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2021-01-05
可以
哔哩哔哩涨超5%，股价突破100美元创历史新高
1月5日（周二），哔哩哔哩高开高走，盘中涨幅超5%，股价站上100美元关口，创历史新高。今日消息称其拟回港二次上市，募资超过20亿美元。
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2020-12-03
[微笑]
盘前：造车新势力集体反弹，小鹏带荔枝起飞！
12月3日（周四）美股盘前，美国三大股指期货涨跌不一，截至发稿，道指期货跌0.07%，纳指期货涨0.20%，标普500指数期货跌0.05%。此前美国公共卫生事件相关死亡人数在周三创下纪录新高，市场对疫
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2020-12-01
B站的明天会更好
提前5个月完成年度目标，B站的新用户从哪来？
增长之后怎么办？市场会比 B 站更想看到答案。 B 站提前一个季度完成了 2020 年的增长目标。 在 2019 年年报会议上，董事长陈睿曾表示「用户增长是 B 站 2020 年最重要的工作」。具体
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2020-11-27
啊这 爱奇艺这不更要崩了吗
市场消息：阿里巴巴与百度暂缓收购爱奇艺谈判
据媒体报道，阿里巴巴和腾讯暂停了收购爱奇艺股份的谈判。消息人士称，爱奇艺计划在未来几个月募资至少10亿美元。除对爱奇艺200亿美元左右的估值存在分歧外，有可能的监管因素也成为阿里巴巴和腾讯暂停收购的原
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2020-11-24
行
马斯克：特斯拉正在开发1000公里续航的电动汽车
特斯拉CEO马斯克：特斯拉正在开发1000公里续航的电动汽车。特斯拉可能会为欧洲客户设计紧凑的两厢汽车。
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2020-11-19
$哔哩哔哩(BILI)$
他啪的一下就起来了 很快啊！来骗！来偷袭！我69岁的老韭菜我说年轻人你不讲wood这好吗？这很好[微笑]
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2020-11-19
$哔哩哔哩(BILI)$
我大意了啊 没有闪他啪的一下就起来了啊 很快啊！
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2020-11-19
$特斯拉(TSLA)$
啪的一下就起来了啊 很快啊！
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2020-11-16
我大意了啊 没有闪
$哔哩哔哩(BILI)$
非常抱歉，此主贴已删除
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2020-11-16
$哔哩哔哩(BILI)$
破个5看看
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src=\"https://static.tigerbbs.com/f0e2265c6a003f5f190d38eb5718235e\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"361\"></p><p><b>个股行情</b></p><p><b><a href=\"https://laohu8.com/S/TSLA\">特斯拉</a></b>盘前涨超4%，<a href=\"https://laohu8.com/S/GS\">高盛</a>在最新个股跟踪报告中以“我有一个梦想”为标题，坚定唱多<a href=\"https://laohu8.com/S/TSLA\">特斯拉</a>，将其目标价上调至780美元，目前华尔街大行中最高。</p><p><b>中概造车新势力</b>盘前反弹，<a href=\"https://laohu8.com/S/XPEV\">小鹏汽车</a>转涨超2%，<a href=\"https://laohu8.com/S/LI\">理想汽车</a>转涨超1%，<a href=\"https://laohu8.com/S/NIO\">蔚来</a>跌幅缩窄至1%以内。