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眼花了，竟然看到二次元乙游男主角走红毯了。 12月20日，某国际知名奢侈品品牌宣布，《恋与深空》四位男主将受邀出席品牌在上海举办的TF戏瘾之夜活动，并公开了四位男主的红毯照片。 没有真人实体的乙游男主走红毯？这是什么操作。玩家的反映也在意料之中，一边在评论区对“老公”的颜值身材大夸特夸，再次开启了抢前排、占评论等一系列应援操作；一边又发文吐槽好好的老公营造出了追星的即视感。 游戏男主走红毯这种活动合不合理不做评价，但可以肯定的是，官方所说的空降活动现场参加线下主题展，确实和一般的联名活动存在一定的区别。 游戏与品牌的联名是由双方共同发起的活动，一般都伴随着新的产品内容诞生，但这次《恋与深空》受邀参加TF品牌活动，现场只提供了使用游戏滤镜进行拍照互动的区域，几位男主甚至都没有一套新衣服，用已有的立绘形象PS了几张红毯图。简单来说这场活动就是，男主们露了个脸吸引玩家关注品牌。 所以也不怪玩家觉得像追星，这种活动形式确实和内娱男偶像参加时尚活动没什么区别，就连玩家一边控评一边骂官方的操作，也和粉丝一边夸哥哥好帅一边骂工作室差不多。从活动形式到社群生态都越来越靠近娱乐圈了。 被偶像化的乙游 《恋与深空》与奢侈品品牌的合作，无论是出于联名或是其他目的，操作确实有些让人摸不着头脑。 早在12月12日，《W中文版》杂志公开宣称临空市的四位风云人物收到神秘邀约，将齐聚品牌盛典现场，当时玩家误以为《恋与深空》要和品牌联动，于是找到了该品牌在淘宝的旗舰店铺询问是否有联名活动。 事实上，乙游玩家最初对这次合作并不反感，该品牌属于格调比较高的奢侈品，而且彩妆本身就比较适合女性用户，联名化妆品对于女性玩家来说实用性比较高。但问题出在品牌客服的话术上，对方宣称购买品牌任意产品，均可为消费者“记录在沈星回/祁煜/黎深/秦彻名下”。 显然这似乎并不是一场游戏行业常见的联名活动，一方面是因为品牌方并没有提供

12月的尾声，今年最后一款二游《航海王壮志雄心》正式上线。 2024年，对于新上的二游而言，并不是一个友好的时间段。 由于《原神》带动二游研发浪潮，海量的二游项目在2023年和2024年涌现，导致市场彻底沦为买方市场，诸如“听劝”、“有男不玩”等体现玩家意志的词语皆出自于这一阶段。 根据伽马数据《2024年1—6月中国游戏产业报告》显示，2024年1—6月，国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%，增长趋势较为平稳。但在二次元移动游戏市场上，实销收入158.45亿元，同比减少5.39%。 呈现出二游越多，市场越小的诡异现象。 同时，对于《海贼王》的粉丝而言，这也并不是一个好的日子。 10月13日，《海贼王》动画宣布进入长达半年的停更期，一直持续到2025年4月。 在此环境下，国内《海贼王》IP手游已来到了第9部，比另外两大民工漫《死神》、《火影忍者》加起来还多。 27年航海，不堪重负 2024年10月27日起，《海贼王》动画进入为期半年的“充电期”，直到2025年4月重新开播。 这也是这部动画有史以来最长的一次停播。 根据东映动画的官方声明，这次停播的主要原因是为了让制作团队有更多时间进行技术提升，尤其是在动画的光影表现和作画质量上做进一步的优化。 这恰恰合了观众的心意。因此，这次长达半年的停播，粉丝并没有抱怨，反而庆幸早该如此。 《海贼王》航行27年后，剧情已步入收尾阶段。两年前，主角路飞在和之国篇章中觉醒五档形态，并揭露了“橡胶果实”实为稀有的“动物系•人人果实•幻兽种•尼卡形态”，即“太阳神”的象征，成为了《海贼王》最具争议的剧情。 这一转变削弱了作品原有的努力与奋斗主题，转而偏向“命运论”，招致大量粉丝反对。 而即使抛开设定问题，《海贼王》在多年连载中，对剧情的把控力也早已出现失衡。与尼卡形态同步出现的“和之国篇”，虽展现了作者尾田荣一郎对故乡

