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10-16
能量饮料,正成为当代年轻人的“救命水”
本文来自微信公众号:表外表里 (ID:excel-ers),作者:陈梓洁,编辑:曹宾玲 “考前发红牛,很了不起吗?”曾经,伊伊拿考公机构的广告当乐子看。 但随着国考进入倒计时,她发现这真的很实用——干一罐,天书一般的申论没让她有一点点困意;两罐喝下,全天屹立不倒。 金色的能量饮料,成了伊伊最亲密的“上岸搭子”。从偶尔喝,到每天喝;从国产风味版,到进口强化型…… 依赖能量饮料的不只是考公考研党。彻夜通明的物流园里,卡车司机、快递小哥用一瓶接一瓶的东鹏特饮,撑起双十一购物狂欢;年底冲刺KPI的打工人,也开始在办公室囤红牛。 作为中国夜班经济和成功学叙事的“燃料”,能量饮料正掀起一股销量狂潮。 2024年,华彬红牛销售额重回210亿元小高峰,相当于卖出了“4个椰树”;今年一季度,“美国红牛”魔爪在中国市场的净销售额也同比大涨43%。 东鹏特饮更是赚得盆满钵满,三年复合增长率高达28.5%,跻身国内功能饮料“C位”。目前其市值已突破1500亿元,且再次递表冲刺港交所。 曾经只为提神的能量饮料,如今已成为当代人的“救命水”。 一、茶咖已成“社交产品”,能量饮料才立竿见影 喝一口,心跳加速;喝一瓶,呼吸急促、浑身发热……大学生萝卜每每喝完能量饮料,都像打了鸡血一样刺激。 喝得太频繁,突然停下来会陷入无尽的疲惫,“仿佛身体被掏空”,她无数次暗下决心“再也不喝了”。 可坐到课桌前,看着考试周厚厚一沓未完成的作业,以及所剩无几的时间,她又从抽屉里摸出一罐魔爪,一口闷下。 不过几分钟,效果便上来了,她的手不自觉地在电脑键盘上噼里啪啦敲起来,被困意堵塞的思路彻底通畅。整整一个晚上,注意力都高度集中。 “这股劲儿,是咖啡、奶茶给不了的。”萝卜忍不住感叹。 打工人密特深有同感,对她而言,“咖啡的提神效果,主要来自下楼吹一吹风。” 初入职场时,她也是个喝半杯咖啡就会整夜辗转反侧的人。可日复一日,早上一
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10-11
错付拼多多这五年
本文来自微信公众号:表外表里 (ID:excel-ers),作者:杨晓庆 谭鸠云 张玲,编辑:曹宾玲 拼多多上市后,景林资产先后派出15路调研团队,沿着三条铁路干线赶赴全国15座城市,对其消费者和商家进行走访。 调查结果不多赘述,总之,知名千亿私募基金彻底成为拼多多拥趸,屡屡买入。至2020Q4,持仓比重逼近30%——这是一场豪赌,要么一战封神,要么万劫不复。 然而,这家曾与拼多多有“过命交情”的机构,如今也正以同样的狠绝“抛弃”拼多多。 最近四个季度,景林连续减持拼多多,持仓股数锐减四成,相比五年前更是腰斩,从重仓股第一快速掉出前三。 用脚投票,正是拼多多“神话幻灭”的写照:持有五年,基本没什么收益,甚至还略有亏损。 说没有遗憾,是不可能的。 这样一家团队执行力强、战略专注、ROI导向明确的公司,在社区团购大战里是唯一的幸存者,出海的Temu也杀疯全球,看起来并不比任何一个“翻倍股”逊色。 但其估值,近期始终地板价10倍徘徊,以拼多多目前的现金储备,再加把劲都可以“买下自己”了。 是错杀,还是错付?这是中概股里最具争议的话题之一。不过我们更想讨论另一个问题——回看2020年、2023年的关键节点,会发现不止拼多多变了,人心也变了。 一、走向成熟期,又打逆风局 鲜为人知的是,拼多多在海外低调发了一份2024年报:Temu在欧洲收入17亿美元,同比激增124%,毛利高达6.3亿美元,毛利率37%。 并不低调的数据,让多头们迅速兴奋起来。按此推演,随着Temu规模越来越大,毛利率将进一步提升,全球盈利指日可待。 但今年4月,Temu停止在美区使用Google Shopping广告后,其App Store排名、月活用户数断崖式下滑,自然流量转化率更是骤降近90%。 这一事件,暴露了Temu作为“第二增长曲线”的脆弱性。 Temu自诞生伊始,面对的就是一片红海混战,亚马逊、速卖通们
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错付拼多多这五年
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09-29
5A景区,正在被抛弃
汹涌挤向接驳车的人潮,和被裹挟着走的推背感,让刻意避开“十一”出游高峰,希冀在“北疆明珠”喀纳斯畅游仙境的苏苏,瞬间梦回北京的地铁站台。 “一生总要去一次新疆”爆红出圈,带来了泼天的流量,也制造了混乱。苏苏结束8年北漂,回新疆老家自驾游时发现,记忆里的熟悉景点,到处是坑: 喀纳斯的接驳车路线宛若迷宫,游客扎堆找车、坐车,堵得水泄不通;赛里木湖冰雹天都不发预警通知,躲过去全靠命硬。 怨气累积下,苏苏将5A景区全“踢出”了行程列表,只留下还没被喧嚣侵蚀的小众之地。 苏苏的心路历程,其实是旅游市场风向变迁的一个缩影。 2018年,西安聘任张一鸣为科技顾问,初衷是依托抖音为名胜古迹引流。但后来的故事是,大唐不夜城力压兵马俑、华清池等5A景区,成为最靓的崽。 2023年以来,轮番登上旅游圈C位的是:此前和旅游业不搭边的淄博;平平无奇的工业城市哈尔滨;一碗麻辣烫带火的天水。 也就是说,旅游市场已经从几乎只有传统景区的独舞,转向“不问出处”的百花齐放。 这在数据上,也有印证。可以看到,即将到来的国庆,“去哪人少”相关热度环比大涨200%,县一级宝藏小城冲上热门目的地;相比之下,最近4年,Top100 5A景区的品牌指数,已经腰斩了。 而这样的变化,是“天时地利”共同造就的结果。 一、买了门票后,被关起来宰 视线第四次被水面掠过的摩托艇吸引后,小茗忍不住去买了一张票。 在这处5A大峡谷景区,100多的门票钱砸下去,只有在分支小溪流踩水的权限。其他像样的水域被圈成水上摩托、划船等等项目,另外收钱。 “别人在碧水上纵情快乐,我绕着小水沟转成‘陀螺’”的对比太过惨烈,熬不过的小茗,任由“来都来了”的念头占据上风,痛快放纵了一把,然后喜提两百多的超额预算。 “感觉自己成了一只送上门给人宰的肥羊。”回过神的小茗郁闷道。 而这样的情况,在从事文旅策划工作的黄小白看来,也还算是好的。庐山“套娃”收费闹出
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5A景区,正在被抛弃
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09-25
国庆的第一波红利,写在扫街榜上
图片 本文来自微信公众号:表外表里 (ID:excel-ers),作者:陈梓洁 刘钰民,编辑:曹宾玲 外卖大战里把血糖吃到新高的00后,马上要迎来第二波时代红利了。 国庆中秋假期,用高德扫街榜住酒店满500减150,出行有15-30无门槛打车券,买门票满41减40……资本做完“饭局”,还体贴地做了个“旅游健身局”。 8天行程算下来,花费能打六七折,真正实现“补贴拉满,走到腿断”。 图片 这个黄金周,不仅是消费的狂欢,也是平台战火升级的分界点——从外卖,烧至到店餐饮和酒旅。 不再满足于单个业务比拼的大厂们,正努力让用户在生态体系内完成所有消费。高德作为高频导航入口,被推上了协同到店“急先锋”的位置。 图片 10亿国庆红包只是开始,团购套餐也不会是最后上线的新功能,这条高调闯入的“鲶鱼”,不咬下一口肉不会罢休。 而平台打仗,用户自然享福。目前扫街榜用户数已超过4000万,人们不止为薅羊毛而来,更在于激发了竞争,才有更好的本地生活服务。 这场“断腿之战”,背后是一场深刻的行业变局。 不想吃预制菜的年轻人,买烟火店代购 隔着玻璃墙,关斌看了眼准备要吃的甲鱼店。装修简单,食客尽是些衣着普通的中年人,几乎不见探店打卡的小年轻,心里的期待便往下压了几分。 等到前台取号,服务员头也不抬就让他先交100元押金,失望变成了满头问号。对方无视他的疑惑,还一味追问“打算吃几斤”,他开始着急上火了。 好在店长的及时出现,避免了矛盾的升级。 “甲鱼都是现杀现做,您确定用餐、交了押金,后厨就开始制作。”听完解释,关斌脸色缓了下来,这年头愿意在食材上这么“较真”的店不多见了。 等甲鱼上桌,他心底最后一丝烦闷彻底烟消云散——肉炖得软烂,酱香味浓郁,完全没有预制菜、料理包的“科技感”。 图片 近几年,关斌吃遍了传统美食榜单上的连锁餐厅,出品都不算差,但味道千篇一律,10家店能有一家做出新意就不错了。 之所以一
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国庆的第一波红利,写在扫街榜上
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09-23
中东社交出海,从土豪区走向“五环外”
