用过b站就知道，b站_老虎社区_美港股上老虎

用过b站就知道，b站的商业模式是真的垃圾. 有最优质的用户，能做成这逼样也没谁了.

B站二季度盈利新高：游戏收入大涨6成，广告走上快车道

8月21日，B站2季报业绩出炉。拆分到具体业务线来看，二季度，B站广告业务收入为24.5亿元，同比增长20%，高于整体大盘；游戏业务收入为16.1亿元，同比高速增长60%。在回报股东层面，二季度，B站回购并注销了一亿美金的股票，目前董事会批准的2亿美金回购计划中还有约8360万美金回购额度。本次B站游戏《三国：谋定天下》在二季度已经迎来周年庆，DAU创下了年内新高，未来将进入长线运营阶段。

B站二季度盈利新高：游戏收入大涨6成，广告走上快车道

免责声明：上述内容仅代表发帖人个人观点，不构成本平台的任何投资建议。

推荐
最新

暂无评论

热议股票

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"data":{"magic":2,"id":470930675232840,"tweetId":"470930675232840","gmtCreate":1755973580292,"gmtModify":1755992334683,"author":{"id":3566290818801808,"idStr":"3566290818801808","authorId":3566290818801808,"authorIdStr":"3566290818801808","name":"亿千","avatar":"https://static.tigerbbs.com/b8074aa8994a90800980e41658344389","vip":1,"userType":1,"introduction":"","boolIsFan":false,"boolIsHead":false,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[],"fanSize":95,"starInvestorFlag":false},"themes":[],"images":[],"coverImages":[],"html":"<html><head></head><body>用过b站就知道，b站的商业模式是真的垃圾. 有最优质的用户，能做成这逼样也没谁了.</body></html>","htmlText":"<html><head></head><body>用过b站就知道，b站的商业模式是真的垃圾. 有最优质的用户，能做成这逼样也没谁了.</body></html>","text":"用过b站就知道，b站的商业模式是真的垃圾. 有最优质的用户，能做成这逼样也没谁了.","highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/470930675232840","repostId":2561235454,"repostType":2,"repost":{"id":"2561235454","kind":"news","pubTimestamp":1755938729,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2561235454?lang=&edition=full","pubTime":"2025-08-23 16:45","market":"us","language":"zh","title":"B站二季度盈利新高：游戏收入大涨6成，广告走上快车道","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2561235454","media":"锦缎研究院","summary":"8月21日，B站2季报业绩出炉。拆分到具体业务线来看，二季度，B站广告业务收入为24.5亿元，同比增长20%，高于整体大盘；游戏业务收入为16.1亿元，同比高速增长60%。在回报股东层面，二季度，B站回购并注销了一亿美金的股票，目前董事会批准的2亿美金回购计划中还有约8360万美金回购额度。本次B站游戏《三国：谋定天下》在二季度已经迎来周年庆，DAU创下了年内新高，未来将进入长线运营阶段。","content":"<html><body>8月21日，<a href=\"https://laohu8.com/S/BILI\">B站</a>2季报业绩出炉。