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b31d87b55a55c03f531f363cffb8ab29\" tg-width=\"434\" tg-height=\"244\"></p><p><b><a href=\"https://laohu8.com/S/LIZI\">荔枝</a></b>盘前一度暴涨超100%，今日宣布与<a href=\"https://laohu8.com/S/XPEV\">小鹏汽车</a>达成车载音频方向合作，并且相关车载音频产品已在本周全面上线。接下来，<a href=\"https://laohu8.com/S/LIZI\">荔枝</a>将继续探索车载音频更多的可能性，并持续拓展在线音频的多样化使用场景和传播载体。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/cca6ea038ec9386f991464b7df17d8bf\" tg-width=\"1302\" tg-height=\"663\"></p><p>美股部分<b>大麻概念股</b>盘前回调，Sundial Growers Inc跌超5%。</p><p>大数据分析公司<b>Splunk</b>盘前跌超21%，第三财季业绩和第四财季展望均不及市场预期。</p><p><b><a href=\"https://laohu8.com/S/DADA\">达达集团</a></b>盘前跌超4%，增发的900万ADS定价为50美元/ADS。</p><p><b><a href=\"https://laohu8.com/S/AMC\">AMC院线</a></b>盘前跌超6%，早前宣布将出售2亿股股份。</p><p><b>Crowdstrike</b>盘前涨超12%，第三季度营收同比增长86%，绩后获多家大行上调评级。</p><p>人工智能技术公司Veritone盘前跌超17%，此前宣布新发行普通股，规模未确定。</p><p>投资顾问公司Waddell & Reed盘前大涨超47%，麦格理集团同意以每股25美元的价格收购该公司。</p><p><b>大宗商品</b></p><p>国际油价小幅走低，截至发稿，美油跌0.13%，报44.88美元/桶；布油涨0.01%，报47.94美元/桶。</p><p>包括沙特和俄罗斯在内的OPEC+产油国围绕是否有必要延长减产重新展开磋商，市场观望情绪较浓，目前市场普遍预期会推迟增产，略微偏向多头；但阿联酋和沙特之间存在分歧，多头也有所顾忌。</p><p>此外，OPEC+产油国也可能从1月起将减产幅度下调50万桶/日；也有可能将现有减产延长至1月，然后在2月和3月增产100万桶/日，在4月进一步增产100万桶/日。这两种情况都可能会在短线令油价承压。</p><p>当然，对于新冠疫苗和美国刺激计划的消息仍需予以关注。</p><p><b>现货黄金</b>日内涨0.62%，报1841.84美元/盎司。</p><p>美国新冠救助计划的前景，增强了金价作为对冲可能出现的通胀的工具的吸引力，叠加美联储对经济的悲观预期和糟糕的经济数据，美元跌至接近两年半最低的水平，也提高了黄金对其他货币持有者的吸引力。全球央行的低利率和宽松环境，也在吸引逢低买盘涌入黄金市场，帮助金价在重要支撑位附近反弹；但投资者还需留意疫苗方面的消息，预计将限制金价的反弹空间，而且1850附近已经由强支撑转化为强阻力，或将限制金价的反弹空间。</p><p>日内还需重点关注美国初请失业金人数变动和美国刺激计划的进一步动态消息；疫苗的消息也需要重点关注。</p>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>盘前：造车新势力集体反弹，小鹏带荔枝起飞！</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; 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21:03</p>\n</div>\n\n</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<p>12月3日（周四）美股盘前，美国三大股指期货涨跌不一，截至发稿，道指期货跌0.07%，纳指期货涨0.20%，标普500指数期货跌0.05%。