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风水轮流转该我了
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2021-07-31
资本家
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2021-07-30
免佣卡的时间重叠，后面3张形同虚设
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2021-07-21
没时间追剧，忙着刷抖音
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2021-07-20
断臂求生，舍卒保帅
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2021-07-19
女人的钱好赚啊
雷军，一口气投了3家美容仪公司
美容仪，这个看似小小的赛道正诞生一笔笔融资。 雷军又出手了，投的赛道你可能想不到。 投资界获悉，美容护理品牌inFace刚刚宣布获数千万元人民币Pre-A轮融资，由小米集团、顺为资本领投。令人惊讶的
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2021-07-10
卖飞了[捂脸]
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2021-07-08
群众的眼睛是雪亮的
港股餐饮股走低，海底捞跌近7%
7月8日，港股餐饮股走低，海底捞跌近7%，颐海国际跌超6%，呷哺呷哺跌超5%，九毛九跌近4%，奈雪的茶跌近3%。
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2021-07-06
资本运作高手
2014年油价“大屠杀”将重演？可能性越来越大了
由于OPEC+未能就提高产量达成一致，这让本就紧张不已的市场，再次绷紧了神经。
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2021-07-04
暗潮汹涌
美股屡创纪录背后暗藏危机？资金正流出股市涌入避险资产
调查标准普尔500指数最近创下的纪录，你可能会认为，当涉及到市场时，一切都很棒。通胀担忧已有所缓解，经济指标正在加强，美联储仍保持宽松政策。 但透过阳光和棒棒糖，你会发现一种越来越强的防御意识。 随着
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2021-07-01
把消费者当**了吗？
没有人能让农夫山泉低头
农夫山泉依然没有低下高贵的头颅。 6月28日，据北京商报报道，继农夫山泉否认其拂晓白桃味苏打气泡水使用从日本福岛进口原料之后，在盒马App上，单瓶售卖的农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水正在以4折优惠进行销
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href=\"https://laohu8.com/S/5RE.SI\">智能</a>旗下个人家用美护品牌。成立以来，公司为广大用户提供清洁、护理、抗初老等系列家用美容仪器及家庭美容护理整体解决方案，主打产品有洁面仪、黑头仪、直卷发梳和小气泡焕肤仪等。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/afef2cceb591e447fcd8e8958fa434e4\" tg-width=\"828\" tg-height=\"1200\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>这家从事美丽事业的公司背后，却是<b>一位男性创始人——肖音</b>。从哈尔滨师范大学毕业后，肖音先是按部就班地在北京一家教育公司工作。而后，他进入半导体企业杭州鸿星电子有限公司，担任销售总监一职。在鸿星电子担任高管期间，他主要负责公司战略制定、团队组建和项目管理等方面工作，并在电子制造领域结识一群志趣相投的朋友。</p>\n<p>只要有时间，肖音便和朋友们聚在一起研究创业的事情。无线充电、万能遥控器……都曾列入过他们的创业计划表，但一直没能敲定最终方向。一次在美国的出差经历，让肖音找到了目标——个护美容仪。当时，他偶然看到一块成本只有几百元的毛刷洁面仪，竟然买到了几千元。“虽说美护产品有一定的品牌溢价利润，但也不至于这么夸张。”肖音曾分享了他的惊讶发现。</p>\n<p>2017年，肖音来到供应链相对集中的深圳开始创业。创业第一年，米谷智能没有产品，没有营收，仅有4名成员；经过接近一年的研发和打磨，2018年1月米谷智能首款个护美容产品——inFace声波离子洁面仪上架小米众筹。仅用两周时间，该款产品的支持人数高达1.3万人，众筹金额341.45万元，达成率超过600%，成为小米众筹爆款。</p>\n<p>初战告捷，肖音开始考虑下一款产品朝着哪个方向走。为此，他还特意去皮肤科专家，了解皮肤问题的缘由。“我真正进入到这个行业后，才知道皮肤有这么多讲究。”于是，肖音继续带着团队埋头研究产品的设计和技术。</p>\n<p>随后两年时间，米谷智能相继推出了inFace声波洁面仪、inFace黄金美容棒、inFace黑头仪等产品。其中，inFace黑头仪上线14天销售额破千万，获得了超11万人的认可，成为新一代网红产品。</p>\n<p>成立4年时间里，米谷智能的产品线包括直发梳、脱毛仪等毛发类产品、洁面仪等皮肤类产品以及射频仪、美眼仪等抗初老产品。在今年618活动中，inFace直发梳在造型梳/离子梳/电动梳品类交易榜中排名第一。</p>\n<p><b>你可能想象不到，又一条赛道火爆</b></p>\n<p><b>VC/PE排队入场</b></p>\n<p>美容仪，这个看似小小的赛道正诞生一笔笔融资，你可能不知道，<b>inFace是雷军本年内投的第三家美容仪公司。</b></p>\n<p>今年1月，专注于医疗级家用健康消费品品牌COSBEAUTY可思美宣布完成B+轮近亿元融资，由小米领投，顺为资本、信之源跟投。早在2017年，深创投曾领投该公司B轮近亿元人民币融资。可思美也是一家专注研发女性美容健康类电子产品的开发商，成立于2013年5月。目前，公司代表产品有生发帽、超声波离子美容仪、脱毛仪、肌肤检测仪等。</p>\n<p>不久前，成立于2019年的宁波轻美电器科技有限公司获小米集团战略融资，具体投资额尚未披露。官网显示，该公司旗下主要品牌是专注净水细分领域的氧芬，其产品主要是一款养肤洗脸柔水仪。</p>\n<p>事实上，早在2017年小米集团和顺为资本便开始布局美容仪领域。2017年11月，光电美容品牌——AMIRO获得了由小米、顺为资本领投的千万级Pre-A轮融资，此前真格基金和太火鸟联合参与其天使轮融资。2015年7月，毕业于浙江大学计算机学院工业设计专业的王念欧创立了该品牌。</p>\n<p>刚刚开始的几年时间里，团队一直在攻克核心光源技术，发布了几款中高价档的高清日光镜产品。