社区

2022年已经过半，回顾过去，发现与理想生活还有一些距离。不少人因社交隔离被迫久居室内，有的人筹划已久的长途旅行一再搁置，还有人面对飞涨的油价感觉开车出行变得奢侈……当紧张、迷茫成为趋势，我们更要经营好自己的生活。不出远门的时候，找回生活在“附近”的乐趣，公园遛弯、野外露营、山间徒步等户外活动持续走俏；稀疏平常的生活碎片被频繁地记录，一次日落、一份甜品、一束鲜花，都能成为惊喜。渴望接近自然、从真实生活获取能量的人们，逐渐关注内在精神的需求，那些新奇美好的、重现生活细节的内容备受青睐和关注。一直为这一代、下一代创造美好生活方式的洋葱集团打造了品牌“小宇宙”LUCA BRAND品牌组合群，把对理想生活的思考贯穿于品牌的文化底蕴、美学理念、研发思考的内容体系中。让国潮文化的生命力流动好的内容从看见这个品牌的第一眼开始。取材于唐朝书法家张旭草书字迹的LOGO，印于玫红与琥珀淡金的底色包装上，「SOULMUI骚梅」打破青梅酒的传统清雅的印象，洋溢张扬之美。这款盛唐美学酒造品牌，从VI到外包装都提取了唐代的书法绘画元素，其礼盒版的包装是一幅唐宫酒宴图，色彩明艳，融合了诗歌、乐曲、舞蹈、酒饮和戏曲的内容，营造浓厚的唐宴氛围和文化生命力。在国潮盛行的当下，「SOULMUI骚梅」不但捕捉了新生代消费人群对低度酒的喜好，借唐代美学及其生命力这一细分文化得以破圈。撞上“心巴”的创意设计与「SOULMUI骚梅」张扬的品牌基调不同，「TENKOU RYUUGI天工流仪」作为日系家居百货品牌，致力于传达舒心、慢意与恰到好处的生活理念，一把按摩梳、一个懒人拖把、一次性的洁厕片，通过简单的物品，解决从家门口到阳台的种种需求，让细微的日常都带上治愈的味道。值得一提的是，「TENKOU RYUUGI天工流仪」的品牌支线之一TENKOU RYUUGI BEAUTY获得了素有包装设计界奥斯卡之称的2021 Pen

在新消费大爆发的时代，市场环境瞬息万变，不断兴起和淘汰的交替之下，消费品行业显得十分热闹。据睿兽分析数据，截至2021年第三季度，新消费行业获得融资金额已远超2020年全年，创造了2017年以来融资金额新高。在资本市场具有兴趣的目光注视下，直至今日，新消费行业仍处于一个概念、一款爆品便可以成就一个品牌的时代。然而，新消费市场的泡沫散去后，真正存活下来的品牌却寥寥无几，给市场留下了重重的挑战。在多次蹚水过后，资本对新消费品牌的投资关注点已从爆发性转移到可持续性上。而对于品牌方来说，如何在度过初期的爆发阶段后安全落地，实现品牌的持续经营，走得更久、走得更远，则是新消费下半场需要重点思考的问题。重视营销、轻视产品，爆红后“后浪”变“前浪”近年来，消费赛道热度攀升，新品牌数量指数级增长，吸引不少玩家进入，其中不乏短期利益追求者，他们通过各种营销手段，打开流量渠道，从而借此数据吸引资本，实现捞金。于是，大众日渐开始对新消费有了“误解”，认为新消费靠的是营销手段、新消费等于营销。然而，事实证明，光靠营销、缺乏品质支撑的产品只是在消磨消费者的耐性，“一次性”消费后，口碑和用户无法留存。因此，新消费品牌开始寻找新的增长路径——提升品牌复购率和忠诚度，挖掘新人群、新需求、新场景，把投入的重心从营销前移至供应链，逐渐摆脱“爆款思维”，更关注“长期主义”。“中国消费品市场此前的几十年都是重营销轻产品，很多品牌的研发投入不到1%，而未来的营销一定是越来越懒的，是以产品力驱动的；产品的复购能力，就是最好的营销。”在洋葱集团创始人李淙的眼中，品牌核心的竞争力不是品牌的名字和包装，而是真正拥有技术壁垒的产品本身。这一点，在资方眼中也得到印证。资方认为，品牌需要长期主义，资本需要品牌的长期价值。投资方看重的是品牌增长的核心内在动力及外在条件。“营销只是手段，最终还是要看产品、供应链能力，以及对消费者和市场