此前美国公共卫生事件相关死亡人数在周三创下纪录新高，市场对疫苗的乐观情绪开始降温。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/f0e2265c6a003f5f190d38eb5718235e\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"361\"></p><p><b>个股行情</b></p><p><b><a href=\"https://laohu8.com/S/TSLA\">特斯拉</a></b>盘前涨超4%，<a href=\"https://laohu8.com/S/GS\">高盛</a>在最新个股跟踪报告中以“我有一个梦想”为标题，坚定唱多<a href=\"https://laohu8.com/S/TSLA\">特斯拉</a>，将其目标价上调至780美元，目前华尔街大行中最高。</p><p><b>中概造车新势力</b>盘前反弹，<a href=\"https://laohu8.com/S/XPEV\">小鹏汽车</a>转涨超2%，<a href=\"https://laohu8.com/S/LI\">理想汽车</a>转涨超1%，<a href=\"https://laohu8.com/S/NIO\">蔚来</a>跌幅缩窄至1%以内。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b31d87b55a55c03f531f363cffb8ab29\" tg-width=\"434\" tg-height=\"244\"></p><p><b><a href=\"https://laohu8.com/S/LIZI\">荔枝</a></b>盘前一度暴涨超100%，今日宣布与<a href=\"https://laohu8.com/S/XPEV\">小鹏汽车</a>达成车载音频方向合作，并且相关车载音频产品已在本周全面上线。接下来，<a href=\"https://laohu8.com/S/LIZI\">荔枝</a>将继续探索车载音频更多的可能性，并持续拓展在线音频的多样化使用场景和传播载体。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/cca6ea038ec9386f991464b7df17d8bf\" tg-width=\"1302\" tg-height=\"663\"></p><p>美股部分<b>大麻概念股</b>盘前回调，Sundial Growers Inc跌超5%。</p><p>大数据分析公司<b>Splunk</b>盘前跌超21%，第三财季业绩和第四财季展望均不及市场预期。</p><p><b><a href=\"https://laohu8.com/S/DADA\">达达集团</a></b>盘前跌超4%，增发的900万ADS定价为50美元/ADS。</p><p><b><a href=\"https://laohu8.com/S/AMC\">AMC院线</a></b>盘前跌超6%，早前宣布将出售2亿股股份。</p><p><b>Crowdstrike</b>盘前涨超12%，第三季度营收同比增长86%，绩后获多家大行上调评级。</p><p>人工智能技术公司Veritone盘前跌超17%，此前宣布新发行普通股，规模未确定。</p><p>投资顾问公司Waddell & Reed盘前大涨超47%，麦格理集团同意以每股25美元的价格收购该公司。</p><p><b>大宗商品</b></p><p>国际油价小幅走低，截至发稿，美油跌0.13%，报44.88美元/桶；布油涨0.01%，报47.94美元/桶。</p><p>包括沙特和俄罗斯在内的OPEC+产油国围绕是否有必要延长减产重新展开磋商，市场观望情绪较浓，目前市场普遍预期会推迟增产，略微偏向多头；但阿联酋和沙特之间存在分歧，多头也有所顾忌。</p><p>此外，OPEC+产油国也可能从1月起将减产幅度下调50万桶/日；也有可能将现有减产延长至1月，然后在2月和3月增产100万桶/日，在4月进一步增产100万桶/日。这两种情况都可能会在短线令油价承压。</p><p>当然，对于新冠疫苗和美国刺激计划的消息仍需予以关注。</p><p><b>现货黄金</b>日内涨0.62%，报1841.84美元/盎司。</p><p>美国新冠救助计划的前景，增强了金价作为对冲可能出现的通胀的工具的吸引力，叠加美联储对经济的悲观预期和糟糕的经济数据，美元跌至接近两年半最低的水平，也提高了黄金对其他货币持有者的吸引力。