随后几年，该团队先后拓展了美体线的红光波脱毛仪和美容线的“时光机”射频美容仪。</p>\n<p>去年年底，AMIRO官宣了亿元级的B轮融资。这一次融资，不仅有老股东顺为资本继续跟随，还有达晨财智、弘晖资本、凯尔特亚洲、奥牛资本等投资机构的加持。</p>\n<p>2021年，VC/PE都涌现了这条赛道。3月，轻医美护肤品牌BIOLAB听研完成千万级Pre-A轮融资，由天图投资领投，宝捷会创新消费基金跟投。此前，听研曾获得来自宝捷会创新消费基金的天使轮投资。定位轻医美护肤品牌，BIOLAB听研产品线主要分为瞄准家用场景的轻医美科技护肤产品如家用水光注氧仪、冻干精华原液等，以及日常功效型产品如修护面膜、清洁啫喱等。</p>\n<p>7月，IDG资本独家投资了美容仪品牌飞莫。这家<a href=\"https://laohu8.com/S/V03.SI\">创业公司</a>背后是一位80后设计师Spark Cui。2005年，他进入江南大学学习工业设计专业；两年后，又考入荷兰艾恩霍芬理工大学，研修工业设计专业本科。回国后，Spark Cui选择进入<a href=\"https://laohu8.com/S/PHG\">飞利浦</a>研究院深造，负责超前研发。在此期间，他设计出的产品屡获红点等国际工业设计奖项。</p>\n<p>2017年，Spark Cui携手前<a href=\"https://laohu8.com/S/MSFT\">微软</a>研究院Martijn ten Bhömer博士，联手创立飞莫。自从2017年成立以来，飞莫先后推出洁面仪、水光仪、水光精华液、护肤等多款美容护肤产品。其热卖星品飞莫家用水光美容仪，成为2020年天猫水光仪单品销量Top1。</p>\n<p>从雷军到国内VC/PE，他们都在投这一个个小小的美容仪器。</p>\n<p><b>美容仪为什么火？</b></p>\n<p><b>Z世代撑起一个个美丽造富神话</b></p>\n<p>当Z世代开始“抗初老”，一个个财富神话诞生。</p>\n<p>《中国社会新人消费报告》指出，90后和00后消费者开始将美容仪、医美、保健品、运动健身等进行花式组合，以抵挡“衰老”带来的焦虑与不安。</p>\n<p>眼下，中国美容仪市场正在快速增长。根据市场研究公司英敏特在2020年11月发布的美容仪器报告，尽管2020年第一季度消费者购买力受到疫情影响，但恢复常态后，美容仪器市场再次实现快速增长。英敏特预计，2020年中国美容仪器市场总销售额同比去年增长21%，实现115亿元人民币。</p>\n<p>CBNData与天猫国际联合发布的《2020线上家用美容仪消费洞察报告》显示了一个进一步说明这一点的数据：在家用美容仪的典型消费群体中，30%的Z世代选择购入美容仪，对装备进行升级，在家享受躺着也变美的乐趣。</p>\n<p>今年，医美板块的持续暴涨已经持续了3个月，处在产业链上游的三大龙头——<b><a href=\"https://laohu8.com/S/300896\">爱美客</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/688366\">昊海生科</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/688363\">华熙生物</a></b>，涨幅更是分别达到了81%、104%、72%，甚至二级市场越来越多的上市公司开始贴医美的概念标签，一沾医美、股价飞涨之势。</p>\n<p>在医美行业，玻尿酸的暴利人尽皆知，而最近，“喝了就能变美”的<b>食用玻尿酸</b>风潮兴起。今年1月7日，国家卫生健康委发布公告称，透明质酸钠作为新的食品添加剂成分的审查通过，各方玩家闻风而动，华熙生物很快推出了首款玻尿酸饮用水品牌“水肌泉”，各类食品公司、保健品公司也行动起来，如汉口二厂推出了玻尿酸气泡水“哈水”、 养代餐食品品牌WonderLab上市首款口服玻尿酸软糖……</p>\n<p>除了美容仪，进入2021年，<b>护肤、彩妆类的融资</b>更是快马加鞭。据不完全统计，仅今年上半年，美妆个护品类的融资超过45起，红杉中国、高瓴创投、IDG资本、Coatue、五源资本、CPE源峰、天图投资、源码资本、弘毅创投、清流资本、创新工场、真格基金等VC/PE纷纷入局，甚至<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>、字节跳动、B站等都在重押。</p>\n<p>今年1月，溪木源完成数千万元的B轮融资，投资方Coatue、弘毅创投，这是其在一年多的时间内连续获得的第6轮融资，火爆程度可以想见。溪木源成立于2019年，此前的投资方还包括真格基金、雪湖资本等。</p>\n<p>男士护肤品牌理然也在今年完成了3轮融资，今年1月，完成M31资本、五源资本、<a href=\"https://laohu8.com/S/SHI.UK\">SIG</a>和虎扑的1.5亿元B轮融资，3个月后的B+轮金额3亿，新股东包括B站和红点中国，就在这个月，B站再度加码。而它的频频容易，也带动了整个<b>男士护肤的投资潮</b>，如Tabula Rasa、蓝系等。</p>\n<p>这是当下轰轰烈烈的颜值经济的产物。随着2020年完美日记成功IPO，个护美妆的国货之光一个个崛起，在这个庞大的市场，所有人都带上了瞄准镜，正细心寻找下一个完美日记。</p>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>雷军，一口气投了3家美容仪公司</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ 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href=\"https://laohu8.com/wemedia/1096839439\">\n\n\n<div class=\"h-thumb\" style=\"background-image:url(https://static.tigerbbs.com/2531123ee54a22588d693ba65ab705b3);background-size:cover;\"></div>\n\n<div class=\"h-content\">\n<p class=\"h-name\">投资界 </p>\n<p class=\"h-time\">2021-07-18 18:16</p>\n</div>\n\n</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<blockquote>\n 美容仪，这个看似小小的赛道正诞生一笔笔融资。\n</blockquote>\n<p>雷军又出手了，投的赛道你可能想不到。</p>\n<p>投资界获悉，美容护理品牌inFace刚刚宣布获数千万元人民币Pre-A轮融资，由小米集团、顺为资本领投。令人惊讶的是，这是小米今年投的第三家美容硬件公司，此前还投了研发生发帽的可思美和推出洗脸仪的氧芬。</p>\n<p>至此，<b>小米的美容仪器版图</b>逐渐形成，涵盖了洁面、抗衰、紧致、祛痘、净肤、脱毛等众多品类。