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BAT正通过AI工具，入侵以张雪峰为代表的高考志愿填报师们的腹地。AI高考志愿填报产品精准、全面、科学，张雪峰们从考生现状和需求出发更有针对性，或许协同作战才能更好地服务于广大考生和家长。 原创ⓒ新熵  AI新科技组  作者丨江蓠  编辑丨樱木、九黎 随着全国高考交卷的哨声吹响。一年一度的高考志愿填报再次成为热门话题。  因高考志愿填报而爆火的“网红导师”张雪峰，在这个“生意旺季”毫无意外地再次成为流量焦点。先是5月31日，在其高考志愿填报的收官直播中，张雪峰含泪告别，称宣布暂停直播两个月，也可能是长期停播，原因是“动了太多人的蛋糕”。  但仅仅不到一周时间，张雪峰便在社交平台上官宣，将于6月15日-30日在连续进行15场报考直播连麦。  ▲ 图/张雪峰抖音  这样的前后矛盾看似无厘头，实际上底层逻辑在于高考志愿填报市场规模庞大。艾媒数据显示，2024年，中国高考志愿填报市场付费规模达10.2亿元。该机构预测，2025年，中国高考志愿填报市场付费规模预计为10.9亿元。  ▲ 图/艾媒咨询  这样一份足够大的蛋糕，自然成为各方争夺的焦点。此外，由于高考志愿填报时间有限，这就意味着市场参与者们需要在短期内拿出足够的差异化优势来争夺市场。  但随着AI的应用日益火爆，以张雪峰为代表的高考志愿填报导师、线下咨询机构们，正面临来自技术流的挑战。  其中，BAT对高考志愿填报这一细分领域的布局在今年更为激进。目前为止，阿里旗下AI工具夸克近期推出了首个高考志愿大模型，腾讯元宝则上线了基于深度搜索的“高考志愿咨询”能力，此外，百度高考志愿填报也以AI服务考生和家长。  事实上，早在几年前，包括百度、阿里等加码AI的厂商便已入局这高考志愿填报这一流量热土，但由于技术局限

电动两轮车的粗放式增长刚刚落幕，智能化转型正在重塑，新技术、新材料的应用成为两轮电动车的新增长范式。 原创ⓒ新熵  新消费组  作者丨樱木  编辑丨江蓠、九黎 在一个相对稳定的市场格局中，剧烈波动的发生，往往预示趋势性的变化。而这样的变局，在今年的两轮电动车行业中开始上演。  中国作为全球最大的两轮电动车生产国与消费国，市场保有量已突破4亿台，构成了庞大的民生基础。近年来，随着“新国标”政策的全面落地与执行，行业经历了从野蛮生长到规范化发展的深刻变革，催生了巨大的存量替换市场。然而，当政策红利逐步消退，市场在2024年进入了新的调整周期，行业竞争格局也 开始 随之发生微妙变化。  而正是 在此背景下，一个引人深思的现象出现：行业龙头雅迪控股在经历了前几年的高速增长后，业绩出现阶段性放缓；而以“智能锂电”为标签的新势力代表小牛电动却逆势而上，实现了销量的增长。  从公司产品、渠道，以及规模上来看，这样情形的发生，具有标杆意义。雅迪作为行业老大无论是产品矩阵，横跨价格带，还是渠道数量都是行业领先的存在，但当行业发生变化时，公司似乎并没有展现出韧性，与及时应变的动作。2024年雅迪总销量仍较上年锐减350万辆，下降21.18%至1302.05万辆。其中，电动自行车销量下降21.4%至908.9万辆；电动踏板车销量下降20.7%至393.1万辆。  ▲ 图/雅迪控股公告  这一跌幅远高于行业整体。据中国电动两轮车行业报告，2024年电动两轮车国内总销量4950万辆，同比下滑11.6%。  而另一方面，并非所有公司都在突发事件中受伤，小牛的逆势增长，从某种程度来说，似乎也意味着，行业龙头公司在产品与渠道上，并没有完成均衡化发展。  双方的不同境遇，总体上来看是市场粗放增长终结，进入到精