大女主经商剧没能成功拯救古偶。 随着优酷古偶大剧《蜀锦人家》进入尾声，云合单日市占率降到不足7%，市场关注度所剩无几，又一部大女主经商剧可以宣告扑街了。而这并不是今年扑街的第一部同类型剧。 2024上半年，优酷小成本古偶《惜花芷》以19.47亿次播放量拿下了H1网剧正片播放量TOP2，豆瓣评分高达7.4，热度口碑双丰收，超高的回报率之下，经商题材对古偶感情线和女性角色人设的重塑受到了行业重视，“事业脑”经商大女主被寄予了带领古偶逃离低谷的厚望。但实际情况并没有按照市场的预测来发展。 下半年播出的大女主经商剧中，《柳舟记》虽然保住了口碑，云合集均播放量艰难挤进了2000万之列，但作为腾讯视频S+古偶项目，连及格都有些勉强。而优酷在《惜花芷》之后接连推出两部同为经商题材的古偶剧，《珠帘玉幕》有“95花”TOP赵露思坐镇，仍被同期播出的《永夜星河》《小巷人家》力压，仍在更新的《蜀锦人家》已经无人在意了。 大女主经商剧试图迎合女性观众“谈恋爱不如搞事业”的思想转变，通过塑造人格和思想独立的“女强人”形象来打破传统古偶只聚焦于性缘关系的弊端，思路并没有错，《惜花芷》和《柳舟记》均高于7分的豆瓣评分在整个国产剧市场已属于上乘，足以证明观众对于独立大女主的评价是比较高的。 但连续多部大女主经商剧在传播声量层面的表现未及预期，意味着以经商来塑造大女主事业线的形式不太行得通了，无法连接到更大范围的普通观众。 因而在已经捕捉到女性观众对于“搞事业”的需求的情况下，制作方也在寻求更能够突出女性角色主体地位、更有戏剧效果的内容，于是一种比经商更“高阶”的“事业脑”——女将军，卷进了古偶赛道。 继“经商101”之后，剧集市场又将迎来“女将军101”，这一次能行得通吗？ 女将军101取代经商101 相比于经商题材，通过塑造商人形象的女主角来发展事业线，女将军是一种进阶版的“事业脑”。 在古装语境下，将

12月7日，埃隆·马斯克在社交平台上公开为一款游戏做推荐。 “《流放之路2》是《暗黑破坏神》和《艾尔登法环》的爱情结晶。” 彼时，这款名为《流放之路2》的游戏刚刚推出自己的EA版本（预购非正式版），但仅在24小时后，其24小时同时在线玩家数量超过45万，登顶了所有已售地区的Steam热销榜； 而在的推出第三天，其Steam同时在线人数峰值超过57万，跻身Steam历史总榜第15位。 而截至目前，12月18日12时，《流放之路2》已连续两周制霸全球热销榜。 游戏的热度也同步反应在游戏的直播上。 游戏推出的首日，Twitch上即有超130万人同步观看《流放之路2》的直播，使其成为Twitch历史上第三受欢迎的新游戏直播，甚至超越了《暗黑破坏神4》首日93万人的观看纪录。 马斯克也在社交平台上发信息同步“直播”了自己的游戏实况，目前最新的进展是：由于操作过快，他的账号被怀疑作弊并遭到封禁。 值得注意的是，由于暂时锁定了国区，《流放之路2》当前所取得的显著成绩，都还并未包含国内玩家这一庞大市场的贡献。 然而，这并非游戏厂商的策略失误或自我设限。实际上，游戏更完善的中文版可能早已准备就绪，在8月份的科隆游戏展就展示有该游戏的中文宣传片。 其背后的投资方腾讯，明显有着更有周密的计划。 小作坊如何搅动大市场？ 从市场策略的角度来看，《流放之路2》无疑是“单点爆破”的成功典范。这款游戏由新西兰工作室Grinding Gear Games（GGG）打造，他们将游戏的核心特色——刷装备，直接融入了工作室的名称之中。 GGG成立于2006年，由一群狂热的“暗黑”游戏爱好者在自家车库中创立。 彼时，“暗黑”类游戏市场已初具规模，但《暗黑破坏神2》的续作迟迟未出，市场存在明显空白。 GGG的创始人，作为资深暗黑玩家，敏锐地捕捉到了这一机遇，决定亲自下场制作一款能够让自己和广大玩家都满意的游戏。 这不

