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近期，微信团队发布公告称，微信小店正式开启送礼物功能灰度测试 除珠宝、教育培训两大类别和超过1万元的商品外，其余类型的商品均已默认开启了送礼物功能 这条消息一出，微盟集团在港股市场原地起飞，12月19日首涨超35%，三天股价已经实现翻倍有多了 图片 但是，作为发行发的腾讯，股价就硬了两天，之后的两天天都跑不赢恒指大盘 前几天，机构们各种吹，吹腾讯将迎来社交电商高光表现，对阿里、京东和拼多多这类传统电商和对快手、抖音这类直播电商造成冲击 我想说的是，送礼物功能，对腾讯几乎没什么实质性利好影响 1.品类非常受限 品要多元化，又不能太多元化。销量会倾向标品，SKU又不能太标品。 2. 什么样的品类最受欢迎？ 可能是购物券，类似星巴克的星礼卡，京东的购物卡。 但其一，这性质就相当于送红包，或直接微信转账； 其二，就算星礼卡，做了五年多，效果也挺一般。送礼者还不如返璞归真，直接发红包得了。 3.能满足的场景也受限 首先送礼会留下痕迹 调差下微信记录，啥都能查得出来，想干什么都干不了 其次是送礼属性并不和谐 送人的话，可能买方在线上看的商品很好，但其实质量方面并不能保证 这样的话，送到对方手里，质量欠佳，就会很尴 而如果平台不能保证质量，那日后这个送礼物功能几乎不会有什么人用 最后，线下送礼物可以增加亲密感，线上无非图一便捷。 但相比传统方式的 - 向对方要寄送地址，在天猫京东上下单寄过去 - 线上送礼，微信送礼没给人前置拒绝的选择，这样就很容易出现，送出去人家不接收的情况。 笔者前些年就有过在微信上送了十个泡泡玛特盲盒出去都没人要，人家不领，笔者还觉得人家是不是会觉得送这个很low，搞得自己也挺不好意思的。 4.真不如直接送红包 当前大环境，现金为王，如果能有把所有收到的礼物都一键变现这个选项，肯定很受欢迎。 所以，这个功能，对腾讯本讯实几乎没啥正向贡献，但对微盟、有赞这些生产工具，或许能有短暂的实在好处。 $腾讯控股(00700)$ $微盟集团(02013)$ $有赞(08083)$ $快手-W(01024)$