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京东零售营销中心高管三连动“空降+调任+辞退”，阿里系高管任京东广告销售与运营部负责人

京东零售核心营销板块近期人事震动不断。据雷峰网报道，京东广告销售与运营部原负责人于雯已调任即时零售与线下广告业务部，其核心岗位由阿里妈妈P9级以上高管接手。

该高管已于五月正式履职。而这场调整的背后，是京东零售平台运营与营销中心原负责人邵京平因贪腐疑云被辞退的连锁反应。

作为京东“老人”，于雯2012年加入公司，2021年起执掌广告销售与运营核心业务，牵头搭建了京东广告销售运营体系，是邵京平长期倚重的核心下属。

此次她调任的新部门尚处起步阶段，与此前管理的成熟广告业务形成鲜明对比，而两人“一调一辞”的时间线，引发行业对人事调整关联性的诸多解读。

邵京平的“出局”并非毫无征兆。内部人士透露，其被辞退或与亲属以其名义收取巨额款项的贪腐问题有关，业务表现不佳则成为另一关键诱因。任职期间，他掌管的营销中心不仅未能做大业务体量，还导致组织架构混乱。

早在年初京东拆分搜广推技术团队时，其权力已开始收缩——搜推业务划归胡喜旗下产研团队，他仅保留广告技术团队管理权，能力与业务属性的错位为其离场埋下伏笔。

目前邵京平的职位已由宋旸接任，这位曾向其直接汇报的下属，将接手目前京东营销体系。当下京东广告业务正面临流量增长放缓、转化效果不佳的困境，尽管集团近两年加大微博话题、明星合作等营销投入，但新用户转化未达预期。

业内人士透露，近两年京东在广告营销上投入显著加大，微博话题、明星合作及线下广告等布局频次明显提升。这一举措或与平台流量增长放缓、用户规模承压相关。营销端虽持续发力拉新，但是转化效果却不如意。

如今，随着宋旸掌舵核心营销中心、阿里系高管空降广告业务核心岗，这场人事调整，能否破解此前困局、激活增长潜力，尚待时间检验。