别老是盯着苹果，盯一_老虎社区_美港股上老虎 - 老虎社区

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梁楚林
07-01

别老是盯着苹果，盯一下你家的**vivo微信抖音平台，收50%~60%咋一句不提？

美国外链苹果税清零，欧盟低至12%，我们还交30%吗？

一个多月前，美国法院裁定苹果不得对外链交易征收任何苹果税，佣金直接清零。美国一纸禁令，外链苹果税直接清零尽管美国还没允许第三方应用商店与网站下载App，但在外链支付场景下，美国的苹果税下调幅度远胜欧盟，冠绝全球。苹果随即向美国巡回法院提起上诉，同时申请在上诉过程中暂停执行外链免佣禁令，却遭到巡回法院的明确拒绝。美国本就是全球第一大数字经济体，苹果税清零后，强者更强。

美国外链苹果税清零，欧盟低至12%，我们还交30%吗？

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“三高”苹果税引发全球反垄断监管</p><p>苹果税之所以在全球都招致反垄断监管，只因这是苹果专门针对数字商品及服务征收的“三高”数字税：</p><p>1、抽成比例高达30%</p><p>不论是在中国，还是全球绝大多数国家，苹果通过独占应用商店的下载渠道与支付渠道，针对App数字商品及服务交易金额先扣留30%作为过路费。这比企业所得税还多出5个百分点，而且苹果是对经营流水征税，基数更高。</p><p>2、全球年收入高达2667亿元</p><p>依据苹果官网近期发布的《苹果全球应用商店及其增长报告》数据推算，2024年苹果税全球收入折合人民币约为2667亿元（参见附录“推算公式1”），接近我国AI芯片市场规模（2024年为1412亿元）的两倍。</p><p>3、营业利润率高达75%</p><p>Epic Games诉苹果的反垄断一审判决显示，美国法院认定苹果税营业利润率高达75%，相当于2024年我国规模以上互联网企业平均利润率（8.4%）的9倍。</p><p>  欧盟重罚之下，外链苹果税降至12%</p><p>欧盟委员会依据《数字市场法》，对苹果处以5亿欧元罚款之后，2025年6月26日，苹果再次调降欧盟苹果税，主要变化包括：</p><p>1、外链自由化</p><p>欧盟用户可以从App内点击外链，自由跳转至第三方平台（如网站、其他应用商店）购买数字商品及服务，苹果不得再以“隐私风险”等恐吓性提示阻挠。</p><p>2、佣金分层制</p><p>欧盟用户从App内通过外链跳转至第三方平台购买的话，苹果针对只使用基础服务（如应用分发）的App，抽成降至12%，针对使用“应用加急审核”等完整服务的App，抽成则是20%。</p><p>值得警惕的是，苹果将“应用加急审核”功能（修复App崩溃等要命问题）设为20%佣金的专属权限，变相逼迫欧盟开发者二选一。苹果还明确，如果一个App提供了外链支付方式，就不能同时使用苹果自营的IAP（In-App purchase）支付方式，强制欧盟开发者二选一。</p><p>在App内完成购买，使用苹果IAP支付，这是苹果最欢迎的支付方式，苹果税25%，比外链支付高出一大截。</p><p>在第三方应用商店与外部网站分发的App，苹果税仅5%。</p><p>根据相关数据推算，2024年苹果税欧盟收入折合人民币407亿元，如果接下来欧盟用户都选择最低12%的外链交易方式，欧盟市场一年最多节省苹果税233亿元（推算公式2），为欧美数字产业大幅降本增效，提升其国际竞争力。</p><p>  美国一纸禁令，外链苹果税直接清零</p><p>尽管美国还没允许第三方应用商店与网站下载App，但在外链支付场景下，美国的苹果税下调幅度远胜欧盟，冠绝全球。</p><p>2025年4月30日，美国地区法院作出禁令，要求苹果不得阻碍开发者引导美国用户进行外链交易，即美国用户可以从App内跳转至第三方平台购买，无需再缴纳任何形式的苹果税。</p><p>苹果随即向美国巡回法院提起上诉，同时申请在上诉过程中暂停执行外链免佣禁令，却遭到巡回法院的明确拒绝。</p><p>目前大批App都在苹果美国应用商店中更新了零佣金购买方式，数字游戏堡垒之夜号召美国用户点击外链，前往外部应用商店购买，内容订阅应用Patreon甚至在App内拉起了第三方支付网页，完全不给苹果收税的机会。</p><p>根据相关数据推算，2024年苹果税美国收入折合人民币1079亿元（推算公式3）。如果苹果上诉失败，随着美国用户全面接受外链免佣支付方式，那么这一大笔苹果税将成为美国数字产业的天价补贴。