全球央行的低利率和宽松环境，也在吸引逢低买盘涌入黄金市场，帮助金价在重要支撑位附近反弹；但投资者还需留意疫苗方面的消息，预计将限制金价的反弹空间，而且1850附近已经由强支撑转化为强阻力，或将限制金价的反弹空间。</p><p>日内还需重点关注美国初请失业金人数变动和美国刺激计划的进一步动态消息；疫苗的消息也需要重点关注。</p>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/ed4ee39e6b0f45214393093d70ba81a8","relate_stocks":{"XPEV":"小鹏汽车","CRWD":"CrowdStrike Holdings, 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Reed盘前大涨超47%，麦格理集团同意以每股25美元的价格收购该公司。大宗商品国际油价小幅走低，截至发稿，美油跌0.13%，报44.88美元/桶；布油涨0.01%，报47.94美元/桶。包括沙特和俄罗斯在内的OPEC+产油国围绕是否有必要延长减产重新展开磋商，市场观望情绪较浓，目前市场普遍预期会推迟增产，略微偏向多头；但阿联酋和沙特之间存在分歧，多头也有所顾忌。此外，OPEC+产油国也可能从1月起将减产幅度下调50万桶/日；也有可能将现有减产延长至1月，然后在2月和3月增产100万桶/日，在4月进一步增产100万桶/日。这两种情况都可能会在短线令油价承压。当然，对于新冠疫苗和美国刺激计划的消息仍需予以关注。现货黄金日内涨0.62%，报1841.84美元/盎司。美国新冠救助计划的前景，增强了金价作为对冲可能出现的通胀的工具的吸引力，叠加美联储对经济的悲观预期和糟糕的经济数据，美元跌至接近两年半最低的水平，也提高了黄金对其他货币持有者的吸引力。全球央行的低利率和宽松环境，也在吸引逢低买盘涌入黄金市场，帮助金价在重要支撑位附近反弹；但投资者还需留意疫苗方面的消息，预计将限制金价的反弹空间，而且1850附近已经由强支撑转化为强阻力，或将限制金价的反弹空间。日内还需重点关注美国初请失业金人数变动和美国刺激计划的进一步动态消息；疫苗的消息也需要重点关注。","news_type":1,"symbols_score_info":{"CRWD":0.9,"DADA":0.9,"ESmain":0.9,"NQmain":0.9,"YMmain":0.9,"LI":0.9,"LIZI":0.9,"NIO":0.9,"TSLA":0.9,"XPEV":0.9}},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":3299,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":391795005,"gmtCreate":1606754478507,"gmtModify":1703844274625,"author":{"id":"3562068735185768","authorId":"3562068735185768","name":"狂人日記","avatar":"https://static.tigerbbs.com/845b94239f65d82ed742d2cfe20a9672","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3562068735185768","authorIdStr":"3562068735185768"},"themes":[],"htmlText":"B站的明天会更好","listText":"B站的明天会更好","text":"B站的明天会更好","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/391795005","repostId":"1121661050","repostType":2,"repost":{"id":"1121661050","kind":"news","pubTimestamp":1606721009,"share":"https://ttm.financial/m/news/1121661050?lang=&edition=full","pubTime":"2020-11-30 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src=\"https://static.tigerbbs.com/3a56232c85ac9401447c3fbb7ffa63e4\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"675\"><span>B 站宣传片《后浪》</span></p>\n<p>宣传片《后浪》以积极正能量的基调，展示了 B 站以年轻人为主的社区形象。