本文来自微信公众号:表外表里 (ID:excel-ers),作者:赫晋一 张冉冉 杨晓庆,编辑:付晓玲 曹宾玲 巴格达的天空很蓝,除了车内的阿拉伯音乐和窗外的鸣笛,Alex耳边没有响起想象中的爆炸和枪炮声。 2017年,伊拉克政府宣布对伊斯兰国战争取得胜利,这座波斯语中寓意“神赐之地”的城市,迎来了40年来久违的宁静。 宁静之下,也涌动着市场机遇。社交泛娱出海者Alex带着团队来这调研时,感受到蓬勃的另一面: 伊拉克年轻人口庞大,年龄中位数仅20岁,尽管社交媒体渗透率只有70%,但用户数量已接近沙特全国人口,是阿联酋人口的三倍。 这里不是社交出海的传统热土,但不乏想象空间。战争结束、基建完善、海外人口回流的叠加效应下,2023年,伊拉克曾以76.8%的增速,成为中东泛娱乐应用收入增长最快的国家。 “值得投入精力去试。”考察后,Alex团队做出了决定。 出发的背后,是行业风向标正发生偏移,对中东社交娱乐市场的开垦进入新阶段。 这两年,许多行业人士都有着共同感受——新入局的玩家变少了,许多小玩家陪跑后陆续退出;头部玩家占据着高氪金的海湾市场,身后的人被拉开身位,中间隔着隐秘而深邃的护城河;而获客成本上升、用户心智变化,也不断给所有人提出新的增长命题。 中东社交泛娱出海已走过十年,无数玩家借“土豪氪金”的东风闯入,在“本地运营”的较量中离开。留下来的人如今站在了新的门槛上——在坚守核心市场、争取存量用户的同时,也开始发掘曾被低估的、“五环外”的需求。 下一个“黄金海岸”已抛出橄榄枝,但真正能看见并接住的人,又有多少? 一、热钱、巨头与急刹车 2016年5月,欢聚创始人李学凌在一场财报电话会上表示:在直播领域,BIGO在海外没有竞争对手 。 这不是狂妄之言,一句话来形容当时BIGO在中东社交泛娱市场的状态——“无敌是多么寂寞” 。 BIGO打的是时间差,将国内已验证的娱乐直播模式稍
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中东社交出海,从土豪区走向“五环外”
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09-17
抗抑郁药物,卖爆了
内容仅供参考,如有不适请线下就医 本文来自微信公众号:表外表里 (ID:excel-ers),作者:刘钰民,编辑:付晓玲 曹宾玲 连抗抑郁药都有软广了,麦草感叹,“这个世界真是疯了”。 刷到那条笔记时,她以为是病友间的寻常分享,看完才回过味来,是某喷剂的广告。“抗抑郁症跟治感冒不一样,药不能乱吃。”麦草说,打着科普的幌子推荐可能会误导病人。 但面对越冒越多的抗抑郁药广告,麦草也表示能理解。 她去健身房运动疗愈,10个人里3个人是病友,运动场秒变“病友交流会”;去医院复诊,普通号也得靠抢,看诊推迟一小时是常态,候诊厅里黑压压坐满了等待的人。 甚至重性精神疾病患者也在增多,麦草住院期间,周围几乎没有空床位,医生们总是行色匆匆,护士更是人手紧张,“四五个人要管七十多个病人”。 数据显示,中国抑郁障碍总人数已达到9500万,其中登记在册的患者约3800万人(2023年),庞大的患病人群催生了一个躁动的药品市场。 打开线上购物平台,常见抗抑郁药物销量以十万为单位,部分产品30天内种草飙升5倍。国内公立医疗机构终端抗抑郁化药销售额,也在去年创下超91亿元新高,同比增长6%。 热切需求下,手握阿戈美拉汀片的翰森制药,跻身抗抑郁化药一级集团TOP3;京卫制药凭艾司西酞普兰片,狂揽7亿销售额;绿叶制药的独家新药盐酸托鲁地文拉法辛缓释片,销量暴涨99.9%。 这条关乎生命的赛道,同样也是一门炽热而残酷的生意。 一、社会富起来了,就会看见和疗愈心灵 “哗啦啦”一阵碗筷落地的声音,多多被惊得抬头,只见正在接电话的朋友,像惊弓之鸟般慌乱起来。 一桌人赶紧帮忙,多多却越瞅越不对劲——这位朋友有段时间没参加聚会了,眼底挂着青黑,明显长期睡眠不足,眼神也无光。这次突如其来的崩溃,似乎能对上抑郁的表现。 不放心的多多,后来硬拉着朋友去医院检查,果然确诊了。而这已经是近两年里,她亲手送去确诊的第三个人。 “一
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抗抑郁药物,卖爆了
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09-12
对美团的一点点信心
本文来自微信公众号:表外表里 (ID:excel-ers),作者:张冉冉 赫晋一,编辑:付晓玲 曹宾玲 今年来挑战美团的,有点多。 日前,大众点评官宣“重启”品质外卖服务,并发放2500万张大额消费券,以应对高德进军点评业务。 这是继京东和淘宝之后,第三位冲击美团的玩家。再往前数,滴滴、抖音也曾向美团开炮,几乎每隔一段时间就有人来挑战美团。 巨头们前赴后继,觊觎这块互联网战略高地——高频且长坡。随着产业变迁的演进,而其进入门槛在降低,但战略位置却在提高,渐成四战之地。 最危急的时刻,抖音挥着流量利刃切入本地生活,年度GMV目标定到了美团到店酒旅成交额的一半。市场一度担忧,短视频平台会攻陷美团,掀翻它的“现金牛”和护城河。 然而,随着本地生活竞争进入深水区,市场上的观察者们再没提起抖音。 事实上,互联网行业历次“大战”,无论是千团大战、打车大战、社区团购大战,都是前期冲规模轰轰烈烈,后期逐渐偃旗息鼓,只少数几位玩家幸存。 这正是竞争容易被忽略的另一面——一个行业真正的门槛不在于“启动”,而在于做精、做细、并持续领先。 基于此,让我们回到生意的本质,重新审视大战的各方势力。 一、外卖起量容易,精细运营却像走钢丝 电影《逆行人生》里,有这样一幕:一群外卖员围着“单王”大黑,让他把画满了各种路线图的“秘诀宝典”交出来。 这个冲突,在当时让许多观众觉得生硬——都有手机导航了,还抢手写地图干啥? 直到这次外卖大战爆发,有些5公里的外卖两小时没送到、骑手找不到位置等问题频频发生,外卖党们才惊觉,那个“小本本”的含金量有多高——“准时送达”,这个在美团上习以为常的服务体验,原来并不是看上去那么容易。 但即便骑手人手一个“小本本”,也难以根治问题,因为送外卖光有地图远远不够。 以派送一笔新单为例,系统不仅需要快速选出距离最近的骑手,还要判断其经验能力能否hold住已有以及新增订单,同时对商家
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对美团的一点点信心
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09-08
外卖进入深水区,京东再走来时路
本文来自:表外表里,作者:赫晋一 杨晓庆 谭鸠云 张玲,编辑:曹宾玲 付晓玲 “京东外卖很快就会出来一个跟其他同行完全不同的商业模式。” 京东外卖上线三个月后,针对市场热议的“京东为什么要做外卖”,刘强东给出了这样的回应。 这确实值得讨论——京东上来专挑品质餐厅合作,自建全职骑手团队、全额交五险一金,尽干“苦力活”;7月补贴战事最焦灼的时候,京东也没选择跟牌。 尤其Q2财报一出,三家外卖平台加起来都凑不出一张“赚钱”的表,“又是一场互联网巨头消耗战吗”的质疑声音再次涌现。 然而,回看以往的每次大战,京东闯进任何赛道,都是“鲶鱼”般的存在。 硬刚国美、苏宁那一战的背后,是看似饱和的家电市场,实际并未满足品牌商需求——2009年中国家电品牌商净利润不到2%,但理想的分润应该是零售商拿1/3的利润,品牌商拿2/3。 后来顶着质疑自建物流,也是洞察到被“三通一达”承包的剁手党,时常为望眼欲穿的等待、运输破损的商品而苦恼。 而这一视角,同样可以用来审视京东做外卖。 一、京东外卖的百亿投入,没白花 今年二季度,京东电子和家电业务收入增速达23.4%,超过大多数电子和家电企业。 按理说,渠道规模越大,增速理应趋近大盘或只略高一些。回看一季度,京东电子和家电业务收入增速,就卡在业内公司均值附近。 这一季的突飞猛进,意味着京东必有“过人之处”。 除了发挥自身优势(商品供给和履约配送、线上线下协同等),京东财报电话会给出了新答案:外卖业务与核心零售实现清晰的协同效应,新用户在超市、生活服务及数码配件等品类的交叉销售持续提升。 具体来看,二季度京东包括外卖在内的新业务收入达到139亿,同比增长199%。受此带动,平台活跃用户数(QAC)暴增超40%,用户总数创新高。 当消费者打开APP的频次变高了,想购物时自然也会惦记着。二季度,京东用户购物频次同比提升超40%,高于前几个季度。 正是一个个订单
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外卖进入深水区,京东再走来时路
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09-08
小红书加速商业化,商家先绷不住了