新玩家的入局并非简单的“搅局”，而是推动OTA行业从“流量收割”向“生态共建”的转型，这也意味着，携程们需要尽快做出改变了。 原创 新熵 新消费组 作者丨思原 编辑丨茯神、九黎 2025年的暑期在即，以飞猪、携程、美团为代表的OTA平台们，大概率要迎来一场恶战。 最近，京东在酒旅市场发起新的攻势。「新熵」获悉其已启动酒旅相关业务，并在业内“招兵买马”，目前在相关招聘小程序上发布大量“酒旅行业”招聘信息，涵盖产品经理、后端开发、航空运营、运营等多个关键岗位。甚至有传言称，京东正以3倍的平均薪资水平，在行业内招募酒旅人才。 ▲图/BOSS直聘截图营销补贴方面，京东同样不遗余力。早在3月下旬，京东旅行官方账号便在小红书社区里发布“京东旅行订机票无捆绑”相关帖文，并顺势开展了一系列营销活动。另外，京东也予以多家酒店品牌官方补贴，希望以“高频打低频”获取新增长点。 事实上，最近两年携程、飞猪、美团三家OTA平台的日子并不好过，先是抖音、小红书等新贵的磨刀霍霍，一边直播卖房，一边开团订票；后又等来京东如今放出“杀招”，“染指”OTA行业之意十分明显。 那么京东的再次入局，会为整个OTA行业带来哪些变化？传统三巨头又有何应对策略？新老玩家需要怎样的破局思路呢？ OTA市场再起波澜 过去很长一段时间，中国酒旅市场一直是携程、美团、飞猪“三分天下”的格局。 携程凭借高星酒店资源和商旅客户优势，成了高端市场守门员；美团依靠“到店+住宿”的本地生活场景，在中低端酒店、民宿市场活得滋润；飞猪则绑定淘系流量，还承接了一些支付宝和高德的“工具性预订需求”，成为年轻消费者预订民宿和境外游的首选平台。 然而这种看似稳固的三角架构，在2023年前后出现裂痕——抖音生活服务上线酒旅业务，主打“达人直播+团购预售”模式。根据交银国际预测，2023年抖音酒旅GMV实现600亿，接近美团的四分之一，2024年则会达

天猫618加码会员经济，自由点借会员购物金等玩法发力，实现生意超预期增长。 原创ⓒ新熵  新消费组  作者丨江蓠  编辑丨九黎 天猫618活动的持续火爆，正让越来越多优质品牌商家在 淘宝天猫 实现高速增长。  以一次性卫生用品领域的领先品牌自由点为例，今年618期间，自由点在天猫实现了超预期的增长。其中， 自由点 在购物金 、 打榜赛等多种玩法加持下， 会员 在618期间的贡献亮眼，会员贡献的成交人数占比超35%，会员成交人数较去年同比增长超25%。作为生意爆发的关键一环，会员私域的重要性和想象力在自由点的增长数据中再次被验证。  事实上，自由点对会员生意的布局不仅限于今年618期间。2024年，自由点首次报名参加了天猫的会员挑战计划，彼时便收获了远超预期的效果。  ▲ 图/天猫自由点旗舰店截图  拆解品牌长期的销量数据不难发现，成熟的会员体系已成为自由点品牌增长的持续动力，同时，这也验证了“做好会员生意”是零售业态获得正向增长的重要方式之一。 在这一过程中，品牌和平台的共同投入以及平台的一系列扶持政策成为品牌生意增长的“加速器”。 事实上，2025年开年以来，淘宝天猫便围绕新品激励 、站外流量扩充、会员私域、佣金激励、新商家扶持、营商环境优化六个方面，打响了一场声势浩大的增长战役。其中，布局会员私域被作为拉高复购、推动生意增长的关键一环。  根据历史经验，构建完善的会员权益，可能需要牺牲商家部分短期收益，这也是掣肘多数商家布局会员生意的原因之一。  今年以来，淘天推出多项举措发力会员私域，通过平台导流、商家激励等动作，解决了商家构建会员体系的后顾之忧，618期间，淘天进一步 投入真金白银，激励商家共同加码 品牌购物金等玩法，与优质品牌商家共同打造从“流量”到“留量”的商业闭环。&nb

