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作者：高见

9月11日，教育部办公厅下发《面向中小学生的全国性竞赛活动管理办法》的通知，公示

9月23日，国家税务总局广东省税务局官网9月23日发布的“国家税务总局广州市白云区税务局关于送达责令限改通知书（催报）的公告（2025年第10期）”，广州辛选网络信息科技有限公司（下称“辛选网络”）出现在公告送达名单中，这让辛选网络再次被推上风口浪尖。

辛选网络被要求在45日内补办税务申报手续，否则将面临进一步处罚。巧合的是，一个月前辛选网络创始人辛巴刚刚在直播中宣布“第五次退网”，并彻底清空快手账号。而几乎同一时间，其妻初瑞雪接管辛选后的首秀就创下了4小时成交额10亿元的纪录。退网与催报叠加出现，让外界开始追问：辛选网络还能否继续凭借流量神话前行，还是将被合规风险所困？

一：税务催报：辛选的“合规考卷”

这份“催报通知”本身并不意味着偷逃税，更不是直接罚款，但却是税务部门明确释放的信号：企业的合规申报存在瑕疵，必须限期补齐。

对普通企业而言，这或许只是一次行政提醒，但对辛选网络来说，分量却完全不同。成立于2020年的辛选网络，是辛巴打造的直播帝国的重要支撑，其法定代表人为计梦瑶，但辛巴本人持股比例高达94%，几乎是“个人即公司”。

这也意味着，公司一旦在合规层面出现漏洞，风险很难与个人切割开来。

企事界管理有限公司执行董事李睿表示：过去几年，直播行业的前车之鉴早已摆在眼前：薇娅、雪梨因税务问题被重罚并迅速消失在舞台之上。辛选的名字出现在官方公告中，即便性质不同，也足以成为一个警示。对于这类以高效率、快节奏著称的直播机构来说，能否及时补齐合规漏洞，不仅关系到财务风险，更关系到未来能否继续在市场上存在。

二：退网与接班：个人退场未必能转移风险

与税务催报几乎同步发生的，是辛巴的“退网大戏”。

8月18日，他在直播间里宣布正式退出直播行业，理由是“因身体原因再无能力承载这份工作”。几天后，他清空了账号作品，仅留下少量旧视频和音乐作品，这一次的退场动作比以往更彻底。

与此同时，辛选网络的运转并未停滞。接棒的人是他的妻子初瑞雪，而她的首场直播就创下了4小时成交额10亿元的业绩，让外界惊叹辛选依旧保持着强劲的带货能力。

表面上看，这是一场从“个人IP”到“家族IP”的顺利交接，辛选网络似乎正在弱化对辛巴的过度依赖。但实质上，公司层面的风险并不会因为换人而消失。辛巴仍是实际控股人，合规、税务、产品质量等问题依旧要由公司来承担。

退网更像是一种表象化的公关动作，但“催报”则是真正的制度化压力。两件事叠加在一起，更凸显出辛选正在经历从“个人争议”转向“企业治理”的新阶段。

三：行业映射：从草莽到规范的必然转型

辛选的困境并非孤例，而是整个直播行业转型的缩影。

过去，带货模式依赖头部主播的人设、夸张话术和低价策略，在短时间内聚集了巨额流量与成交。但随着行业监管全面收紧，草莽打法逐渐走向失效。税务申报的严格、产品质量的抽查、话术的规范化，都让直播电商进入了一个更透明、更高要求的阶段。

李佳琦因言论风波遭遇舆论反噬，薇娅和雪梨则因税务失守被清退出场，这些案例无一不在提醒从业者：合规不是选择，而是底线。

品牌战略定位专家吴玉兴认为：辛选网络试图通过初瑞雪接棒来实现“去个人化”，但依赖单一头部效应的模式依旧难改。要想真正避免被风险掣肘，必须把重心转移到供应链管控、合规治理和长期品牌建设上。否则，即便某一场直播还能创造出10亿销售额的奇迹，也难以对冲制度化风险带来的冲击。

尾声：退网可以反复，合规没有退路

辛巴的退网宣言已经上演了五次，复出与否早已不再是外界关注的焦点。真正决定辛选能否长远发展的，不是某一场直播的销售数字，而是公司能否在监管红线下交出合格的答卷。税务催报是实实在在的制度文件，补报与整改才是硬任务。初瑞雪的接棒证明了辛选依旧拥有庞大的商业动能，但行业大势已不再允许企业停留在流量崇拜与灰色打法上。对于辛选网络而言，真正的考验不是流量的多寡，而是能否将“规范经营”内化为新的底层逻辑。辛巴可以退场，也可以复出，但辛选网络要不要留下来，取决于它能否在合规与品质的考场上，交出一份被市场和监管同时认可的答卷。