图片 本文来自微信公众号:表外表里 (ID:excel-ers),作者:刘钰民 陈梓洁,编辑:曹宾玲 在小红书开店的Kido,刚开张就亏了3000元。 错过了淘宝、京东、拼多多,又没搭上抖音电商的快车,她不想再与这片“互联网最后一块电商流量蓝海”失之交臂,于是报了一门创业陪跑课。 可兢兢业业实操2个月,只卖出2单,别说盈利,回本都难。“都说小红书这个平台很好做,结果进来却不是这样的。”Kido无奈道。 已经进场3年多的阿木却有不同的际遇——从最开始月销几千,到如今一年3000多万营业额,他稳稳吃到了小红书电商的第一波红利。 “大部分人知道小红书有机会,却不清楚机会在哪里,这就是机遇所在。”阿木说。 商家们的命运,正与平台商业化的曲折历程,形成奇妙的共振。 图片 都知道小红书是一座流量宝藏,随着其高调进军电商,一批“月销千万”“躺着赚钱”的买手、主理人应运而生。但正如其商业化成绩总是不尽人意,失望、崩溃、开店两个星期就关门的商家也不断被制造出来。 狂热造富与黯然离场之间,那一道隐形鸿沟究竟是什么?商家该如何完成惊险一跃?答案就写在真实故事的注脚里。 只有100粉丝,能卖10000单 点开Zoey的小红书主页:粉丝1600、获赞1万次,很难把这样的数据与月流水10万联系起来。 但往下翻动,看到妆容精致、穿搭入时的明艳美女,背着草编包站在绿树、大海边的美照,还原穿搭博主走进现实的样子,答案似乎又呼之欲出。 图片 作为小红书早期用户之一,Zoey跟大多数“精致女孩”一样,起初拿这里当另一个朋友圈用,没想到秀出几张生活照后,评论区里塞满了“求链接”的留言。 敏锐嗅到商机,她开起了店铺卖日常穿搭用品,一开始只想着试水,结果开业即开单,新手期就卖出一个小爆款。“货真的是可以带出来的。”Zoey感慨道。 她天生“种草体质”,打小就是圈子里的潮流风向标,这与小红书不谋而合——相比主打“搜索”
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小红书加速商业化,商家先绷不住了
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09-02
藏在飞书里的出海“增长密码”
一家中国企业在海外招聘时,像在国内一样对候选人进行“背调”,结果踩中个人信息保护“雷区”,被罚数万欧元。 还有企业连续两年给海外员工发数额接近的年终奖,却不知这在当地会被默认为固定薪酬组成部分,第三年效益不好停发时,立马迎来员工“合规整顿”…… 近一两年,类似的“惨案”屡屡上演,背后正是中国出海企业驶入了深水区——从产品出海、品牌出海,进阶到更高难度的全球化经营。 企业埋头打磨产品、撒币打广告就能“大力出奇迹”的时代一去不复返了,当前出海的核心挑战,在于能否对研发、生产、运营、管理等价值链环节实现“全球一盘棋”布局。 然而,70万出海企业拔剑四顾,撞上的却是缺乏成功经验、没有捷径可走的困局。玩家们急需一套工具、方法论与操作指南,来实现从“中国管理”向“全球治理”的跃迁。 好在,一些头部公司,透露了突破的迹象:《2024中国出海品牌百强榜》新锐Top10企业中,有6家将飞书作为协同管理平台;出海新能源车企Top10中,这一数字高达8家。 这些佼佼者的实践里,或许就藏着“上岸密码”。 用效率工具,打破出海“隐形壁垒” 在“大航海时代”,餐饮商家往往是最头疼的,哪怕是一碗汤、一张饼,也得追求食材、工艺、制作流程足够正宗,否则口味上的毫厘之差,就是品牌生与死的距离。 正如霸王茶姬CTO汤海涛所说的:“把一杯茶做好喝并不难,难的是让千万杯茶在世界各地都保持一致的品质。” 但霸王茶姬的爆款“伯牙绝弦”,累计销售数亿杯,却做到了千店品质如一。 能实现这一点,除了统一的制茶设备保证工艺稳定,更在于飞书工作台让员工日常的所有流程汇聚在一个入口,从排班到培训、从执行到反馈,操作更简单、更一致。 同时,AI能力也已深度融入霸王茶姬的门店经营。飞书AI服务台实现7x24小时响应,月均解决门店问题超1万件,AI自主解决率高达96%;可视化数据看板则实时同步门店运营状态,使问题、隐患能够及时被发现与解
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(ID:excel-ers),作者:陈梓洁,编辑:曹宾玲 “考前发红牛,很了不起吗?”曾经,伊伊拿考公机构的广告当乐子看。 但随着国考进入倒计时,她发现这真的很实用——干一罐,天书一般的申论没让她有一点点困意;两罐喝下,全天屹立不倒。 金色的能量饮料,成了伊伊最亲密的“上岸搭子”。从偶尔喝,到每天喝;从国产风味版,到进口强化型…… 依赖能量饮料的不只是考公考研党。彻夜通明的物流园里,卡车司机、快递小哥用一瓶接一瓶的东鹏特饮,撑起双十一购物狂欢;年底冲刺KPI的打工人,也开始在办公室囤红牛。 作为中国夜班经济和成功学叙事的“燃料”,能量饮料正掀起一股销量狂潮。 2024年,华彬红牛销售额重回210亿元小高峰,相当于卖出了“4个椰树”;今年一季度,“美国红牛”魔爪在中国市场的净销售额也同比大涨43%。 东鹏特饮更是赚得盆满钵满,三年复合增长率高达28.5%,跻身国内功能饮料“C位”。目前其市值已突破1500亿元,且再次递表冲刺港交所。 曾经只为提神的能量饮料,如今已成为当代人的“救命水”。 一、茶咖已成“社交产品”,能量饮料才立竿见影 喝一口,心跳加速;喝一瓶,呼吸急促、浑身发热……大学生萝卜每每喝完能量饮料,都像打了鸡血一样刺激。 喝得太频繁,突然停下来会陷入无尽的疲惫,“仿佛身体被掏空”,她无数次暗下决心“再也不喝了”。 可坐到课桌前,看着考试周厚厚一沓未完成的作业,以及所剩无几的时间,她又从抽屉里摸出一罐魔爪,一口闷下。 不过几分钟,效果便上来了,她的手不自觉地在电脑键盘上噼里啪啦敲起来,被困意堵塞的思路彻底通畅。整整一个晚上,注意力都高度集中。 “这股劲儿,是咖啡、奶茶给不了的。”萝卜忍不住感叹。 打工人密特深有同感,对她而言,“咖啡的提神效果,主要来自下楼吹一吹风。” 初入职场时,她也是个喝半杯咖啡就会整夜辗转反侧的人。可日复一日,早上一","listText":"本文来自微信公众号:表外表里 (ID:excel-ers),作者:陈梓洁,编辑:曹宾玲 “考前发红牛,很了不起吗?”曾经,伊伊拿考公机构的广告当乐子看。 但随着国考进入倒计时,她发现这真的很实用——干一罐,天书一般的申论没让她有一点点困意;两罐喝下,全天屹立不倒。 金色的能量饮料,成了伊伊最亲密的“上岸搭子”。从偶尔喝,到每天喝;从国产风味版,到进口强化型…… 依赖能量饮料的不只是考公考研党。彻夜通明的物流园里,卡车司机、快递小哥用一瓶接一瓶的东鹏特饮,撑起双十一购物狂欢;年底冲刺KPI的打工人,也开始在办公室囤红牛。 作为中国夜班经济和成功学叙事的“燃料”,能量饮料正掀起一股销量狂潮。 2024年,华彬红牛销售额重回210亿元小高峰,相当于卖出了“4个椰树”;今年一季度,“美国红牛”魔爪在中国市场的净销售额也同比大涨43%。 东鹏特饮更是赚得盆满钵满,三年复合增长率高达28.5%,跻身国内功能饮料“C位”。目前其市值已突破1500亿元,且再次递表冲刺港交所。 曾经只为提神的能量饮料,如今已成为当代人的“救命水”。 一、茶咖已成“社交产品”,能量饮料才立竿见影 喝一口,心跳加速;喝一瓶,呼吸急促、浑身发热……大学生萝卜每每喝完能量饮料,都像打了鸡血一样刺激。 喝得太频繁,突然停下来会陷入无尽的疲惫,“仿佛身体被掏空”,她无数次暗下决心“再也不喝了”。 可坐到课桌前,看着考试周厚厚一沓未完成的作业,以及所剩无几的时间,她又从抽屉里摸出一罐魔爪,一口闷下。 不过几分钟,效果便上来了,她的手不自觉地在电脑键盘上噼里啪啦敲起来,被困意堵塞的思路彻底通畅。整整一个晚上,注意力都高度集中。 “这股劲儿,是咖啡、奶茶给不了的。”萝卜忍不住感叹。 打工人密特深有同感,对她而言,“咖啡的提神效果,主要来自下楼吹一吹风。” 初入职场时,她也是个喝半杯咖啡就会整夜辗转反侧的人。可日复一日,早上一","text":"本文来自微信公众号:表外表里 (ID:excel-ers),作者:陈梓洁,编辑:曹宾玲 “考前发红牛,很了不起吗?”曾经,伊伊拿考公机构的广告当乐子看。 但随着国考进入倒计时,她发现这真的很实用——干一罐,天书一般的申论没让她有一点点困意;两罐喝下,全天屹立不倒。 金色的能量饮料,成了伊伊最亲密的“上岸搭子”。从偶尔喝,到每天喝;从国产风味版,到进口强化型…… 依赖能量饮料的不只是考公考研党。彻夜通明的物流园里,卡车司机、快递小哥用一瓶接一瓶的东鹏特饮,撑起双十一购物狂欢;年底冲刺KPI的打工人,也开始在办公室囤红牛。 作为中国夜班经济和成功学叙事的“燃料”,能量饮料正掀起一股销量狂潮。 2024年,华彬红牛销售额重回210亿元小高峰,相当于卖出了“4个椰树”;今年一季度,“美国红牛”魔爪在中国市场的净销售额也同比大涨43%。 