在本次财报中，无论是营收还是利润都在加速上行，其背后是<a href=\"https://laohu8.com/S/09626\">B站</a>商业变现能力的逐季增强。首先，Q2的B站总营收达73.4亿元人民币，同比增长20%。拆分到具体业务线来看，二季度，B站广告业务收入为24.5亿元，同比增长20%，高于整体大盘；游戏业务收入为16.1亿元，同比高速增长60%。其次，本季度毛利率从去年同期的29.9%，提升至36.5%，已经连续 12 个季度实现环比上涨。B站在业绩会上预计，到4季度将达到37%水平，未来将看到40-50%的毛利率目标。<img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/>运营利润率也从去年同期的-5%，扩展到了正7.8%，B站中期目标运营利润率15-20%保持不变。净利润和调整后净利润均创下历史新高，分别为2.2亿元和5.6亿元，去年同期为净亏损6亿元。这一点不难理解：在经营杠杆改善的情况下，B站很自然表现出运营利润率比毛利率改善更快的情况，而且随着商业化效率的进一步提升，高毛利业务持续突破，下半年运营利润率还将进一步提升。在回报股东层面，二季度，B站回购并注销了一亿美金的股票，目前董事会批准的2亿美金回购计划中还有约8360万美金回购额度。基于以上表现，今年以来，B站在资本市场的价值表现良好：到21号财报发布前，B站市值年内涨幅36%，年初到现在，市值增长了近200亿人民币。<img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/>01逐渐增强的广告变现能力支撑B站市值和业绩表现的，是B站逐季增强的变现能力，尤其是广告：B站的Q2的广告业务增速是高于广告大盘的，而且单一季度收入也创下新高达24亿人民币，同比增速高达20%。除了整合投放能力，和提升深度转化比例能力之外，B站今年还多了一个 AI作为助力。在多模态大模型加持之下，广告分发效率大幅提升。这也吸引了更多广告主的投放，在二季度，广告主数量同比增长了20%。分垂类行业来看，也有很多亮点：首先，B站的第一大广告份额来自游戏行业。客观来看，B站是国内最大、最活跃的游戏内容社区之一，大量核心玩家、创作者的聚集成为游戏客户投放的重要因素。从新游营销到<a href=\"https://laohu8.com/S/603125\">常青</a>游戏的长线运营，B站的优质内容和高质量玩家转化，都有助于锁定优质游戏客户预算。其次，得益于中长视频深度内容和测评生态的既有优势，面向年轻人的家居家装广告主也在B站进行加大投放。二季度，家居家装相关的广告收入同比增长接近70%。第三，今年的一个亮点，是数码家电领域在“618大促”支持之下的增长：大促期间，B站带货广告收入同比增长41%，其中数码家电行业的带货广告收入同比高速增长111%。比如今年618期间，仅“笔吧测评室”、“极客湾”、“嗨我是熊猫”、“假如科技”四位UP主的四条专业电脑测评内容，就为<a href=\"https://laohu8.com/S/00992\">联想</a>带来了超7000万元的成交额。联想在B站撬动单条视频内容实现ROI 100+转化，大促期间，B站为联想带去的成交新客率高达40%。以200万粉UP主“笔吧评测室”为例，其在618期间发布了对联想拯救者R7000P这款产品的评测。<img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/>不同于比拼热情、情绪煽动的直播带货，这类测评内容讲究的是专业度。视频里，UP主不止分析了笔记本参数，甚至还精细到无线网卡在不同场景下的稳定度，笔记本在不同功耗下的噪音表现。此外，测评里也会客观分析产品的缺点。专业度带来信任感，最终意味着转化率，上述视频的ROI高达135.5。此外，在涵盖洗地机、扫地机、吸尘器等品类的清洁小家电赛道，2025年以来，B站在这一赛道商品的蓝链点击量同比大幅增长14倍，清洁小家电相关的UP主商单稿件量同比快速增长330%。UP主与消费者的参与度也在持续提升：消费者端，千元以上消费品GMV同比提升近五成；UP主端，\"618\"期间，整体GMV增长了33%，带货GMV超过1000万的UP主数量增长超过60%。今天的B站用户，不仅更愿意在社区内参与类似618这样的大促，而且购买的客单价也在逐渐提升。