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在苹果Q2财报出来之前发布信息是非常有价值的，但是跟我预期下降10%以上还是有距离。

苹果的最新分析师预计Q2销售额在844亿美金左右，Q1 是921亿美金， 下降超过7%.

Q2预计美国销售量下降10%。按照美国Q2经济数据和通胀数据来看，这属于超预期下滑

国内为什么只有3%的下降， 我猜就是因为降价！618 降价超过2300元是史无前例的。

众所周知，Iphone之前的行情就像德国BBA的车一样，保值率一直比较领先，就拿其13代产品来说，8999的首发定价在两年之后二手手机仍然可以卖5000左右，下降不超过50%。

但是14代产品二手行情已经跌破50%的降价，15代新品全新降价超过20%。史无前例。

这种破釜沉舟式的打折促销，就是为了挽回剧烈下滑的销量！ 新品降价20%会直接导致二手市场价格进一步缩水，品牌溢价能力进一步下降。众所周知苹果的毛利率一直很高，超过20%。除了其超强的产业链整合能力和自主设计研发能力可以降低成本之外，很大程度上利润来自于品牌溢价，那么在当今竞争加剧，地缘政治紧张的局面下，首先受损失的就会是品牌溢价。大家都没钱去为情怀买单了。

经济下行带来的消费降级也是一个很大的诱导因素。从全新Ipad上市不到一周就降价来看，苹果产品的定价遇到了很大的问题，iphone 16的定价可能进一步下降。

总之我对这次财报的盈利预期不太看好， 我预计利润会下降超过10%。

vision pro的销售疲软并没有通过进入中国市场而发生改变。最新的 vision pro beta系统更新也是挤牙膏，毫无新意。

目前各路消息综合下来对苹果的评级比较趋近于中性，AI和降息或许会短期内提振苹果的股价，等发财报看苹果股价，拭目以待吧。