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2021-12-04
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瑞幸喘口气,对手已林立
年轻人从未停止消费小蓝杯。 今年夏天生椰拿铁被全网催货的盛景,与9天就突破270万杯销量的丝绒拿铁,都证明了瑞幸的生命力。 从而,瑞幸有了一份被其CEO郭瑾一用“重要的里程碑”形容的2021年半年报。
瑞幸喘口气,对手已林立
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2021-11-21
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二手车价继续暴涨,美国高通胀“暂时”降不下来?
美国物价疯涨,二手车价格较去年同期上涨44.9%,拜登的“通胀暂时说”靠谱吗?
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2021-11-17
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2021-07-07
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油价暴涨暴跌,美债创半年新低,发生了什么?
供给侧已经开始不稳定。
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2021-07-06
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2021-05-11
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2021-05-10
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2021-05-08
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2021-05-07
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蔚来、小鹏出海第一站,为何选择了挪威?
腾讯科技讯 5月7日消息,特斯拉的中国竞争对手蔚来正在进军挪威市场,计划在9月份向这个北欧国家出口其智能电动汽车。该公司计划今年销售ES8电动SUV,明年销售续航可达1000公里的ET7豪华电动汽车。
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2021-05-04
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src=\"https://static.tigerbbs.com/d8ad5582ed9584d0f5fc81d20891fa71\" tg-width=\"500\" tg-height=\"333\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>既然把产品锚定在奶咖以适应更多消费者口味这一点上,免不了要像奶茶品牌一样,<b>要不断推陈出新,来维持对消费者的吸引力。</b></p>\n<p>恰如齐格蒙特·鲍曼在《工作、消费主义和新穷人》中所写:“想要提高消费者的消费能力就不能让他们休息。他们需要不断地接受新的诱惑,持续处于永不枯竭的兴奋之中,持续处于怀疑和不满之中。”</p>\n<p>瑞幸“诱惑”消费者,有两个互为助攻的手段:</p>\n<p><b>推新速度快:</b>瑞幸产品研发采用赛马机制,平均每研发22款产品只有一款能面向大众。比如今年上半年瑞幸推出了约50款新品,也就是说背后瑞幸研发了上千款产品。</p>\n<p><b>触达距离近:</b>截至今年7月,经历了2020年退市风波的瑞幸咖啡,仍然拥有4030家自营店以及1293家加盟店。几乎要追平入华22年的星巴克的5360家门店。而瑞幸的这些覆盖面足够广的门店,以超强的购买便捷性,圈住了靠咖啡续命的打工人。</p>\n<p>这也成为了瑞幸提价的底气。</p>\n<p>在瑞幸的小程序上,比起暗黑美式的23元的定价,灵感拿铁的26元在定价上提升了3元,而厚乳拿铁、生椰拿铁、丝绒拿铁这些爆款,定价更是提到了29元。</p>\n<p>当然,很多人喝咖啡的习惯,都是来自瑞幸成立之初“3.8折”“2.8折”甚至“1.8折”的羊毛券。但如今,瑞幸的折扣也在“提价”。</p>\n<p>在以亲民的价格夯实了“平价精品咖啡”的品牌印象后,瑞幸的常态化折扣早已变成了“5折”,偶有“4.8折”“4.6折”的优惠券,瑞幸都要发消息提醒“不要错过”。