爱嗑CP的观众有福了。 年末影视作品扎堆上线成就了一场CP盛宴，粗略盘点一下近期的大热CP： 《小巷人家》中关晓彤与王安宇的青梅竹马CP“卧龙凤雏”，致使鹿晗这个正牌男友遭到嫌弃，而蒋欣与李光洁这对中年CP“锅和锅盖”登上了微博2024最好嗑CP榜TOP20，“超高龄”挤进了一群年轻CP中； 正在热播的《九重紫》中“昭昭墨墨”CP随着大婚剧情播出被推上高潮，演员李昀锐和孟子义一周涨粉超50万，CP加持下演员咖位都“飞升”了不止一个台阶； 而这边BL向CP也不甘示弱，金世佳与檀健次组成的“城心城翊”，在《猎罪图鉴2》开播后再次火上热搜；时隔五年才回归的《哪吒之魔童闹海》官宣定档后，掀起了有关“藕饼”还是“饼渣”的争论。 无论是青年CP、中年CP，还是BG（男女向）CP、BL（男男向）CP，年龄不是问题，性别也不是阻碍。只要有“嗑点”， CP粉都“吃”得下去。 而这些CP和CP粉不仅扛起了整部剧的话题度和讨论度，带动了剧集播放量和热度的增长，还推动着演员本人名气和咖位的“飞升”。 以《九重紫》为例，剧集走红实际上是在CP出圈之后，作为被国产剧拍“烂”了的古偶宅斗题材，剧情虽然不算掉线，但也远没有达到爆款的质量，从观众的反馈就能看出，他们扒CP糖点的热情其实要远高于讨论剧情本身。 近期有关剧集的热搜基本都是围绕男、女主CP“昭昭墨墨”来展开：“李昀锐 怎么还叫我世子呢”、“宋墨窦昭 恋爱脑遇上事业脑”、“昭昭墨墨浴池背后抱”、“昭昭墨墨洞房”......剧是一集没看的，但“糖”是一个不落的。 与此同时，戏外李昀锐和孟子义的真人CP“昀牵孟绕”异军突起，漂亮明艳的小姨和清秀腼腆的小姨夫设定让CP粉“大吃特吃”，两位演员的知名度和人气迈向了一个新的高度。 CP粉的能量和价值已经得到了市场的反复验证，不仅成为了影视剧本身，同时也是明星演员的“加热器”，“得CP粉者得天下”已经成为了国产

没想到《哪吒之魔童闹海》会以这种形式重回大众视野。 距离2025年春节还有不到两个月，春节档电影大战已经打响，原本市场还在猜测2024年频频“胎动”的《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）会不会参与这场“神仙打架”，结果竟然被合作品牌方意外泄露了定档消息。 闹了个大乌龙被提前“偷跑”后，《哪吒2》官方顺势宣布定档2025年大年初一，市场的期待已经被点燃。 2019年暑期档，动画电影《哪吒之魔童降世》横空出世，以超50亿票房给了电影市场极大的震撼，让国漫复兴不再是一句“空话”。也正是自那时起，续作《哪吒2》就一直备受行业关注。 2025年，距离《哪吒之魔童降世》上映已经过去了将近六年，市场对于《哪吒2》的期待还能够转化为多少真金白银的票房，又能否如光线传媒董事长王长田期待的带动中国电影票房进入70亿时代呢？ 《哪吒2》的红与黑 毫无疑问，《哪吒2》加入春节档，在给市场带来惊喜之外，也肩负着更多的期待。 《哪吒2》将会衔接第一部影片的结尾，经历天劫之后，哪吒和敖丙的肉身被摧毁，太乙真人打算用七色宝莲为二人重塑肉身，不料却遭遇重重困难，另外故事也会对传统神话“哪吒闹海”进行一定的取材。 传统神话“哪吒”IP与“魔童”系列电影IP的叠buff，让《哪吒2》赢在了起跑线上，无论是影响力还是受众基础都远超春节档其他几部影片，因而市场对于《哪吒2》寄予了“厚望”：除了期待第二部延续《魔童降世》的火爆再造票房神话，带动整个电影市场回暖之外，也寄希望于《哪吒2》能够一改2024年非少儿国产动画电影的颓势，让国漫再次崛起。 但这份期待能否在明年春节档如愿兑现，其实并不是十拿九稳，从自身内容以及外部的市场环境来看，《哪吒2》还面临着一些挑战。 挑战之一在于，随着观众审美喜好的变化，是否还会青睐“魔童”系列“合家欢式”的改编。 “哪吒”作为中国传统神话IP，之所以能够成为传播千年的经典，是因为哪

