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比亚迪公关总李云飞不能忍，“快意反击三连”是否扳回一城？

5月25日晚间，比亚迪品牌及公关总经理李云飞在微博发布“开门见山、鬼吹灯、人不咬狗”等隐语，疑似接招并反击长城汽车。作为新能源汽车领跑者，比亚迪2024年累计产量430.4万辆，累计销量为427.2万辆，在国内市场的累计零售销量占比为34.1%，是断层第一。

比亚迪公关总李云飞不能忍，“快意反击三连”是否扳回一城？

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Day”等事件塑造科技领袖形象，丰田则以“精益生产”、“氢能源战略”等概念传递长期主义价值观。反观比亚迪，反复纠缠于舆论漩涡，显出其公关资源向“防御性叙事”过度倾斜的倾向，这种策略虽然有助于维护企业权益，但也挤压了技术叙事的传播空间，导致公众对比亚迪技术实力的认知不够全面。比亚迪近年通过热点营销、粉丝活动等方式塑造亲民形象，但高管个人化言论与企业官方形象的冲突，导致品牌人格分裂，也体现出公司公关策略的失序，李云飞的“骂战”也在一定程度上削弱了公众对比亚迪“技术为王”定位的信任。反观长城汽车，2024年销量为123.45万辆，同比增长0.37%，相比于销量目标为190万辆，实际完成率仅约65%，表现欠佳。魏建军就曾感慨，“长城技术好，但不会讲，大家感受不深，挺憋屈的”。这反映了长城汽车在技术传播和市场沟通方面的确存在短板，但魏建军对产业链与技术关系的剖析，反而获得部分行业人士的认可及消费者的支持。这或许说明了，坦诚的技术反思有时候比攻击性公关更具建设性。魏建军曾言“眼光要看得长远,而不是内斗”，然而身在局中，也难言免俗。李云飞在微博上的“快意反击三连”与之呼应，恰似中国新能源汽车行业的竞争缩影——想要捍卫市场份额，却在技术与流量的撕扯中，不觉坠入“低维竞争”的泥潭。当行业从野蛮生长走向成熟竞争，真正的胜利者不会只擅长咬人，而应是能开放包容、带动产业链发展、打造良性竞争环境的行业领航者。作者 | 魏思编辑 | 吴雪</article></body></html>","source":"tencent","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" 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Day”等事件塑造科技领袖形象，丰田则以“精益生产”、“氢能源战略”等概念传递长期主义价值观。反观比亚迪，反复纠缠于舆论漩涡，显出其公关资源向“防御性叙事”过度倾斜的倾向，这种策略虽然有助于维护企业权益，但也挤压了技术叙事的传播空间，导致公众对比亚迪技术实力的认知不够全面。比亚迪近年通过热点营销、粉丝活动等方式塑造亲民形象，但高管个人化言论与企业官方形象的冲突，导致品牌人格分裂，也体现出公司公关策略的失序，李云飞的“骂战”也在一定程度上削弱了公众对比亚迪“技术为王”定位的信任。反观长城汽车，2024年销量为123.45万辆，同比增长0.37%，相比于销量目标为190万辆，实际完成率仅约65%，表现欠佳。魏建军就曾感慨，“长城技术好，但不会讲，大家感受不深，挺憋屈的”。这反映了长城汽车在技术传播和市场沟通方面的确存在短板，但魏建军对产业链与技术关系的剖析，反而获得部分行业人士的认可及消费者的支持。这或许说明了，坦诚的技术反思有时候比攻击性公关更具建设性。魏建军曾言“眼光要看得长远,而不是内斗”，然而身在局中，也难言免俗。李云飞在微博上的“快意反击三连”与之呼应，恰似中国新能源汽车行业的竞争缩影——想要捍卫市场份额，却在技术与流量的撕扯中，不觉坠入“低维竞争”的泥潭。当行业从野蛮生长走向成熟竞争，真正的胜利者不会只擅长咬人，而应是能开放包容、带动产业链发展、打造良性竞争环境的行业领航者。作者 | 魏思编辑 | 吴雪","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":235,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"EN","currentLanguage":"EN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":2,"optionInvolvedFlag":false,"xxTargetLangEnum":"ORIG"},"commentList":[],"hasMoreComment":false,"orderType":2}