擅长做硬件的雷军，终于找到方向赚起了女生的钱。</p>\n<p>美容仪，这个不起眼的赛道火了，VC/PE涌入：就在这个月，美容仪品牌飞莫拿到了IDG资本独家投资，这是飞莫成立以来的第3轮融资；新锐品牌BIOLAB听研等也在今年完成了由天图投资领投的新一轮融资.....越来越多国产网红美容仪品牌正在诞生，抢占这个暴利的市场。</p>\n<p>美丽是一项永恒的事业，中国数以亿计爱美女性正缔造一个个造富神话。用VC的话来说，这是一个永不消失的风口，永远有下一个热点诞生。</p>\n<p><b>雷军又出手</b></p>\n<p><b>几天前，投了一个美容仪</b></p>\n<p>雷军，悄悄投了一家美容仪公司。</p>\n<p>这源于一则融资消息——7月16日，美容护理品牌inFace近期获数千万元人民币Pre-A轮融资，由小米集团、顺为资本领投，上一轮投资方芯跑资本以及战略伙伴追加投资。据悉，inFace仍在积极筹备下一轮融资。</p>\n<p>inFace有何来头？创立于2017年，inFace，是小米生态链公司米谷<a href=\"https://laohu8.com/S/5RE.SI\">智能</a>旗下个人家用美护品牌。成立以来，公司为广大用户提供清洁、护理、抗初老等系列家用美容仪器及家庭美容护理整体解决方案，主打产品有洁面仪、黑头仪、直卷发梳和小气泡焕肤仪等。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/afef2cceb591e447fcd8e8958fa434e4\" tg-width=\"828\" tg-height=\"1200\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>这家从事美丽事业的公司背后，却是<b>一位男性创始人——肖音</b>。从哈尔滨师范大学毕业后，肖音先是按部就班地在北京一家教育公司工作。而后，他进入半导体企业杭州鸿星电子有限公司，担任销售总监一职。在鸿星电子担任高管期间，他主要负责公司战略制定、团队组建和项目管理等方面工作，并在电子制造领域结识一群志趣相投的朋友。</p>\n<p>只要有时间，肖音便和朋友们聚在一起研究创业的事情。无线充电、万能遥控器……都曾列入过他们的创业计划表，但一直没能敲定最终方向。一次在美国的出差经历，让肖音找到了目标——个护美容仪。当时，他偶然看到一块成本只有几百元的毛刷洁面仪，竟然买到了几千元。“虽说美护产品有一定的品牌溢价利润，但也不至于这么夸张。”肖音曾分享了他的惊讶发现。</p>\n<p>2017年，肖音来到供应链相对集中的深圳开始创业。创业第一年，米谷智能没有产品，没有营收，仅有4名成员；经过接近一年的研发和打磨，2018年1月米谷智能首款个护美容产品——inFace声波离子洁面仪上架小米众筹。仅用两周时间，该款产品的支持人数高达1.3万人，众筹金额341.45万元，达成率超过600%，成为小米众筹爆款。</p>\n<p>初战告捷，肖音开始考虑下一款产品朝着哪个方向走。为此，他还特意去皮肤科专家，了解皮肤问题的缘由。“我真正进入到这个行业后，才知道皮肤有这么多讲究。”于是，肖音继续带着团队埋头研究产品的设计和技术。</p>\n<p>随后两年时间，米谷智能相继推出了inFace声波洁面仪、inFace黄金美容棒、inFace黑头仪等产品。其中，inFace黑头仪上线14天销售额破千万，获得了超11万人的认可，成为新一代网红产品。</p>\n<p>成立4年时间里，米谷智能的产品线包括直发梳、脱毛仪等毛发类产品、洁面仪等皮肤类产品以及射频仪、美眼仪等抗初老产品。在今年618活动中，inFace直发梳在造型梳/离子梳/电动梳品类交易榜中排名第一。</p>\n<p><b>你可能想象不到，又一条赛道火爆</b></p>\n<p><b>VC/PE排队入场</b></p>\n<p>美容仪，这个看似小小的赛道正诞生一笔笔融资，你可能不知道，<b>inFace是雷军本年内投的第三家美容仪公司。</b></p>\n<p>今年1月，专注于医疗级家用健康消费品品牌COSBEAUTY可思美宣布完成B+轮近亿元融资，由小米领投，顺为资本、信之源跟投。早在2017年，深创投曾领投该公司B轮近亿元人民币融资。可思美也是一家专注研发女性美容健康类电子产品的开发商，成立于2013年5月。目前，公司代表产品有生发帽、超声波离子美容仪、脱毛仪、肌肤检测仪等。</p>\n<p>不久前，成立于2019年的宁波轻美电器科技有限公司获小米集团战略融资，具体投资额尚未披露。官网显示，该公司旗下主要品牌是专注净水细分领域的氧芬，其产品主要是一款养肤洗脸柔水仪。</p>\n<p>事实上，早在2017年小米集团和顺为资本便开始布局美容仪领域。2017年11月，光电美容品牌——AMIRO获得了由小米、顺为资本领投的千万级Pre-A轮融资，此前真格基金和太火鸟联合参与其天使轮融资。2015年7月，毕业于浙江大学计算机学院工业设计专业的王念欧创立了该品牌。</p>\n<p>刚刚开始的几年时间里，团队一直在攻克核心光源技术，发布了几款中高价档的高清日光镜产品。随后几年，该团队先后拓展了美体线的红光波脱毛仪和美容线的“时光机”射频美容仪。</p>\n<p>去年年底，AMIRO官宣了亿元级的B轮融资。这一次融资，不仅有老股东顺为资本继续跟随，还有达晨财智、弘晖资本、凯尔特亚洲、奥牛资本等投资机构的加持。</p>\n<p>2021年，VC/PE都涌现了这条赛道。3月，轻医美护肤品牌BIOLAB听研完成千万级Pre-A轮融资，由天图投资领投，宝捷会创新消费基金跟投。此前，听研曾获得来自宝捷会创新消费基金的天使轮投资。定位轻医美护肤品牌，BIOLAB听研产品线主要分为瞄准家用场景的轻医美科技护肤产品如家用水光注氧仪、冻干精华原液等，以及日常功效型产品如修护面膜、清洁啫喱等。</p>\n<p>7月，IDG资本独家投资了美容仪品牌飞莫。这家<a href=\"https://laohu8.com/S/V03.SI\">创业公司</a>背后是一位80后设计师Spark Cui。2005年，他进入江南大学学习工业设计专业；两年后，又考入荷兰艾恩霍芬理工大学，研修工业设计专业本科。回国后，Spark Cui选择进入<a href=\"https://laohu8.com/S/PHG\">飞利浦</a>研究院深造，负责超前研发。在此期间，他设计出的产品屡获红点等国际工业设计奖项。</p>\n<p>2017年，Spark Cui携手前<a href=\"https://laohu8.com/S/MSFT\">微软</a>研究院Martijn ten Bhömer博士，联手创立飞莫。自从2017年成立以来，飞莫先后推出洁面仪、水光仪、水光精华液、护肤等多款美容护肤产品。其热卖星品飞莫家用水光美容仪，成为2020年天猫水光仪单品销量Top1。</p>\n<p>从雷军到国内VC/PE，他们都在投这一个个小小的美容仪器。</p>\n<p><b>美容仪为什么火？</b></p>\n<p><b>Z世代撑起一个个美丽造富神话</b></p>\n<p>当Z世代开始“抗初老”，一个个财富神话诞生。</p>\n<p>《中国社会新人消费报告》指出，90后和00后消费者开始将美容仪、医美、保健品、运动健身等进行花式组合，以抵挡“衰老”带来的焦虑与不安。