东鹏特饮更是赚得盆满钵满,三年复合增长率高达28.5%,跻身国内功能饮料“C位”。目前其市值已突破1500亿元,且再次递表冲刺港交所。 曾经只为提神的能量饮料,如今已成为当代人的“救命水”。 一、茶咖已成“社交产品”,能量饮料才立竿见影 喝一口,心跳加速;喝一瓶,呼吸急促、浑身发热……大学生萝卜每每喝完能量饮料,都像打了鸡血一样刺激。 喝得太频繁,突然停下来会陷入无尽的疲惫,“仿佛身体被掏空”,她无数次暗下决心“再也不喝了”。 可坐到课桌前,看着考试周厚厚一沓未完成的作业,以及所剩无几的时间,她又从抽屉里摸出一罐魔爪,一口闷下。 不过几分钟,效果便上来了,她的手不自觉地在电脑键盘上噼里啪啦敲起来,被困意堵塞的思路彻底通畅。整整一个晚上,注意力都高度集中。 “这股劲儿,是咖啡、奶茶给不了的。”萝卜忍不住感叹。 打工人密特深有同感,对她而言,“咖啡的提神效果,主要来自下楼吹一吹风。” 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然而,这家曾与拼多多有“过命交情”的机构,如今也正以同样的狠绝“抛弃”拼多多。 最近四个季度,景林连续减持拼多多,持仓股数锐减四成,相比五年前更是腰斩,从重仓股第一快速掉出前三。 用脚投票,正是拼多多“神话幻灭”的写照:持有五年,基本没什么收益,甚至还略有亏损。 说没有遗憾,是不可能的。 这样一家团队执行力强、战略专注、ROI导向明确的公司,在社区团购大战里是唯一的幸存者,出海的Temu也杀疯全球,看起来并不比任何一个“翻倍股”逊色。 但其估值,近期始终地板价10倍徘徊,以拼多多目前的现金储备,再加把劲都可以“买下自己”了。 是错杀,还是错付?这是中概股里最具争议的话题之一。不过我们更想讨论另一个问题——回看2020年、2023年的关键节点,会发现不止拼多多变了,人心也变了。 一、走向成熟期,又打逆风局 鲜为人知的是,拼多多在海外低调发了一份2024年报:Temu在欧洲收入17亿美元,同比激增124%,毛利高达6.3亿美元,毛利率37%。 并不低调的数据,让多头们迅速兴奋起来。按此推演,随着Temu规模越来越大,毛利率将进一步提升,全球盈利指日可待。 但今年4月,Temu停止在美区使用Google Shopping广告后,其App Store排名、月活用户数断崖式下滑,自然流量转化率更是骤降近90%。 这一事件,暴露了Temu作为“第二增长曲线”的脆弱性。 Temu自诞生伊始,面对的就是一片红海混战,亚马逊、速卖通们","listText":"本文来自微信公众号:表外表里 (ID:excel-ers),作者:杨晓庆 谭鸠云 张玲,编辑:曹宾玲 拼多多上市后,景林资产先后派出15路调研团队,沿着三条铁路干线赶赴全国15座城市,对其消费者和商家进行走访。 调查结果不多赘述,总之,知名千亿私募基金彻底成为拼多多拥趸,屡屡买入。至2020Q4,持仓比重逼近30%——这是一场豪赌,要么一战封神,要么万劫不复。 然而,这家曾与拼多多有“过命交情”的机构,如今也正以同样的狠绝“抛弃”拼多多。 最近四个季度,景林连续减持拼多多,持仓股数锐减四成,相比五年前更是腰斩,从重仓股第一快速掉出前三。 用脚投票,正是拼多多“神话幻灭”的写照:持有五年,基本没什么收益,甚至还略有亏损。 说没有遗憾,是不可能的。 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是错杀,还是错付?这是中概股里最具争议的话题之一。不过我们更想讨论另一个问题——回看2020年、2023年的关键节点,会发现不止拼多多变了,人心也变了。 一、走向成熟期,又打逆风局 鲜为人知的是,拼多多在海外低调发了一份2024年报:Temu在欧洲收入17亿美元,同比激增124%,毛利高达6.3亿美元,毛利率37%。 并不低调的数据,让多头们迅速兴奋起来。按此推演,随着Temu规模越来越大,毛利率将进一步提升,全球盈利指日可待。 但今年4月,Temu停止在美区使用Google Shopping广告后,其App Store排名、月活用户数断崖式下滑,自然流量转化率更是骤降近90%。 这一事件,暴露了Temu作为“第二增长曲线”的脆弱性。 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喀纳斯的接驳车路线宛若迷宫,游客扎堆找车、坐车,堵得水泄不通;赛里木湖冰雹天都不发预警通知,躲过去全靠命硬。 怨气累积下,苏苏将5A景区全“踢出”了行程列表,只留下还没被喧嚣侵蚀的小众之地。 苏苏的心路历程,其实是旅游市场风向变迁的一个缩影。 2018年,西安聘任张一鸣为科技顾问,初衷是依托抖音为名胜古迹引流。但后来的故事是,大唐不夜城力压兵马俑、华清池等5A景区,成为最靓的崽。 2023年以来,轮番登上旅游圈C位的是:此前和旅游业不搭边的淄博;平平无奇的工业城市哈尔滨;一碗麻辣烫带火的天水。 也就是说,旅游市场已经从几乎只有传统景区的独舞,转向“不问出处”的百花齐放。 这在数据上,也有印证。可以看到,即将到来的国庆,“去哪人少”相关热度环比大涨200%,县一级宝藏小城冲上热门目的地;相比之下,最近4年,Top100 5A景区的品牌指数,已经腰斩了。 而这样的变化,是“天时地利”共同造就的结果。 一、买了门票后,被关起来宰 视线第四次被水面掠过的摩托艇吸引后,小茗忍不住去买了一张票。 在这处5A大峡谷景区,100多的门票钱砸下去,只有在分支小溪流踩水的权限。其他像样的水域被圈成水上摩托、划船等等项目,另外收钱。 “别人在碧水上纵情快乐,我绕着小水沟转成‘陀螺’”的对比太过惨烈,熬不过的小茗,任由“来都来了”的念头占据上风,痛快放纵了一把,然后喜提两百多的超额预算。 “感觉自己成了一只送上门给人宰的肥羊。”回过神的小茗郁闷道。 而这样的情况,在从事文旅策划工作的黄小白看来,也还算是好的。庐山“套娃”收费闹出","listText":"汹涌挤向接驳车的人潮,和被裹挟着走的推背感,让刻意避开“十一”出游高峰,希冀在“北疆明珠”喀纳斯畅游仙境的苏苏,瞬间梦回北京的地铁站台。 “一生总要去一次新疆”爆红出圈,带来了泼天的流量,也制造了混乱。苏苏结束8年北漂,回新疆老家自驾游时发现,记忆里的熟悉景点,到处是坑: 喀纳斯的接驳车路线宛若迷宫,游客扎堆找车、坐车,堵得水泄不通;赛里木湖冰雹天都不发预警通知,躲过去全靠命硬。 怨气累积下,苏苏将5A景区全“踢出”了行程列表,只留下还没被喧嚣侵蚀的小众之地。 苏苏的心路历程,其实是旅游市场风向变迁的一个缩影。 2018年,西安聘任张一鸣为科技顾问,初衷是依托抖音为名胜古迹引流。但后来的故事是,大唐不夜城力压兵马俑、华清池等5A景区,成为最靓的崽。 2023年以来,轮番登上旅游圈C位的是:此前和旅游业不搭边的淄博;平平无奇的工业城市哈尔滨;一碗麻辣烫带火的天水。 也就是说,旅游市场已经从几乎只有传统景区的独舞,转向“不问出处”的百花齐放。 这在数据上,也有印证。可以看到,即将到来的国庆,“去哪人少”相关热度环比大涨200%,县一级宝藏小城冲上热门目的地;相比之下,最近4年,Top100 5A景区的品牌指数,已经腰斩了。 而这样的变化,是“天时地利”共同造就的结果。 一、买了门票后,被关起来宰 视线第四次被水面掠过的摩托艇吸引后,小茗忍不住去买了一张票。 在这处5A大峡谷景区,100多的门票钱砸下去,只有在分支小溪流踩水的权限。其他像样的水域被圈成水上摩托、划船等等项目,另外收钱。 “别人在碧水上纵情快乐,我绕着小水沟转成‘陀螺’”的对比太过惨烈,熬不过的小茗,任由“来都来了”的念头占据上风,痛快放纵了一把,然后喜提两百多的超额预算。 “感觉自己成了一只送上门给人宰的肥羊。”回过神的小茗郁闷道。 而这样的情况,在从事文旅策划工作的黄小白看来,也还算是好的。庐山“套娃”收费闹出","text":"汹涌挤向接驳车的人潮,和被裹挟着走的推背感,让刻意避开“十一”出游高峰,希冀在“北疆明珠”喀纳斯畅游仙境的苏苏,瞬间梦回北京的地铁站台。 “一生总要去一次新疆”爆红出圈,带来了泼天的流量,也制造了混乱。苏苏结束8年北漂,回新疆老家自驾游时发现,记忆里的熟悉景点,到处是坑: 喀纳斯的接驳车路线宛若迷宫,游客扎堆找车、坐车,堵得水泄不通;赛里木湖冰雹天都不发预警通知,躲过去全靠命硬。 怨气累积下,苏苏将5A景区全“踢出”了行程列表,只留下还没被喧嚣侵蚀的小众之地。 苏苏的心路历程,其实是旅游市场风向变迁的一个缩影。 2018年,西安聘任张一鸣为科技顾问,初衷是依托抖音为名胜古迹引流。但后来的故事是,大唐不夜城力压兵马俑、华清池等5A景区,成为最靓的崽。 2023年以来,轮番登上旅游圈C位的是:此前和旅游业不搭边的淄博;平平无奇的工业城市哈尔滨;一碗麻辣烫带火的天水。 也就是说,旅游市场已经从几乎只有传统景区的独舞,转向“不问出处”的百花齐放。 这在数据上,也有印证。