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2025 年的 618 购物节，扔下了两枚让市场震动的炸弹：苹果iPhone16系列打出全球最低价，奢侈品行业则集体开启疯狂打折模式。这两件事不仅让消费者直呼意外，更悄悄透露出当下消费市场的新变化。

有消息称，苹果悄然向渠道商下发调价通知，此次价格调整力度堪称罕见！iPhone 16 Pro Max 全系直降 160 美元，按当前汇率折合人民币约 1313 元；其中 iPhone 16 Pro 128GB 版本降幅更突出，达 176 美元，折合人民币约 1445 元，其余版本均同步下调 160 美元。

现在各平台在5月13日已经开启了“6·18”预热，不少渠道商直言，苹果就是冲着大战来的！社交平台上，“618怎么薅苹果羊毛”的攻略已经铺天盖地，网友们正忙着研究各种拼单凑券的省钱秘籍。

另一边，奢侈品也在618铆足劲搞折扣。香奈儿、Burberry 这些一线大牌，今年618纷纷打折，折扣普遍在5折，有些甚至低至2折。贝恩的报告也说，现在全球奢侈品消费都讲究性价比，折扣渠道的销量涨得很明显。

唯品会作为特卖电商平台，于5月12日至6月21日期间推出多轮促销活动，其中5.16、5.31、6.15三个重要节点将开启大型促销。活动期间多数商品在现有价格基础上再享15%让利，叠加品牌折扣与平台专项补贴后，整体价格优势进一步凸显，尤其奢侈品专区的降价幅度较平日更为突出。

比如平台在5月14日上午10点开启的“限时狂秒”活动中，Coach、Kate Spade等轻奢品牌集体刷新历史最低价。其中Coach全场低至1.6折，Kate Spade更是祭出1.2折的骨折价。

以经典款Coach Mollie 25手提斜挎包为例，活动价仅需1690即可拿下，相当于市场价的3折左右。更令人心动的是，消费者还可叠加使用满1000减180的大额消费券，折上折后连托特包这种热门款式也杀入千元区间。

这两件事背后，其实是消费市场在悄悄转型。手机市场现在技术创新慢了，消费者对高价手机没那么感冒，价格就成了关键因素。奢侈品消费也从以前的“炫耀性需求”转变成现在的“实用性消费”，尤其是年轻一代，更看重性价比和体验，愿意为奢侈品打折买单。

总之，2025年的618，iPhone16系列史低价与奢侈品集体跳水，绝非普通促销这般简单，更像是消费市场转型的信号。品牌和平台得重新想想自己的策略了，未来，性价比和体验感会是竞争的核心，只有真正懂消费者的企业，才能在市场里站稳脚跟。