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小虎们，虽然纳斯达克和标普500指数昨日久违收涨，但市场情绪依旧较差。当大家注意力还在特斯拉、英特尔或者英伟达的时候，实际上苹果这个月的处境也十分「凄惨」，一起跟爱吃辣的小老虎来看看吧~~~[Tongue]

国产手机不断追赶苹果！

北京时间2月20日凌晨，iPhone16系列最后一款，也是消费者够买到的最便宜一款机型iPhone 16e直接在官网上架，有「果粉」认为，iPhone 16e相比于iPhone 16标准版，首发搭载了苹果首款自研调制解调器C1，同时取消了灵动岛和后置减为单摄等细节简化，可以说是「买处理器送手机」！[Shy]

虽然该款机型是iPhone系列中最便宜的机型（起价为599美元），但价格比之前的iPhone SE（429美元）还是要贵一些，同时苹果将其定位为次旗舰机型。[Smug]

天风证券分析师郭明錤此前预测，苹果iPhone 16e在今年的出货量将超过2000万台，成为最畅销的SE型号。还有分析师预测16e将占公司营收的10%左右，超过SE机型目前7%的贡献。[Surprised]

iPhone 16与iPhone 16e

根据消费者情报研究伙伴公司CIRP近期的报告数据，近年来，苹果在低价手机市场上表现并不理想，在2020年重新推出iPhone SE之后，SE和iPhone mini系列等低价机型在最近几个季度表现不佳，在总销量的占比不仅从未超过20%，还下降至5%。[OMG]

该研究公司认为，苹果想要用推出低价机和逐渐降价的方式吸引消费者，但这个策略并没有收到很好的效果。同时iPhone 16e的定位还比较模糊，是否能够超过SE的贡献还有待观察。[Facepalm]

除了低价市场，苹果引以为豪的高端机市场也开始出现了危机，不再是垄断霸主了。

苹果长期以来都占据着中国高端市场一哥的宝座，但近几年的表现出现了不一样的变化。根据Counterpoint数据显示，2022年至2024年，苹果在中国高端手机市场的份额从最高的75%下降至54%。作为对比，华为从原来的12%上升到29%，直接翻了一倍。如果算上小米、VIVO、OPPO等其他中国品牌的市场份额的话，国产手机在本土的高端市场份额分别为25%、36%、46%。[Cool]

这一数字对比可以看出，当前国产手机厂商在高端市场已经跟苹果「五五开」了。Counterpoint分析师认为，这一现象的逆转主要得益于华为的崛起，2024年，华为在高端手机市场份额增长9个百分点，是所有中国OEM厂商中增幅最高的，手机出货量为4600万台，超过苹果手机出货量（4290万台）。同时小米等品牌在高端市场上也实现了近50%的增长，苹果的日子越来越不好过了。[Cry]

苹果在中国高端机市场的份额逐年下降 图源：Counterpoint

大摩对苹果「阴晴不定」！

既然无法在产品和价格上吸引更多的消费者购买，苹果准备对操作系统进行一次重大改革，这可能会改变iPhone、Mac和iPad操作系统的界面和外观，包括更新图标、窗口和系统按钮的风格，有业内人士预计这一变化将会出现在今年晚些时候。[Observation]

据悉，这些变化是基于iOS 19、iPadOS 19和macOS 16的一部分，这一变化也是Mac自从2020年推出Big Sur操作系统以来最大的升级，同时2013年发布iOS 7以来iPhone的最大更新。[Chuckle]

苹果试图通过这一创新性和突破性的改变来逆转当前市场销量，在最赚钱的iPhone销量接连下滑时，这也是苹果重要的「杀手锏」。但毫无疑问这其中的风险很高，同时也可能成为重塑用户体验的重要一步。值得一提的是，虽然苹果想要探索各系统的一致性，但还没有计划将iOS和macOS，他们更想通过独立的操作系统吸引用户购买两种设备。[Eye]

图源：IT之家

2024年，苹果股价年涨幅达30%，并创下历史新高的260.10美元，超过纳斯达克和标普500的年涨幅。去年12月，摩根士丹利将苹果列为「2025年首选股票」之一，维持苹果的「增持」评级以及273美元的目标价。[Miser]

大摩分析师认为，Apple Intelligence将从2026财年开始加速推动iPhone等产品的周期升级及新用户获取，毛利率还有进一步上升的潜力。他们认为苹果2026财年的盈利能力可以达到8.5美元，比市场预期高出约4%。[Onlooker]

但仅仅过了三个月，大摩再次发布研报将苹果目标价下调至252美元，原因在于苹果推迟推出更先进的SIRI功能，这或许会影响苹果产品的升级周期。同时该行分析师预计iPhone出货量在2025年和2026年分别下调1%至5%，同时下调2026财年收入预测等。[Spurting]

在特朗普加码贸易战、中国本土手机厂商不断占据低价和高端手机市场份额，全球智能手机市场竞争激烈的情况下，苹果只有在不断升级用户体验和产品品质，才能稳固住仅存的一些市场地位。[Serious]

图源：Apple

小虎们，你们认为苹果会对操作系统进行大改吗？这样能提升全球销量吗？[Victory]