$拼多多(PDD)$ 拼多多的销售费用率其实一直呈下降趋势,虽然 2025 年 Q1 出现了反弹,但这本质上是公司在为未来业务增长做战略性投资,和化妆品行业那种依赖广告维持销量的模式完全不同。它的销售费用弹性很大,管理层手里握着 “调节阀”,想降下来随时能调整,只是当前处于 “国补” 等外部环境逆风期,暂时需要保留一定投入来稳定用户增长和市场份额。

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