可以看到,即将到来的国庆,“去哪人少”相关热度环比大涨200%,县一级宝藏小城冲上热门目的地;相比之下,最近4年,Top100 5A景区的品牌指数,已经腰斩了。 而这样的变化,是“天时地利”共同造就的结果。 一、买了门票后,被关起来宰 视线第四次被水面掠过的摩托艇吸引后,小茗忍不住去买了一张票。 在这处5A大峡谷景区,100多的门票钱砸下去,只有在分支小溪流踩水的权限。其他像样的水域被圈成水上摩托、划船等等项目,另外收钱。 “别人在碧水上纵情快乐,我绕着小水沟转成‘陀螺’”的对比太过惨烈,熬不过的小茗,任由“来都来了”的念头占据上风,痛快放纵了一把,然后喜提两百多的超额预算。 “感觉自己成了一只送上门给人宰的肥羊。”回过神的小茗郁闷道。 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8天行程算下来,花费能打六七折,真正实现“补贴拉满,走到腿断”。 图片 这个黄金周,不仅是消费的狂欢,也是平台战火升级的分界点——从外卖,烧至到店餐饮和酒旅。 不再满足于单个业务比拼的大厂们,正努力让用户在生态体系内完成所有消费。高德作为高频导航入口,被推上了协同到店“急先锋”的位置。 图片 10亿国庆红包只是开始,团购套餐也不会是最后上线的新功能,这条高调闯入的“鲶鱼”,不咬下一口肉不会罢休。 而平台打仗,用户自然享福。目前扫街榜用户数已超过4000万,人们不止为薅羊毛而来,更在于激发了竞争,才有更好的本地生活服务。 这场“断腿之战”,背后是一场深刻的行业变局。 不想吃预制菜的年轻人,买烟火店代购 隔着玻璃墙,关斌看了眼准备要吃的甲鱼店。装修简单,食客尽是些衣着普通的中年人,几乎不见探店打卡的小年轻,心里的期待便往下压了几分。 等到前台取号,服务员头也不抬就让他先交100元押金,失望变成了满头问号。对方无视他的疑惑,还一味追问“打算吃几斤”,他开始着急上火了。 好在店长的及时出现,避免了矛盾的升级。 “甲鱼都是现杀现做,您确定用餐、交了押金,后厨就开始制作。”听完解释,关斌脸色缓了下来,这年头愿意在食材上这么“较真”的店不多见了。 等甲鱼上桌,他心底最后一丝烦闷彻底烟消云散——肉炖得软烂,酱香味浓郁,完全没有预制菜、料理包的“科技感”。 图片 近几年,关斌吃遍了传统美食榜单上的连锁餐厅,出品都不算差,但味道千篇一律,10家店能有一家做出新意就不错了。 之所以一","listText":"图片 本文来自微信公众号:表外表里 (ID:excel-ers),作者:陈梓洁 刘钰民,编辑:曹宾玲 外卖大战里把血糖吃到新高的00后,马上要迎来第二波时代红利了。 国庆中秋假期,用高德扫街榜住酒店满500减150,出行有15-30无门槛打车券,买门票满41减40……资本做完“饭局”,还体贴地做了个“旅游健身局”。 8天行程算下来,花费能打六七折,真正实现“补贴拉满,走到腿断”。 图片 这个黄金周,不仅是消费的狂欢,也是平台战火升级的分界点——从外卖,烧至到店餐饮和酒旅。 不再满足于单个业务比拼的大厂们,正努力让用户在生态体系内完成所有消费。高德作为高频导航入口,被推上了协同到店“急先锋”的位置。 图片 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隔着玻璃墙,关斌看了眼准备要吃的甲鱼店。装修简单,食客尽是些衣着普通的中年人,几乎不见探店打卡的小年轻,心里的期待便往下压了几分。 等到前台取号,服务员头也不抬就让他先交100元押金,失望变成了满头问号。对方无视他的疑惑,还一味追问“打算吃几斤”,他开始着急上火了。 好在店长的及时出现,避免了矛盾的升级。 “甲鱼都是现杀现做,您确定用餐、交了押金,后厨就开始制作。”听完解释,关斌脸色缓了下来,这年头愿意在食材上这么“较真”的店不多见了。 等甲鱼上桌,他心底最后一丝烦闷彻底烟消云散——肉炖得软烂,酱香味浓郁,完全没有预制菜、料理包的“科技感”。 图片 近几年,关斌吃遍了传统美食榜单上的连锁餐厅,出品都不算差,但味道千篇一律,10家店能有一家做出新意就不错了。 之所以一","images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/f38e478385c739558f46f99e6db5280d","width":"1080","height":"460"}],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":2,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/482431112438536","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":471,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":17,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":481747310563888,"gmtCreate":1758637774718,"gmtModify":1758638087753,"author":{"id":"3585519170265559","authorId":"3585519170265559","name":"表外表里","avatar":"https://static.tigerbbs.com/50a2fc512ee88c19f868552a6550c7e4","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3585519170265559","authorIdStr":"3585519170265559"},"themes":[],"title":"中东社交出海,从土豪区走向“五环外”","htmlText":"本文来自微信公众号:表外表里 (ID:excel-ers),作者:赫晋一 张冉冉 杨晓庆,编辑:付晓玲 曹宾玲 巴格达的天空很蓝,除了车内的阿拉伯音乐和窗外的鸣笛,Alex耳边没有响起想象中的爆炸和枪炮声。 2017年,伊拉克政府宣布对伊斯兰国战争取得胜利,这座波斯语中寓意“神赐之地”的城市,迎来了40年来久违的宁静。 宁静之下,也涌动着市场机遇。社交泛娱出海者Alex带着团队来这调研时,感受到蓬勃的另一面: 伊拉克年轻人口庞大,年龄中位数仅20岁,尽管社交媒体渗透率只有70%,但用户数量已接近沙特全国人口,是阿联酋人口的三倍。 这里不是社交出海的传统热土,但不乏想象空间。战争结束、基建完善、海外人口回流的叠加效应下,2023年,伊拉克曾以76.8%的增速,成为中东泛娱乐应用收入增长最快的国家。 “值得投入精力去试。”考察后,Alex团队做出了决定。 出发的背后,是行业风向标正发生偏移,对中东社交娱乐市场的开垦进入新阶段。 这两年,许多行业人士都有着共同感受——新入局的玩家变少了,许多小玩家陪跑后陆续退出;头部玩家占据着高氪金的海湾市场,身后的人被拉开身位,中间隔着隐秘而深邃的护城河;而获客成本上升、用户心智变化,也不断给所有人提出新的增长命题。 中东社交泛娱出海已走过十年,无数玩家借“土豪氪金”的东风闯入,在“本地运营”的较量中离开。留下来的人如今站在了新的门槛上——在坚守核心市场、争取存量用户的同时,也开始发掘曾被低估的、“五环外”的需求。 下一个“黄金海岸”已抛出橄榄枝,但真正能看见并接住的人,又有多少? 一、热钱、巨头与急刹车 2016年5月,欢聚创始人李学凌在一场财报电话会上表示:在直播领域,BIGO在海外没有竞争对手 。 这不是狂妄之言,一句话来形容当时BIGO在中东社交泛娱市场的状态——“无敌是多么寂寞” 。 BIGO打的是时间差,将国内已验证的娱乐直播模式稍","listText":"本文来自微信公众号:表外表里 (ID:excel-ers),作者:赫晋一 张冉冉 杨晓庆,编辑:付晓玲 曹宾玲 巴格达的天空很蓝,除了车内的阿拉伯音乐和窗外的鸣笛,Alex耳边没有响起想象中的爆炸和枪炮声。 2017年,伊拉克政府宣布对伊斯兰国战争取得胜利,这座波斯语中寓意“神赐之地”的城市,迎来了40年来久违的宁静。 宁静之下,也涌动着市场机遇。社交泛娱出海者Alex带着团队来这调研时,感受到蓬勃的另一面: 伊拉克年轻人口庞大,年龄中位数仅20岁,尽管社交媒体渗透率只有70%,但用户数量已接近沙特全国人口,是阿联酋人口的三倍。 这里不是社交出海的传统热土,但不乏想象空间。战争结束、基建完善、海外人口回流的叠加效应下,2023年,伊拉克曾以76.8%的增速,成为中东泛娱乐应用收入增长最快的国家。 “值得投入精力去试。”考察后,Alex团队做出了决定。 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中东社交泛娱出海已走过十年,无数玩家借“土豪氪金”的东风闯入,在“本地运营”的较量中离开。