对于52TOYS、TOPTOY等二线潮玩企业而言，能否构建起“IP孵化-产品创新-场景体验-文化输出”完整的生态模式，正成为决定产品是否能快速且持续接触消费者的关键变量。 原创ⓒ新熵  新消费组  作者丨思原  编辑丨樱木、九黎 最近的潮玩圈可谓是异常火热。  先是名创优品旗下的潮玩集合店TOPTOY传出拆分上市的消息。随后泡泡玛特家族的“当红炸子鸡”LABUBU新品开售，引发炒作热潮 。 近日，号称“不做第二泡泡玛特”的52TOYS向港交所递交IPO招股书冲击主板上市。  毋庸置疑，在泡泡玛特凭借LABUBU风靡全球、 “ 谷子经济 ” 概念持续升温之际，登陆资本市场、享受资本红利成了共同目标。  不过，消费市场异乎寻常的火热以及资本带来的“常态化”热潮 ， 也引起市场担忧，尤其是以TOPTOY、52TOYS为代表的潮玩新势力，他们的模式是否能够带来商业价值？是否具备护城河？这些排队IPO的潮玩公司，究竟是在搭建商业神话的基座，还是在堆砌随时可能崩塌的泡沫？ 值得一番拆解。  二线玩家还没护城河 自泡泡玛特点燃IP经济热潮后，潮玩成为新消费中最受关注的赛道之一。甚至与此前的AI相似，似乎只要与潮玩沾边的公司，就会一股脑 地 被 视为 高利润或者高估值的 象征 。但冷静下来看，TOPTOY的运作模式和52TOYS的招股书中，也揭露了行业的另一面。  TOPTOY虽背靠名创优品的全球供应链，2024年营收达9.8亿元，但其门店模型仍停留在“大而全”的集合店模式，平均单店面积约300㎡，SKU超5000个，坪效与泡泡玛特相差甚远，极易陷入“规模扩张 -成本高企-利润稀释”的怪圈。   ▲ 图/52TOYS招股书  翻开52TOYS的招股书，一组数据也格外刺眼 ， 2024年其自有

依靠东方树叶，农夫山泉赢得了来上个时代的竞争，但中式养生水可能是未来的下一张船票，农夫山泉还要犹豫下去吗？不跟，则陷入现有产品线的存量焦虑；跟，则可能面临新市场的价格战。这是一个两难选择。 原创ⓒ新熵 新消费组 作者丨樱木 编辑丨江蓠、九黎 “公司是否考虑布局中式养生水？”面对股东2025年初的直白提问，农夫山泉创始人钟睒睒的回答颇为耐人寻味：“养生水需要具备一定功效，目前还没有能够真正生产中式养生水的企业，但未来会积极参与赛道。” 但与钟睒睒犹豫的判断不同的是，回顾近几年的行业发展史，中式养生水的爆发却是不争的事实。 2022年5月，一瓶名为“一整根”的人参水，突然在互联网爆红，从资料来看，这是中式养生水中第一个爆款产品。随后，中式养生水的市场规模可以说是坐上了火箭，2023年市场规模为4.5亿元，同比增长350%；2024年，养生水的大盘已涨至30亿元，增长率超过566%。根据前瞻产业研究院预测，到2028年，中式养生水的市场规模将突破100亿元大关。 据「晚点」报道，其中的佼佼者如元气森林的中式养生产品“自在水”，则有望成为10亿元的大单品。 566%的年增速、数十亿规模、100余款新品爆发。当三得利、康师傅、统一等头部企业开始加速入局，包装水之王农夫山泉，为何在最大的行业风口前按兵不动？ 当然，农夫山泉有自身的底气。东方树叶的成功，让农夫山泉的茶饮板块以167亿的年销售额，成了公司第一大营收来源，缓解了公司在瓶装水业务上的下滑。而在东方树叶上的长线布局与坚持，也成了农夫山泉发展产品上的一次经典范式。换句话说，毕竟今天的无糖茶市场，仅农夫山泉一家，就顶得上5个养生水的规模。 ​但市场的变化似乎正在悄然发生。东方树叶的登顶，从数据上来看，也隐含着忧虑。 「马上赢」数据显示，2024年Q1-Q4，国内无糖茶销售额增速从76.1%锐减至11.2%，新品存活率不足20%，大量

