最近美团宣布到2027年，将开出10万家闪电仓，美团闪电仓的市场规模将达到2000亿元。这意味着各大平台2024 年开始的即时零售战再度加码，我认为中国零售行业将会受到即时零售的深度影响，最终改变我们每个人的消费方式。那么，即时零售战到底在打什么呢？
即时零售不是个新概念，餐饮外卖就是典型的一种，只是当下各个大厂的说法和模式不太一样。2018年起美团最早复用骑手运力，像送餐一样配送用户周边便利店的商品，美团的概念叫“万物到家”。从今年开始，京东定下即时零售是三大必赢战役之一。5月京东把“小时达”和京东到家整合推出了京东秒送。今年7月淘宝的即时零售“小时达”问世，淘宝APP还给了它一级流量入口。抖音“小时达”选在国庆前放开全国范围商家入驻，加入即时零售战场。零售商山姆和名创已经在全国开了几百个前置仓。
那么，巨头们为什么纷纷下注，大干即时零售呢？首先这是即时零售的业务特点决定的，它意味着所有标准品都可以在半小时送达中国所有的城镇用户，用户既不需要去线下商超，也不需要电商平台购买，动动手指送货上门，甚至比线下还便宜，一旦成规模将再次改变中国零售市场，美团王兴说，他坚信“万物到家”是零售的终局，美团计划的10万家闪电仓就是 10 万家线上超市，所以大家都志在必得。
其次从现实角度来说有两点，第一，今年1—8月，即时零售行业规模增速为26.2%，超过全国网上零售额增速的8.9%，和社会消费品零售总额增速的3.4%。这是唯一还抱持两位数高成长的零售门类，作为高确定性增长现货，是各平台必须追的。第二，即时零售的商品大都是急需标准品，具有高频特征，现在年轻人正在京东APP抢9块9的咖啡不亦乐乎，作为高频刚需入口，对于存量零售业务是个巨大的流量促进，是绝对不能错过的。
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