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七年来首次温和涨价？大摩：下周的苹果发布会，所有目光聚焦iPhone 17定价

摩根士丹利预测，苹果可能通过取消Pro版128GB入门配置、推出起价更高的超薄机型等方式，实现七年来首次“温和涨价”，推动iPhone平均售价增长5%，将远超市场预期的1%。这一策略若成真，不仅有望抵消成本压力，还可能打破“发布会后股价下跌”的魔咒，成为年底前推动苹果股价上涨的积极催化剂。

七年来首次温和涨价？大摩：下周的苹果发布会，所有目光聚焦iPhone 17定价

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Pro的128GB入门级存储版本，这意味着Pro系列的起步存储容量将变为256GB，<strong>其起步价也将随之升至1099美元，较前代999美元（128GB）的起步价提高100美元。</strong></p><p>其次，备受关注的新款超薄机型<strong>iPhone 17 Air起售价预计为999美元（256GB）</strong>，这比它所取代的iPhone 16 Plus机型高出100美元。同时，iPhone 17 Air将新增1TB版本（定价1399美元），而其他型号的同容量价格保持不变。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/5322438e0adb344d6d36396c7f02cdc3\" tg-width=\"820\" tg-height=\"685\"/></p><h2 id=\"id_2923218454\">涨价逻辑：抵消关税及成本压力</h2><p>报告分析，涨价主要源于两个因素：一是抵消进口关税和零部件价格上涨带来的成本压力，二是通过存储配置调整驱动用户选择更高价位机型。</p><p><strong>这一潜在的定价举措，是摩根士丹利看好苹果业绩前景的核心原因。</strong>该行预测，此举将推动苹果2026财年的iPhone平均售价（ASP）同比增长5%至939美元。相比之下，市场普遍预期仅为增长1%至910美元，<strong>暗示着苹果的营收和利润潜力可能被低估。</strong></p><p>由于市场共识对iPhone销量和价格增长的预期相对平淡，此次发布会可能一反常态，扭转以往发布会引发的“卖出事件”，转变为一个积极的催化剂，为苹果股价在年底前的表现提供支撑。</p><p>尽管价格上调，分析师认为其影响可控：“这些涨幅较为温和，若分摊到2-3年的换机周期后，不太可能对（消费者的购买）需求构成实质性阻碍。”</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b8439adc5cd40973a62dcf64413384ea\" tg-width=\"817\" tg-height=\"555\"/></p><h2 id=\"id_3625939728\">发布会本身惊喜不大</h2><p>报告认为，此次发布会预计不会出现重大意外。iPhone 17系列将包括常规的iPhone 17、iPhone 17 Pro/Pro Max，以及全新超薄机型iPhone 17 Air，其采用单后置摄像头和苹果自研C1调制解调器。</p><p>此外，苹果还将推出Apple Watch Series 11、Ultra 3、SE 3和AirPods Pro 3。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/a7426516c563880e31e136a1b5d316fa\" tg-width=\"1024\" tg-height=\"559\"/></p><h2 id=\"id_3452828535\">销量预期保守，或存上行空间</h2><p>尽管价格看涨，摩根士丹利与市场共识目前对iPhone 17的销量增长均持保守态度，<strong>预计2026财年出货量将与前一年基本持平，约为2.36亿部。</strong>这一预测意味着用户的平均换机周期将进一步拉长至接近5年。</p><p>然而，报告同时指出，这一保守预期本身可能蕴含着上行风险。摩根士丹利引用其早前的调查数据称，截至2025年3月，有51%的美国iPhone用户表示在未来12个月内“极有可能”升级设备，创下历史新高。此外，30%的美国iPhone用户对超薄机型表现出“极大兴趣”。</p><p>不过，价格敏感性依然是一个需要警惕的风险。<strong>一份于2025年7月在中国进行的调查显示，如果iPhone 17价格上涨5%，25%的中国消费者表示他们升级的可能性会降低。</strong>综合来看，分析师认为当前的出货量预期设定合理，但未来的风险更偏向于上行而非下行。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/562929b3d339d184ef7748f6c966eb09\" tg-width=\"800\" tg-height=\"605\"/></p><h2 id=\"id_135836219\">打破“卖出新闻”魔咒？</h2><p>从历史上看，苹果的iPhone发布会往往是“卖出新闻”（sell the news）的典型事件，即股价在事件兑现后出现回调。这通常是因为市场预期在发布会前已被充分计价，甚至过度乐观。</p><p>但摩根士丹利认为，今年的情况可能有所不同。报告分析称，当前市场对苹果2026财年iPhone收入增长的普遍预期仅为4%，远低于过去十年的历史平均水平，2011-2020年间同期平均预期为9%。</p><p>因此，如果摩根士丹利关于定价策略的判断是正确的，那么iPhone 17的发布会结果很可能超出市场偏低的预期。届时，这一事件不仅不会成为负面催化剂，反而可能引发分析师上调盈利预测，为苹果股价在年底前的表现提供支撑，从而打破近年来的“发布会魔咒”。</p><p>报告总结称：“若定价策略超预期，发布会可能成为股价的积极催化剂，推动估值修复和业绩上修。”摩根士丹利对苹果股票评级为“增持”，目标价240美元。</p></body></html>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>七年来首次温和涨价？大摩：下周的苹果发布会，所有目光聚焦iPhone 17定价</title>\n<style 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