618大促过半，各大电商平台第一周期“成绩单”出炉。 5月30日，研究机构易观发布《2025年“618”大促第一周期观察》，数据显示，在主要平台家电家居成交额占比中，淘宝天猫以45.3%的份额占比第一。易观分析，今年国家以旧换新政策推动家电消费进一步升级，从单纯的“更新”消费逐渐演变到“换优”消费，促进高品质家电的普及化。 今年国补品类扩容，在去年洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机家电8大类基础上，新增手机数码、智能手表（手环），微波炉、净水器、洗碗机等品类，再加上各省市新增的智能家居、家装等品类，目前国补在淘宝天猫覆盖的细分品类超1600个。 今年618，天猫联合上千家品牌投入超百亿，积极响应国补旧换新增量政策，给消费者更大力度让利。品牌立减15%，天猫发放9折的品类券及88VIP大额券，叠加至高20%国家补贴，四重折扣后，家电、家装、家居、3C数码等品类优惠力度将低至5折。 来自天猫数据显示，截至5月26日，天猫618第一阶段，参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11增长283%，美的、海尔、科沃斯、源氏木语等40个品牌成交破亿；带动家电、家居、家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，超3000个品牌同比成交翻倍，全面激活换新消费。 目前，淘宝天猫已承接包括北京、上海、广东、浙江、江苏、新疆、西藏等全国29个省市的国补线上发放，成为覆盖国补范围最广的平台之一。淘宝天猫覆盖的国补品类超1600个，包括家电12大类，手机数码、智能穿戴，以及智能家居、家装等新增品类，日均超1.5亿人次在淘宝逛国补，成为消费者领用国补频次最高的平台。

新熵 新消费组 5月25日，石家庄，中国奶粉业迎来了一次“高光时刻”。一罐国产奶粉，第一次凭借全球首个“脑体双优”科研成果，荣获“国际领先水平”认证，成为首个获此殊荣的国产婴配粉品牌。这是一次技术突破，更是行业信心的提振。 发布这款“脑体双优”科研成果的，正是国产奶粉品牌君乐宝。 这组世界领先的科研成果背后，是君乐宝集团的默默耕耘与坚守。从牧场到实验室，全产业链一体化和六个世界级模式，君乐宝用无数个日夜的科研积淀，向市场宣告：中国人的奶瓶子，正在由中国人牢牢掌握在自己手中。 科研之上国产奶粉技术的韧性成长 从科研做起，这是一条慢路。君乐宝始终坚持以科研引领。2021年，君乐宝投资5亿元打造的科学营养研究院投入使用，为企业发展提供坚实支撑。君乐宝成立科学战略智库, 聘请院士等国内外各领域顶尖专家加入，持续召开婴幼儿配方奶粉国际研讨会，与全球专家共同探索新技术、新科研，形成了自己的科研战略和节奏。 这一次，科研不仅是企业发展的基石，更是民族乳业引领全球配方技术的底气。 此次发布会上，围绕婴幼儿脑力和体力的协调发育，君乐宝研发团队宣布推出了以高sn-2 DHA和免疫球蛋白IgG为核心的全球首个“脑体双优”科研成果，并在配方中通过科学配比包括OPO、乳铁蛋白、核苷酸、益生元、益生菌、叶黄素等6大营养素，使配方奶粉创新性满足“大脑、视力、骨骼、免疫自护及肠道发育” 五大维度身体发育。 经中国食品科学技术学会和包括多位院士在内的权威专家团鉴评，君乐宝“脑体双优”配方达到“国际领先水平”，这是业内首次针对婴幼儿配方奶粉授予“国际领先”认定。 “这是一个里程碑式的成果，君乐宝以科研创新将中国奶粉推向了全球领先水平。”中国食品科学技术学会专家、江南大学教授王兴国如此评价。依托江南大学在油脂研究领域的悠久历史和其团队在油脂工程技术和成果转化上的全球级实力，双方率先发现：高sn-2 DHA在大脑