留下来的人如今站在了新的门槛上——在坚守核心市场、争取存量用户的同时,也开始发掘曾被低估的、“五环外”的需求。 下一个“黄金海岸”已抛出橄榄枝,但真正能看见并接住的人,又有多少? 一、热钱、巨头与急刹车 2016年5月,欢聚创始人李学凌在一场财报电话会上表示:在直播领域,BIGO在海外没有竞争对手 。 这不是狂妄之言,一句话来形容当时BIGO在中东社交泛娱市场的状态——“无敌是多么寂寞” 。 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但面对越冒越多的抗抑郁药广告,麦草也表示能理解。 她去健身房运动疗愈,10个人里3个人是病友,运动场秒变“病友交流会”;去医院复诊,普通号也得靠抢,看诊推迟一小时是常态,候诊厅里黑压压坐满了等待的人。 甚至重性精神疾病患者也在增多,麦草住院期间,周围几乎没有空床位,医生们总是行色匆匆,护士更是人手紧张,“四五个人要管七十多个病人”。 数据显示,中国抑郁障碍总人数已达到9500万,其中登记在册的患者约3800万人(2023年),庞大的患病人群催生了一个躁动的药品市场。 打开线上购物平台,常见抗抑郁药物销量以十万为单位,部分产品30天内种草飙升5倍。国内公立医疗机构终端抗抑郁化药销售额,也在去年创下超91亿元新高,同比增长6%。 热切需求下,手握阿戈美拉汀片的翰森制药,跻身抗抑郁化药一级集团TOP3;京卫制药凭艾司西酞普兰片,狂揽7亿销售额;绿叶制药的独家新药盐酸托鲁地文拉法辛缓释片,销量暴涨99.9%。 这条关乎生命的赛道,同样也是一门炽热而残酷的生意。 一、社会富起来了,就会看见和疗愈心灵 “哗啦啦”一阵碗筷落地的声音,多多被惊得抬头,只见正在接电话的朋友,像惊弓之鸟般慌乱起来。 一桌人赶紧帮忙,多多却越瞅越不对劲——这位朋友有段时间没参加聚会了,眼底挂着青黑,明显长期睡眠不足,眼神也无光。这次突如其来的崩溃,似乎能对上抑郁的表现。 不放心的多多,后来硬拉着朋友去医院检查,果然确诊了。而这已经是近两年里,她亲手送去确诊的第三个人。 “一","listText":"内容仅供参考,如有不适请线下就医 本文来自微信公众号:表外表里 (ID:excel-ers),作者:刘钰民,编辑:付晓玲 曹宾玲 连抗抑郁药都有软广了,麦草感叹,“这个世界真是疯了”。 刷到那条笔记时,她以为是病友间的寻常分享,看完才回过味来,是某喷剂的广告。“抗抑郁症跟治感冒不一样,药不能乱吃。”麦草说,打着科普的幌子推荐可能会误导病人。 但面对越冒越多的抗抑郁药广告,麦草也表示能理解。 她去健身房运动疗愈,10个人里3个人是病友,运动场秒变“病友交流会”;去医院复诊,普通号也得靠抢,看诊推迟一小时是常态,候诊厅里黑压压坐满了等待的人。 甚至重性精神疾病患者也在增多,麦草住院期间,周围几乎没有空床位,医生们总是行色匆匆,护士更是人手紧张,“四五个人要管七十多个病人”。 数据显示,中国抑郁障碍总人数已达到9500万,其中登记在册的患者约3800万人(2023年),庞大的患病人群催生了一个躁动的药品市场。 打开线上购物平台,常见抗抑郁药物销量以十万为单位,部分产品30天内种草飙升5倍。国内公立医疗机构终端抗抑郁化药销售额,也在去年创下超91亿元新高,同比增长6%。 热切需求下,手握阿戈美拉汀片的翰森制药,跻身抗抑郁化药一级集团TOP3;京卫制药凭艾司西酞普兰片,狂揽7亿销售额;绿叶制药的独家新药盐酸托鲁地文拉法辛缓释片,销量暴涨99.9%。 这条关乎生命的赛道,同样也是一门炽热而残酷的生意。 一、社会富起来了,就会看见和疗愈心灵 “哗啦啦”一阵碗筷落地的声音,多多被惊得抬头,只见正在接电话的朋友,像惊弓之鸟般慌乱起来。 一桌人赶紧帮忙,多多却越瞅越不对劲——这位朋友有段时间没参加聚会了,眼底挂着青黑,明显长期睡眠不足,眼神也无光。这次突如其来的崩溃,似乎能对上抑郁的表现。 不放心的多多,后来硬拉着朋友去医院检查,果然确诊了。而这已经是近两年里,她亲手送去确诊的第三个人。 “一","text":"内容仅供参考,如有不适请线下就医 本文来自微信公众号:表外表里 (ID:excel-ers),作者:刘钰民,编辑:付晓玲 曹宾玲 连抗抑郁药都有软广了,麦草感叹,“这个世界真是疯了”。 刷到那条笔记时,她以为是病友间的寻常分享,看完才回过味来,是某喷剂的广告。“抗抑郁症跟治感冒不一样,药不能乱吃。”麦草说,打着科普的幌子推荐可能会误导病人。 但面对越冒越多的抗抑郁药广告,麦草也表示能理解。 她去健身房运动疗愈,10个人里3个人是病友,运动场秒变“病友交流会”;去医院复诊,普通号也得靠抢,看诊推迟一小时是常态,候诊厅里黑压压坐满了等待的人。 甚至重性精神疾病患者也在增多,麦草住院期间,周围几乎没有空床位,医生们总是行色匆匆,护士更是人手紧张,“四五个人要管七十多个病人”。 数据显示,中国抑郁障碍总人数已达到9500万,其中登记在册的患者约3800万人(2023年),庞大的患病人群催生了一个躁动的药品市场。 打开线上购物平台,常见抗抑郁药物销量以十万为单位,部分产品30天内种草飙升5倍。国内公立医疗机构终端抗抑郁化药销售额,也在去年创下超91亿元新高,同比增长6%。 热切需求下,手握阿戈美拉汀片的翰森制药,跻身抗抑郁化药一级集团TOP3;京卫制药凭艾司西酞普兰片,狂揽7亿销售额;绿叶制药的独家新药盐酸托鲁地文拉法辛缓释片,销量暴涨99.9%。 这条关乎生命的赛道,同样也是一门炽热而残酷的生意。 一、社会富起来了,就会看见和疗愈心灵 “哗啦啦”一阵碗筷落地的声音,多多被惊得抬头,只见正在接电话的朋友,像惊弓之鸟般慌乱起来。 一桌人赶紧帮忙,多多却越瞅越不对劲——这位朋友有段时间没参加聚会了,眼底挂着青黑,明显长期睡眠不足,眼神也无光。这次突如其来的崩溃,似乎能对上抑郁的表现。 不放心的多多,后来硬拉着朋友去医院检查,果然确诊了。而这已经是近两年里,她亲手送去确诊的第三个人。 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巨头们前赴后继,觊觎这块互联网战略高地——高频且长坡。随着产业变迁的演进,而其进入门槛在降低,但战略位置却在提高,渐成四战之地。 最危急的时刻,抖音挥着流量利刃切入本地生活,年度GMV目标定到了美团到店酒旅成交额的一半。市场一度担忧,短视频平台会攻陷美团,掀翻它的“现金牛”和护城河。 然而,随着本地生活竞争进入深水区,市场上的观察者们再没提起抖音。 事实上,互联网行业历次“大战”,无论是千团大战、打车大战、社区团购大战,都是前期冲规模轰轰烈烈,后期逐渐偃旗息鼓,只少数几位玩家幸存。 这正是竞争容易被忽略的另一面——一个行业真正的门槛不在于“启动”,而在于做精、做细、并持续领先。 基于此,让我们回到生意的本质,重新审视大战的各方势力。 一、外卖起量容易,精细运营却像走钢丝 电影《逆行人生》里,有这样一幕:一群外卖员围着“单王”大黑,让他把画满了各种路线图的“秘诀宝典”交出来。 这个冲突,在当时让许多观众觉得生硬——都有手机导航了,还抢手写地图干啥? 直到这次外卖大战爆发,有些5公里的外卖两小时没送到、骑手找不到位置等问题频频发生,外卖党们才惊觉,那个“小本本”的含金量有多高——“准时送达”,这个在美团上习以为常的服务体验,原来并不是看上去那么容易。 但即便骑手人手一个“小本本”,也难以根治问题,因为送外卖光有地图远远不够。 以派送一笔新单为例,系统不仅需要快速选出距离最近的骑手,还要判断其经验能力能否hold住已有以及新增订单,同时对商家","listText":"本文来自微信公众号:表外表里 (ID:excel-ers),作者:张冉冉 赫晋一,编辑:付晓玲 曹宾玲 今年来挑战美团的,有点多。 日前,大众点评官宣“重启”品质外卖服务,并发放2500万张大额消费券,以应对高德进军点评业务。 这是继京东和淘宝之后,第三位冲击美团的玩家。再往前数,滴滴、抖音也曾向美团开炮,几乎每隔一段时间就有人来挑战美团。 巨头们前赴后继,觊觎这块互联网战略高地——高频且长坡。随着产业变迁的演进,而其进入门槛在降低,但战略位置却在提高,渐成四战之地。 最危急的时刻,抖音挥着流量利刃切入本地生活,年度GMV目标定到了美团到店酒旅成交额的一半。市场一度担忧,短视频平台会攻陷美团,掀翻它的“现金牛”和护城河。 然而,随着本地生活竞争进入深水区,市场上的观察者们再没提起抖音。 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电影《逆行人生》里,有这样一幕:一群外卖员围着“单王”大黑,让他把画满了各种路线图的“秘诀宝典”交出来。 这个冲突,在当时让许多观众觉得生硬——都有手机导航了,还抢手写地图干啥? 直到这次外卖大战爆发,有些5公里的外卖两小时没送到、骑手找不到位置等问题频频发生,外卖党们才惊觉,那个“小本本”的含金量有多高——“准时送达”,这个在美团上习以为常的服务体验,原来并不是看上去那么容易。 