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近期，泡泡玛特旗下的 Labubu 火爆出圈，成为全球潮玩爱好者竞相追捧的对象。在小红书上，它拥有 13 亿浏览量和 1311.1 万讨论度，相关话题如 “Labubu 搪胶”“Labubu 坐坐派对” 等都有超 6000 万乃至过亿的浏览量。在海外，不仅北美泡泡玛特直播间有高达 12 万人抢购，泰国国家旅游局推出了 “Labubu 奇遇泰国项目”，多国明星也纷纷晒出 Labubu 相关产品。那么，Labubu 究竟为何能如此火爆？

Labubu 由香港设计师创作，原本是生活在森林里的小精灵，其形象独具特色。毛茸茸的绒毛、尖尖的耳朵和小牙齿，整体呈现出一种古灵精怪的感觉。这种 “丑萌” 的设计打破了传统玩具甜美的范式，满足了年轻一代追求个性化表达的需求。在千篇一律的 “甜美风” 玩具市场中，Labubu 的出现给人眼前一亮的感觉，年轻人通过拥有和展示 Labubu 来彰显自己与众不同的审美和个性。

泡泡玛特采用的盲盒销售机制极大地激发了消费者的购买欲望。盲盒内玩具款式随机，消费者无法提前知晓自己将得到哪一款 Labubu，这种不确定性带来了惊喜感和刺激感。同时，泡泡玛特还设置了隐藏款，其抽中概率极低，如 Labubu 马卡龙系列隐藏款在二级市场溢价达 877%，Vans 联名款更涨至原价 1284% 。为了集齐一整套或者获得稀有的隐藏款，消费者往往会多次购买，从而形成了一种类似 “上瘾” 的消费行为。

限量发售和饥饿营销手段也让 Labubu 的热度居高不下。每次新品发售，泡泡玛特都会营造出一种供不应求的氛围。目前，泡泡玛特官网上相关产品常常全部售罄。在泡泡玛特济南万象城店，工作人员表示 3.0 版已售罄。在交易软件 “千岛” 上，原价 594 元的整盒 3.0 盲盒飙到 1800 元；单个 99 元的 3.0 搪胶盲盒价格炒到 250 到 460 元不等；隐藏款 “本我” 更是高达 2987 元，价格翻了 30 倍。这种稀缺性不仅增加了 Labubu 的价值感，也进一步激发了消费者的购买热情。

明星效应在 Labubu 的爆火过程中起到了推波助澜的作用。Lisa、贝克汉姆、蕾哈娜等明星在社交媒体晒出 Labubu 挂饰后，Labubu 迅速成为 Z 世代的 “潮流凭证”。明星的示范效应使得大量粉丝跟风购买，将 Labubu 视为一种时尚潮流的象征。在社交媒体时代，明星的影响力能够快速传播，带动大众的消费选择，Labubu 借助明星的流量成功实现了破圈传播。

在快节奏的现代生活中，年轻人面临着各种压力，Labubu 为他们提供了一种精神寄托。抽盲盒的过程成为了一种 “减压仪式”，给年轻人带来 “低成本多巴胺”，让他们在忙碌的生活中获得片刻的愉悦和放松。而且，Labubu 还成为了年轻人社交的媒介，他们把 Labubu 挂在身上，可以 “以娃识人”，形成圈层身份认同，通过分享抽盒体验、交换隐藏款等行为，满足了对社交归属感的需要。

Labubu 的爆火是多种因素共同作用的结果，其独特的形象设计、巧妙的商业策略、明星的带动以及满足消费者精神需求等方面，共同促成了这一潮流玩具的现象级成功。