</p>\n<p>眼下，中国美容仪市场正在快速增长。根据市场研究公司英敏特在2020年11月发布的美容仪器报告，尽管2020年第一季度消费者购买力受到疫情影响，但恢复常态后，美容仪器市场再次实现快速增长。英敏特预计，2020年中国美容仪器市场总销售额同比去年增长21%，实现115亿元人民币。</p>\n<p>CBNData与天猫国际联合发布的《2020线上家用美容仪消费洞察报告》显示了一个进一步说明这一点的数据：在家用美容仪的典型消费群体中，30%的Z世代选择购入美容仪，对装备进行升级，在家享受躺着也变美的乐趣。</p>\n<p>今年，医美板块的持续暴涨已经持续了3个月，处在产业链上游的三大龙头——<b><a href=\"https://laohu8.com/S/300896\">爱美客</a>、<a 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Rasa、蓝系等。</p>\n<p>这是当下轰轰烈烈的颜值经济的产物。随着2020年完美日记成功IPO，个护美妆的国货之光一个个崛起，在这个庞大的市场，所有人都带上了瞄准镜，正细心寻找下一个完美日记。</p>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/3e8a0e70f95b899383eec04529a52345","relate_stocks":{"01810":"小米集团-W","KC":"金山云"},"is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1134210398","content_text":"美容仪，这个看似小小的赛道正诞生一笔笔融资。\n\n雷军又出手了，投的赛道你可能想不到。\n投资界获悉，美容护理品牌inFace刚刚宣布获数千万元人民币Pre-A轮融资，由小米集团、顺为资本领投。令人惊讶的是，这是小米今年投的第三家美容硬件公司，此前还投了研发生发帽的可思美和推出洗脸仪的氧芬。\n至此，小米的美容仪器版图逐渐形成，涵盖了洁面、抗衰、紧致、祛痘、净肤、脱毛等众多品类。擅长做硬件的雷军，终于找到方向赚起了女生的钱。\n美容仪，这个不起眼的赛道火了，VC/PE涌入：就在这个月，美容仪品牌飞莫拿到了IDG资本独家投资，这是飞莫成立以来的第3轮融资；新锐品牌BIOLAB听研等也在今年完成了由天图投资领投的新一轮融资.....越来越多国产网红美容仪品牌正在诞生，抢占这个暴利的市场。\n美丽是一项永恒的事业，中国数以亿计爱美女性正缔造一个个造富神话。用VC的话来说，这是一个永不消失的风口，永远有下一个热点诞生。\n雷军又出手\n几天前，投了一个美容仪\n雷军，悄悄投了一家美容仪公司。\n这源于一则融资消息——7月16日，美容护理品牌inFace近期获数千万元人民币Pre-A轮融资，由小米集团、顺为资本领投，上一轮投资方芯跑资本以及战略伙伴追加投资。据悉，inFace仍在积极筹备下一轮融资。\ninFace有何来头？创立于2017年，inFace，是小米生态链公司米谷智能旗下个人家用美护品牌。成立以来，公司为广大用户提供清洁、护理、抗初老等系列家用美容仪器及家庭美容护理整体解决方案，主打产品有洁面仪、黑头仪、直卷发梳和小气泡焕肤仪等。\n\n这家从事美丽事业的公司背后，却是一位男性创始人——肖音。从哈尔滨师范大学毕业后，肖音先是按部就班地在北京一家教育公司工作。而后，他进入半导体企业杭州鸿星电子有限公司，担任销售总监一职。在鸿星电子担任高管期间，他主要负责公司战略制定、团队组建和项目管理等方面工作，并在电子制造领域结识一群志趣相投的朋友。\n只要有时间，肖音便和朋友们聚在一起研究创业的事情。无线充电、万能遥控器……都曾列入过他们的创业计划表，但一直没能敲定最终方向。一次在美国的出差经历，让肖音找到了目标——个护美容仪。当时，他偶然看到一块成本只有几百元的毛刷洁面仪，竟然买到了几千元。“虽说美护产品有一定的品牌溢价利润，但也不至于这么夸张。”肖音曾分享了他的惊讶发现。\n2017年，肖音来到供应链相对集中的深圳开始创业。创业第一年，米谷智能没有产品，没有营收，仅有4名成员；经过接近一年的研发和打磨，2018年1月米谷智能首款个护美容产品——inFace声波离子洁面仪上架小米众筹。仅用两周时间，该款产品的支持人数高达1.3万人，众筹金额341.45万元，达成率超过600%，成为小米众筹爆款。\n初战告捷，肖音开始考虑下一款产品朝着哪个方向走。为此，他还特意去皮肤科专家，了解皮肤问题的缘由。“我真正进入到这个行业后，才知道皮肤有这么多讲究。”于是，肖音继续带着团队埋头研究产品的设计和技术。\n随后两年时间，米谷智能相继推出了inFace声波洁面仪、inFace黄金美容棒、inFace黑头仪等产品。其中，inFace黑头仪上线14天销售额破千万，获得了超11万人的认可，成为新一代网红产品。\n成立4年时间里，米谷智能的产品线包括直发梳、脱毛仪等毛发类产品、洁面仪等皮肤类产品以及射频仪、美眼仪等抗初老产品。在今年618活动中，inFace直发梳在造型梳/离子梳/电动梳品类交易榜中排名第一。\n你可能想象不到，又一条赛道火爆\nVC/PE排队入场\n美容仪，这个看似小小的赛道正诞生一笔笔融资，你可能不知道，inFace是雷军本年内投的第三家美容仪公司。\n今年1月，专注于医疗级家用健康消费品品牌COSBEAUTY可思美宣布完成B+轮近亿元融资，由小米领投，顺为资本、信之源跟投。早在2017年，深创投曾领投该公司B轮近亿元人民币融资。可思美也是一家专注研发女性美容健康类电子产品的开发商，成立于2013年5月。目前，公司代表产品有生发帽、超声波离子美容仪、脱毛仪、肌肤检测仪等。\n不久前，成立于2019年的宁波轻美电器科技有限公司获小米集团战略融资，具体投资额尚未披露。官网显示，该公司旗下主要品牌是专注净水细分领域的氧芬，其产品主要是一款养肤洗脸柔水仪。\n事实上，早在2017年小米集团和顺为资本便开始布局美容仪领域。2017年11月，光电美容品牌——AMIRO获得了由小米、顺为资本领投的千万级Pre-A轮融资，此前真格基金和太火鸟联合参与其天使轮融资。2015年7月，毕业于浙江大学计算机学院工业设计专业的王念欧创立了该品牌。\n刚刚开始的几年时间里，团队一直在攻克核心光源技术，发布了几款中高价档的高清日光镜产品。随后几年，该团队先后拓展了美体线的红光波脱毛仪和美容线的“时光机”射频美容仪。\n去年年底，AMIRO官宣了亿元级的B轮融资。这一次融资，不仅有老股东顺为资本继续跟随，还有达晨财智、弘晖资本、凯尔特亚洲、奥牛资本等投资机构的加持。\n2021年，VC/PE都涌现了这条赛道。3月，轻医美护肤品牌BIOLAB听研完成千万级Pre-A轮融资，由天图投资领投，宝捷会创新消费基金跟投。此前，听研曾获得来自宝捷会创新消费基金的天使轮投资。定位轻医美护肤品牌，BIOLAB听研产品线主要分为瞄准家用场景的轻医美科技护肤产品如家用水光注氧仪、冻干精华原液等，以及日常功效型产品如修护面膜、清洁啫喱等。\n7月，IDG资本独家投资了美容仪品牌飞莫。这家创业公司背后是一位80后设计师Spark Cui。