古偶终于“争气”了起来。 在古偶集体扑街、砸穿2000万播放量底盘的2024年，本以为“古偶灾年”的名号已经板上钉钉了，没想到临近年末却给了观众不小的惊喜。前有“宝宝仙侠”《永夜星河》救恒星引力于水火，后有重生宅斗剧《九重紫》“爆”在了意料之外。 《九重紫》开播之前，其实已经被盖章又是一部“古偶烂片”。耀客传媒出品，孟子义、李昀锐主演，短剧导演曾庆杰执导，似乎找不到任何成为“爆款”的潜质。 然而，颇为意外的是，《九重紫》首播云合市占率就来到了第六，集均破了千万，次日登上云合日榜第二，市占率更是翻了三倍，目前正片有效播放量超过3000万，腾讯站内热度破28000，走势仍在持续攀升。 没有当红流量演员，也不是头部制作班底，《九重紫》却实实在在为耀客传媒打了一场漂亮的翻身仗。 作为剧集市场传统“六大”之一，耀客近两年其实并不好过。在市场竞争愈发激烈、后起之秀势头强劲的情况下，坐拥“现实主义金字招牌”的耀客迟迟未有大爆款诞生，市场影响力不可避免地出现下滑。 这一次，转换创作赛道和思路的《九重紫》却成了意外之喜，而耀客又能否找到现实题材之外的新长板呢？ 逐渐掉队的耀客 其实准确来说，在互联网资本与IP改编剧创作热潮进入剧集市场之后，耀客就过得不太好了。 耀客的黄金期在现实题材都市剧正火热的时期。2012年，《亮剑》《心术》《神话》等多部经典爆款剧集的制作人吕超离开上海英皇，成立了耀客传媒。 成立初期，耀客的主控剧集项目基本以现实题材为主，对都市行业剧的打造尤为擅长。第一个大项目《离婚律师》以1.3亿元的总投资成为了当时“最贵”的都市剧，当然这部剧也不负众望为耀客打响了“第一炮”，根据耀客传媒财报显示，2014年8月首播的《离婚律师》在当年就为公司带来了约1.8亿元的营收。 除此之外，《宝贝》《敢爱》《女不强大天不容》等多部现实题材剧表现亮眼，初期主控的唯一一部非都市剧《千金女贼》也为

长视频平台的会员争议一直未停过。 近日，腾讯视频因会员服务规则的最新调整，再次成为舆论焦点，迅速登上热搜榜首 根据新规，自2024年12月16日起，新购、领取或激活的腾讯视频VIP会员，在其会员有效期内，将仅支持在一台设备上同时播放，而登录设备累计上限为三台。 对于老会员，凡是在2024年12月16日前已订阅连续包月/包季/包年服务的VIP会员，在保持连续订阅状态的下，即可继续享受累计五台设备登录和同时两台设备播放的原有权益。同样，在此之前购买、领取或激活的月卡/季卡/年卡会员，在其会员有效期内，也将维持原有的设备播放权益。 消息一出，多数用户当即在评论区表达了不满情绪。实际上，腾讯视频并非首家对会员“播放设备数量”权益做出调整的视频平台。 此前，爱奇艺已于今年10月22日宣布，自11月12日起，会员可同时播放的设备数量从两台减少至一台。 而优酷更是在2023年1月就率先实施了类似的调整，限制一个会员账号只能登录一台手机设备。 尽管每次会员权益调整都伴随着用户的强烈反对和不再续费的威胁，但优酷、爱奇艺、腾讯视频这三大视频平台仍相继完成了对“登录设备权益”的调整。 这背后折射出的既有视频平台的经济账，也有平台与会员之间更加脆弱的信任关系。 权益频变，平台与会员间关系紧张 90后女生周静，在目睹微博热搜上关于视频平台会员权益的讨论后，果断留言表示“准备以后不再给会员续费了”。 这并非她首次表达此类观点，早在2023年优酷调整会员登录设备权益时，她就曾有过类似表态。然而，当热门剧集《墨雨云间》和《白夜破晓》上线时，她又重新开通了会员服务，成为了一名典型的“剧抛型”会员。 剧抛型会员现象，即用户不长期绑定于某一平台的会员服务，而是根据剧集内容选择性地购买会员，反映了视频平台与消费者之间关系的紧张。这一群体对平台内容持续性的考量，以及对会员权益频繁变动的担忧，成为他们不愿长期充值的主

