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环球视野，深度视角

各位亲爱的股东，大家早上好中午好晚上好！

这一周，医药圈又出了一件神奇的事件：藏头诗事件。

我先跟大家复盘下经过，然后再来聊下当事各方的反应和背后的含义。

周末，大家吃吃瓜，反正马上放假了。

#01

复盘

2025年4月21日，恒瑞医药通过第三方医学平台“梅斯肿瘤新前沿”发布PD-1抑制剂卡瑞利珠单抗的学术商稿，内容以“藏头诗”形式（标题及专家发言首字连读为“佰泽安无生存获益”）隐性贬低竞品百济神州替雷利珠单抗在朋友圈刷爆。

大家纷纷“点赞”，表示：真实的商战总是这么朴实无华且枯燥。

这感觉...就很Low...

这种耍小聪明的方式只会引来公众的反感，反而提升了竞争对手的好感度。

事件发酵后，发稿平台采取了缓解措施。

“梅斯肿瘤新前沿”将其中的《无有疗效缓解率..》修改为《疗效缓解率佳...》。

估计，负责人的汗都要把衣服湿透了吧...

幸好，微信公号题目能改了，这要放到以前，估计得整个删掉。

随后，梅斯发了《致歉声明》，先让审核和分管副总背了锅。

同时，不忘给自己加了个AI属性，表示要“投入专项资金，开发‘反隐蔽表达AI检测系统’，对藏头诗、谐音等隐蔽违规内容进行审查。”

最后部分，梅斯呼吁大家不要传播争议内容，自己是纯学术。

不是，哥们，要真不想大家传播咱把内容都删除了不就得了。

百济神州：沉默；

恒瑞：沉默。

盘完了，咱们来分析下各方反应背后的含义。

#02

梅斯：先把钱挣了

也许大家会觉得梅斯没撕恒瑞却踹了小编两脚太没骨气，这真不能这么想。

梅斯作为内容平台，为客户提供宣传渠道是核心竞争力。

既然已经得罪了百济神州，不如舔好恒瑞。

小编失去的只是季度奖金，总比失去工作要好吧。

甚至，说句扎心的，小编可能还没有季度奖金...

也许，小编跟我们一样是个上有老下有小，房贷车贷信用贷一堆钱要还的中年油腻男（说我自己，没有贬低别人的意思）。

那么，为什么梅斯不把小编直接开了呢？

这属于“过度医疗”了。

我都能想象到，如果梅斯把小编开掉，下一秒小编的xhs笔记标题都想好了十几个：

《重生之我在梅斯背黑锅》、《恒瑞阴阳百济神州，小编背锅被裁》、《百亿大厂欺负老实人，我们都在用力的活着》....

你看，这么简单一份公告就是个综合博弈反复权衡的结果。

大家先把钱赚了，其他的都是其他。

#03

百济：沉默是金

百济作为受害者，最好的反应就是沉默。

沉默意味着委屈，沉默意味着大度，沉默意味着无限可能。

事件发酵，先把百泽安的热度炒起来，反正你说我效果不好，人家NMPA都批了。

怎么，你在质疑NMPA？

如果百济追究梅斯责任、阴阳恒瑞，不会减分；

如果百济假装看不到这事，或者直接大度点表示咱们看疗效，都是加分项。

#04

恒瑞：沉默伤身

作为“始作俑者”，最不应该沉默的是恒瑞。

你沉默代表理亏，代表自己的下限就是这么低，代表公司内控缺位，代表公司文化跑偏。

甚至，人们会联想“哈，这就是国产创新药一哥？就这德行？”

也许，无数在暗中的对手xhs标题也想好了。

“创新药一哥的底线到底有多低？”、“一哥，您也配？”、“HR有毒，BJ神伤”...

所以，我要是恒瑞必须在第一时间向公众做好一件事情：

“放低姿态”

然后三件套：

知道了，先了解情况，后续会处理。

最后，关键的来了。

必须给出准确的回应：谁干的，谁授权的，跟公司行为无关（不管是不是真无关，他就得无关），如何处理的。

这个处理也很有讲究，首先，前提是安抚好责任人（你懂的），不管多生气你都得安抚好，不能让他乱说。

其次，必须对梅斯表示歉意，不关他的事。

第三，对百济表示歉意，愿共同携手推动国产创新药，共同为患者获益努力。

第四，对文章中的专家表示歉意；

第五，对占用公众资源表示歉意。

这套打下来，虽然不能扭转公众的认知，起码能消解部分负面舆情。

那么责任人到底应该怎么处理呢？从公司角度来看，最好就是开掉，顺便处理上级以及招聘他/她的人。

这是给公司的管理制度找补，也是为了证明公司的文化不是这样的。

“我们纯学术，道德底线很高。”

注意，开掉的前提是给予足够的安抚。

你要直接开了，又是新的舆论风暴。

当然，恒瑞可以选择继续沉默。

毕竟，人是健忘的。

可是，互联网是有记忆的。

END

小编在这里！

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