</p><p>美国本就是全球第一大数字经济体，苹果税清零后，强者更强。</p><p> 我国亟需尽早出手，对齐美国外链待遇</p><p>财报数据显示，中国是苹果除美国与欧盟之外的全球第三大市场，中国用户每年购买的iPhone手机多达4000多万部，购买的平板、笔记本、手表更是不计其数，去年为苹果贡献营收4700亿元。</p><p>我们前期的研究报告显示，中国市场一年缴纳的苹果税500亿元，如果按照《苹果全球应用商店及其增长报告》数据推算，2024年为468亿元（推算公式4）。这笔钱相当于300万骑手配送100亿单外卖的总收入，按照一人一年1.44万元计算，可以覆盖300万骑手一年多的社保成本。</p><p>然而，欧盟的苹果税外链优惠仅在欧盟有效，美国的法院裁定只适用于美国市场。直至今天，苹果还在欧盟与美国提起上诉，试图挽回败局，我们不可能指望苹果主动施恩中国市场。</p><p>沉默只会遭受歧视，公平要靠自己争取。日本、韩国、巴西、印度、西班牙、土耳其等海外国家都意识到了这一点，都在推进苹果税监管行动，其中日本与巴西2025年年底之前就能正式破局。</p><p>中国同样亟需向苹果税亮剑，让中国市场尽早享受外链自由与外链免佣这种更优的美国政策。如果不及时干预，苹果一年向中国市场征税500亿元，同时却为欧美减税数百乃至上千亿元，长此以往，中国数字产业的国际竞争力势必大打折扣。</p><p>附推算公式1：</p><p>2667亿元人民币=1310亿美元×28%×7.27</p><p>（1）1310亿美元系2024年苹果全球应用商店数字商品及服务的交易金额，数据来源为苹果官网2025年6月5日刊发的《The Global App Store and Its Growth（苹果全球应用商店及其增长报告）》；</p><p>该报告由Analysis Group经济学家杰西卡•伯利博士与波士顿大学奎斯特罗姆商学院经济学家安德烈•弗拉德金教授联合撰写。其中Analysis Group一家经常接受苹果公司委托的美国经济分析机构，2019年-2022年都在为苹果公司撰写类似的App Store全球生态报告。报告链接：</p><p>https://www.apple.com/newsroom/pdfs/2024-Apple-Global-Ecosystem-Report-June2025.pdf</p><p>（2）28%系Trefis折算的苹果税平均比例，考虑了年销售收入100万美元以下的小型开发者可以享受15%的优惠比例，与30%的标准比例进行了综合折算。Trefis是一家由麻省理工学院工程师和华尔街分析师领导的投资研究、投资组合策略和财富管理公司。数据链接：</p><p>https://www.trefis.com/data/companies/AAPL/no-login-required/7JGMQ7wT/Breaking-Down-Apple-s-Services-Revenue-</p><p>（3）7.27系2024年美元兑换人民币的平均汇率。</p><p>附推算公式2：</p><p>407亿元人民币=200亿美元×28%×7.27</p><p>233亿元人民币=200亿美元×（28%-12%）×7.27</p><p>（1）200亿美元系2024年欧洲苹果应用商店数字商品及服务的交易金额，数据来源为《The Global App Store and Its Growth（苹果全球应用商店及其增长报告）》，包括英国与北欧五国，不含俄罗斯，因此存在一定误差。测算时假定该数据在后续年份保持不变；</p><p>（2）28%系Trefis折算的苹果税平均比例；</p><p>（3）12%系欧盟外链交易的苹果税最低比例；</p><p>（4）7.27系2024年美元兑换人民币的平均汇率。</p><p>附推算公式3：</p><p>1079亿元人民币=530亿美元×28%×7.27</p><p>（1）530亿美元系2024年美国苹果应用商店数字商品及服务的交易金额，数据来源为《The Global App Store and Its Growth（苹果全球应用商店及其增长报告）》。测算时假定该数据在后续年份保持不变；</p><p>（2）28%系Trefis折算的苹果税平均比例；</p><p>（3）7.27系2024年美元兑换人民币的平均汇率。</p><p>附推算公式4：</p><p>468亿元人民币=230亿美元×28%×7.27</p><p>（1）230亿美元系2024年中国苹果应用商店数字商品及服务的交易金额，数据来源为《The Global App Store and Its Growth（苹果全球应用商店及其增长报告）》。