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4d25a7e21bda529977983a4a840b16cf\" tg-width=\"550\" tg-height=\"508\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>《中国现磨咖啡行业白皮书》显示,口味醇正、价格便宜、购买途径便利成为年轻人选择咖啡的三大原因。</p>\n<p>有好喝的爆款、星罗棋布的便捷门店、即便提价仍然“便宜”的价格,凭这这些关键条件,瑞幸还打了一场私域用户留存战争。</p>\n<p>从2020年第二季度开始,瑞幸启动了新营销策略,从过去快速获取用户的扩张性打法,转向挖掘存量用户的深度价值。</p>\n<p>比如瑞幸的社群运营,有数据表明,瑞幸用户在加入社群后,月消费频次提升了30%,周复购人数提升了28%,MAU提升了10%左右。对于单个门店来讲,相当于每个门店一天平均增加8-10杯。</p>\n<p>瑞据第三方市场机构监测,截至当前,瑞幸咖啡活跃用户超过6000万。其中,私域用户已达180多万,且每个月的入群人数还在以60多万的速度在新增。</p>\n<p>就这样,瑞幸硬生生被年轻人“抢救”回来了。</p>\n<p><b>才喘上气,对手已林立</b></p>\n<p>既然年轻人这么爱瑞幸,怎么又说它没站稳呢?</p>\n<p>两方面的原因:咖啡市场增长缓慢、分食者众多。</p>\n<p>先看市场。</p>\n<p>在看好咖啡品牌的发展时,艾媒咨询有一组数据被频繁引用:2020年中国咖啡市场规模达3000亿元,预计2025年中国咖啡市场规模将达到1万亿元。</p>\n<p>因为统计口径的问题,赤潮AKASHIO曾有文章表示“万亿”是虚构的咖啡市场。</p>\n<p>对此,CBNData消费站根据咖啡不同子类别的增长速度,测算出中国咖啡整体增速增速为6%或9.3%,并以9.3%的增速做了两种模型的验证测算:</p>\n<p>根据星巴克的业绩能推算出一组较乐观的数据,中国咖啡市场的总规模为1882.4亿元人民币,达到万亿人民币规模需要20年。</p>\n<p>根据USDA(美国农业部)的数据,中国咖啡市场规模在906.6亿元人民币左右,达到万亿人民币规模需要26年左右。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/90f36084c3dc82b765aa181214f80afd\" tg-width=\"550\" tg-height=\"407\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>作为全球最大的咖啡市场,美国咖啡市场整体规模也不到万亿,还在培养消费习惯的中国市场,很难在短时间内有突飞猛进的消费增长。</p>\n<p>这也意味着,瑞幸想要占得更大的市场,还需要慢慢来。</p>\n<p>可是,市场并不允许瑞幸慢慢来。</p>\n<p>就在今年1至9月,咖啡领域相关项目融资事件共有21起,融资总额超46亿人民币。虽然瑞幸重新获得了资本的青睐,但Manner、Seesaw、M Stand等咖啡新贵,也在借助资本的力量,迅速冲上桌分食“蛋糕”。</p>\n<p>其中,被称为“瑞幸第二”的Manner,在半年多时间里密集完成4轮融资,估值达到20亿美元。</p>\n<p>成为资本的“新宠”,某种程度上在于摸着瑞幸过河的Manner,复制了瑞幸“低价+扩张门店”的策略。</p>\n<p>与瑞幸20-60平方米的店铺面积相比,Manner的门店面积变得更小,多以5-10平方米的灵活面积,在人流地见缝插针地出现。而它首店的门店面积甚至只有2平方米。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/26d94fae70e3c5587c49d4b9bc315ae0\" tg-width=\"550\" tg-height=\"339\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>价格上,Manner将单杯容量做小(中杯容量240ml大杯容量360ml),相对降低价格,来保持15-25元区间内的快咖价。若消费者愿意自带杯子,则还可以以减去5块钱的优惠品一杯精品咖啡。</p>\n<p>Manner的爆款产品也都集中在奶咖上,比如口碑极好的燕麦拿铁、哄抢到小程序崩溃的熊猫咖啡。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/09b9348d7f27e21ca83654e89ca65afe\" tg-width=\"550\" tg-height=\"504\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>从而,2018年才开出7家门店的Manner,截至目前,开店数已经超过300家,预计2021年底门店数将会达到400-500家。</p>\n<p>即便Manner如此来势汹汹,一时之间还难以动摇瑞幸的根基。</p>\n<p>因为,在大家都有爆品且价格差不多的竞争格局下,离消费者更近的门店,才是最核心的护城河。