2024年1月18日，《恋与深空》开服当天，叠纸可能也不会想到一款小众乙游，有一天能够走到霸榜App Store总榜的高度。 9月23日，混池活动“欲揽旖旎色”开启当晚，《恋与深空》登上App Store畅销总榜第一；11月12日，混池活动“遵命，饲养官”开启当天下午，《恋与深空》再次登上App Store畅销总榜第一；12月2日，秦彻单人活动“龙影陨落处”开启当天下午，《恋与深空》第三次登上App Store畅销总榜第一。 一个显而易见的现象是，游戏登顶的时间间隔不断缩短，登顶的速度也在不断加快，官方派发登顶福利的时间越来越早，《恋与深空》正在不断突破着自己的极限。 而另一个值得注意的关键点在于，《恋与深空》的登顶之路其实始于7月15日开启的2.0版本交错世界，1.0版本虽然表现不俗，但关注度和商业表现真正迈向了一个新的台阶是在2.0版本上线之后。 1.0版本升级为2.0版本，最大的变量实际上是与2.0版本同时上线的第四位男主角秦彻。从被拆包偷跑提前问世，到如今单人卡池助力《恋与深空》登顶，秦彻“腥风血雨”的程度堪比内娱顶流，俨然已经成为了《恋与深空》乃至叠纸的一张“王牌”。 但，为什么是秦彻？ 在秦彻正式上线之前，他所具备的特性在过往的乙游中并没有得到过成功验证，换言之这是一个全新的、与众不同的乙游男主角形象，一张不太安全的牌却打成了“王牌”。而从秦彻身上，似乎也可以看到当下乙游市场的发展变化。 秦彻并不是一张安全牌 之所以将秦彻定义为一张“不太安全的牌”，主要是因为他非常“新”。 秦彻被偷跑首次公开时，其实给了女性玩家很大的冲击，因为他并不是刻板印象中的乙游男主形象，导致当时舆论市场的风向并不算好，甚至有一些针对性的言论。诸如： “有点奇怪，感觉和其他三个男主不像是一个游戏世界里的。” “画风完全不像是乙游男主，有点太凶了吧。” “男人味要溢出来了，究竟谁在喜欢这种。

在2021年10月前后，快手公司实施了新一轮的组织架构优化，将原有的游戏业务部正式升级为快手游戏事业部。 调整与升级的背后，是快手对游戏业务板块的战略重视程度显著提升，也预示着更多资源的倾斜。 但首先，他们需要找到一个更懂游戏的人来接管这一板块。 在此背景下，前网易雷火祝融工作室总监徐杰脱颖而出，接力唐宇煜，成为快手游戏事业部的新的掌舵人。 徐杰自2007年毕业后即加入网易，深耕游戏行业长达16载，期间参与了多款国民级大型多人在线（MMO）及卡牌游戏的研发工作，积累了丰富的行业经验。 正是在这一系列战略调整与人事布局的基础上，快手游戏的新品牌“弹指宇宙”应运而生。 早在2017年，快手便以休闲游戏为突破口，涉足游戏市场，并成功发行了《三国志威力无双》、《梦境链接》、《魔力宝贝：旅人》及《舞动星闪耀》等多款游戏作品。 然而，随着弹指宇宙的成立，快手游戏业务迎来了全新的转折点，原有项目大多被重新审视并进行了深度调整。 弹指宇宙试图向市场新塑一个“快手游戏”的形象。 11月21日，其倾力打造的动作肉鸽类游戏《无尽梦回》作为快手“首款”自主研发的新游正式面世，截止至12月6日，游戏已上线半个月。 结合当前市场反响及弹指宇宙正在研发的其他游戏项目来看，作为游戏市场的新晋参与者，弹指宇宙明确将创新视为打破行业壁垒、开拓市场的关键利器。 但这种深度创新尝试，往往伴随着极高的市场风险。 新游半月，成绩如何？ 据点点数据统计分析，《无尽梦回》在首发当日即登顶iOS游戏免费榜。然而，至12月6日，该游戏在iOS免费榜与畅销榜的排名均大幅下滑至百名左右。 从收入层面来看，截至12月5日，《无尽梦回》在iOS平台的预估总收入尚不足1400万元人民币。尤为值得关注的是，在11月26日至28日期间，其日收入经历了“腰斩”，由接近20万美元的峰值骤降至11万美元。 这一成绩远远低于市场预期。 因为就在5