这一投放央视的宣传短片，在网络上掀起了轩然大波，一时间褒贬不一，成为了劳动节假期最热门的话题。</p>\n<p>据相关负责人之后接受的媒体采访，B 站本身并没有对《后浪》抱有过高的期待，他们也对这样的传播效果感到意外。但归根结底，《后浪》的传播证明它击中了很大一部分人群，其出乎意料的效果一部分来源于大环境里年轻人心理的变化，另外一部分也来源于 B 站作为一家商业公司，从偏居一隅到跻身主流以至于外界不得不正视的改变。</p>\n<p>《入海》是 B 站与歌手毛不易联合发布的歌曲，目标是即将毕业和刚刚毕业的年轻人。相比演讲形态的《后浪》，《入海》作为一首平缓的音乐，表达更加柔和，获得了不少年轻人的认可，之后 B 站也相应地在社区内部举办了《入海》的二次创作活动。</p>\n<p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/8ec3f633d8cba0ad88e80054aead8895\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"607\"><span>《喜相逢》视频截图</span></p>\n<p></p>\n<p>《喜相逢》则发布在 B 站的十一周年活动上。比起前两则视频，《喜相逢》是纯粹的品牌宣传片，视频中的主角，是与年轻人相差甚远的中老年人。《喜相逢》更重要的意义在于，它是 B 站为刚刚更新的 slogan 作诠释的视频。</p>\n<p>六月初，B 站发布了品牌 slogan「你感兴趣的视频都在 B 站」，这一标语短暂地替代了诞生十年的 B 站吉祥物 2233 娘，登上 bilibili app 的开屏首页。</p>\n<p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/15e06c8675159cd901469860ce821073\" tg-width=\"750\" tg-height=\"750\"><span>B 站开屏页的变化｜知乎</span></p>\n<p>随后是铺天盖地的宣传，在各个城市的地铁、公交、电梯里投放广告，其中大多是以头部 Up 主为形象，配以「你感兴趣的视频都在 B 站」作为标语。不仅仅是大城市，B 站甚至把广告投放在了农村的土墙上。</p>\n<p>线上线下海量的投放带来了巨大的成本，Q3 财报显示，B 站营业成本同比增长 138%，其中销售和营销成本同比增长 227%，占据大部分营业成本。财报中 B 站写道：「该增长主要归因于与 Bilibili 的 app 和品牌相关渠道和营销费用的增加，以及公司手机游戏的促销费用。」</p>\n<p>好在品牌活动的拉新效果显著。继用户增长摆脱疫情影响之后，B 站的活跃用户在 Q3 再次迎来了大规模的增长。当然，这部分增长并不仅仅归因于品牌作用，内容也是 B 站拉新的重要手段。</p>\n<p><b>内容：像做动画那样做电影</b></p>\n<p>如前文所说，往年 B 站在大众眼里的印象一直是 ACG 视频网站，平台上的 PGC 内容大多是核心用户喜欢的日本动画，以及 B 站自己深度参与、投资的国产动画（去年引起出圈讨论的《三体》动画就属于此类）。</p>\n<p>但是在今年，B 站在多个领域进行了内容的采买和自制，这些多元 PGC 内容的引入是 B 站拉新的重要手段。</p>\n<p>我们可以从综艺和影视两个方面来看。</p>\n<p>综艺方面，B 站自制的《说唱新世代》，邀请黄子韬、李宇春等高流量明星参与。据统计，在说唱类综艺中，B 站节目的流量虽然逊于最为热门的《中国新说唱》，但口碑（如豆瓣评分）却超越后者。并且在流量上，B 站的《说唱新世代》也领先于有着更多综艺经验的芒果 TV（说唱听我的）。此外，B 站还与东方卫视联合制作了真人秀节目《花样实习生》，邀请蔡明、韩乔生等老一代明星参与，「老艺术家」和「实习生」的反差效果获得了很好的传播效果。