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当美甲师的钻头对准了潮玩Labubu，你不得不承认，这届年轻人的消费力又一次刷新了商业想象力。

近日，泡泡玛特旗下Labubu的火爆程度已远超“潮玩”范畴，演变成一场全民参与的“造娃运动”。社交媒体上，玩家们不再满足于简单收藏，而是热衷于给Labubu“换皮改脸”“镶牙美甲”，甚至有美甲师调侃：“给Labubu贴钻比给人做指甲更赚钱，这算不算就业新方向？”

据媒体报道，部分美甲店已顺势推出Labubu美容套餐：面部涂胶封层298元起，镶牙钻、贴水晶睫毛、手脚镶钻等全套服务轻松破千。

150万家企业抢滩“指尖经济”

企查查数据显示，国内现存美甲相关企业155.35万家，仅2024年就新增注册39.67万家。其中华东地区占比超35%，成立1-3年的年轻企业占37%，印证了行业在疫情后的爆发式增长。

值得注意的是，73.67%的企业归属于“居民服务”行业——这个看似传统的分类，如今正被Labubu们赋予新的内涵。

108万的价值

6月15日，泡泡玛特杭州西溪天街新店开业仅两小时就被抢购一空，被迫提前关门的消息冲上热搜榜首。这一幕不仅折射出Labubu的火爆程度，更揭示了一个令人咋舌的市场现实：潮玩正在成为新一代“硬通货”。

目前Labubu一级市场全面缺货，二手市场的疯狂溢价令人瞠目。据光明网报道，有网友5月初以320元购入Labubu Mokoko，半个月后以525元转手，而5天后得物平台同款标价已飙升至839元。在潮玩交易平台千岛APP上，Labubu与Vans联名款原价599元，30日交易均价竟高达18761.33元，部分限量款溢价超20倍。

更令人震惊的是，在永乐2025春季拍卖会上，一款初代薄荷色Labubu以108万元成交，全球限量棕色款也拍出82万元天价。

这些数字不仅刷新了人们对潮玩的认知，更预示着收藏品市场正在经历一场价值重估。

值得关注的是，从2023年年初开始，泡泡玛特的股价不断走强，截至2025年6月16日收盘，股价累计上涨超过13.13倍，总市值超过达3600亿港元。泡泡玛特创始人王宁目成为河南新首富，身价超1400亿元。

另据泡泡玛特首席运营官司德在业绩交流会上透露，今年一季度，泡泡玛特美国市场收入已经达到该市场2024全年的收入，实现了100%的增长，远超公司预期。

清扬君点评：

当美甲师开始讨论Labubu的甲油胶色号，当拍卖行将潮玩纳入收藏品序列，我们看到的不仅是一个玩偶的走红，更是一场关于“情感定价”的商业实验。在Z世代眼中，Labubu早已超越玩具属性，成为标榜个性的社交货币——至于成本？那不过是为快乐买单的零头罢了。

商业的本质从来不是满足需求，而是创造欲望。Labubu的改造热印证了这一点：谁能把消费者的热爱变成可量产的生意，谁就握住了新消费时代的钥匙。

不得不说，泡泡玛特深谙人性之道。

不过，这个曾缔造“盲盒神话”的潮玩帝国，如今也多重压力接踵而至：“拆盒”机制或被重新定义为变相博彩；盗版工厂开足马力，1:1仿制品在市场上供不应求；黄牛疯狂炒作，将原价百元左右的隐藏款哄抬至2000-3000元，普通款也有不少以2倍以上的溢价流通。这些乱象正在不断透支着消费者的信任和热情，也制约着泡泡玛特的发展。

注:本文图片来自企查查、雪球和泡泡玛特官网。

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