未来，随着B站在多场景日常搜索PC端、OTT端、Story，包括日常直播搜索场景、热门搜索等对用户的触达，B站的广告收入能力还有进一步提升的空间。而更好的推荐算法，包括AIGC生成的广告封面和标题，也都让客户投放成本不断降低，提高转化效率。我猜测，这也是站方在季报后的电话会中表示，接下来还会更有信心跑赢广告大盘的原因。02变现能力增强的底层逻辑：B站的社区和共鸣在中国互联网活跃用户基本见顶的今天，B站作为年轻人的精神家园，用户基础依然牢不可破：全口径月活还在并不意外的继续增长，达到3.63亿；日活用户数达1.09亿，同比增长7%，创历史新高；月均付费用户达3100万。与此同时，B站用户的平均年龄来到了26岁。这恰好是一个比较有意思的年龄节点——用户从校园走向社会、职场，甚至开始成家立业，随之而来的是更多元、更旺盛的消费需求。在这样的一个年轻人为主的平台，广告主看中的是B站提供的社区生态，来实现广告主品牌心智的搭建：深度的内容，高活跃的社区互动，很多品牌也是从B站开始起家的。对于广告主尤其是数码产品广告主来说，选择B站作为品牌建设的主战场，理由很多，也很充分：在供应饱和的国内消费市场，一味追求短期转化的营销打法已经走不通，流量竞价变得越来越卷，在这种环境下，广告主开始更看重长线品牌建设，重视持续的价值回报。这恰恰是B站具备优势的所在，不会有任何一个客户会忽视年轻人的影响力跟消费力。而品牌营销基于优质内容，很多内容作品，往往都是从B站开始最早获得用户认可，然后开始出圈。比如说，现在的10亿票房大电影《浪浪山小妖怪》，最早的短片是《小妖怪的夏天》，也是B站受到用户欢迎，开始出圈。《黑神话：悟空》的续作《黑神话：钟馗》在B站上首发了第一个游戏的PV，不到两天时间，播放量超过了1200万。<img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/>多说一句，B站的优质社区氛围，也在越来越清晰体现其不可替代的价值：今天的内容供给呈现严重过剩过载的趋势，在这种环境下，用户更需要的是社区和共鸣，才能够促进转化。这一点不仅仅是B站，越来越多的传统货架电商平台，都在强化社区调性，这种调性无论是数据，还是效果，都能更直接的呈现的在广告主眼中。这种社区属性映射到现实世界中，就是Bilibili World今年的高光表现：Bilibili World（简称BW）是B站主办的ACGN综合展会。今年的展出面积共计24万㎡，为期三天里迎来了共计167家全球展商、近800台痛车、超3万名Coser。今年的BW还创下了多项人数纪录，线下参展人次超过了40万，护照用户的购票比例达到了13%，有来自于20多个国家和地区的用户专门来到上海参加BW。无论是从规模还是从影响力来看，今年的BW已经是中国乃至亚洲最大的ACG聚会，实打实的带动了上海本地的线下消费，也成为了上海城市文化的一个新名片。03游戏：长线的压舱石除占营收33%的广告业务增长之外，B站的游戏也在扮演营收长线压舱石的作用。本次B站游戏《三国：谋定天下》在二季度已经迎来周年庆，DAU创下了年内新高，未来将进入长线运营阶段。回看历史，B站历史上的游戏生命周期都相当可以，《命运-冠位指定》迎来九周年，重返畅销榜前五；《碧蓝航线》八周年庆，用户数保持稳定。除了常态化的抽新卡，皮肤消耗，拉老用户回流，发行海外版本这些延续游戏价值的方式之外，B站的社区生态也有利于游戏本身的长线运营：无论是视频二创还是社区讨论，都是在帮助B站运营的游戏提升粘性。举例来说，8月8日-8月10日，《命运-冠位指定》也在杭州国际博览中心举办了九周年特别纪念展（FES）。<img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/>FES的特点是将IP内容与线下活动相互关联，给玩家身临其境的感觉。除了在BW上大放异彩的“誓约胜利之剑”雕塑外，大量全新主题景观也纷纷落地杭州。对于FGO这样一款运营九年的游戏来说，相比简单泛泛的互动娱乐，这些游戏内细节内容的流出，才是最容易感染玩家，并引起玩家共鸣的方法。除此之外，在电话会上，B站提到还有四到五款游戏在等待版号，后续的游戏仍将专注于年轻化和创新，来迎合时代的变化。一切顺利的话，游戏板块仍然将为B站持续稳定的贡献价值。04结语过去几年，B站成功实现商业化提速，在当前大环境中尤其证明了B站变现的能力。二季报仅仅是一个开始。更重要的是，B站在社区调性和商业转化中取得了较好的平衡，让这个中国最大的年轻人社区的变现能力开始呈现逐季增强的状态，这才是这份二季报真正令人感到惊喜的地方。