</p>\n<p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/68f532c499048ed94a1e780bea4d2669\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"810\"><span>《说唱新世代》的「土酷」风格打出了差异化</span></p>\n<p></p>\n<p>与优爱腾等长视频平台不同，B 站的社区属性强化了综艺本身的互动性。《说唱新世代》的开播在 B 站掀起了一波说唱热，因为说唱较低的入门门槛，很多非音乐类的 Up 主都开始发布说唱视频。此外，B 站还找到很多音乐区 Up 主参与到综艺中，进行探班、采访等活动，让很多原生用户（Up 主的粉丝）关注到节目。</p>\n<p>剧集方面，B 站在 8 月底宣布以 5.13 亿港元战略投资欢喜传媒，随后便与欢喜联合播出了《风犬少年的天空》。这是 B 站首次力推真人主演的剧集。《风犬》口碑良好，在 B 站上获得了 3.8 亿的播放。据 COO 李旎在采访中表示，《风犬》在站外拉新和会员转化方面的成绩超出了 B 站的预期。</p>\n<p>欢喜更重要的资源是电影方面，股东包括宁浩、张艺谋、徐峥等国内一线导演。日前，B 站独家上线了陈可辛的新作《夺冠》，采用付费观看模式。为这部作品，B 站罕见地给出了 app logo、开屏页以及网页端主页 banner 等重要推广资源。这部电影仅一个周末就收获了超过千万的播放。</p>\n<p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/e4f31609c1a53b124cb3c5e2974132ae\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"310\"><span>《夺冠》在 B 站独家播出</span></p>\n<p>此外，11 月 B 站还与金鸡奖达成合作，成为后者的全程战略合作伙伴，在活动上，B 站宣布与宁浩的坏猴子影业深度合作，扶持青年导演，每年将制作 30 部短片在 B 站独播，并将其中的优秀作品进行电影、游戏、动画等多种形式的 IP 化开发。</p>\n<p>这一合作形式与 B 站在动画领域的动作非常相似。日前，B 站还举办了国创发布会，除了一系列 B 站参与投资、制作的动画作品以外，活动还公布了「小宇宙新星」比赛的获奖名单，这是 B 站一年一度的动画新人比赛，参与者很多是还没毕业的学生。去年获奖的短片《阿莉塔的睡前故事》，在今年的国创发布会上宣布 IP 电影化，年轻的制作团队将得到 B 站和行业内一线动画公司的帮助扶持。</p>\n<p>可以看到，B 站正在将动画领域的成功经验复制到其他领域，在大量购买版权作品之外，B 站还在深扎内容制作行业。</p>\n<p><b>核心事件：S10 和电竞生态</b></p>\n<p>在内容方面最重要的事件，就是今年 10 月前后的英雄联盟全球总决赛 S10。B 站在去年花了 8 亿元买下英雄联盟全球总决赛三年转播权，这一投入在今年开始有了收获。</p>\n<p>以直播间人气来看，据 B 站方面的数据，决赛当晚，B 站 S10 直播间人气峰值超过 3 亿，是去年决赛的 160%。截至决赛当晚，S10 整体赛事的直播观看人次同比去年提升超 300%。</p>\n<p>S 赛的直播为 B 站拉来了巨大的流量，如何将这些流量转化为用户变成了 B 站的工作重点。为此，B 站策划了一系列衍生节目，如《高能观赛团》等等。它还与拳头公司、腾竞体育联合制作电竞纪录片《来者何人》，至今已获得超过千万播放。</p>\n<p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/1b8e9e3dbd877eb82cfde4548459a53e\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"666\"><span>B 站举办英雄联盟电竞嘉年华活动</span></p>\n<p>为了吸引更多电竞爱好者，B 站还引入了许多电竞行业的红人加入。比如六月，B 站邀请电竞选手 Uzi 入驻，不到 24 小时粉丝超过百万，打破了 B 站涨粉速度的记录。还有英雄联盟官方解说周淑怡、直播网红芜湖大司马等电竞圈「顶流」都开始入驻 B 站发布视频。这些「新人 Up 主」维持了社区内部相关话题的活跃，他们的视频投稿在比赛期间常常能跻身热门榜单。</p>\n<p>考虑到 S10 比赛的主要时间集中在 Q4 的 10 月，B 站在电竞方面的成绩届时应该会有更多的数据体现。