2005年，他进入江南大学学习工业设计专业；两年后，又考入荷兰艾恩霍芬理工大学，研修工业设计专业本科。回国后，Spark Cui选择进入飞利浦研究院深造，负责超前研发。在此期间，他设计出的产品屡获红点等国际工业设计奖项。\n2017年，Spark Cui携手前微软研究院Martijn ten Bhömer博士，联手创立飞莫。自从2017年成立以来，飞莫先后推出洁面仪、水光仪、水光精华液、护肤等多款美容护肤产品。其热卖星品飞莫家用水光美容仪，成为2020年天猫水光仪单品销量Top1。\n从雷军到国内VC/PE，他们都在投这一个个小小的美容仪器。\n美容仪为什么火？\nZ世代撑起一个个美丽造富神话\n当Z世代开始“抗初老”，一个个财富神话诞生。\n《中国社会新人消费报告》指出，90后和00后消费者开始将美容仪、医美、保健品、运动健身等进行花式组合，以抵挡“衰老”带来的焦虑与不安。\n眼下，中国美容仪市场正在快速增长。根据市场研究公司英敏特在2020年11月发布的美容仪器报告，尽管2020年第一季度消费者购买力受到疫情影响，但恢复常态后，美容仪器市场再次实现快速增长。英敏特预计，2020年中国美容仪器市场总销售额同比去年增长21%，实现115亿元人民币。\nCBNData与天猫国际联合发布的《2020线上家用美容仪消费洞察报告》显示了一个进一步说明这一点的数据：在家用美容仪的典型消费群体中，30%的Z世代选择购入美容仪，对装备进行升级，在家享受躺着也变美的乐趣。\n今年，医美板块的持续暴涨已经持续了3个月，处在产业链上游的三大龙头——爱美客、昊海生科、华熙生物，涨幅更是分别达到了81%、104%、72%，甚至二级市场越来越多的上市公司开始贴医美的概念标签，一沾医美、股价飞涨之势。\n在医美行业，玻尿酸的暴利人尽皆知，而最近，“喝了就能变美”的食用玻尿酸风潮兴起。今年1月7日，国家卫生健康委发布公告称，透明质酸钠作为新的食品添加剂成分的审查通过，各方玩家闻风而动，华熙生物很快推出了首款玻尿酸饮用水品牌“水肌泉”，各类食品公司、保健品公司也行动起来，如汉口二厂推出了玻尿酸气泡水“哈水”、 养代餐食品品牌WonderLab上市首款口服玻尿酸软糖……\n除了美容仪，进入2021年，护肤、彩妆类的融资更是快马加鞭。据不完全统计，仅今年上半年，美妆个护品类的融资超过45起，红杉中国、高瓴创投、IDG资本、Coatue、五源资本、CPE源峰、天图投资、源码资本、弘毅创投、清流资本、创新工场、真格基金等VC/PE纷纷入局，甚至腾讯、字节跳动、B站等都在重押。\n今年1月，溪木源完成数千万元的B轮融资，投资方Coatue、弘毅创投，这是其在一年多的时间内连续获得的第6轮融资，火爆程度可以想见。溪木源成立于2019年，此前的投资方还包括真格基金、雪湖资本等。\n男士护肤品牌理然也在今年完成了3轮融资，今年1月，完成M31资本、五源资本、SIG和虎扑的1.5亿元B轮融资，3个月后的B+轮金额3亿，新股东包括B站和红点中国，就在这个月，B站再度加码。而它的频频容易，也带动了整个男士护肤的投资潮，如Tabula 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al-Mazrouei再次拒绝了沙特提议的延长协议，只支持在短期增加产量。他在此前曾表示阿联酋支持无条件增加产量，这是市场需要的，但将协议延长至2022年底的决定并没有必要在现在采取。</p>\n<p>值得注意的是，据彭博，社特外交大臣阿卜杜勒·阿齐兹亲王表示，如果不延长协议，将达成一项后备协议，根据该协议，8月和今年剩余时间的石油产量不会增加，这可能会导致油价飙升。</p>\n<p>问题的核心是基线。减产或增产是根据一个基准来衡量的——这个基准数字越高，一个国家被允许开采的石油就越多。阿联酋希望在将削减延长至2022年底之前修改其基准，因为它想要在当前基准配额的基础上生产更多的石油。</p>\n<p>阿联酋目前的基准是从2018年10月开始计算的，当时的产量约为320万桶/天。去年，这一数字跃升至380万桶/天。阿联酋认为，2022年延期的参考框架不应该从四年前开始。</p>\n<p>然而，这样的计算方法对沙特阿拉伯和俄罗斯来说是不可能接受的，它们拒绝重新计算阿联酋的产量目标基线，并担心向一个成员让步会促使OPEC+中的其他所有人要求同样的待遇，从而破坏已经进行了数周的协议谈判。</p>\n<p>两种结局：油价大涨或完全崩溃</p>\n<p>正像OPEC+内部的分歧一样，各大机构的分析师对于国际石油价格的未来走势也存在很大分歧。这主要是因为影响当前石油价格的因素确实纷繁复杂。</p>\n<p>一方面，包括美国在内的各主要经济体的经济复苏明显，石油市场的需求端在不断改善，近期OPEC+也一直维持着谨慎增产的态势；另一方面，新冠病毒的变异病毒又开始在一些地区肆虐，美欧的就业市场恢复缓慢，美国对伊朗的制裁一旦解除则伊朗的石油产能必将大幅释放等等，这些因素又在相当的程度上抑制了国际石油价格的上涨。国际石油价格站在了十字路口上。</p>\n<p>数据显示，国际基准布伦特原油期货周一（7月5日）报76.37美元/桶，今年上半年涨超45%；美国西德克萨斯中质（WTI）原油期货收报75.27美元，今年上半年涨超50%。整个6月，布伦特原油期货价格上涨逾8%，WTI原油价格上涨逾10%，达到2018年10月以来的最高水平。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/83e815454f7911baf0e973046b08481a\" tg-width=\"640\" tg-height=\"137\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>尽管油价在趋势上依然飙升，但有分析人士指出，接下来油价走势的影响因素可能是二元的。</p>\n<p>一方面，阿联酋正在迫使OPEC+陷入困境——OPEC+要么接受阿联酋的要求，要么在没有达成产量协议的情况下会发生解散卡特尔的风险。</p>\n<p>如果前者发生，油价大概率将会大涨；而后者发生的话，正如彭博在一篇文章里所说的，将会有一种更戏剧性的情况发生——2014年感恩节的油价崩溃将重新上演，因为OPEC+会有完全崩溃的风险，也就是各方各自混战，再也无法形成团结的卡特尔，并导致油价继去年的危机以来再次暴跌，噩梦再次重演。</p>\n<p>在去年，正是沙特阿拉伯和俄罗斯之间的分歧引发了一场惩罚性的价格战，这才引发了2020年3月的恐慌。</p>\n<p>值得一提的是，当被问及是否可以在没有阿联酋参与的情况下提高产量时，阿卜杜勒阿齐兹表示他们不能，如果欧佩克崩溃，每个石油出口国都会为自己而战，在短暂的价格飙升之后，石油将再次暴跌。</p>\n<p>而阿卜杜勒阿齐兹的话，也印证了若协议破产，大概率会滑向第二种情况。</p>\n<p>与此同时，还有一个潜在事件会导致石油供应更加泛滥，这也将重挫油价：一旦伊朗与拜登政府达成核协议，就会重返石油市场，从而增加数百万桶石油的供应。</p>\n<p>加拿大皇家银行全球大宗商品策略主管Helima Croft表示，如果谈判陷入僵局，一场价格战可能迫在眉睫，如果谈判以完全的不和谐结束，就有可能回到人人为己的生产局面，这可能导致今年油价涨势的逆转。