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麦肯锡与世界体育用品企业联合会（WFSGI）联合发布《体育用品2025 – 全新平衡法则：将不确定性转化为机遇》。报告指出，缺乏运动是一个潜力巨大的市场——体育用品企业有望通过针对性举措，帮助久坐人群提升运动水平。活跃的生活方式成为身份标签：健康运动人群对健康的需求日益增长，这为体育用品品牌提供了机遇，以通过开发产品来满足活跃消费者的情绪与功能需求，并培养长期忠诚度。市场份额重新洗牌：由于市场准入条件降低，挑战者品牌和新入局者正在以超越主要企业的速度进行扩张。