</p>\n<p><b>增长之后怎么办？</b></p>\n<p>总结而言，B 站显然为了增长做足了努力，效果目前看来也比较理想。</p>\n<p>三个月前，Q2 财报发布，B 站月活用户从第一季度的 1.724 亿下降到 1.716 亿，当时市场有不少负面反馈，因为 B 站用户普遍年轻，有较多学生用户，因此在疫情结束之后，学校复课，大环境对于 B 站增长不利，疫情期间的快速增长被认为是特例。</p>\n<p>彼时有关行业竞争的话题也甚嚣尘上，各大长短视频平台都在加大投入，与 B 站有直接竞争关系的视频平台更是频频传出挖角 B 站 Up 主的消息。显然视频赛道还远远没有尘埃落定，剧烈的竞争逼迫 B 站不断加大投入。</p>\n<p>投入的成本是巨大的。B 站的市值从年初的不到百亿美元，一路增长到如今的 200 多亿。但它还在持续募资。</p>\n<p>5 月底，B 站发行可转换优先债券，短短几天后就宣布完成了 8 亿美元的认购。在公告中，B 站表示这笔募资将主要用于内容生态建设和技术研发投入，以及公司的日常经营。</p>\n<p>7 月，外媒报道称 B 站正寻求赴港二次上市，计划募资 8 亿至 15 亿美元，或在 2021 年上市。这些都意味着 B 站卯足了劲要加大投入迅速增长。</p>\n<p>但是更重要的是增长之后的商业化。B 站花了十年才逐渐找到稳定的垂直于 ACG 领域的商业模式，在疯狂增长之后，它该如何填补增长背后的成本？它要如何接下更多不同喜好的用户，更多参差不齐的流量？缺少贴片广告的 B 站又该如何从这些流量里挖取价值？市场会比 B 站更着急看到答案。</p>\n<p>对 B 站而言，难的不是增长，而是找到增长之后的稳定。</p>","source":"jkgy","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>提前5个月完成年度目标，B站的新用户从哪来？</title>\n<style 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站有计划地展开一系列品牌营销活动，其中影响力最大的就是被称为「三部曲」的《后浪》《入海》和《喜相逢》三部短片。\nB 站宣传片《后浪》\n宣传片《后浪》以积极正能量的基调，展示了 B 站以年轻人为主的社区形象。这一投放央视的宣传短片，在网络上掀起了轩然大波，一时间褒贬不一，成为了劳动节假期最热门的话题。\n据相关负责人之后接受的媒体采访，B 站本身并没有对《后浪》抱有过高的期待，他们也对这样的传播效果感到意外。但归根结底，《后浪》的传播证明它击中了很大一部分人群，其出乎意料的效果一部分来源于大环境里年轻人心理的变化，另外一部分也来源于 B 站作为一家商业公司，从偏居一隅到跻身主流以至于外界不得不正视的改变。\n《入海》是 B 站与歌手毛不易联合发布的歌曲，目标是即将毕业和刚刚毕业的年轻人。相比演讲形态的《后浪》，《入海》作为一首平缓的音乐，表达更加柔和，获得了不少年轻人的认可，之后 B 站也相应地在社区内部举办了《入海》的二次创作活动。\n《喜相逢》视频截图\n\n《喜相逢》则发布在 B 站的十一周年活动上。比起前两则视频，《喜相逢》是纯粹的品牌宣传片，视频中的主角，是与年轻人相差甚远的中老年人。《喜相逢》更重要的意义在于，它是 B 站为刚刚更新的 slogan 作诠释的视频。\n六月初，B 站发布了品牌 slogan「你感兴趣的视频都在 B 站」，这一标语短暂地替代了诞生十年的 B 站吉祥物 2233 娘，登上 bilibili app 的开屏首页。\nB 站开屏页的变化｜知乎\n随后是铺天盖地的宣传，在各个城市的地铁、公交、电梯里投放广告，其中大多是以头部 Up 主为形象，配以「你感兴趣的视频都在 B 站」作为标语。不仅仅是大城市，B 站甚至把广告投放在了农村的土墙上。\n线上线下海量的投放带来了巨大的成本，Q3 财报显示，B 站营业成本同比增长 138%，其中销售和营销成本同比增长 227%，占据大部分营业成本。财报中 B 站写道：「该增长主要归因于与 Bilibili 的 app 和品牌相关渠道和营销费用的增加，以及公司手机游戏的促销费用。」\n好在品牌活动的拉新效果显著。继用户增长摆脱疫情影响之后，B 站的活跃用户在 Q3 再次迎来了大规模的增长。当然，这部分增长并不仅仅归因于品牌作用，内容也是 B 站拉新的重要手段。\n内容：像做动画那样做电影\n如前文所说，往年 B 站在大众眼里的印象一直是 ACG 视频网站，平台上的 PGC 内容大多是核心用户喜欢的日本动画，以及 B 站自己深度参与、投资的国产动画（去年引起出圈讨论的《三体》动画就属于此类）。