测算时假定该数据在后续年份保持不变；</p><p>（2）28%系Trefis折算的苹果税平均比例；</p><p>（3）7.27系2024年美元兑换人民币的平均汇率。</p></body></html>","source":"lanjinger_stock","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>美国外链苹果税清零，欧盟低至12%，我们还交30%吗？</title>\n<style 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“三高”苹果税引发全球反垄断监管苹果税之所以在全球都招致反垄断监管，只因这是苹果专门针对数字商品及服务征收的“三高”数字税：1、抽成比例高达30%不论是在中国，还是全球绝大多数国家，苹果通过独占应用商店的下载渠道与支付渠道，针对App数字商品及服务交易金额先扣留30%作为过路费。这比企业所得税还多出5个百分点，而且苹果是对经营流水征税，基数更高。2、全球年收入高达2667亿元依据苹果官网近期发布的《苹果全球应用商店及其增长报告》数据推算，2024年苹果税全球收入折合人民币约为2667亿元（参见附录“推算公式1”），接近我国AI芯片市场规模（2024年为1412亿元）的两倍。3、营业利润率高达75%Epic Games诉苹果的反垄断一审判决显示，美国法院认定苹果税营业利润率高达75%，相当于2024年我国规模以上互联网企业平均利润率（8.4%）的9倍。  欧盟重罚之下，外链苹果税降至12%欧盟委员会依据《数字市场法》，对苹果处以5亿欧元罚款之后，2025年6月26日，苹果再次调降欧盟苹果税，主要变化包括：1、外链自由化欧盟用户可以从App内点击外链，自由跳转至第三方平台（如网站、其他应用商店）购买数字商品及服务，苹果不得再以“隐私风险”等恐吓性提示阻挠。2、佣金分层制欧盟用户从App内通过外链跳转至第三方平台购买的话，苹果针对只使用基础服务（如应用分发）的App，抽成降至12%，针对使用“应用加急审核”等完整服务的App，抽成则是20%。值得警惕的是，苹果将“应用加急审核”功能（修复App崩溃等要命问题）设为20%佣金的专属权限，变相逼迫欧盟开发者二选一。苹果还明确，如果一个App提供了外链支付方式，就不能同时使用苹果自营的IAP（In-App purchase）支付方式，强制欧盟开发者二选一。在App内完成购买，使用苹果IAP支付，这是苹果最欢迎的支付方式，苹果税25%，比外链支付高出一大截。在第三方应用商店与外部网站分发的App，苹果税仅5%。根据相关数据推算，2024年苹果税欧盟收入折合人民币407亿元，如果接下来欧盟用户都选择最低12%的外链交易方式，欧盟市场一年最多节省苹果税233亿元（推算公式2），为欧美数字产业大幅降本增效，提升其国际竞争力。  美国一纸禁令，外链苹果税直接清零尽管美国还没允许第三方应用商店与网站下载App，但在外链支付场景下，美国的苹果税下调幅度远胜欧盟，冠绝全球。2025年4月30日，美国地区法院作出禁令，要求苹果不得阻碍开发者引导美国用户进行外链交易，即美国用户可以从App内跳转至第三方平台购买，无需再缴纳任何形式的苹果税。苹果随即向美国巡回法院提起上诉，同时申请在上诉过程中暂停执行外链免佣禁令，却遭到巡回法院的明确拒绝。目前大批App都在苹果美国应用商店中更新了零佣金购买方式，数字游戏堡垒之夜号召美国用户点击外链，前往外部应用商店购买，内容订阅应用Patreon甚至在App内拉起了第三方支付网页，完全不给苹果收税的机会。根据相关数据推算，2024年苹果税美国收入折合人民币1079亿元（推算公式3）。如果苹果上诉失败，随着美国用户全面接受外链免佣支付方式，那么这一大笔苹果税将成为美国数字产业的天价补贴。美国本就是全球第一大数字经济体，苹果税清零后，强者更强。 我国亟需尽早出手，对齐美国外链待遇财报数据显示，中国是苹果除美国与欧盟之外的全球第三大市场，中国用户每年购买的iPhone手机多达4000多万部，购买的平板、笔记本、手表更是不计其数，去年为苹果贡献营收4700亿元。我们前期的研究报告显示，中国市场一年缴纳的苹果税500亿元，如果按照《苹果全球应用商店及其增长报告》数据推算，2024年为468亿元（推算公式4）。这笔钱相当于300万骑手配送100亿单外卖的总收入，按照一人一年1.44万元计算，可以覆盖300万骑手一年多的社保成本。