当厨房不再是年轻人生活的刚需，对习惯于外卖、预制菜的网络原住民而言，厨电产品逐渐沦为非必需品；老板们的AI厨电故事，也对年轻人讲不通了。 原创ⓒ新熵  家电科技组  作者丨茯神  编辑丨思原 被“懒人经济”重重包围的年轻人，似乎天然地排斥烟火缭绕、手忙脚乱的中式烹饪。如何把他们哄进厨房，就成了一个伴随厨电行业发展的话题。  随着AI大模型浪潮的来势汹汹，以及DeepSeek等国产大模型的横空出世，AI正全方位地渗透进年轻人的生活当中，以老板电器、方太为首的中国厨电企业，也踏上了一条前景光明却荆棘丛生的探索之路。  前不久的中国家电及消费电子博览会（AWE 2025）上，AI成为所有电子消费产品的共同标签，却也暗含了整个行业的集体焦虑。一方面是技术创新尚处于萌芽落地阶段，营销概念与实际体验难免出现落差；另一方面是“挑剔”的消费者并没有换位思考的义务，针对溢价不低的大件AI电器，个例的不遂人愿就有可能影响到全网的口碑。  作为执行业牛耳者，老板电器的财报数据在一定程度上，映射出整个赛道在稳健回暖中摸索却突破有限的现实。在内部的“2023年先进表彰与2024年展望部署大会”上，老板电器总裁任富佳，曾针对2024年的发展强调了两位数的增长目标。不过，2024年报显示 ，公司营业收入为112.13亿元，同比 仅 增0.1%，归母净利润为15.77亿元，同比 则 下降8.97% 。与当时定下的目标相差甚远。  进入今年，颓势仍未好转，2025年一季报显示，老板电器营业收入为 20.8亿元，同比下降7.2%，归母净利润为3.4亿元，同比下降14.7%。 好在“AI+厨电”的探索有些喜讯，2024年老板电器旗下的数字厨电销售额累计超过30亿，销量同比增长57.2%；推出的AI烹饪大模型“食神”累计注册用户突破428万人，

当自研芯片不再是换机的重点需求，有了玄戒O1的小米，也不敢说与荣耀、OPPO、vivo拉开了绝对身位。 小米15周年战略发布会结束，玄戒O1“真自研芯片” 的 盖棺定论，引起了行业震动。 这款 芯片 采用目前 技术 最先进的3nm制程工艺，性能和能效表现在参数和跑分上 ， 已可媲美甚至说超越当前市面上旗舰级的产品，竟然已经开始大规模量产。 而玄戒O1的发布让小米成为继苹果、三星、**之后，全球第四个拥有自研设计SoC芯片能力的手机厂商 ， 且 意义深远。 长期以来，小米被贴上“性价比”标签， 对于 高端市场 壮志满满却 始终突破 有限 。自研芯片的成功，不仅提升了小米的品牌形象，更在技术层面实现了差异化竞争。 事实上，国内手机市场格局相对已经稳定，除苹果和**外，一直是荣耀、小米、OPPO、vivo四家 作为 安卓阵营的主力，占据着 九成以上的 市场。但如今小米自研芯片的 问世 ，是否会 一夕 改变行业格局？自研芯片作为高端的一个标志，荣米OV是否就此分出三六九等？ 小米的“阶段性超车” 在 安卓阵营中，先前**的成功早已证明，自研芯片 才 是高端市场的 “入场券”。从麒麟910到麒麟9000S，**凭借自研芯片在高端市场站稳脚跟，甚至一度超越苹果成为全球第二大智能手机厂商。 小米此次推出玄戒O1，或是希望复制**的路径，通过芯片技术拉高品牌价值。 「新熵 」 综合各方信息了解到，玄戒O1是基于Arm架构的V9指令集，采用Arm公版“Cortex-X925”超大核设计，晶体管数量为190亿个，基带方案为外挂联发科T800。同时，小米对Arm公版架构进行了NPU（神经网络单元）定制，并进行了外围IP采购。 在核心CPU方面，小米采用了四丛集十核CPU ，包括了2颗X925超大核、4颗A725性能大核、2颗A725能效大核以及2颗A520超级能效核。与目前高通、苹果、联发科等主