但即便骑手人手一个“小本本”,也难以根治问题,因为送外卖光有地图远远不够。 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杨晓庆 谭鸠云 张玲,编辑:曹宾玲 付晓玲 “京东外卖很快就会出来一个跟其他同行完全不同的商业模式。” 京东外卖上线三个月后,针对市场热议的“京东为什么要做外卖”,刘强东给出了这样的回应。 这确实值得讨论——京东上来专挑品质餐厅合作,自建全职骑手团队、全额交五险一金,尽干“苦力活”;7月补贴战事最焦灼的时候,京东也没选择跟牌。 尤其Q2财报一出,三家外卖平台加起来都凑不出一张“赚钱”的表,“又是一场互联网巨头消耗战吗”的质疑声音再次涌现。 然而,回看以往的每次大战,京东闯进任何赛道,都是“鲶鱼”般的存在。 硬刚国美、苏宁那一战的背后,是看似饱和的家电市场,实际并未满足品牌商需求——2009年中国家电品牌商净利润不到2%,但理想的分润应该是零售商拿1/3的利润,品牌商拿2/3。 后来顶着质疑自建物流,也是洞察到被“三通一达”承包的剁手党,时常为望眼欲穿的等待、运输破损的商品而苦恼。 而这一视角,同样可以用来审视京东做外卖。 一、京东外卖的百亿投入,没白花 今年二季度,京东电子和家电业务收入增速达23.4%,超过大多数电子和家电企业。 按理说,渠道规模越大,增速理应趋近大盘或只略高一些。回看一季度,京东电子和家电业务收入增速,就卡在业内公司均值附近。 这一季的突飞猛进,意味着京东必有“过人之处”。 除了发挥自身优势(商品供给和履约配送、线上线下协同等),京东财报电话会给出了新答案:外卖业务与核心零售实现清晰的协同效应,新用户在超市、生活服务及数码配件等品类的交叉销售持续提升。 具体来看,二季度京东包括外卖在内的新业务收入达到139亿,同比增长199%。受此带动,平台活跃用户数(QAC)暴增超40%,用户总数创新高。 当消费者打开APP的频次变高了,想购物时自然也会惦记着。二季度,京东用户购物频次同比提升超40%,高于前几个季度。 正是一个个订单","listText":"本文来自:表外表里,作者:赫晋一 杨晓庆 谭鸠云 张玲,编辑:曹宾玲 付晓玲 “京东外卖很快就会出来一个跟其他同行完全不同的商业模式。” 京东外卖上线三个月后,针对市场热议的“京东为什么要做外卖”,刘强东给出了这样的回应。 这确实值得讨论——京东上来专挑品质餐厅合作,自建全职骑手团队、全额交五险一金,尽干“苦力活”;7月补贴战事最焦灼的时候,京东也没选择跟牌。 尤其Q2财报一出,三家外卖平台加起来都凑不出一张“赚钱”的表,“又是一场互联网巨头消耗战吗”的质疑声音再次涌现。 然而,回看以往的每次大战,京东闯进任何赛道,都是“鲶鱼”般的存在。 硬刚国美、苏宁那一战的背后,是看似饱和的家电市场,实际并未满足品牌商需求——2009年中国家电品牌商净利润不到2%,但理想的分润应该是零售商拿1/3的利润,品牌商拿2/3。 后来顶着质疑自建物流,也是洞察到被“三通一达”承包的剁手党,时常为望眼欲穿的等待、运输破损的商品而苦恼。 而这一视角,同样可以用来审视京东做外卖。 一、京东外卖的百亿投入,没白花 今年二季度,京东电子和家电业务收入增速达23.4%,超过大多数电子和家电企业。 按理说,渠道规模越大,增速理应趋近大盘或只略高一些。回看一季度,京东电子和家电业务收入增速,就卡在业内公司均值附近。 这一季的突飞猛进,意味着京东必有“过人之处”。 除了发挥自身优势(商品供给和履约配送、线上线下协同等),京东财报电话会给出了新答案:外卖业务与核心零售实现清晰的协同效应,新用户在超市、生活服务及数码配件等品类的交叉销售持续提升。 具体来看,二季度京东包括外卖在内的新业务收入达到139亿,同比增长199%。受此带动,平台活跃用户数(QAC)暴增超40%,用户总数创新高。 当消费者打开APP的频次变高了,想购物时自然也会惦记着。二季度,京东用户购物频次同比提升超40%,高于前几个季度。 正是一个个订单","text":"本文来自:表外表里,作者:赫晋一 杨晓庆 谭鸠云 张玲,编辑:曹宾玲 付晓玲 “京东外卖很快就会出来一个跟其他同行完全不同的商业模式。” 京东外卖上线三个月后,针对市场热议的“京东为什么要做外卖”,刘强东给出了这样的回应。 这确实值得讨论——京东上来专挑品质餐厅合作,自建全职骑手团队、全额交五险一金,尽干“苦力活”;7月补贴战事最焦灼的时候,京东也没选择跟牌。 尤其Q2财报一出,三家外卖平台加起来都凑不出一张“赚钱”的表,“又是一场互联网巨头消耗战吗”的质疑声音再次涌现。 然而,回看以往的每次大战,京东闯进任何赛道,都是“鲶鱼”般的存在。 硬刚国美、苏宁那一战的背后,是看似饱和的家电市场,实际并未满足品牌商需求——2009年中国家电品牌商净利润不到2%,但理想的分润应该是零售商拿1/3的利润,品牌商拿2/3。 后来顶着质疑自建物流,也是洞察到被“三通一达”承包的剁手党,时常为望眼欲穿的等待、运输破损的商品而苦恼。 而这一视角,同样可以用来审视京东做外卖。 一、京东外卖的百亿投入,没白花 今年二季度,京东电子和家电业务收入增速达23.4%,超过大多数电子和家电企业。 按理说,渠道规模越大,增速理应趋近大盘或只略高一些。回看一季度,京东电子和家电业务收入增速,就卡在业内公司均值附近。 这一季的突飞猛进,意味着京东必有“过人之处”。 除了发挥自身优势(商品供给和履约配送、线上线下协同等),京东财报电话会给出了新答案:外卖业务与核心零售实现清晰的协同效应,新用户在超市、生活服务及数码配件等品类的交叉销售持续提升。 具体来看,二季度京东包括外卖在内的新业务收入达到139亿,同比增长199%。受此带动,平台活跃用户数(QAC)暴增超40%,用户总数创新高。 当消费者打开APP的频次变高了,想购物时自然也会惦记着。二季度,京东用户购物频次同比提升超40%,高于前几个季度。 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已经进场3年多的阿木却有不同的际遇——从最开始月销几千,到如今一年3000多万营业额,他稳稳吃到了小红书电商的第一波红利。 “大部分人知道小红书有机会,却不清楚机会在哪里,这就是机遇所在。”阿木说。 商家们的命运,正与平台商业化的曲折历程,形成奇妙的共振。 图片 都知道小红书是一座流量宝藏,随着其高调进军电商,一批“月销千万”“躺着赚钱”的买手、主理人应运而生。但正如其商业化成绩总是不尽人意,失望、崩溃、开店两个星期就关门的商家也不断被制造出来。 狂热造富与黯然离场之间,那一道隐形鸿沟究竟是什么?商家该如何完成惊险一跃?答案就写在真实故事的注脚里。 只有100粉丝,能卖10000单 点开Zoey的小红书主页:粉丝1600、获赞1万次,很难把这样的数据与月流水10万联系起来。 但往下翻动,看到妆容精致、穿搭入时的明艳美女,背着草编包站在绿树、大海边的美照,还原穿搭博主走进现实的样子,答案似乎又呼之欲出。 图片 作为小红书早期用户之一,Zoey跟大多数“精致女孩”一样,起初拿这里当另一个朋友圈用,没想到秀出几张生活照后,评论区里塞满了“求链接”的留言。 敏锐嗅到商机,她开起了店铺卖日常穿搭用品,一开始只想着试水,结果开业即开单,新手期就卖出一个小爆款。“货真的是可以带出来的。”Zoey感慨道。 她天生“种草体质”,打小就是圈子里的潮流风向标,这与小红书不谋而合——相比主打“搜索”","listText":"图片 本文来自微信公众号:表外表里 (ID:excel-ers),作者:刘钰民 陈梓洁,编辑:曹宾玲 在小红书开店的Kido,刚开张就亏了3000元。 错过了淘宝、京东、拼多多,又没搭上抖音电商的快车,她不想再与这片“互联网最后一块电商流量蓝海”失之交臂,于是报了一门创业陪跑课。 可兢兢业业实操2个月,只卖出2单,别说盈利,回本都难。“都说小红书这个平台很好做,结果进来却不是这样的。”Kido无奈道。 已经进场3年多的阿木却有不同的际遇——从最开始月销几千,到如今一年3000多万营业额,他稳稳吃到了小红书电商的第一波红利。 “大部分人知道小红书有机会,却不清楚机会在哪里,这就是机遇所在。”阿木说。 商家们的命运,正与平台商业化的曲折历程,形成奇妙的共振。 图片 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点开Zoey的小红书主页:粉丝1600、获赞1万次,很难把这样的数据与月流水10万联系起来。 但往下翻动,看到妆容精致、穿搭入时的明艳美女,背着草编包站在绿树、大海边的美照,还原穿搭博主走进现实的样子,答案似乎又呼之欲出。 图片 作为小红书早期用户之一,Zoey跟大多数“精致女孩”一样,起初拿这里当另一个朋友圈用,没想到秀出几张生活照后,评论区里塞满了“求链接”的留言。 