</body></html>","source":"ifeng_tech","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>B站二季度盈利新高：游戏收入大涨6成，广告走上快车道</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\nB站二季度盈利新高：游戏收入大涨6成，广告走上快车道\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2025-08-23 16:45 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://tech.ifeng.com/c/8m3UqWUGtX5>锦缎研究院</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n8月21日，B站2季报业绩出炉。在本次财报中，无论是营收还是利润都在加速上行，其背后是B站商业变现能力的逐季增强。首先，Q2的B站总营收达73.4亿元人民币，同比增长20%。拆分到具体业务线来看，二季度，B站广告业务收入为24.5亿元，同比增长20%，高于整体大盘；游戏业务收入为16.1亿元，同比高速增长60%。其次，本季度毛利率从去年同期的29.9%，提升至36.5%，已经连续 12 个季度实现...\n\n<a href=\"https://tech.ifeng.com/c/8m3UqWUGtX5\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"","relate_stocks":{"BK1588":"回港中概股","SG9999001051.SGD":"United Asia Fund SGD","BK4510":"在线教育","SG9999006597.SGD":"United China-India Dynamic Growth SGD","BK1095":"互动媒体与服务","BK1608":"元宇宙概念","BK4554":"元宇宙及AR概念","09626":"哔哩哔哩-W","BK1575":"同股不同权","BK1104":"互动家庭娱乐","LU2097828557.USD":"AZ EQUITY CHINA \"A\" (USD) ACC","SG9999001069.SGD":"UOB UNITED ASIA PACIFIC GROWTH (SGD) ACC","BK1615":"港股-互联网","BK4077":"互动媒体与服务","BK4531":"中概回港概念","SG9999001093.SGD":"United Greater China Fund A Acc SGD","LU2097828631.EUR":"AZ EQUITY CHINA \"A\" (EUR) ACC","BK4585":"ETF&股票定投概念","BK4526":"热门中概股","BK4563":"昨日强势股","BK1587":"次新股","LU2097828714.EUR":"AZ EQUITY CHINA \"BAZ\" (EUR) ACC","BK4503":"景林资产持仓","LU2097828805.USD":"AZ EQUITY CHINA \"A-AZ\" (USD) ACC","BK4513":"直播概念","BK4566":"资本集团","BK4505":"高瓴资本持仓","LU2097828474.EUR":"AZ EQUITY CHINA \"A\" (EUR) ACC A","BK4577":"网络游戏","BK4085":"互动家庭娱乐","BK4504":"桥水持仓","SG9999003461.SGD":"United Asia Pacific Infrastructure SGD","BK4588":"碎股","BK4548":"巴美列捷福持仓","BILI":"哔哩哔哩","BK1618":"Manus概念股","IE0034224299.USD":"PINEBRIDGE ASIA EX JAPAN EQUITY \"A\" (USD) ACC","BK4509":"腾讯概念"},"source_url":"https://tech.ifeng.com/c/8m3UqWUGtX5","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"2561235454","content_text":"8月21日，B站2季报业绩出炉。