虽然他们不认为这是最后的可能结果，但也不能完全忽视它。</p>\n<p>据CNBC，阿格斯媒体负责中东和亚太地区原油业务的副总裁Alejandro Barbajosa周一表示，在非常短期内，协议无法达成显然意味着原油的生产会非常宽松，每个国家都非常接近价格战，但他认为OPEC+成员国不会达到真正价格战的水平。</p>\n<p>2014年曾发生过油价大屠杀</p>\n<p>在2014年的感恩节，发生过一件类似的事：OPEC关于减产的谈判发生破裂，但最终各方并未达成一致，导致各国在石油产量上各自为战，随后原油价格断崖式下跌。</p>\n<p>2014年11月27日，包括沙特、伊朗、伊拉克和委内瑞拉在内的石油生产国组成的卡特尔——OPEC在维也纳举行了一次大型会议。会议之前，有人猜测欧佩克国家可能会削减自己的石油产量以支撑价格。</p>\n<p>在那次大会中，委内瑞拉和伊朗等一些国家希望卡特尔（主要是沙特阿拉伯）削减产量以支撑石油价格。原因是这些国家需要高价才能在预算上达到收支平衡并支付他们累积的政府支出。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/f4238877c035f8d5135d04d76488675f\" tg-width=\"600\" tg-height=\"370\" 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07:57","market":"us","language":"zh","title":"美股屡创纪录背后暗藏危机？资金正流出股市涌入避险资产","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2148072418","media":"FX168","summary":"调查标准普尔500指数最近创下的纪录，你可能会认为，当涉及到市场时，一切都很棒。通胀担忧已有所缓解，经济指标正在加强，美联储仍保持宽松政策。\n但透过阳光和棒棒糖，你会发现一种越来越强的防御意识。\n随着","content":"<p>调查标准普尔500指数最近创下的纪录，你可能会认为，当涉及到市场时，一切都很棒。通胀担忧已有所缓解，经济指标正在加强，美联储仍保持宽松政策。</p>\n<p>但透过阳光和棒棒糖，你会发现一种越来越强的防御意识。</p>\n<p>随着新冠病毒的delta变种迅速蔓延，在世界许多地区引发新的疫情，投资者正在降低风险。航空公司和邮轮公司的股票正遭到抛售，同时人们重新开始接受受益于居家令的股票。企业招聘困境加剧了人们对薪资上涨的担忧，促使企业转向掌握定价权。科技等被视为“顽强增长者”的行业重新占据了上风。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/702234c2622701f43d18b4defb6cccae\" tg-width=\"500\" tg-height=\"281\" referrerpolicy=\"no-referrer\">（来源：<a href=\"https://laohu8.com/S/GS\">高盛</a>、彭博）</p>\n<p>甚至有迹象表明，标准普尔500指数从全球股市底部反弹90%的势头可能会暂停，因为参与最新一轮上涨的股票减少了。这帮助阻止了大规模股票流入，并推动了对政府债券的急剧需求。</p>\n<p><a href=\"https://laohu8.com/S/MS\">摩根士丹利</a>财富管理公司市场研究和策略主管Daniel Skelly表示：“市场开始认识到，并非所有的好消息都是好消息。人们意识到，对财报的修正正开始趋于稳定，并将延续下去。”</p>\n<p>周五（7月2日），标准普尔500指数连续六周上涨，收于4300点上方，为历史首次。以科技股为主的纳斯达克100指数表现突出，实现了连续七周上涨，这是自2019年11月以来最长的连续上涨。对经济敏感的股票表现落后，规模较小的罗素2000指数下跌。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/6a97931dfe7c484380fcb09fc2d5e112\" tg-width=\"500\" tg-height=\"281\" referrerpolicy=\"no-referrer\">（来源：彭博）</p>\n<p>科技股和小盘股之间的反差，是投资者因预期更强劲的逆风而迅速调整头寸的最新例证。在这个剧本里，安全是游戏的名字。</p>\n<p>彭博社收集的数据显示，截至周四的一周，专注于美国股市的交易所交易基金（ETF）损失了近60亿美元，这与今年头几个月的情况不同，当时它们吸引了逾2000亿美元的新资金。与此同时，避险需求推动<a href=\"https://laohu8.com/S/EEME\">iShares</a> 20+年国债ETF（TLT）的月度资金流入位居第二。</p>\n<p>专业投机者也开始控制风险。在6月的最后几天，对冲基金减持多头头寸，同时回补空头头寸。高盛集团汇编的大宗经纪数据显示，这二者的避险活动达到了1月底以来的最高水平。不过，鉴于过去一年的净杠杆率在90%以上的时间里都处于高位，仓位调整很难说是熊市。</p>\n<p>尽管担忧的名单很长，但坚持投资的理由却并不缺乏。经济增长可能已经见顶，但至少到2023年，企业盈利仍将增长。美联储的政策制定者已经显示出了鹰派的倾向，但他们表示离加息还有很长的路要走。</p>\n<p>在<a href=\"https://laohu8.com/S/SCHW\">嘉信理财</a>首席投资策略师Liz Ann Sonders看来，市场前景仍不明朗。</p>\n<p>“大流行是让经济和市场在去年2月之前的周期暂停了，还是结束了一个周期，开始了一个新的周期？”他在接受彭博电视台采访时说。“未来几个月，当我们抛开经济数据和通胀数据的基数效应时，我们就会开始得到答案。”</p>\n<p>投资者不会等着看答案。随着通货膨胀的加剧，那些被认为更有能力将成本转嫁给消费者而又不损害自身业务的公司正流行起来。高盛追踪的这些公司的股票上月击败了定价能力较低的同类公司，创下自2020年3月本轮牛市开始以来的最大幅度。</p>\n<p>与此同时，对经济可能放缓的担忧，引发了投资者从价值型股票转向增长型股票，这是一种由周期性股票主导的投资风格。罗素1000增长指数在6月份的表现超过其价值指数，达到了20年来的最高水平。</p>\n<p>自从去年11月疫苗推出以来，重新开放的贸易由于delta病毒的变种从欧洲蔓延到亚洲而变得平静。高盛一篮子股票刚刚经历了自去年7月以来相对于受益于居家令一篮子股票最糟糕的一个月，这一篮子股票有望从经济活动恢复正常中受益。</p>\n<p>TIAA银行全球市场总裁Chris Gaffney说，“人们真的对任何可能导致病例复苏或部分关闭重新出现的情况感到紧张。这只是一个提醒，新冠病毒仍然存在，并可能再次抬头。”</p>","source":"sina_symbol","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>美股屡创纪录背后暗藏危机？