敏锐嗅到商机,她开起了店铺卖日常穿搭用品,一开始只想着试水,结果开业即开单,新手期就卖出一个小爆款。“货真的是可以带出来的。”Zoey感慨道。 她天生“种草体质”,打小就是圈子里的潮流风向标,这与小红书不谋而合——相比主打“搜索”","images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/0a8de23e7f404b823fde2e9bf5b72dd9","width":"1080","height":"456"}],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":2,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/476335804989912","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":793,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":10,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":474297449369656,"gmtCreate":1756819012600,"gmtModify":1756819854266,"author":{"id":"3585519170265559","authorId":"3585519170265559","name":"表外表里","avatar":"https://static.tigerbbs.com/50a2fc512ee88c19f868552a6550c7e4","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3585519170265559","authorIdStr":"3585519170265559"},"themes":[],"title":"藏在飞书里的出海“增长密码”","htmlText":"一家中国企业在海外招聘时,像在国内一样对候选人进行“背调”,结果踩中个人信息保护“雷区”,被罚数万欧元。 还有企业连续两年给海外员工发数额接近的年终奖,却不知这在当地会被默认为固定薪酬组成部分,第三年效益不好停发时,立马迎来员工“合规整顿”…… 近一两年,类似的“惨案”屡屡上演,背后正是中国出海企业驶入了深水区——从产品出海、品牌出海,进阶到更高难度的全球化经营。 企业埋头打磨产品、撒币打广告就能“大力出奇迹”的时代一去不复返了,当前出海的核心挑战,在于能否对研发、生产、运营、管理等价值链环节实现“全球一盘棋”布局。 然而,70万出海企业拔剑四顾,撞上的却是缺乏成功经验、没有捷径可走的困局。玩家们急需一套工具、方法论与操作指南,来实现从“中国管理”向“全球治理”的跃迁。 好在,一些头部公司,透露了突破的迹象:《2024中国出海品牌百强榜》新锐Top10企业中,有6家将飞书作为协同管理平台;出海新能源车企Top10中,这一数字高达8家。 这些佼佼者的实践里,或许就藏着“上岸密码”。 用效率工具,打破出海“隐形壁垒” 在“大航海时代”,餐饮商家往往是最头疼的,哪怕是一碗汤、一张饼,也得追求食材、工艺、制作流程足够正宗,否则口味上的毫厘之差,就是品牌生与死的距离。 正如霸王茶姬CTO汤海涛所说的:“把一杯茶做好喝并不难,难的是让千万杯茶在世界各地都保持一致的品质。” 但霸王茶姬的爆款“伯牙绝弦”,累计销售数亿杯,却做到了千店品质如一。 能实现这一点,除了统一的制茶设备保证工艺稳定,更在于飞书工作台让员工日常的所有流程汇聚在一个入口,从排班到培训、从执行到反馈,操作更简单、更一致。 同时,AI能力也已深度融入霸王茶姬的门店经营。飞书AI服务台实现7x24小时响应,月均解决门店问题超1万件,AI自主解决率高达96%;可视化数据看板则实时同步门店运营状态,使问题、隐患能够及时被发现与解","listText":"一家中国企业在海外招聘时,像在国内一样对候选人进行“背调”,结果踩中个人信息保护“雷区”,被罚数万欧元。 还有企业连续两年给海外员工发数额接近的年终奖,却不知这在当地会被默认为固定薪酬组成部分,第三年效益不好停发时,立马迎来员工“合规整顿”…… 近一两年,类似的“惨案”屡屡上演,背后正是中国出海企业驶入了深水区——从产品出海、品牌出海,进阶到更高难度的全球化经营。 企业埋头打磨产品、撒币打广告就能“大力出奇迹”的时代一去不复返了,当前出海的核心挑战,在于能否对研发、生产、运营、管理等价值链环节实现“全球一盘棋”布局。 然而,70万出海企业拔剑四顾,撞上的却是缺乏成功经验、没有捷径可走的困局。玩家们急需一套工具、方法论与操作指南,来实现从“中国管理”向“全球治理”的跃迁。 好在,一些头部公司,透露了突破的迹象:《2024中国出海品牌百强榜》新锐Top10企业中,有6家将飞书作为协同管理平台;出海新能源车企Top10中,这一数字高达8家。 这些佼佼者的实践里,或许就藏着“上岸密码”。 用效率工具,打破出海“隐形壁垒” 在“大航海时代”,餐饮商家往往是最头疼的,哪怕是一碗汤、一张饼,也得追求食材、工艺、制作流程足够正宗,否则口味上的毫厘之差,就是品牌生与死的距离。 正如霸王茶姬CTO汤海涛所说的:“把一杯茶做好喝并不难,难的是让千万杯茶在世界各地都保持一致的品质。” 但霸王茶姬的爆款“伯牙绝弦”,累计销售数亿杯,却做到了千店品质如一。 能实现这一点,除了统一的制茶设备保证工艺稳定,更在于飞书工作台让员工日常的所有流程汇聚在一个入口,从排班到培训、从执行到反馈,操作更简单、更一致。 同时,AI能力也已深度融入霸王茶姬的门店经营。飞书AI服务台实现7x24小时响应,月均解决门店问题超1万件,AI自主解决率高达96%;可视化数据看板则实时同步门店运营状态,使问题、隐患能够及时被发现与解","text":"一家中国企业在海外招聘时,像在国内一样对候选人进行“背调”,结果踩中个人信息保护“雷区”,被罚数万欧元。 还有企业连续两年给海外员工发数额接近的年终奖,却不知这在当地会被默认为固定薪酬组成部分,第三年效益不好停发时,立马迎来员工“合规整顿”…… 近一两年,类似的“惨案”屡屡上演,背后正是中国出海企业驶入了深水区——从产品出海、品牌出海,进阶到更高难度的全球化经营。 企业埋头打磨产品、撒币打广告就能“大力出奇迹”的时代一去不复返了,当前出海的核心挑战,在于能否对研发、生产、运营、管理等价值链环节实现“全球一盘棋”布局。 然而,70万出海企业拔剑四顾,撞上的却是缺乏成功经验、没有捷径可走的困局。玩家们急需一套工具、方法论与操作指南,来实现从“中国管理”向“全球治理”的跃迁。 好在,一些头部公司,透露了突破的迹象:《2024中国出海品牌百强榜》新锐Top10企业中,有6家将飞书作为协同管理平台;出海新能源车企Top10中,这一数字高达8家。 这些佼佼者的实践里,或许就藏着“上岸密码”。 用效率工具,打破出海“隐形壁垒” 在“大航海时代”,餐饮商家往往是最头疼的,哪怕是一碗汤、一张饼,也得追求食材、工艺、制作流程足够正宗,否则口味上的毫厘之差,就是品牌生与死的距离。 正如霸王茶姬CTO汤海涛所说的:“把一杯茶做好喝并不难,难的是让千万杯茶在世界各地都保持一致的品质。” 但霸王茶姬的爆款“伯牙绝弦”,累计销售数亿杯,却做到了千店品质如一。 能实现这一点,除了统一的制茶设备保证工艺稳定,更在于飞书工作台让员工日常的所有流程汇聚在一个入口,从排班到培训、从执行到反馈,操作更简单、更一致。 同时,AI能力也已深度融入霸王茶姬的门店经营。飞书AI服务台实现7x24小时响应,月均解决门店问题超1万件,AI自主解决率高达96%;可视化数据看板则实时同步门店运营状态,使问题、隐患能够及时被发现与解","images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/111d515868588b2f755a3a6b14e39e48","width":"1080","height":"458"}],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":2,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/474297449369656","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":870,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":10,"langContent":"CN","totalScore":0}],"defaultTab":"posts","isTTM":false}