</p>\n<p>这也是为什么,在近期得到资本助力的咖啡品牌,都将“开店”放在了构建品牌竞争力的第一位。</p>\n<p>比如Seesaw,在今年上半年拿到融资后,其创始人吴晓梅表示,年底门店总数将达到100家门店左右,明年底翻倍到200家门店,未来五年之内,希望能开出500-1000家门店。</p>\n<p>甚至就连风头正劲的线上即溶咖啡品牌三顿半,也开始了线下门店生意。其在上海的首家门店,离Manner首店仅仅2公里。</p>\n<p>但喘了一口气的瑞幸,趁着优势还在,必须要加快速度抢占并不乐观的咖啡市场。毕竟,如今的市场格局,已经不是当年那个咖啡基本上等同于星巴克的“稚嫩”时期了。</p>\n<p>“正在努力使咖啡成为中国人的一种消费习惯”,这是商业杂志《Fast Company》曾对瑞幸的一句评价。在中国咖啡市场,瑞幸是第一个“吃螃蟹的人”,也基本教会了整个行业怎么存活。</p>\n<p>这样的品牌,对于咖啡消费者来说,应该希望它“稳了”。</p>","source":"lsy1630931249598","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" 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Stand等咖啡新贵,也在借助资本的力量,迅速冲上桌分食“蛋糕”。\n其中,被称为“瑞幸第二”的Manner,在半年多时间里密集完成4轮融资,估值达到20亿美元。\n成为资本的“新宠”,某种程度上在于摸着瑞幸过河的Manner,复制了瑞幸“低价+扩张门店”的策略。\n与瑞幸20-60平方米的店铺面积相比,Manner的门店面积变得更小,多以5-10平方米的灵活面积,在人流地见缝插针地出现。而它首店的门店面积甚至只有2平方米。\n\n价格上,Manner将单杯容量做小(中杯容量240ml大杯容量360ml),相对降低价格,来保持15-25元区间内的快咖价。若消费者愿意自带杯子,则还可以以减去5块钱的优惠品一杯精品咖啡。\nManner的爆款产品也都集中在奶咖上,比如口碑极好的燕麦拿铁、哄抢到小程序崩溃的熊猫咖啡。\n\n从而,2018年才开出7家门店的Manner,截至目前,开店数已经超过300家,预计2021年底门店数将会达到400-500家。\n即便Manner如此来势汹汹,一时之间还难以动摇瑞幸的根基。\n因为,在大家都有爆品且价格差不多的竞争格局下,离消费者更近的门店,才是最核心的护城河。\n这也是为什么,在近期得到资本助力的咖啡品牌,都将“开店”放在了构建品牌竞争力的第一位。\n比如Seesaw,在今年上半年拿到融资后,其创始人吴晓梅表示,年底门店总数将达到100家门店左右,明年底翻倍到200家门店,未来五年之内,希望能开出500-1000家门店。\n甚至就连风头正劲的线上即溶咖啡品牌三顿半,也开始了线下门店生意。其在上海的首家门店,离Manner首店仅仅2公里。\n但喘了一口气的瑞幸,趁着优势还在,必须要加快速度抢占并不乐观的咖啡市场。毕竟,如今的市场格局,已经不是当年那个咖啡基本上等同于星巴克的“稚嫩”时期了。\n“正在努力使咖啡成为中国人的一种消费习惯”,这是商业杂志《Fast 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","listText":"Good ","text":"Good","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/140836769","repostId":"2149395271","repostType":4,"repost":{"id":"2149395271","kind":"highlight","pubTimestamp":1625644631,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2149395271?lang=&edition=full","pubTime":"2021-07-07 15:57","market":"fut","language":"zh","title":"油价暴涨暴跌,美债创半年新低,发生了什么?","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2149395271","media":"格隆汇","summary":"供给侧已经开始不稳定。","content":"<p><b>近期国内债市相对平静,然而中国股市、海外市场波动非常大。</b></p>\n<p>7月6日中国股市深V,前期热门股票大幅调整,指数结构分化。</p>\n<p><b>更精彩的是夜盘,让很多报告撕了重写:原油价格暴涨之后暴跌</b>,不仅回吐OPEC分歧涨幅,<b>甚至跌回到一周前</b>;<b>铜价也是在两天反弹之后,回吐所有涨幅</b>;<b>美债则直接创半年新低</b>,10年美债收益率下降至1.35%。