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王兴招揽旧部，美团又投入一场烧钱游戏

多方消息称，文秦已确认回归美团，将负责Keeta在巴西市场的运营工作。去年8月，美团宣布对组织架构进行调整，境外业务正式更名为Keeta，由仇广宇负责。今年5月，巴西总统与王兴在北京会面，并签署投资协议。王兴有意在加快境外的布局步伐，据其财报披露，在香港，美团进一步巩固了市场地位，同时持续提升运营效率。只是，美团要在境外外卖市场分得一杯羹，将又是一场烧钱游戏。

王兴招揽旧部，美团又投入一场烧钱游戏

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Food等，都是美团布局巴西的竞争对手。</p><p>其中，2025年4月，99Food在巴西戈亚尼亚重启外卖试点，并于同年6月扩展至圣保罗州。</p><p>10月，99Food在里约热内卢正式启动外卖服务，目标覆盖巴西100座城市。</p><p>美团在国内经历外卖大战，在境外也面临着较为激烈的竞争环境。</p><p>它在巴西的打法，无非也是“免佣金、高薪酬、低价格”的策略，其明确拒绝排他协议，设定低于iFood的商户费率，并为延时订单发放优惠券。</p><p>今年第二季度，美团的收入由2024年同期的823亿元，增长11.7%至918亿元。</p><p>但同期，其经营利润下跌98%至2.3亿元，经营利润率从13.7%下降至0.2%，调整后<span>净利润</span>也同比下降89%至14.9亿元，低于市场预期的98.5亿元。</p><p>分业务看，美团第二季度核心本地商业的收入为653.5亿元，同比增长7.7%，但该业务的经营利润率，从25.1%下滑至5.7%，下降了19.4个百分点。</p><p>王兴有意在加快境外的布局步伐，据其财报披露，在香港，美团进一步巩固了市场地位，同时持续提升运营效率。在沙特阿拉伯，截至7月底，Keeta已扩展至20个城市。</p><p>而他左手刚把仇广宇提拔进最高管理团队，右手就招揽旧部补充人手，足见其业务突围的迫切。</p><p>只是，美团要在境外外卖市场分得一杯羹，将又是一场烧钱游戏。</p></article></body></html>","source":"tencent","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" 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