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11月1日，苹果公司发布了2018财年第四财季业绩（即2018年第三自然季度），财报显示，苹果第四财季净营收为629亿美元，比去年同期的525.8亿美元增长20%；净利润为141.2亿美元，比去年同期的107.1亿美元增长32%。

虽然苹果公司第四季度业绩超出华尔街分析师此前预期，但对2019财年第一季度营收作出的展望却不及预期，从而导致其股价大幅一度暴跌逾6%，1万亿美元市值岌岌可危。

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财报销售数据

苹果第四季度iPhone销售量为4688.9万部，iPhone的营收为371.85亿美元，与去年同期的288.46亿美元相比增长29%。

iPad销售量为969.9万台，与去年同期的1032.6万台相比下降6%。iPad的营收为40.89亿美元，与去年同期的48.31亿美元相比下降15%。

Mac销售量为529.9万台，比去年同期的538.6万台下降2%。Mac的营收为74.11亿美元，与去年同期的71.70亿美元增长3%。

服务的营收为99.81亿美元，与去年同期的85.01亿美元相比增长17%，创下了历史纪录。

其他产品的营收为42.34亿美元，与去年同期的32.31亿美元相比增长31%。

同时，苹果在第四财季财报中称，关键假日购物季的销量可能低于华尔街预期，而且首席执行官库克将此归咎于新兴市场疲软以及外汇市场的负面影响。

苹果的谨慎预测无疑正在加剧投资者的担忧，何况苹果还大胆的宣布以后不会再公布iPhone、iPad和Mac电脑的销量数字，这一消息令华尔街更加不安。

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高价新品上线

iPhone销量上涨，及iPad、Mac等产品销量的下滑，有人将原因归结为平台的“涨价”营销，毕竟今年不买明年就买不到的iPhone很容易引起大家哄抢。

10月30日，苹果在美国纽约举行发布会，推出新一代iPad Pro、MacBook Air以及Mac mini。

然而，这些产品虽然性能有所升级，但在创新上依旧无突破性变化，唯一令人震惊的反而是产品打出的高价。

新款MacBook Air涨价20%，iPad Pro涨价约25%，Mac mini售价涨幅更达60%。

库克似乎想炮制iPhone的成功，依靠涨价刺激收益增长。

那新品真的值这个价格吗？

如预期一样，iPad正在向iPhone靠近，采用窄边框设计，机身厚度为5.9mm，相比原来薄15%，整体体积相比原来缩小了25%。取消了Home键后，iPad操作交互与全面屏iPhone相同，改为屏幕内的控制条。在解锁方面新增面部识别，并且横向、竖向均可以解锁。

MacBook Air则获得2010年以来最大升级，配备高解析Retina显示器，新的屏幕显示色彩相比原来增加40%，终于解决了用户对于低分辨率的积怨。此外，它配备了USB-C、Touch ID等，都向MacBook Pro看齐。MacBook Air还内置T2芯片，带来更高的安全性能。

不管你认为它值不值，总之库克更相信“物以贵为稀”，稀少就是这个时代最要命的饥饿感。

总之，苹果多年来已培养庞大且忠实的顾客群，此次拉抬Mac和iPad系列产品平均售价，与过去一年iPhone X带动平均售价提升的做法如出一辙，看来苹果尝到iPhone涨价甜头后，有意如法炮制重振PC与平板电脑业绩，只是不知道这招是否还会奏效呢？