在本次财报中，无论是营收还是利润都在加速上行，其背后是B站商业变现能力的逐季增强。首先，Q2的B站总营收达73.4亿元人民币，同比增长20%。拆分到具体业务线来看，二季度，B站广告业务收入为24.5亿元，同比增长20%，高于整体大盘；游戏业务收入为16.1亿元，同比高速增长60%。其次，本季度毛利率从去年同期的29.9%，提升至36.5%，已经连续 12 个季度实现环比上涨。B站在业绩会上预计，到4季度将达到37%水平，未来将看到40-50%的毛利率目标。运营利润率也从去年同期的-5%，扩展到了正7.8%，B站中期目标运营利润率15-20%保持不变。净利润和调整后净利润均创下历史新高，分别为2.2亿元和5.6亿元，去年同期为净亏损6亿元。这一点不难理解：在经营杠杆改善的情况下，B站很自然表现出运营利润率比毛利率改善更快的情况，而且随着商业化效率的进一步提升，高毛利业务持续突破，下半年运营利润率还将进一步提升。在回报股东层面，二季度，B站回购并注销了一亿美金的股票，目前董事会批准的2亿美金回购计划中还有约8360万美金回购额度。基于以上表现，今年以来，B站在资本市场的价值表现良好：到21号财报发布前，B站市值年内涨幅36%，年初到现在，市值增长了近200亿人民币。01逐渐增强的广告变现能力支撑B站市值和业绩表现的，是B站逐季增强的变现能力，尤其是广告：B站的Q2的广告业务增速是高于广告大盘的，而且单一季度收入也创下新高达24亿人民币，同比增速高达20%。除了整合投放能力，和提升深度转化比例能力之外，B站今年还多了一个 AI作为助力。在多模态大模型加持之下，广告分发效率大幅提升。这也吸引了更多广告主的投放，在二季度，广告主数量同比增长了20%。分垂类行业来看，也有很多亮点：首先，B站的第一大广告份额来自游戏行业。客观来看，B站是国内最大、最活跃的游戏内容社区之一，大量核心玩家、创作者的聚集成为游戏客户投放的重要因素。从新游营销到常青游戏的长线运营，B站的优质内容和高质量玩家转化，都有助于锁定优质游戏客户预算。其次，得益于中长视频深度内容和测评生态的既有优势，面向年轻人的家居家装广告主也在B站进行加大投放。二季度，家居家装相关的广告收入同比增长接近70%。第三，今年的一个亮点，是数码家电领域在“618大促”支持之下的增长：大促期间，B站带货广告收入同比增长41%，其中数码家电行业的带货广告收入同比高速增长111%。比如今年618期间，仅“笔吧测评室”、“极客湾”、“嗨我是熊猫”、“假如科技”四位UP主的四条专业电脑测评内容，就为联想带来了超7000万元的成交额。联想在B站撬动单条视频内容实现ROI 100+转化，大促期间，B站为联想带去的成交新客率高达40%。以200万粉UP主“笔吧评测室”为例，其在618期间发布了对联想拯救者R7000P这款产品的评测。不同于比拼热情、情绪煽动的直播带货，这类测评内容讲究的是专业度。视频里，UP主不止分析了笔记本参数，甚至还精细到无线网卡在不同场景下的稳定度，笔记本在不同功耗下的噪音表现。此外，测评里也会客观分析产品的缺点。专业度带来信任感，最终意味着转化率，上述视频的ROI高达135.5。此外，在涵盖洗地机、扫地机、吸尘器等品类的清洁小家电赛道，2025年以来，B站在这一赛道商品的蓝链点击量同比大幅增长14倍，清洁小家电相关的UP主商单稿件量同比快速增长330%。UP主与消费者的参与度也在持续提升：消费者端，千元以上消费品GMV同比提升近五成；UP主端，\"618\"期间，整体GMV增长了33%，带货GMV超过1000万的UP主数量增长超过60%。今天的B站用户，不仅更愿意在社区内参与类似618这样的大促，而且购买的客单价也在逐渐提升。未来，随着B站在多场景日常搜索PC端、OTT端、Story，包括日常直播搜索场景、热门搜索等对用户的触达，B站的广告收入能力还有进一步提升的空间。而更好的推荐算法，包括AIGC生成的广告封面和标题，也都让客户投放成本不断降低，提高转化效率。我猜测，这也是站方在季报后的电话会中表示，接下来还会更有信心跑赢广告大盘的原因。