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作者 | 陆娜（北京）

当无数家庭正为《生万物》中「俺爹俺娘」的故事感动落泪，沉寂一整年的长剧市场终于在暑期档迎来了一部现象级爆款。

与此同时，长视频行业也在2025年夏季迎来了期盼已久的政策「甘霖」。广电总局日前最新印发实施的《进一步丰富电视大屏内容促进广电视听内容供给的若干举措》，是近年来影视行业最重磅的监管松绑政策。

这份被业内简称为「广电21条」的新规，直指行业内容供给不足、创作受限的核心痛点，旨在通过机制创新丰富大屏内容，提振上下游信心，为陷入低谷的长视频行业打开了复苏与高质量发展的新空间。

通过取消剧集长度与季播间隔限制、灵活古装剧调控、试行「边审边播」机制，新规极大提升了内容创作灵活性与播出时效性。同时，开放引进剧配额、鼓励本土化改编、推动网台联动，为行业引入了活水。

在行业迎来政策红利的背景下，爱奇艺的高管们也在8月20日发布2025二季度财报之际，面对「广电21条」新规首度做出表态。

爱奇艺首席内容官王晓晖在电话会上表示，新规对影视行业有重大利好，具体谈到四方面影响：一是加速内容上线，提升排播稳定性与资金效率，增强内容与社会情绪的贴合度；二是拓宽创作空间，丰富题材与作品吸引力；三是促进网台协同，扩大内容传播；四是吸引人才资金，推动行业健康发展。

对于一直重视传统电视消费人群、以及中老年用户的爱奇艺而言，此前通过打造《人世间》《狂飙》等爆款项目，在台网都取得了优异的收视率。政策的进一步放开，结合爱奇艺的用户基础和平台影响力，未来有望打造更多台网爆款剧集。

爱奇艺2025年第二季度成绩单显示：在Non-GAAP标准下，爱奇艺当季总收入达66.3亿元人民币；运营利润为5870万元，归属于爱奇艺的净利润为1470万元，实现了连续14个季度保持Non-GAAP运营盈利。

其中爱奇艺会员服务收入以40.9亿元领跑各业务板块。内容层面，《临江仙》热度值破万，《绝密较量》及「迷雾剧场」的《乌云之上》《借命而生》也收获高口碑。

不过，长视频行业面临的结构性压力并未完全消除。尽管优质内容能阶段性召回用户，但短视频对用户注意力的持续分流、内容成本的刚性压力，以及用户付费意愿的深度挖掘仍待突破。政策利好为行业打开了更广阔的空间，但如何将政策红利转化为持续的竞争力，仍是包括爱奇艺在内的平台需要面对的长期课题。