</p>\n<h3><b>油价近期上涨逻辑本就有问题</b></h3>\n<p>在解释油价暴跌之前,先解释油价为什么涨。<b>前几天油价上涨的直接原因是OPEC谈不拢,阿联酋希望增加自己的原油产量,然而OPEC不同意</b>,结果是产量维持上一次会议,全都不增加。</p>\n<p><b>这件事情本身就很有意思,OPEC是个限产联盟,限产联盟内部起冲突,结果反而是油价上涨。</b></p>\n<p>市场的主要逻辑是,<b>市场不相信阿联酋能够真的跟OPEC闹翻,所以冲突的结果是增产延期,油价上涨。</b></p>\n<p><b>我们认为,这种上涨本身就忽略了一个问题:供给侧已经开始不稳定。</b></p>\n<p>事实上,这一轮大宗商品价格上涨,相当大程度上与供给侧收缩有关系。</p>\n<p><b>阿联酋跟OPEC吵架,标志着供给侧已经并非铁板一块。</b>当商品价格涨到暴利之时,供给侧的约束必然开始下降,只是以什么形式而已。</p>\n<p><b>在美国非制造业PMI公布之前,油价已经下跌,回吐OPEC分歧之前的所有涨幅,表明市场可能已经意识到炒作供给分歧有问题,或者开始担忧OPEC真正分裂的可能(各自增产)。</b></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/01288ec579117802b0fcf885b4e9a279\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"693\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>图1 美国非制造业PMI公布之前,原油价格已经跌回去了</p>\n<p><b>此外,白宫新闻称,拜登正在与OPEC谈判,希望达成协议阻止油价上涨。</b></p>\n<p>这与2018年特朗普与沙特谈判如出一辙,高油价并非美国希望看到的:<b>美国当前通胀压力非常大,同时美国页岩油复产不利,美国并未从高油价受益。</b></p>\n<p><b>拜登的干预,可能同样类似2018年特朗普干预,奠定油价顶部。</b></p>\n<h3><b>美国非制造业PMI远不及预期,需求侧担忧重现</b></h3>\n<p><b>美国ISM非制造业PMI公布,仅为60.1,远低于前值64和市场预期63.5。</b>其中,新订单、商业活动、就业指数均明显下行,特别是就业指数从55.3下行至49.3,跌破50荣枯线,反映美国就业改善并不及预期。</p>\n<p><b>结合非农就业数据看,6月失业率仍然为5.9%的高位,且高于5月。</b>无论怎么解释劳动参与率和主动离职,总失业率仍高,是不争的事实,且并未看到加速改善,反而似乎已经半年没有实质进展。</p>\n<p><b>疫情前,美国失业率仅为3.5%左右,目前在6%左右,美国经济畸形可见一斑:</b>一边是商品价格飙涨,房价飙涨,另一边则是失业率处于历史高位,贸易逆差连续创纪录。</p>\n<p><b>很多人说中国滞胀,实际上美国才真的是滞胀。</b></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/15847d6952c69ff9f86096e9853c0029\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"620\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>图2 美国失业率仍远高于疫情前</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/512b2f16eeed53524eff7d3f756244c8\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"638\" 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<b>第二阶段,美债实际利率下行,</b>从美联储6月议息会议短暂冲高之后,一路下行,目前已经下行至2月以来最低点。\n</blockquote>\n<p><b>从美债隐含的预期来看,一方面,通胀预期已经见顶回落,另一方面,对于全球经济已经开始出现担忧。</b></p>\n<p>从美国经济数据看,除非制造业PMI远不及预期之外,还有<b>消费数据边际走弱、房地产数据出现分化</b>等等。</p>\n<p>同时,<b>美国很多州已经提前结束疫情补贴,拜登的基建计划一砍再砍</b>,对全球经济担忧并不是空穴来风。</p>\n<p><b>从美债看,这应该是跟市场预期差异最大的品种,市场普遍预期美债收益率上行至2%甚至更高,然而美债收益率却一路下行至半年新低。</b></p>\n<p><b>我们认为,中债也会如此。</b>目前市场看空中债情绪仍重,但大概率会同样超市场预期。