城市有自己的普惠型补充医疗保险产品。笔者注意到，很多地方“惠民保”项目背后都有互联网保险平台的身影。除了水滴公司，包括蚂蚁保险、360保险、圆心惠保、医渡云、微保等互联网保险平台都在积极布局各地的惠民保项目。惠民保是近两年国内快速兴起的普惠保险项目，由于其普惠性强、投保门槛低，加上由地方政府背书，颇受用户欢迎，以节前刚刚关闭投保通道的“北京普惠健康保”为例，已有301.51万人成功参保；上海“沪惠保”自7月生效以来，已累计赔付保险金额1.28亿元，受理理赔服务25400人次。各地惠民保项目加速推进，既有地方政府的有力推动，也有保险公司的积极参与，但拥有庞大用户量的互联网保险平台的加入，让惠民保项目向更下沉的市场更快速的渗透。站在行业角度，互联网保险平台一方面有责任参与到面向低收入人群的普惠保险项目推广中；另一方面，互联网保险平台在用户量和运营方面有天然优势，可以帮助各地普惠保项目快速完成投保。先说第一点。据统计，我国大病医疗个人自费支付比例在4

$中国平安(601318)$$中国人保(601319)$二季度保险消费投诉47005件，环比增长31%，人保财险和平安人寿最多银保监会网站9月23日发布的《关于2021年第二季度保险消费投诉情况的通报》显示，今年第二季度，保险消费投诉47005件，环比增长31.43%，人保财险和平安人寿分别位列财产保险公司和人身保险公司第一。分开来看，其中涉及财产保险公司19643件，环比增长31.58%，占投诉总量的41.79%；人身保险公司27362件，环比增长31.33%，占投诉总量的58.21%。人保财险投诉量位列财产保险公司第一，平安人寿投诉量位列人身保险公司第一

根据美国市场调研公司Pollfish在7月进行的线上调查，在那些工作能够完全通过远程进行的受访美国雇员当中（样本规模为1000人），65%的人愿意降薪5%的幅度，换取在家办公的机会。新冠疫情蔓延一年多来，不少美国白领仍居家办公。一些公司希望通过举办派对、准备礼品、提供免费午餐和儿童日托、甚至是免费瑜伽课等方式，来吸引员工重回办公室。不过，部分员工仍表达了对于新冠变异病毒蔓延的顾虑，希望参与家庭事务、通勤不方便也是他们希望居家办公的原因。

$水滴(WDH)$ 8月1日，在东京奥运会田径男子百米半决赛中，中国选手苏炳添以9.83秒的成绩获得小组第一顺利晋级决赛，并打破亚洲纪录，他也成为了首位闯进奥运男子百米决赛的中国人。8月1日晚间，在东京奥运会男子百米决赛中，苏炳添以9.98秒的成绩获得第六，作为首位闯进奥运男子百米决赛的中国人，他再一次创造了历史。男子百米大战素有“王冠上的宝石”之称，一直以来都是奥运会中最受关注的项目，而作为第一个进入奥运会百米决赛的亚洲运动员，苏炳添让国人乃至整个亚洲人民沸腾。苏炳添彻底火了！一起火的还有过去与苏炳添合作的品牌。记者梳理发现，这些品牌包括伊利、菲林格尔、水滴保、广汽传祺、香山股份、Sealy丝涟中国、京东PLUS等。记者发现，苏炳添闯入决赛后，上述大部分品牌在社交网络向苏炳添表示祝贺，借助热门运动员的话题，同时达到传播自身品牌的目的。分析人士指出，商业品牌选择与体育明星合作，一方面是押宝，体育明星获得不错的成绩后，可以有效带动品牌的关注度；另一方面，商业品牌选择体育明星，也要寻求与自身品牌主张的契合度。比如香山股份，该公司是新能源充配电系统的领航者，和苏炳添合作，主要是为了体现“快”以及企业不断突破的创新精神；苏炳添代言的广汽传祺“影豹”也是为了突出加速“快”。水滴保选择和苏炳添合作，其实也有类似的想法。该公司是国内排名比较靠前的互联网保险经纪平台，在理赔环节，目前水滴最快理赔时效仅为8秒，理赔平均时效仅为15.7小时，较去年提速18.2%，平均2分钟就有一位用户在水滴理赔管家的帮助下完成索赔。与此同时，水滴保自2020年12月起，推出“24小时快赔服务”，理赔资料齐全的简易小额理赔案件能够实现24小时内结案，快赔结案率达98.6%。记者发现，在以上品牌