然而，欧盟的苹果税外链优惠仅在欧盟有效，美国的法院裁定只适用于美国市场。直至今天，苹果还在欧盟与美国提起上诉，试图挽回败局，我们不可能指望苹果主动施恩中国市场。沉默只会遭受歧视，公平要靠自己争取。日本、韩国、巴西、印度、西班牙、土耳其等海外国家都意识到了这一点，都在推进苹果税监管行动，其中日本与巴西2025年年底之前就能正式破局。中国同样亟需向苹果税亮剑，让中国市场尽早享受外链自由与外链免佣这种更优的美国政策。如果不及时干预，苹果一年向中国市场征税500亿元，同时却为欧美减税数百乃至上千亿元，长此以往，中国数字产业的国际竞争力势必大打折扣。附推算公式1：2667亿元人民币=1310亿美元×28%×7.27（1）1310亿美元系2024年苹果全球应用商店数字商品及服务的交易金额，数据来源为苹果官网2025年6月5日刊发的《The Global App Store and Its Growth（苹果全球应用商店及其增长报告）》；该报告由Analysis Group经济学家杰西卡•伯利博士与波士顿大学奎斯特罗姆商学院经济学家安德烈•弗拉德金教授联合撰写。其中Analysis Group一家经常接受苹果公司委托的美国经济分析机构，2019年-2022年都在为苹果公司撰写类似的App Store全球生态报告。报告链接：https://www.apple.com/newsroom/pdfs/2024-Apple-Global-Ecosystem-Report-June2025.pdf（2）28%系Trefis折算的苹果税平均比例，考虑了年销售收入100万美元以下的小型开发者可以享受15%的优惠比例，与30%的标准比例进行了综合折算。Trefis是一家由麻省理工学院工程师和华尔街分析师领导的投资研究、投资组合策略和财富管理公司。数据链接：https://www.trefis.com/data/companies/AAPL/no-login-required/7JGMQ7wT/Breaking-Down-Apple-s-Services-Revenue-（3）7.27系2024年美元兑换人民币的平均汇率。附推算公式2：407亿元人民币=200亿美元×28%×7.27233亿元人民币=200亿美元×（28%-12%）×7.27（1）200亿美元系2024年欧洲苹果应用商店数字商品及服务的交易金额，数据来源为《The Global App Store and Its Growth（苹果全球应用商店及其增长报告）》，包括英国与北欧五国，不含俄罗斯，因此存在一定误差。测算时假定该数据在后续年份保持不变；（2）28%系Trefis折算的苹果税平均比例；（3）12%系欧盟外链交易的苹果税最低比例；（4）7.27系2024年美元兑换人民币的平均汇率。附推算公式3：1079亿元人民币=530亿美元×28%×7.27（1）530亿美元系2024年美国苹果应用商店数字商品及服务的交易金额，数据来源为《The Global App Store and Its Growth（苹果全球应用商店及其增长报告）》。测算时假定该数据在后续年份保持不变；（2）28%系Trefis折算的苹果税平均比例；（3）7.27系2024年美元兑换人民币的平均汇率。附推算公式4：468亿元人民币=230亿美元×28%×7.27（1）230亿美元系2024年中国苹果应用商店数字商品及服务的交易金额，数据来源为《The Global App Store and Its Growth（苹果全球应用商店及其增长报告）》。测算时假定该数据在后续年份保持不变；（2）28%系Trefis折算的苹果税平均比例；（3）7.27系2024年美元兑换人民币的平均汇率。","news_type":1,"symbols_score_info":{"AAPL":1,"MACW.SI":0.6}},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1430,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":["AAPL","00700","TCEHY"],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":66,"optionInvolvedFlag":false,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"hasMoreComment":false,"orderType":2}