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最近有一款中国公司的应用，成为美国苹果商店下载次数最多的生活类应用程序，进入所有iOS应用程序的前20名，它就是抖音集团旗下的Lemon8，因为产品功能酷似国内的小红书，产品又以柠檬黄做主要色系，所以被人叫做“小黄书”。结合到TikTok正在美国艰难诉讼面临下架，那这款小黄书能不能成为TikTok的二传手，继而承担起抖音集团在美国市场商业化的重任呢？

Lemon8的定位是兴趣种草社区，主要面向二三十岁的年轻女性，内容大多以图文和视频呈现，覆盖时尚、美容、美食、健身和旅行等多个领域，这跟小红书主要的内容属性高度重叠。而抖音的Lemon8可以说是第一个有规模化用户的“海外版小红书”，意义非同寻常。

Lemon8诞生于2020年的日本，之后逐步拓展到东南亚市场。2023年Lemon8才正式进入美国和英国市场。其实，在这一次的火爆之前，2023年春这款应用已经引起媒体的注意，那时也曾一度冲进美国下载榜单前十。所以对于Lemon8的准确描述是，火过一阵又凉下来，今年又火了一阵。为什么这款应用会出现拉锯式的市场现象呢？

首先，Lemon8出圈跟抖音集团的钞能力有关。一方面付费邀请本地KOL入驻，大量导流支持这些KOL的内容，以此吸引更多用户进入。另一方面阶段性的加大美国市场的投放额度，比如9月中上旬就在苹果应用商店开展了搜索广告活动，自己的TikTok也在加持Lemon8的品牌推广和用户拓展。

其次，这套打法在中国互联网公司并没有什么新鲜的，关键是Lemon8每次市场推广的时机反映出抖音怎样的考虑。实际上当2023年3月Lemon8第一次登上美国App Store下载总榜 Top10的时候，周受资正在出席TikTok听证会。而这一次Lemon8再度引人关注时，TikTok案在美国法院正在开庭审理。Lemon8和TikTok总有一些时间上的巧合，它反映出的是抖音在美国用户产品市场的焦虑。

那么，TikTok一旦有事，Lemon8能不能承担起接棒的重任呢？很难！第一，其实小红书一直在做海外版产品，但没有现象级爆火，原因是中国用户和海外用户对于信息分享的使用习惯并不相同。更何况还有Instagram和Pinterest这些竞品，在图文赛道上早就已经没有先发性了，Lemon8缺少爆发的结构性机会。第二，Lemon8的两次火爆都跟抖音的重投入有关，当投入减少时关注度就会下降，显然这不是一个用户自发带来的增长，任何产品不可能长期靠钱砸。而且就算在榜单有不错表现，日新增用户大概大几万这个量级，距离美国TikTok1.7亿月活完全不在一个量级。所以Lemon8的现状是，具备了“海外版小红书”的雏形，但还要经过很长时间的市场验证。