</p>\n<h3><b>继续看好中债,十年国债必破3%</b></h3>\n<p>回到中国债市,最近市场波动非常小,3.08%左右的十年国债已经震荡了两周,在5月前低略高一些的位置陷入僵局。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4f680d04dbf9fd931e02fd6f3048e16d\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"630\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>图5 中国债券收益率短期陷入僵局</p>\n<p><b>空头的逻辑主要是:第N次担忧通胀,第N次担忧地方债供给,第N次担忧资金面,以及一直认为的韧性,经济不会明显下行。</b></p>\n<p><b>空头的逻辑实际在3月以来,每个月都会出现一遍,然后提供债市买点,然后收益率下行。</b></p>\n<p><b>多头的逻辑其实在变多:</b></p>\n<p><b>一方面,</b>央行维稳资金面意图越来越明确,7月生日之后如果仍未出现市场担忧的资金利率趋势上行,那么空头的逻辑将再次被证伪,<b>R007在2.2%政策利率左右,是长期而不是短期的,将成为市场共识;</b></p>\n<p><b>另一方面,基本面的利好在逐渐增多。</b></p>\n<p><b>从国内看,</b>挖掘机、重卡、汽车销量均明显走弱,PMI连续下行,消费并未见明显起色;</p>\n<p><b>从国外看,</b>担忧全球经济复苏的声音已经开始出现,并已经反映在铜价跌(与中国经济更相关)、美债收益率下行。</p>\n<p><b>我们认为,中国债市将在三季度破局,十年国债收益率将有效突破3%。</b></p>\n<p>维持年底十年国债收益率2.8-2.9%的判断不变,<b>维持今年3月以来提出的“债牛已至”观点不变。</b></p>","source":"gelonghui_highlight","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>油价暴涨暴跌,美债创半年新低,发生了什么?</title>\n<style 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美债收益率下行的两阶段\n5月以来的美债收益率下行可以清晰地分成两阶段:\n\n第一阶段,美债通胀预期下行,主要与铜价拐头向下有关\n。\n\n\n第二阶段,美债实际利率下行,从美联储6月议息会议短暂冲高之后,一路下行,目前已经下行至2月以来最低点。\n\n从美债隐含的预期来看,一方面,通胀预期已经见顶回落,另一方面,对于全球经济已经开始出现担忧。\n从美国经济数据看,除非制造业PMI远不及预期之外,还有消费数据边际走弱、房地产数据出现分化等等。\n同时,美国很多州已经提前结束疫情补贴,拜登的基建计划一砍再砍,对全球经济担忧并不是空穴来风。\n从美债看,这应该是跟市场预期差异最大的品种,市场普遍预期美债收益率上行至2%甚至更高,然而美债收益率却一路下行至半年新低。\n我们认为,中债也会如此。目前市场看空中债情绪仍重,但大概率会同样超市场预期。\n继续看好中债,十年国债必破3%\n回到中国债市,最近市场波动非常小,3.08%左右的十年国债已经震荡了两周,在5月前低略高一些的位置陷入僵局。\n\n图5 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SUV、ET7豪华轿车,该公司的挑战目标是特斯拉和大众,它们是该国电动汽车领域的领头羊。但蔚来希望“电池即服务”(Baas)模式能帮助其在欧洲获得优势。该模式允许客户购买电动汽车,同时付费订阅单独的电池租赁计划。Bass可以帮助将拥有电动汽车的前期成本降低约20%。</p>\n<p>小鹏最近宣布,计划为其P7全电动轿车配备更便宜的电池,以吸引对价格敏感的客户。从本月开始,快速充电的磷酸铁锂电池将与目前正在使用的锂镍锰钴电池组共同出现在P7上,客户可自己做出选择。小鹏即将上市的P5车型将安装激光雷达传感器,使其成为首批使用该技术的汽车之一。激光雷达是自动驾驶汽车的关键技术。</p>\n<p>除了初创企业,还将有更多中国汽车公司很快扩张到欧洲,吉利就是其中之一。作为中国最大汽车制造商之一、沃尔沃母公司,吉利上月发布了其新的电动汽车品牌Zeekr。吉利已经与包括<a href=\"https://laohu8.com/S/BIDU\">百度</a>和富士康在内的许多公司建立了合作伙伴关系,以制造智能电动汽车,这是其成为汽车行业全球领先者雄心的一部分。</p>","source":"lsy1580517846866","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>蔚来、小鹏出海第一站,为何选择了挪威?</title>\n<style 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