资金正流出股市涌入避险资产</title>\n<style 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href=https://cj.sina.cn/article/normal_detail?url=https://finance.sina.com.cn/stock/usstock/c/2021-07-04/doc-ikqcfnca4816662.shtml><strong>FX168</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>调查标准普尔500指数最近创下的纪录，你可能会认为，当涉及到市场时，一切都很棒。通胀担忧已有所缓解，经济指标正在加强，美联储仍保持宽松政策。\n但透过阳光和棒棒糖，你会发现一种越来越强的防御意识。\n随着新冠病毒的delta变种迅速蔓延，在世界许多地区引发新的疫情，投资者正在降低风险。航空公司和邮轮公司的股票正遭到抛售，同时人们重新开始接受受益于居家令的股票。企业招聘困境加剧了人们对薪资上涨的担忧，...</p>\n\n<a href=\"https://cj.sina.cn/article/normal_detail?url=https://finance.sina.com.cn/stock/usstock/c/2021-07-04/doc-ikqcfnca4816662.shtml\">Web 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Skelly表示：“市场开始认识到，并非所有的好消息都是好消息。人们意识到，对财报的修正正开始趋于稳定，并将延续下去。”\n周五（7月2日），标准普尔500指数连续六周上涨，收于4300点上方，为历史首次。以科技股为主的纳斯达克100指数表现突出，实现了连续七周上涨，这是自2019年11月以来最长的连续上涨。对经济敏感的股票表现落后，规模较小的罗素2000指数下跌。\n（来源：彭博）\n科技股和小盘股之间的反差，是投资者因预期更强劲的逆风而迅速调整头寸的最新例证。在这个剧本里，安全是游戏的名字。\n彭博社收集的数据显示，截至周四的一周，专注于美国股市的交易所交易基金（ETF）损失了近60亿美元，这与今年头几个月的情况不同，当时它们吸引了逾2000亿美元的新资金。与此同时，避险需求推动iShares 20+年国债ETF（TLT）的月度资金流入位居第二。\n专业投机者也开始控制风险。在6月的最后几天，对冲基金减持多头头寸，同时回补空头头寸。高盛集团汇编的大宗经纪数据显示，这二者的避险活动达到了1月底以来的最高水平。不过，鉴于过去一年的净杠杆率在90%以上的时间里都处于高位，仓位调整很难说是熊市。\n尽管担忧的名单很长，但坚持投资的理由却并不缺乏。经济增长可能已经见顶，但至少到2023年，企业盈利仍将增长。美联储的政策制定者已经显示出了鹰派的倾向，但他们表示离加息还有很长的路要走。\n在嘉信理财首席投资策略师Liz Ann Sonders看来，市场前景仍不明朗。\n“大流行是让经济和市场在去年2月之前的周期暂停了，还是结束了一个周期，开始了一个新的周期？”他在接受彭博电视台采访时说。“未来几个月，当我们抛开经济数据和通胀数据的基数效应时，我们就会开始得到答案。”\n投资者不会等着看答案。随着通货膨胀的加剧，那些被认为更有能力将成本转嫁给消费者而又不损害自身业务的公司正流行起来。高盛追踪的这些公司的股票上月击败了定价能力较低的同类公司，创下自2020年3月本轮牛市开始以来的最大幅度。\n与此同时，对经济可能放缓的担忧，引发了投资者从价值型股票转向增长型股票，这是一种由周期性股票主导的投资风格。罗素1000增长指数在6月份的表现超过其价值指数，达到了20年来的最高水平。\n自从去年11月疫苗推出以来，重新开放的贸易由于delta病毒的变种从欧洲蔓延到亚洲而变得平静。高盛一篮子股票刚刚经历了自去年7月以来相对于受益于居家令一篮子股票最糟糕的一个月，这一篮子股票有望从经济活动恢复正常中受益。\nTIAA银行全球市场总裁Chris 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22:32","market":"hk","language":"zh","title":"没有人能让农夫山泉低头","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1177587848","media":" 零态LT ","summary":"农夫山泉依然没有低下高贵的头颅。\n6月28日，据北京商报报道，继农夫山泉否认其拂晓白桃味苏打气泡水使用从日本福岛进口原料之后，在盒马App上，单瓶售卖的农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水正在以4折优惠进行销","content":"<p>农夫山泉依然没有低下高贵的头颅。</p>\n<p>6月28日，据北京商报报道，继农夫山泉否认其拂晓白桃味苏打气泡水使用从日本福岛进口原料之后，在盒马App上，单瓶售卖的农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水正在以4折优惠进行销售，由原来的5元/瓶，降价为2元/瓶。</p>\n<p>在北京商报的报道里提及，按照盒马店员的说法，这是公司接到农夫山泉方面通知后进行的价格调整。据悉，降价前一天也就是6月27日，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水产品的“福岛县产”宣传遭网友质疑。</p>\n<p>但农夫山泉否认并强调产品标签标示符合相关法规要求，无任何错误或误导。同日，建德市市场监督管理局发布通报称，经核实，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。</p>\n<p>在当日事件发酵后，农夫山泉对此事紧急作出回应，表示这款气泡水是风味饮料，配料中没有从日本福岛进口的成分。并且强调该产品的标签标示符合相关法规要求，并无任何错误或误导。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/de2ba2dd1acccbc5a82e816b7768386c\" tg-width=\"840\" tg-height=\"470\"></p>\n<p>但大众并没有为农夫山泉的态度买单，二级市场也给出反应，6月28日，在港股开市后，农夫山泉股价盘中直线跳水，一度跌逾6％，市值跌去3000亿港元。</p>\n<p>从进军中国饮用水到位居亚洲首富，农夫山泉的营销能力刻在了DNA里，脍炙人口的标语和正中人心的宣传比比皆是。然而，营销老手也将自己玩到了“沟里”。</p>\n<p>01真假福岛漩涡</p>\n<p>这不是农夫山泉第一次站上“虚假营销”的风口浪尖上。</p>\n<p>在此次营销事件发酵过程中，农夫山泉的回应可谓相当硬气，在回应舆论后，农夫山泉也向各平台媒体“宣战”：要求今日头条等媒体平台和各社交媒体账号立即删除对农夫山泉名誉造成伤害的文章和评论，以避免进一步对农夫山泉名誉的传播性伤害。