$Oscar Health, Inc.(OSCR)$ 3月高盛评级报告首次覆盖Oscar Health，首次评级为买入，最新目标价为44.00美元。Oscar Health是近年来在美国快速崛起备受关注的保险科技公司之一， Oscar Health通过服务小企业主和自由职业者，迅速在美国竞争激烈的健康险市场立足。今年3月3日，Oscar Health登陆纽约证券交易所，当日开盘交易价36美元。目前公司市值54亿美元。去年9月17日，全球知名的市场数据研究平台CB Insights盘点了全球十大价值最高数字医疗健康公司名单。中国的微医、水滴公司、依图三家公司入选，美国有6家公司入选，其中之一就是Oscar Health。作为共同入选的两家公司，Oscar Health和水滴公司都有一个共同点：就是通过保险科技，服务边缘市场人群，迅速在下沉市场崛起，成为保险科技领域的巨头型公司。抓住下沉市场作为全球第一的“互联网+保险+健康”上市公司，Oscar Health最大的价值就是在于，在联合健康等健康险巨头已经占据了很大一部分市场份额的情况下，Oscar Health在个险市场逆势而上，成为美国版的“下沉市场之王”。而要知道，在国内，水滴公司因为这些年在下沉市场开拓了一个保险蓝海，与拼多多、快手等公司被称为“下沉市场之王”。和Oscar Health很相似的是，水滴公司成功打造了“互联网+保险+健康医疗”模式（水滴公司目前的主要业务包括水滴筹、水滴保和水滴健康等），在当下中国医疗保障体系改革的大背景下，水滴希望联合多方力量一起打造一个覆盖保险、医疗、医药、健康管理的保险保障生态。据悉水滴也一直在积极探索健康险相结合的医疗（在线问诊、重

$智联招聘(ZPIN)$路透社2月23日报道称，澳大利亚网络招聘公司SEEK Ltd周二称，正在磋商减持中国智联招聘的股份。SEEK称，磋商已经进入后期阶段，对智联招聘的估值将达22亿澳元(17.4亿美元)。SEEK称，如果交易顺利进行，对智联招聘的持股比例将从61%降至23.5%左右，届时将没有投资者拥有智联招聘的控股权。

2020年初，徐建国（化名）的儿子考虑到父亲年事已高，身体每况愈下，在水滴保险商城为父亲购买了一份老年医疗险。不料7个月后，徐建国被医院查出患上癌症，获赔86000多元。徐建国今年68岁，家住河北邯郸农村，种地为生，虽然幸劳了大半辈子，但积蓄不多，突然患病后，儿子为他购买的保险帮了大忙。邯郸是典型的三线城市，邯郸市统计局公布的数据显示，2019年有超过40%的人口生活在农村。全市居民人均可支配收入25371元，其中，城镇居民33904元，农村居民15695元。年可支配收入15000左右，60多岁，是很难买到重疾险的，这个年龄段的保险一年保费动辄过万，很多三线及以下城市用户可望而不可及，购买这些保险需要花去他们一年左右的可支配收入。不过，水滴公司是个例外。该公司旗下水滴保险商城最新发布的数据显示，2020年，公司将保险卖到了中国97.6%的市县，超过71%的用户来自三线及以下城市。邯郸也是其中之一。数据显示，和一二线城市保险用户相比，备受下沉市场用户欢迎的是医疗险，此种保险价格较低，有无社保均可购买（有社保购买更便宜），但保障水平并不低，社保报销之外的住院医疗花费均可获得理赔。艾瑞咨询此前发布的报告显示，中国2019年百万医疗险保费收入规模为345亿，同比增长102.9%。未来几年还将保持每年25%-40%的增速，到2025年，市场保费规模将达到2010亿。医疗险的热销，一方面是这种保险作为一种保额较高、保费较低的中端商业医疗保险，填补了基本医保和高端医疗险之间的空缺；另一方面，也和水滴公司这样的互联网保险平台这些年在下沉市场快速渗透有很大关系。场景事实上，不管是在一二线市场还是下沉市场，保险售卖一直都存在很大问题：用户对保险了解不够，保险意识低，购险意愿普遍不高。中国连10%都不到的保险渗透率就是最好的证明。2016年，沈鹏从美团离职创业，成立水滴公司，定位于互联网健康保障