\n但是在今年，B 站在多个领域进行了内容的采买和自制，这些多元 PGC 内容的引入是 B 站拉新的重要手段。\n我们可以从综艺和影视两个方面来看。\n综艺方面，B 站自制的《说唱新世代》，邀请黄子韬、李宇春等高流量明星参与。据统计，在说唱类综艺中，B 站节目的流量虽然逊于最为热门的《中国新说唱》，但口碑（如豆瓣评分）却超越后者。并且在流量上，B 站的《说唱新世代》也领先于有着更多综艺经验的芒果 TV（说唱听我的）。此外，B 站还与东方卫视联合制作了真人秀节目《花样实习生》，邀请蔡明、韩乔生等老一代明星参与，「老艺术家」和「实习生」的反差效果获得了很好的传播效果。\n《说唱新世代》的「土酷」风格打出了差异化\n\n与优爱腾等长视频平台不同，B 站的社区属性强化了综艺本身的互动性。《说唱新世代》的开播在 B 站掀起了一波说唱热，因为说唱较低的入门门槛，很多非音乐类的 Up 主都开始发布说唱视频。此外，B 站还找到很多音乐区 Up 主参与到综艺中，进行探班、采访等活动，让很多原生用户（Up 主的粉丝）关注到节目。\n剧集方面，B 站在 8 月底宣布以 5.13 亿港元战略投资欢喜传媒，随后便与欢喜联合播出了《风犬少年的天空》。这是 B 站首次力推真人主演的剧集。《风犬》口碑良好，在 B 站上获得了 3.8 亿的播放。据 COO 李旎在采访中表示，《风犬》在站外拉新和会员转化方面的成绩超出了 B 站的预期。\n欢喜更重要的资源是电影方面，股东包括宁浩、张艺谋、徐峥等国内一线导演。日前，B 站独家上线了陈可辛的新作《夺冠》，采用付费观看模式。为这部作品，B 站罕见地给出了 app logo、开屏页以及网页端主页 banner 等重要推广资源。这部电影仅一个周末就收获了超过千万的播放。\n《夺冠》在 B 站独家播出\n此外，11 月 B 站还与金鸡奖达成合作，成为后者的全程战略合作伙伴，在活动上，B 站宣布与宁浩的坏猴子影业深度合作，扶持青年导演，每年将制作 30 部短片在 B 站独播，并将其中的优秀作品进行电影、游戏、动画等多种形式的 IP 化开发。\n这一合作形式与 B 站在动画领域的动作非常相似。日前，B 站还举办了国创发布会，除了一系列 B 站参与投资、制作的动画作品以外，活动还公布了「小宇宙新星」比赛的获奖名单，这是 B 站一年一度的动画新人比赛，参与者很多是还没毕业的学生。去年获奖的短片《阿莉塔的睡前故事》，在今年的国创发布会上宣布 IP 电影化，年轻的制作团队将得到 B 站和行业内一线动画公司的帮助扶持。\n可以看到，B 站正在将动画领域的成功经验复制到其他领域，在大量购买版权作品之外，B 站还在深扎内容制作行业。\n核心事件：S10 和电竞生态\n在内容方面最重要的事件，就是今年 10 月前后的英雄联盟全球总决赛 S10。B 站在去年花了 8 亿元买下英雄联盟全球总决赛三年转播权，这一投入在今年开始有了收获。\n以直播间人气来看，据 B 站方面的数据，决赛当晚，B 站 S10 直播间人气峰值超过 3 亿，是去年决赛的 160%。截至决赛当晚，S10 整体赛事的直播观看人次同比去年提升超 300%。\nS 赛的直播为 B 站拉来了巨大的流量，如何将这些流量转化为用户变成了 B 站的工作重点。为此，B 站策划了一系列衍生节目，如《高能观赛团》等等。它还与拳头公司、腾竞体育联合制作电竞纪录片《来者何人》，至今已获得超过千万播放。\nB 站举办英雄联盟电竞嘉年华活动\n为了吸引更多电竞爱好者，B 站还引入了许多电竞行业的红人加入。比如六月，B 站邀请电竞选手 Uzi 入驻，不到 24 小时粉丝超过百万，打破了 B 站涨粉速度的记录。还有英雄联盟官方解说周淑怡、直播网红芜湖大司马等电竞圈「顶流」都开始入驻 B 站发布视频。这些「新人 Up 主」维持了社区内部相关话题的活跃，他们的视频投稿在比赛期间常常能跻身热门榜单。\n考虑到 S10 比赛的主要时间集中在 Q4 的 10 月，B 站在电竞方面的成绩届时应该会有更多的数据体现。\n增长之后怎么办？\n总结而言，B 站显然为了增长做足了努力，效果目前看来也比较理想。\n三个月前，Q2 财报发布，B 站月活用户从第一季度的 1.724 亿下降到 1.716 亿，当时市场有不少负面反馈，因为 B 站用户普遍年轻，有较多学生用户，因此在疫情结束之后，学校复课，大环境对于 B 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