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4a55c2dad81b78e9dd38736df3ced53b\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"761\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>回顾整个事件，农夫山泉究竟冤不冤？</p>\n<p>“拂晓白桃产自日本福岛县。”这是新品上市农夫山泉的宣传语。引发轩然大波的超市标语也是农夫山泉的广宣，这种宣传只是公众怒火的第一层。农夫山泉的回应将公众怒火再次点燃，一时间，许多网友表达了对于农夫山泉的品牌质疑。</p>\n<p>究其原因，这背后或许是农夫山泉屡试不爽的营销经验，然而这种打法却在此次“福岛事件”中翻车。</p>\n<p>从现行政策和建德市市场监督管理局发布的通报来看，产地福岛必然是涉及了虚假宣传问题。自今年4月以来，中国大陆以及港澳台地区、韩国、美国等15个国家和地区依然不接受福岛等地区农产品的进口。所以所谓的拂晓白桃，根本不可能是气泡水的原料。</p>\n<p>农夫山泉解释道，尽管标语中说明了拂晓白桃，但这只是产品创制的风味，并没有真正的拂晓白桃。显然，把拂晓白桃写在产品标语上，是为了吸引消费者购买。只想要蹭热度，却不愿意对自己的标语负责，农夫山泉也不得不为这种宣传方式付出代价。</p>\n<p>除了股价的跳水，据零态LT（ID：LingTai_LT）了解，农夫山泉或将面临构成消费欺诈的风险，有可能会遭遇法律官司。北京某律所的律师告诉零态LT（ID：LingTai_LT），农夫山泉此行为涉嫌构成消费欺诈。他解释，消费欺诈行为是指经营者在提供商品或者服务过程中，采取虚假或者其他不正当手段欺骗、误导消费者，使消费者的合法权益受到损害。</p>\n<p>除此之外，农夫山泉的品牌价值损耗也是无法估量的。白桃事件后，部分消费者对农夫山泉的品牌正在逐渐失去信任，这种失信带来的损失也是长远的。</p>\n<p>02原产地营销翻车</p>\n<p>不得不承认，农夫山泉创始人钟睒睒从骨子里就是一个营销鬼才。其“大自然的搬运工”和“有点甜”两句标语可谓是传统广告界的标杆。</p>\n<p>农夫山泉入局中国饮用水之时，国内瓶装水市场已经有了像怡宝、娃哈哈、乐百氏这样的实力玩家。但农夫山泉却杀了出来，为其打下强大的市占率的正是铺天盖地的“天然水更健康”的原产地营销策略。</p>\n<p>植物实验、动物实验、专家背书，能运用的一切方法钟睒睒都积极尝试。为的是将“天然水含矿物质比纯净水健康”这个理念深入人心。“农夫山泉有点甜”和“我们只是大自然的搬运工”也再度强化了农夫山泉的天然水定位，让农夫山泉作为瓶装水美名远扬。</p>\n<p>几年前，面对瓶装水行业的最大劲敌华润怡宝，农夫山泉又将原产地营销手法发挥的淋漓尽致。与其宣传“农夫山泉更好”，不如宣传“弱碱性水对人体更好”，尽管这个结论至今还存在争议，但确实也深入人心，为农夫山泉的市占率立下汗马功劳。</p>\n<p>农夫山泉在瓶装水业态内的营销手段颇具个人风格，但这种手法也为日后埋下了隐患。气泡水的新品上市就是明证。除了拂晓白桃，该气泡水的另一个口味为宫崎县产柑橘，与福岛县产白桃相映成趣，为的就是把高端原材料烙印打在农夫山泉的气泡水上。按照农夫山泉的回应，宫崎县产柑橘也只存在于宣传语中，而不在产品的成分表中。</p>\n<p>而在线下营销领域，据业内人士向零态LT（ID：LingTai_LT）透露，农夫山泉出台了一个政策，只要店家把这个苏打气泡水放在元气森林的冰柜里一同售卖，就给店家返两箱纯净水，以此方式来“对抗”竞品。</p>\n<p>再看农夫山泉的苏打气泡水产品，其实更像是元气森林的孪生姐妹。</p>\n<p>“0糖0脂0卡”是消费者再熟悉不过的元气森林主打标语，现在它被印在了农夫山泉的气泡水上。同时，白桃口味也是元气森林最畅销的气泡水口味之一，农夫山泉将其豪华包装，变成了升级版的白桃味气泡水。</p>\n<p>除了产品本身过于相似，在营销方式上，两者可谓五十步和百步之类。</p>\n<p>元气森林成为近几年饮品行业的黑马，屡次被诟病的就是虚假营销问题。今年4月，元气森林因为在乳茶产品的标示和宣传中，没有说明“0糖”和“0蔗糖”的区别，引发了广泛讨论。此次农夫山泉营销翻车，与上述问题可谓如出一辙。</p>\n<p>03过度营销新品背后</p>\n<p>弃子难用。</p>\n<p>部分消费者反应，虚假宣传的事情一出，就意味着农夫山泉卖力宣传的这款气泡水已经走到了尽头。如果没有虚假宣传风波，新品本应是农夫山泉进军气泡水行业的重要一步。</p>\n<p>新消费风潮下，整个气泡水市场高歌猛进，据相关资料显示，其体量从2018年的90亿元猛增到200亿元，预计到2025年将达到320亿元。元气森林也凭借着几款代表性的气泡水位居中国饮品市场前列。显然，抓住这个暴涨的新市场，对于每一个饮品品牌而言都至关重要。</p>\n<p>其实，在这款产品之前，农夫山泉在新饮品市场已有颇具品牌特色的产品，并为企业贡献了相当一部分营收。2020年，农夫山泉旗下苏打水产品、TOT气泡水、炭仌咖啡系列、植物酸奶等产品在内的“其它产品”，营收大幅上升，从2019年的4.47亿元增至10.54亿元，一年间增幅达135.8%。</p>\n<p>但在这之外，农夫山泉依然还需要一款“爆品”傍身。从过去的宣传来看，此次新上架的气泡水很可能肩负着农夫山泉的希望。毕竟，除了市占率，农夫山泉在二级市场的表现也需要“爆品”刺激。</p>\n<p>步入2021年，农夫山泉股价持续下跌。相较今年1月8日创下的最高点67.75港元/股，农夫山泉股价已下跌40.4%，市值蒸发超过3100亿港元（约合人民币2578亿元）。</p>\n<p>业内人士表明，农夫山泉股价下跌其实是过高估值之后的回调。另一方面，农夫山泉近两年的业绩没有给二级市场看到明显的增长点，这家老牌企业也迎来增长瓶颈。据财报数据显示，2020年，农夫山泉年收入下滑4.8%，其主营业务包装水较2019年少卖3.8亿元。自2012年至今，农夫山泉连续9年保持中国包装饮用水市场占有率第一，这也意味着其主营业务触及天花板。</p>\n<p>而随着消费者对于饮品的要求更加严苛，好的品质是现今以及未来饮品市场的金科玉律。而回顾农夫山泉的成长，营销色彩过于浓厚，在饮品市场竞争逐渐激烈的当下，再走过度营销的老路显然行不通的，因此，在品牌类别口味呈现多样性，给予消费者更多选择不失为一条出路。</p>\n<p>但毋庸置疑，此次事件之后，在制造爆品之外，农夫山泉正在面临更加棘手的困境——品牌失信。这让其不仅丢失掉了进军气泡水市场的门票，带来的更是整个品牌不可估量的损失。</p>","source":"lsy1617703875854","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>没有人能让农夫山泉低头</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ 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