02变现能力增强的底层逻辑：B站的社区和共鸣在中国互联网活跃用户基本见顶的今天，B站作为年轻人的精神家园，用户基础依然牢不可破：全口径月活还在并不意外的继续增长，达到3.63亿；日活用户数达1.09亿，同比增长7%，创历史新高；月均付费用户达3100万。与此同时，B站用户的平均年龄来到了26岁。这恰好是一个比较有意思的年龄节点——用户从校园走向社会、职场，甚至开始成家立业，随之而来的是更多元、更旺盛的消费需求。在这样的一个年轻人为主的平台，广告主看中的是B站提供的社区生态，来实现广告主品牌心智的搭建：深度的内容，高活跃的社区互动，很多品牌也是从B站开始起家的。对于广告主尤其是数码产品广告主来说，选择B站作为品牌建设的主战场，理由很多，也很充分：在供应饱和的国内消费市场，一味追求短期转化的营销打法已经走不通，流量竞价变得越来越卷，在这种环境下，广告主开始更看重长线品牌建设，重视持续的价值回报。这恰恰是B站具备优势的所在，不会有任何一个客户会忽视年轻人的影响力跟消费力。而品牌营销基于优质内容，很多内容作品，往往都是从B站开始最早获得用户认可，然后开始出圈。比如说，现在的10亿票房大电影《浪浪山小妖怪》，最早的短片是《小妖怪的夏天》，也是B站受到用户欢迎，开始出圈。《黑神话：悟空》的续作《黑神话：钟馗》在B站上首发了第一个游戏的PV，不到两天时间，播放量超过了1200万。多说一句，B站的优质社区氛围，也在越来越清晰体现其不可替代的价值：今天的内容供给呈现严重过剩过载的趋势，在这种环境下，用户更需要的是社区和共鸣，才能够促进转化。这一点不仅仅是B站，越来越多的传统货架电商平台，都在强化社区调性，这种调性无论是数据，还是效果，都能更直接的呈现的在广告主眼中。这种社区属性映射到现实世界中，就是Bilibili World今年的高光表现：Bilibili World（简称BW）是B站主办的ACGN综合展会。今年的展出面积共计24万㎡，为期三天里迎来了共计167家全球展商、近800台痛车、超3万名Coser。今年的BW还创下了多项人数纪录，线下参展人次超过了40万，护照用户的购票比例达到了13%，有来自于20多个国家和地区的用户专门来到上海参加BW。无论是从规模还是从影响力来看，今年的BW已经是中国乃至亚洲最大的ACG聚会，实打实的带动了上海本地的线下消费，也成为了上海城市文化的一个新名片。03游戏：长线的压舱石除占营收33%的广告业务增长之外，B站的游戏也在扮演营收长线压舱石的作用。本次B站游戏《三国：谋定天下》在二季度已经迎来周年庆，DAU创下了年内新高，未来将进入长线运营阶段。回看历史，B站历史上的游戏生命周期都相当可以，《命运-冠位指定》迎来九周年，重返畅销榜前五；《碧蓝航线》八周年庆，用户数保持稳定。除了常态化的抽新卡，皮肤消耗，拉老用户回流，发行海外版本这些延续游戏价值的方式之外，B站的社区生态也有利于游戏本身的长线运营：无论是视频二创还是社区讨论，都是在帮助B站运营的游戏提升粘性。举例来说，8月8日-8月10日，《命运-冠位指定》也在杭州国际博览中心举办了九周年特别纪念展（FES）。FES的特点是将IP内容与线下活动相互关联，给玩家身临其境的感觉。除了在BW上大放异彩的“誓约胜利之剑”雕塑外，大量全新主题景观也纷纷落地杭州。对于FGO这样一款运营九年的游戏来说，相比简单泛泛的互动娱乐，这些游戏内细节内容的流出，才是最容易感染玩家，并引起玩家共鸣的方法。除此之外，在电话会上，B站提到还有四到五款游戏在等待版号，后续的游戏仍将专注于年轻化和创新，来迎合时代的变化。一切顺利的话，游戏板块仍然将为B站持续稳定的贡献价值。04结语过去几年，B站成功实现商业化提速，在当前大环境中尤其证明了B站变现的能力。二季报仅仅是一个开始。更重要的是，B站在社区调性和商业转化中取得了较好的平衡，让这个中国最大的年轻人社区的变现能力开始呈现逐季增强的状态，这才是这份二季报真正令人感到惊喜的地方。","news_type":1,"symbols_score_info":{"09626":1,"BILI":1}},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":441,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":74,"optionInvolvedFlag":false,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"hasMoreComment":false,"orderType":2}