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卢律师索尔古德曼
05-24

亚马逊以后只有耐克品牌店才能卖吗

六年后重返亚马逊，耐克成为VC卖家

耐克重返亚马逊，“委身”做VC2017年，耐克首次入驻亚马逊，目的是打击未经授权的经销商并降低广告支出。当地时间5月21日，耐克宣布重新在亚马逊上开启官方店铺，并通过Vendor Central模式直接为亚马逊供货，旨在扩大产品的销售范围，夺回被竞争对手抢占的市场份额。而为了强化合作，亚马逊已通知部分第三方卖家，由于亚马逊与耐克直接合作，从7月19日起禁止他们销售某些耐克产品。

六年后重返亚马逊，耐克成为VC卖家

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Gabbana、Balmain、Stella McCartney等大牌入驻。</p><p>此举是亚马逊从 “电商平台” 拓展到 “高端零售生态” 的关键，通过吸引高端品牌成为VC供应商，获取更多优质商品，吸引高消费用户，从而巩固市场主导地位，优化利润结构，这一策略既是平台规模化发展的必然选择，也是应对全球电商格局变化的主动出击。</p><p>业内人士认为，与耐克的合作是亚马逊提升品牌形象的又一重要案例。“通过展示耐克入驻后获得的销售增长，亚马逊有望吸引更多高端品牌合作。”</p><p>目前，亚马逊将采购哪些耐克产品尚不清楚。独立电子商务分析师Juozas Kaziukėnas表示，耐克不太可能提供其全部产品。“如果它只推出部分精选商品——尤其是数量较高、价格较低的商品——同时为自己的网站和商店保留独家和有限的发布，我不会感到惊讶。”</p><p>而为了强化合作，亚马逊已通知部分第三方卖家，由于亚马逊与耐克直接合作，从7月19日起禁止他们销售某些耐克产品。这既是为耐克清理市场，同时也是提升平台对高端品牌的吸引力。</p><p>六年前，耐克因假货问题愤然离场；六年后，它带着Vendor Central的密钥归来。</p><p>这场博弈没有胜利者，只有两个巨头的各取所需：一个要流量霸权，一个要生存空间。</p><p>唯一确定的是，当你在亚马逊看到“耐克官方”蓝标时，背后是无数中小卖家轰然倒塌的货架。</p></body></html>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>六年后重返亚马逊，耐克成为VC卖家</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; 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